廣告公司創(chuàng)意策劃部工作流程.doc

廣告公司創(chuàng)意策劃部工作流程審批修改完善修改意見廣告計劃書完成定稿審批初稿完善修改意見確定廣告基調(diào)確認(rèn)廣告策劃方案廣告策略報價文案初稿文案策劃審批內(nèi)部討論單項(xiàng)策略報價參 與 討 論確認(rèn)確定人員接受任務(wù)開始經(jīng)理 創(chuàng)意策劃部 平面設(shè)計部 客戶部 客戶否修改意見結(jié)束策劃實(shí)施1、 創(chuàng)意策劃部工作標(biāo)準(zhǔn)：1、 內(nèi)部討論：正確分析客戶情況，給出相應(yīng)單策略項(xiàng)。 （1）各部門相關(guān)人員對客戶提供的各種資料進(jìn)行討論研究，對客戶的營銷策略、市場狀況、產(chǎn) 品情況等進(jìn)行分析。 （2）創(chuàng)意策劃部根據(jù)對客戶的分析提出初步創(chuàng)意策略。 （3）各部門商討確定各自的大體工作進(jìn)度，制作工作進(jìn)度表。 （4）各部門結(jié)合自身收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行收費(fèi)預(yù)算。2、 單項(xiàng)策略報價：廣告形式選擇、任務(wù)合理安排、費(fèi)用預(yù)算。 （1）各部門人員根據(jù)內(nèi)部提案會議內(nèi)容，整理會議記錄，形成廣告策略報價方案，包括創(chuàng)意策 劃、任務(wù)計劃及工作進(jìn)度表、廣告預(yù)算等，交由客戶部整理匯總確認(rèn)客戶意見。 （2）若客戶不認(rèn)同廣告公司提交的初步策略報價方案，客戶部人員將根據(jù)客戶要求重新組織討 論，形成新的策略報價方案。3、 確定廣告基調(diào)：廣告宣傳基調(diào)確定。 （1）根據(jù)對客戶情況的分析和前期創(chuàng)意構(gòu)思，確定客戶廣告宣傳目標(biāo)、基調(diào)及主要訴求。4、 文案初稿：撰寫廣告文案。 （1）撰寫文案初稿。 （2）初稿應(yīng)經(jīng)過總經(jīng)理的審批，審批通過后交由客戶確認(rèn)。 （3）將文案策劃交由客戶部確認(rèn)客戶意見，若滿意則在初稿基礎(chǔ)上進(jìn)行完善，若不滿意，則根 據(jù)客戶意見對初稿進(jìn)行修改完善。5、 定稿完成：廣告策劃方案完成。 （1）對文案初稿進(jìn)行修改完善，制定工作計劃，合理安排任務(wù)時間、執(zhí)行人員。 （2）定稿應(yīng)經(jīng)過總經(jīng)理審批，確定無誤后執(zhí)行策劃。 （3）與設(shè)計部配合，完成廣告的制作?！颈疚臋n內(nèi)容可以自由復(fù)制