中國移動(dòng)某地市手機(jī)游戲獨(dú)立包營銷方案

兆榮聯(lián)合游戲營銷方案 兆榮聯(lián)合成立于 2005年 8月，是一家以移動(dòng)增值服務(wù)為業(yè)務(wù)核心，實(shí)力雄厚的高科技企業(yè)，面向手機(jī)用戶提供多種增值業(yè)務(wù)的全國移動(dòng)增值服務(wù)提供商。 兆榮聯(lián)合經(jīng)國家工信部批準(zhǔn)，在 2005年取得跨地區(qū)增值電信業(yè)務(wù)的經(jīng)營許可證，擁有全國范圍內(nèi)無線增值信息服務(wù)等運(yùn)營資質(zhì) ,并在無線增值服務(wù)技術(shù)上達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平。 2007年，兆榮聯(lián)合開始專注于手機(jī)游戲的無線事業(yè)發(fā)展，迅速凝聚了大量的手機(jī)游戲高端人才，成為中國移動(dòng)百寶箱業(yè)務(wù) C級(jí)合作伙伴和首批手機(jī)網(wǎng)游合作伙伴，與中國移動(dòng)形成緊密的合作關(guān)系，并獲得業(yè)務(wù)推廣的資源支持。 同時(shí)，兆榮聯(lián)合與眾多知名廠商合作，不斷推出品種多樣的高質(zhì)量系列游戲產(chǎn)品，如：華娛無線、天津雅馴、上海積創(chuàng)、掌中米格、南京頌歌、重慶天極等。 公司簡介 手機(jī)游戲發(fā)展歷程 分層分級(jí)現(xiàn)狀 分層分級(jí) 2009Q1 2009Q2 2009Q3 2009Q4 兆榮聯(lián)合 C C C C -分層分級(jí)權(quán)益說明 - 在線游戲數(shù)量：分層分級(jí)級(jí)別越高，在線游戲數(shù)量將越多。 A級(jí)達(dá)到 40款、 B級(jí) 30款、 C級(jí) 20款、普通 6款。 游戲頻道推薦位：夢網(wǎng)游戲頻道將針對分層分級(jí)級(jí)別的不同給予不同的推薦位。 新項(xiàng)目試點(diǎn)合作：套餐包、品牌專區(qū)、試玩轉(zhuǎn)激活等新合作模式要求 SP必須為分層分級(jí) C以上。 手機(jī)游戲產(chǎn)品儲(chǔ)備情況 獨(dú)立包 - g+盡情玩吧 g+游戲包的短信點(diǎn)播 短信訂購： 發(fā)送 81300到 10658838 收到 push-進(jìn)入鏈接 -點(diǎn)擊任意游戲 -出現(xiàn)“立即訂購并下載” 點(diǎn)擊 “確認(rèn)”訂購按鈕 -訂購?fù)瓿?退訂： 發(fā)送 TD813到 10658838 超級(jí)野人島 冒險(xiǎn)類 吸血伯爵 -復(fù)仇之刃 動(dòng)作類 爆爆堂 益智類 超級(jí)野人島 2（華娛） 冒險(xiǎn)類 夢幻情侶天地劫 _玉品 角色類 鐵甲戰(zhàn)魂 5（華娛） 射擊類 七神器 -羿神之弓 (華娛 ) 動(dòng)作類 槍火英雄 動(dòng)作類 死亡游戲之密室逃脫 _玉品 冒險(xiǎn)類 5元包月， 9款游戲 /月 超級(jí)野人島 2，華娛無線全意奉獻(xiàn)， 野人島 系列巔峰之作。期待度滿點(diǎn)的全新玩法！充滿更多冒險(xiǎn)樂趣的新形態(tài)游戲，掌上游戲畫面的效果極致，創(chuàng)新的空中漫步，不拘泥于傳統(tǒng)的新玩法， 5大場景，25個(gè)關(guān)卡，挑戰(zhàn)獨(dú)具匠心的機(jī)關(guān)設(shè)計(jì)。 12種寵物技能， 40種組合搭配，培養(yǎng)屬于自己的寵物。讓你在新超級(jí)馬力的世界中激情暢游。 來 超級(jí)野人島 2 體驗(yàn)不一樣的游戲樂趣！ 游戲類型：冒險(xiǎn)類 目標(biāo)人群： 15 30歲， 45%女性， 55%男性 主打游戲介紹 超級(jí)野人島 2 游戲名稱： 七神器 -羿神之弓 (華娛 ) 游戲類型： 動(dòng)作 玩家評審： 8.8分 星級(jí)： 取得業(yè)績： 2009年 9月進(jìn)入 g+共用包。 核心特點(diǎn)及賣點(diǎn) 上古神器正呼喚真正的勇者！以羿神之名橫掃一切，讓邪惡永不重生！ 華麗的畫面，超絢的特效，絕對讓玩家大呼過癮。 勇敢的獵人，為守護(hù)和平而追尋傳說中的神器！ 收集素材、鍛造加工、升級(jí)強(qiáng)化、附加魔法 打造真正完美的裝備系統(tǒng)！ 有 8個(gè)星級(jí)共 80個(gè)任務(wù)！ 橫跨 6大場景，挑戰(zhàn)多達(dá) 25種頭目！ 主打游戲介紹 七神器 -羿神之弓 游戲類型：益智類 目標(biāo)人群： 15 30歲， 65%女性， 35%男性 爆爆堂 華娛益智類游戲精品巨獻(xiàn)。 游戲中，勇敢的主角要面對多達(dá)50個(gè)精心設(shè)計(jì)的關(guān)卡，更有超強(qiáng)巨型BOSS伺機(jī)而動(dòng)，步步緊逼。主角可在游戲中獲得各種道具，如虎添翼：隨時(shí)調(diào)用的小水壺，澆滅一切炸彈和敵人設(shè)置的火焰；超級(jí)大紅雷，可以無視一切障礙，爆炸爽翻天；隱藏礦車，威力導(dǎo)彈 多樣道具，多樣樂趣；更貼心設(shè)計(jì)了雙重的即時(shí)存檔功能，讓你盡情挑戰(zhàn)！ 快和主角一起上路，享受驚險(xiǎn)刺激的爆炸之旅！ 主打游戲介紹 爆爆堂 2010年 5月 -6月 江門移動(dòng)用戶 活動(dòng)時(shí)間 /范圍 線上、線下推廣相結(jié)合 全方位復(fù)合式傳播 活動(dòng)策略 活動(dòng)形式： 5月 -6月的活動(dòng)將以線上、線下推廣相結(jié)合的方式，充分利用移動(dòng)與我司各自營銷渠道資源向移動(dòng)用戶推廣 g+獨(dú)立包，通過多手段宣傳相結(jié)合的方式進(jìn)行全方位復(fù)合式傳播。在回饋用戶的同時(shí)還可通過援助活動(dòng)提高移動(dòng)企業(yè)形象。 g+游戲營銷 活動(dòng)概述 活動(dòng)時(shí)間： 2010年 5月 -6月 活動(dòng)名稱： “援助災(zāi)區(qū) 愛心同行 ” 活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)期間， 凡是江門移動(dòng)用戶新開通“ G+盡情玩吧”，公司就將首月結(jié)算后全部收益捐獻(xiàn)給玉樹地震災(zāi)區(qū)受災(zāi)同胞。同時(shí)只要下載“ G+盡情玩吧”內(nèi)任意一款游戲，用戶次月就可獲得首月等額話費(fèi)返還 。 活動(dòng)投入： 我司活動(dòng)中產(chǎn)生的首月結(jié)算后全部收益 2010年 5月 -6月，開展 “援助災(zāi)區(qū) 愛心同行 ” 活動(dòng)，通過捐款的形式號(hào)召用戶下載游戲，在 擴(kuò)大游戲戶使用量的同時(shí)，通過返還話費(fèi)的形式提升 g+游戲包用戶活躍度。 “援助災(zāi)區(qū) 愛心同行 ” g+游戲營銷 活動(dòng)內(nèi)容 移動(dòng)公司和兆榮聯(lián)合同時(shí)利用各自營銷渠道資源向移動(dòng)用戶推廣 g+獨(dú)立包及精品單機(jī)，通過線上線下宣傳進(jìn)行全方位復(fù)合式傳播。 通過外呼等形式進(jìn)行活動(dòng)宣傳，提供用戶首月話費(fèi)返還 提供移動(dòng)夢網(wǎng)活動(dòng)專區(qū)、游戲頻道活動(dòng)專區(qū)的宣傳支持 提供客服支持 所需移動(dòng)支持 投入活動(dòng)中首月結(jié)算后全部收益以江門移動(dòng)名義捐獻(xiàn)災(zāi)區(qū) 自有 WEB及 WAP網(wǎng)站渠道采用軟文等形式宣傳 自有業(yè)務(wù)渠道進(jìn)行交叉營銷 兆榮聯(lián)合投入資源 g+游戲營銷 營銷活動(dòng)資源 主要推廣方式： 1、營業(yè)廳推廣 在營業(yè)廳由營業(yè)員推薦引導(dǎo)用戶體驗(yàn)下載。 2、電話營銷 提取下載過游戲業(yè)務(wù)的本地移動(dòng)用戶進(jìn)行外呼，介紹并引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)、訂購業(yè)務(wù)。 3、 PHSH營銷 提取活躍用戶以及沉默用戶， PUSH推廣本次抽獎(jiǎng)活動(dòng)介紹及游戲包介紹。 4、線上營銷 通過自有推廣渠道，利用手游天下、捉魚網(wǎng)等專業(yè)游戲 WAP網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站的游戲頻道等相關(guān)欄目對活動(dòng)進(jìn) 行宣傳。 5、交叉營銷 在自有手游業(yè)務(wù) 海賊王 官網(wǎng) WEB、 WAP網(wǎng)站醒目位置 放置活動(dòng)介紹的方式進(jìn)行交叉推廣 g+游戲營銷 活動(dòng)推廣 g+游戲營銷 營業(yè)廳推廣 海報(bào)樣例 地 點(diǎn)： 城區(qū)自主移動(dòng)營業(yè)廳 推廣模式： 活動(dòng)宣傳易拉寶 + DM單的模式開展 做成統(tǒng)一的 g+游戲推廣風(fēng)格 店內(nèi)海報(bào)、宣傳頁宣傳： 在主輔營業(yè)廳、動(dòng)感地帶營業(yè)廳等自主營業(yè)廳做業(yè)務(wù)宣傳，通過店內(nèi)海報(bào)進(jìn)行活動(dòng)宣傳，放置活動(dòng)的宣傳單頁，并在客戶辦理業(yè)務(wù)的時(shí)候，主動(dòng)給客戶散發(fā)宣傳單頁，引導(dǎo)客戶參與活動(dòng)。 電話外呼營銷： 本次活動(dòng)可充分利用移動(dòng)的外呼資源向當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)用戶推廣 g+游戲獨(dú)立包業(yè)務(wù)，并對新開通獨(dú)立包用戶進(jìn)行抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)。 外呼內(nèi)容： 1、 介紹 “ G+盡情玩吧”： 游戲包內(nèi)共包含 9款全球最新的游戲，每月扣取月租 5元。訂購游戲包后，每月可免費(fèi)下載里面的所有游戲。 2、 介紹本次活動(dòng)： 活動(dòng)期間，只要 新開通“ G+盡情玩吧”，收益就將捐獻(xiàn)給玉樹地震災(zāi)區(qū)受災(zāi)同胞。同時(shí)只要下載“ G+盡情玩吧”內(nèi)任意一款游戲，次月就可獲得首月等額話費(fèi)返還 。 g+游戲營銷 電話營銷 g+盡情玩吧 9款游戲盡情體驗(yàn) !下載游戲捐助災(zāi)區(qū)獻(xiàn)愛心 ,還可獲贈(zèng)送話費(fèi) ,快發(fā)送 81300到 10658838訂購吧 ! 歡迎訂購兆榮精選游戲套餐 用戶發(fā)送 81300到10658838,收到 g+盡情玩吧的訂購鏈接，點(diǎn)擊鏈接即可進(jìn)入 g+盡情玩吧的下載頁面。 七神器 - 羿神之弓 (華娛 ) 大?。?確認(rèn)下載 PUSH營銷 ： 提取手機(jī)上網(wǎng)活躍用戶進(jìn)行 WAP PUSH及彩信群發(fā)推廣。 g+獨(dú)立包短信 PUSH 游戲下載頁面 g+游戲營銷 PUSH營銷 我們將通過自有推廣渠道，利用學(xué)生群體較活躍的游戲媒體例如 手游天下、捉魚網(wǎng)、 3g門戶、 gamezero等專業(yè)游戲 WAP網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站的游戲頻道等相關(guān)欄目，采用活動(dòng)主題軟文、 button等進(jìn)行有針對性的推廣，并建立專門的活動(dòng)頁面對活動(dòng)進(jìn)行宣傳。 自有渠道推廣 充分利用自有渠道，通過整合游戲用戶活躍的宣傳渠道，最大化覆蓋目標(biāo)客戶群體 宣傳位置： Web和 Wap雙網(wǎng)站醒目位置集中宣傳造勢！ 手游天下 手游聯(lián)盟 在手游天下、手游聯(lián)盟等自有合作渠道掛活動(dòng)鏈接進(jìn)行宣傳。 g+游戲營銷 渠道營銷 可在海賊王官方 WEB及 WAP網(wǎng)站醒目位置放置其他業(yè)務(wù)或活動(dòng)介紹。