中國移動某地市手機游戲獨立包營銷方案

兆榮聯(lián)合游戲營銷方案 兆榮聯(lián)合成立于 2005年 8月，是一家以移動增值服務為業(yè)務核心，實力雄厚的高科技企業(yè)，面向手機用戶提供多種增值業(yè)務的全國移動增值服務提供商。 兆榮聯(lián)合經國家工信部批準，在 2005年取得跨地區(qū)增值電信業(yè)務的經營許可證，擁有全國范圍內無線增值信息服務等運營資質 ,并在無線增值服務技術上達到國內領先水平。 2007年，兆榮聯(lián)合開始專注于手機游戲的無線事業(yè)發(fā)展，迅速凝聚了大量的手機游戲高端人才，成為中國移動百寶箱業(yè)務 C級合作伙伴和首批手機網游合作伙伴，與中國移動形成緊密的合作關系，并獲得業(yè)務推廣的資源支持。 同時，兆榮聯(lián)合與眾多知名廠商合作，不斷推出品種多樣的高質量系列游戲產品，如：華娛無線、天津雅馴、上海積創(chuàng)、掌中米格、南京頌歌、重慶天極等。 公司簡介 手機游戲發(fā)展歷程 分層分級現(xiàn)狀 分層分級 2009Q1 2009Q2 2009Q3 2009Q4 兆榮聯(lián)合 C C C C -分層分級權益說明 - 在線游戲數(shù)量：分層分級級別越高，在線游戲數(shù)量將越多。 A級達到 40款、 B級 30款、 C級 20款、普通 6款。 游戲頻道推薦位：夢網游戲頻道將針對分層分級級別的不同給予不同的推薦位。 新項目試點合作：套餐包、品牌專區(qū)、試玩轉激活等新合作模式要求 SP必須為分層分級 C以上。 手機游戲產品儲備情況 獨立包 - g+盡情玩吧 g+游戲包的短信點播 短信訂購： 發(fā)送 81300到 10658838 收到 push-進入鏈接 -點擊任意游戲 -出現(xiàn)“立即訂購并下載” 點擊 “確認”訂購按鈕 -訂購完成 退訂： 發(fā)送 TD813到 10658838 超級野人島 冒險類 吸血伯爵 -復仇之刃 動作類 爆爆堂 益智類 超級野人島 2（華娛） 冒險類 夢幻情侶天地劫 _玉品 角色類 鐵甲戰(zhàn)魂 5（華娛） 射擊類 七神器 -羿神之弓 (華娛 ) 動作類 槍火英雄 動作類 死亡游戲之密室逃脫 _玉品 冒險類 5元包月， 9款游戲 /月 超級野人島 2，華娛無線全意奉獻， 野人島 系列巔峰之作。期待度滿點的全新玩法！充滿更多冒險樂趣的新形態(tài)游戲，掌上游戲畫面的效果極致，創(chuàng)新的空中漫步，不拘泥于傳統(tǒng)的新玩法， 5大場景，25個關卡，挑戰(zhàn)獨具匠心的機關設計。 12種寵物技能， 40種組合搭配，培養(yǎng)屬于自己的寵物。讓你在新超級馬力的世界中激情暢游。 來 超級野人島 2 體驗不一樣的游戲樂趣！ 游戲類型：冒險類 目標人群： 15 30歲， 45%女性， 55%男性 主打游戲介紹 超級野人島 2 游戲名稱： 七神器 -羿神之弓 (華娛 ) 游戲類型： 動作 玩家評審： 8.8分 星級： 取得業(yè)績： 2009年 9月進入 g+共用包。 核心特點及賣點 上古神器正呼喚真正的勇者！以羿神之名橫掃一切，讓邪惡永不重生！ 華麗的畫面，超絢的特效，絕對讓玩家大呼過癮。 勇敢的獵人，為守護和平而追尋傳說中的神器！ 收集素材、鍛造加工、升級強化、附加魔法 打造真正完美的裝備系統(tǒng)！ 有 8個星級共 80個任務！ 橫跨 6大場景，挑戰(zhàn)多達 25種頭目！ 主打游戲介紹 七神器 -羿神之弓 游戲類型：益智類 目標人群： 15 30歲， 65%女性， 35%男性 爆爆堂 華娛益智類游戲精品巨獻。 游戲中，勇敢的主角要面對多達50個精心設計的關卡，更有超強巨型BOSS伺機而動，步步緊逼。主角可在游戲中獲得各種道具，如虎添翼：隨時調用的小水壺，澆滅一切炸彈和敵人設置的火焰；超級大紅雷，可以無視一切障礙，爆炸爽翻天；隱藏礦車，威力導彈 多樣道具，多樣樂趣；更貼心設計了雙重的即時存檔功能，讓你盡情挑戰(zhàn)！ 快和主角一起上路，享受驚險刺激的爆炸之旅！ 主打游戲介紹 爆爆堂 2010年 5月 -6月 江門移動用戶 活動時間 /范圍 線上、線下推廣相結合 全方位復合式傳播 活動策略 活動形式： 5月 -6月的活動將以線上、線下推廣相結合的方式，充分利用移動與我司各自營銷渠道資源向移動用戶推廣 g+獨立包，通過多手段宣傳相結合的方式進行全方位復合式傳播。在回饋用戶的同時還可通過援助活動提高移動企業(yè)形象。 g+游戲營銷 活動概述 活動時間： 2010年 5月 -6月 活動名稱： “援助災區(qū) 愛心同行 ” 活動內容： 活動期間， 凡是江門移動用戶新開通“ G+盡情玩吧”，公司就將首月結算后全部收益捐獻給玉樹地震災區(qū)受災同胞。同時只要下載“ G+盡情玩吧”內任意一款游戲，用戶次月就可獲得首月等額話費返還 。 活動投入： 我司活動中產生的首月結算后全部收益 2010年 5月 -6月，開展 “援助災區(qū) 愛心同行 ” 活動，通過捐款的形式號召用戶下載游戲，在 擴大游戲戶使用量的同時，通過返還話費的形式提升 g+游戲包用戶活躍度。 “援助災區(qū) 愛心同行 ” g+游戲營銷 活動內容 移動公司和兆榮聯(lián)合同時利用各自營銷渠道資源向移動用戶推廣 g+獨立包及精品單機，通過線上線下宣傳進行全方位復合式傳播。 通過外呼等形式進行活動宣傳，提供用戶首月話費返還 提供移動夢網活動專區(qū)、游戲頻道活動專區(qū)的宣傳支持 提供客服支持 所需移動支持 投入活動中首月結算后全部收益以江門移動名義捐獻災區(qū) 自有 WEB及 WAP網站渠道采用軟文等形式宣傳 自有業(yè)務渠道進行交叉營銷 兆榮聯(lián)合投入資源 g+游戲營銷 營銷活動資源 主要推廣方式： 1、營業(yè)廳推廣 在營業(yè)廳由營業(yè)員推薦引導用戶體驗下載。 2、電話營銷 提取下載過游戲業(yè)務的本地移動用戶進行外呼，介紹并引導用戶參與活動、訂購業(yè)務。 3、 PHSH營銷 提取活躍用戶以及沉默用戶， PUSH推廣本次抽獎活動介紹及游戲包介紹。 4、線上營銷 通過自有推廣渠道，利用手游天下、捉魚網等專業(yè)游戲 WAP網站以及門戶網站的游戲頻道等相關欄目對活動進 行宣傳。 5、交叉營銷 在自有手游業(yè)務 海賊王 官網 WEB、 WAP網站醒目位置 放置活動介紹的方式進行交叉推廣 g+游戲營銷 活動推廣 g+游戲營銷 營業(yè)廳推廣 海報樣例 地 點： 城區(qū)自主移動營業(yè)廳 推廣模式： 活動宣傳易拉寶 + DM單的模式開展 做成統(tǒng)一的 g+游戲推廣風格 店內海報、宣傳頁宣傳： 在主輔營業(yè)廳、動感地帶營業(yè)廳等自主營業(yè)廳做業(yè)務宣傳，通過店內海報進行活動宣傳，放置活動的宣傳單頁，并在客戶辦理業(yè)務的時候，主動給客戶散發(fā)宣傳單頁，引導客戶參與活動。 電話外呼營銷： 本次活動可充分利用移動的外呼資源向當?shù)氐囊苿佑脩敉茝V g+游戲獨立包業(yè)務，并對新開通獨立包用戶進行抽獎獎勵。 外呼內容： 1、 介紹 “ G+盡情玩吧”： 游戲包內共包含 9款全球最新的游戲，每月扣取月租 5元。訂購游戲包后，每月可免費下載里面的所有游戲。 2、 介紹本次活動： 活動期間，只要 新開通“ G+盡情玩吧”，收益就將捐獻給玉樹地震災區(qū)受災同胞。同時只要下載“ G+盡情玩吧”內任意一款游戲，次月就可獲得首月等額話費返還 。 g+游戲營銷 電話營銷 g+盡情玩吧 9款游戲盡情體驗 !下載游戲捐助災區(qū)獻愛心 ,還可獲贈送話費 ,快發(fā)送 81300到 10658838訂購吧 ! 歡迎訂購兆榮精選游戲套餐 用戶發(fā)送 81300到10658838,收到 g+盡情玩吧的訂購鏈接，點擊鏈接即可進入 g+盡情玩吧的下載頁面。 七神器 - 羿神之弓 (華娛 ) 大?。?確認下載 PUSH營銷 ： 提取手機上網活躍用戶進行 WAP PUSH及彩信群發(fā)推廣。 g+獨立包短信 PUSH 游戲下載頁面 g+游戲營銷 PUSH營銷 我們將通過自有推廣渠道，利用學生群體較活躍的游戲媒體例如 手游天下、捉魚網、 3g門戶、 gamezero等專業(yè)游戲 WAP網站以及門戶網站的游戲頻道等相關欄目，采用活動主題軟文、 button等進行有針對性的推廣，并建立專門的活動頁面對活動進行宣傳。 自有渠道推廣 充分利用自有渠道，通過整合游戲用戶活躍的宣傳渠道，最大化覆蓋目標客戶群體 宣傳位置： Web和 Wap雙網站醒目位置集中宣傳造勢！ 手游天下 手游聯(lián)盟 在手游天下、手游聯(lián)盟等自有合作渠道掛活動鏈接進行宣傳。 g+游戲營銷 渠道營銷 可在海賊王官方 WEB及 WAP網站醒目位置放置其他業(yè)務或活動介紹。