“國酒茅臺”網站策劃書.doc

中國貴州茅臺酒業(yè)有限責任公司 網站商業(yè)策劃書組長：徐XX組員：李XX 宋XX目錄一、前言1二、網站項目背景1三、網站建設目標2四、網站整體結構：31、網站首頁32、集團成員43、站內新聞44、國酒文化城45、合作伙伴46、集團簡介57、聯(lián)系我們5五、網站設計風格5六、網站的維護6七、網站的推廣7八、總結8一、前言 茅臺酒，被尊稱為“國酒”。它具有色清透明、醇香馥郁、入口柔綿、清冽甘爽、回香持久的特點，人們把茅臺酒獨有的香味稱為茅香，是我國醬香型風格最完美的典型。茅臺酒是世界三大名酒之一，遠銷世界各地，被譽為世界名酒、“祖國之光”。為了向更多的人介紹中國傳統(tǒng)的酒文化，并增加茅臺酒的名氣，讓更多人愛上茅臺酒，愛上國酒，增強國酒茅臺在市場上的競爭力，我們小組的選取“國酒茅臺”，即中國茅臺酒業(yè)有限公司作為本次網頁設計的主題。二、網站項目背景 在做網頁以前，我們組成員就網頁的主題進行了認真的討論。中國制酒源遠流長，名酒薈萃，享譽中外，酒滲透于整個中華五千年的文明史中。所以我們決定以酒為本次網頁設計實踐的主題，為中國酒業(yè)作出一定的貢獻。最后商定為國酒茅臺做網頁。國酒茅臺在全國白酒行業(yè)擁有獨一無二的工藝技術、企業(yè)標準和特殊功能：一年一個生產周期，從原料進廠到成品出廠，至少需要五年時間。制酒過程需經九次蒸煮（餾），八次發(fā)酵，七次取酒。高溫制曲、高溫發(fā)酵、高溫接酒是其獨特工藝，其中高溫制曲和高溫接酒對中國白酒工藝變革產生了重大影響。長期儲存是茅臺酒風格形成的關鍵因素之一，在白酒行業(yè)獨具特色。精妙絕倫的勾兌技術和理論由茅臺率先提出，是對中國白酒行業(yè)的重大貢獻之一。醬香、窖底、醇甜三種典型體的劃分和總結，對中國白酒香型劃分和濃香型白酒的發(fā)展作出了劃時代的貢獻。獨特的空氣、氣候、地理、水文環(huán)境，使茅臺酒不能異地生產，在全國白酒行業(yè)也是絕無僅有。醬香、窖底、醇甜三種典型體的劃分和總結，對中國白酒香型劃分和濃香型白酒的發(fā)展作出了劃時代的貢獻。茅臺國酒文化城是中國茅臺酒廠（集團）有限責任公司經過三年艱苦努力而建成。國酒文化城占地3000余平方米，規(guī)模浩大，氣勢恢宏，建有漢、唐、宋、元、明、清及現(xiàn)代的七個館。每個館均體現(xiàn)了各個時代建筑美學的典型風格：漢館古樸巍峨；唐館富麗堂皇；宋館古典玲瓏；明館精巧別致；清館華麗凝重；現(xiàn)代館明晰流暢。三、網站建設目標企業(yè)這個經濟組織，可以是而且應該是一個服務組織；但卻不是一個慈善組織。企業(yè)需要追求利潤，產生盈利。企業(yè)為什么要賺錢，是要運用資金、產品、服務、時空的運作取得回饋來證明其存在價值，證明其被社會、市場、消費者所需要的價值。而網站是企業(yè)展示其形象，推廣其產品的一個必不可少的平臺、手段；21世紀是一個信息化的時代，越來越多的人愿意或希望通過網絡來實現(xiàn)產品的銷售和購買，酒業(yè)也一樣，作為“國酒”的茅臺酒為了繼續(xù)稱霸于中國傳統(tǒng)酒市場也不得不打好自己網站設計這一仗。酒業(yè)上網，可充分發(fā)揮現(xiàn)代網絡技術優(yōu)勢，突破地理空間和時間局限，及時發(fā)布企業(yè)信息（如新酒型等）、宣傳企業(yè)形象并可在網上完成動態(tài)營銷業(yè)務，在方便了企業(yè)和客戶的同時，也為企業(yè)打了“廣告”。茅臺酒廠網站的建設目標是酒類推廣專業(yè)網站，展示國酒茅臺，服務于茅臺酒廠日常運營。通過企業(yè)網站展示酒廠杰出的釀酒技術和獨特的茅臺酒的特點，讓廣大消費者能夠了解茅臺酒的悠久歷史和企業(yè)文化，能夠體驗到茅臺酒的與眾不同的，并通過網站提交產品反饋信息。四、網站整體結構：1、網站首頁網站首頁是企業(yè)網站的門戶，簡潔、大方、加載速度快是網站首頁的關鍵要素。網站首頁主要規(guī)劃的內容有：集團成員，站內新聞，國酒文化城及文化展示，合作伙伴，集團簡介，聯(lián)系方式，以及茅臺多種品牌畫面的展示。2、集團成員 茅臺集團下屬的主要子公司有：貴州茅臺酒股份有限公司、貴州茅臺酒廠技術開發(fā)公司、貴州茅臺酒廠習酒有限責任公司、貴州茅臺啤酒有限公司、貴州茅臺酒進出口有限公司等。3、站內新聞對于酒行業(yè)以及本公司的最新動態(tài)和走勢發(fā)表公正客觀的信息通告，含有行業(yè)動態(tài)，信息與公告，媒體聚焦三個信息。4、國酒文化城國酒文化城坐落于貴州以北，離貴州省會貴陽市大概公里左右。在長江上游的赤水河畔，“中國酒都”仁懷是“國酒茅臺”的產地，也是中國最大的醬香型白酒生產基地，流芳溢彩、博大精深的國酒文化是“茅臺之旅”的亮麗品牌；仁懷是“四渡赤水”的征戰(zhàn)地，毛澤東在這片土地上寫下了“得意之筆”，紅軍長征勝跡游是“茅臺之旅”的重要亮點。5、合作伙伴主要介紹茅臺集團的原料供應商和戰(zhàn)略合作伙伴，包括仁懷市糧油收儲有限總公司，汕頭市東風印刷廠有限公司，貴州雙正商貿公司等多個公司。6、集團簡介簡述了茅臺酒廠的悠久歷史和企業(yè)文化，以及在行業(yè)內的地位，對未來的部署。貴州茅臺酒廠集團由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司及其全資子公司、控股公司、參股公司等近 20 家企業(yè)構成，集團所涉足的產業(yè)領域包括白酒、啤酒、葡萄酒、紅酒、證券、銀行、保險、物業(yè)、科研等。7、聯(lián)系我們公司地址：貴州省仁懷市。公司名稱：中國貴州茅臺酒廠有限責任公司。郵編：564501。郵件地址：。五、網站設計風格針對茅臺酒的特點各組員進行溝通，結合客戶需求，調研目標群體，設計草案。顏色以白色為底，黃色為主。白色是網站用的最普遍的一種顏色。很多網站甚至留出大塊的白色空間，作為網站的一個組成部分。這就是留白藝術。很多設計性網站較多運用留白藝術。留白，給人一個遐想的空間，整個頁面干凈、清澈，讓人感覺心情舒適，暢快。恰當?shù)牧舭讓τ趨f(xié)調頁面的均衡起到相當大的作用。尤其在體現(xiàn)品質感的高端產品中大量的留白比較常見因此設計不同的語言界面，讓不同地域講不同語言的用戶有更親切溫馨的感覺。黃色主要突出大地的顏色，恰好符合酒為糧食所釀，是大地賜予人們最珍貴的禮物之一的主旨，同時也是尊貴的體現(xiàn)，精神的尊貴。網站風格* 以高貴、古典、豪氣為基礎* 網站屬性：垂直型網站* 華人風格 1. 色系：網頁的底色以白色、文字字型宋體、圖片的色系以黃色搭配顏色以土黃色為主等等。2. 排版：表格列出公司的主要產品、框架中擺放產品信息以及客戶需求信息、文字縮排、段落層次分明等等。 3.窗口：窗口效果以全屏幕窗口與特效窗口為主等。 4. 特效：讓網頁看起來生動活潑的各種應用，如： Java script .Java applets . DHTML等等。 在界面小角落添一些小動畫，以閃動的形式，閃動快，以不影響顧客瀏覽。5.架構：目錄規(guī)劃、層次分明易懂、選單應用。 網站主題、整體實用性、文件關聯(lián)性、內容切合度。6.走向：我們將以服務廣大消費者的需要，盡最大努力滿足他們的需求。以高貴、古典、豪氣為基礎，根據不同地域客戶的瀏覽習慣設計出一流的專業(yè)網站，吸引各界瀏覽者對茅臺集團網站的濃厚興趣，培養(yǎng)客戶對茅臺酒的忠誠度。六、網站的維護茅臺集團采用了自動更新系統(tǒng)，對于需要經常更新的欄目均有后中管理界面，中心工作人員在接受無語工作室的簡單培訓之后，即可進行日常的更新管理工作。此外，工作室專業(yè)技術人員于網站和在線辦公系統(tǒng)在日常使用當中出現(xiàn)的問題將及時跟蹤，及時發(fā)現(xiàn)及時維護，確保網站和在線辦公系統(tǒng)的正常運轉。對于網站在系統(tǒng)結構上的修改或改版，我公司在的專業(yè)技術開發(fā)人員也可根據茅臺公司的要求進行調整，以求網站能夠最好地為茅臺酒業(yè)提供服務。七、網站的推廣序號推廣方式說 明1搜索引擎推廣同新浪、搜狐兩大搜索引擎商合作，進行網站進行推廣型網站登錄；同百度競價排行搜索引擎商合作，使“啟航”公司在數(shù)百家門戶網站的同類行業(yè)搜索中排名前列2商務信息平臺發(fā)布同阿里巴巴、環(huán)球資源、溫州商務等商務平臺合作，使“啟航”公司網站及其新產品及時有效的出現(xiàn)在廣大客商眼前3行業(yè)鏈接廣泛尋求同行網站聯(lián)盟，進行行業(yè)鏈接4郵件列表利用電子郵件許可營銷，將“啟航”公司網站進行針對性、廣泛性的電子郵件推廣5有獎活動推廣策劃開展系列有獎活動，在各大網站和平臺宣傳，推出“啟航”公司網站和企業(yè)形象6商務軟件推廣利用網絡營銷商務軟件，將“啟航”公司網站信息和產品信息發(fā)布到各大行業(yè)供需平臺八、總結總結：從最開始拿到設計題目的茫然