品牌的內(nèi)涵與生命力(答案).doc

資料收集于網(wǎng)絡(luò) 如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站 刪除 謝謝 第1單元測(cè)試1、商標(biāo)就是品牌。（錯(cuò)） 2、品牌等價(jià)于知名度。（錯(cuò)） 3、品牌可以幫助企業(yè)成為壟斷競(jìng)爭(zhēng)者中的一員。（對(duì)） 4、一個(gè)真正的品牌，當(dāng)它有了內(nèi)涵之后，它就具備了抗風(fēng)險(xiǎn)、抗打擊的能力。（對(duì)） 5、品牌的意義是當(dāng)你想買一類產(chǎn)品時(shí)，你首先想到了誰？（對(duì)）第2單元測(cè)試窗體頂端1. 市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分之后，一般可以分成以下哪三個(gè)層次（ ） A.主流市場(chǎng)B.次主流市場(chǎng)C. 反主流市場(chǎng)D.非主流市場(chǎng)2. 中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者偏重感性消費(fèi)。（ ） 對(duì)錯(cuò)3. 用戶是平等的合作伙伴。（） 對(duì)錯(cuò)4. 一個(gè)完整的戰(zhàn)略包含以下哪些要素：（ ） A.目標(biāo)B.責(zé)任人C.評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)D.考評(píng)時(shí)間E.考評(píng)人5. 消費(fèi)者在購(gòu)買一件價(jià)格相對(duì)較高的商品時(shí)，通常主要考慮以下哪些因素（ ） A.經(jīng)濟(jì)因素B.品牌因素C.心理因素D功能因素E.外觀因素6. 任何品牌都只是為部分人服務(wù)的。（） 對(duì)錯(cuò)7. 主流市場(chǎng)的特點(diǎn)（） A.量大、面廣的大路貨B.優(yōu)C.特D.專8. 豐田汽車中的豐田系列覆蓋的是次主流市場(chǎng)。（ ） 對(duì)錯(cuò)9. 戰(zhàn)略的兩大目的是：壯大自己和削弱別人。（ ） 對(duì)錯(cuò)10. 溫飽型消費(fèi)者更關(guān)注商品的價(jià)格。（） 對(duì)錯(cuò)1. 品牌建設(shè)“三步曲”的第一步是（） A.維持品牌的生命力B.塑造品牌個(gè)性C.實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)D.明確為部分人服務(wù)第3單元測(cè)試窗體頂端1. 品牌的概念可以分為以下哪幾個(gè)層次？（ ） A.知名度B.偏愛度C.嘗試率D.忠誠(chéng)度2. 忠誠(chéng)度=（ ） A. 市場(chǎng)份額B. 自己重復(fù)購(gòu)買C. 推薦他人消費(fèi)該品牌D. 人們對(duì)該品牌有好感3. 品牌宣傳的最高境界是“賣思想”。（ ） 對(duì)錯(cuò)4. 產(chǎn)品的FAB分析法，F(xiàn)代表（） A. 產(chǎn)品本身的特性/屬性B. 相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C. 產(chǎn)品帶給用戶的利益/價(jià)值5. 產(chǎn)品的FAB分析法是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，告訴消費(fèi)者解決了什么問題。() 對(duì)錯(cuò)6. 品牌知名度是衡量品牌價(jià)值的關(guān)鍵要素?。ǎ?對(duì)錯(cuò)7. 進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，問自己的品牌等于什么很重要。（） 對(duì)錯(cuò)8. 做廣告時(shí)，（）作為廣告的大標(biāo)題比較合適 A. 產(chǎn)品本身的特性/屬性B. 相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C. 產(chǎn)品帶給用戶的利益/價(jià)值9. 產(chǎn)品的FAB分析法，A代表（） A. 產(chǎn)品本身的特性/屬性B. 相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C. 產(chǎn)品帶給用戶的利益/價(jià)值10. 中國(guó)大多數(shù)企業(yè)，都知道自己的品牌等于什么。（） 對(duì)錯(cuò)1. 推銷是站在顧客的立場(chǎng)，而營(yíng)銷是站在企業(yè)的立場(chǎng)。（ ） 對(duì)錯(cuò)第4單元測(cè)試窗體頂端1. 品牌建設(shè)的核心是（ ） A.市場(chǎng)宣傳B.渠道建設(shè)C.產(chǎn)品創(chuàng)新receiver n. 收件人；接收機(jī)；電話聽筒D.市場(chǎng)把握2. “誠(chéng)信不足”是中國(guó)的國(guó)情。（ ） 對(duì)錯(cuò)3. 品牌與企業(yè)戰(zhàn)略無關(guān)。（） 對(duì)錯(cuò)4. 品牌溢價(jià)體現(xiàn)在（） A. 和用戶討價(jià)還價(jià)B. 和供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)C. 與投資者討價(jià)還價(jià)D. 與員工討價(jià)還價(jià)5. 品牌能降低企業(yè)人力資源成本表現(xiàn)在以下哪些方面（） A.招人，品牌企業(yè)更能吸引優(yōu)秀人才B.留人，品牌形成了“退出壁壘”C.薪資，品牌企業(yè)同崗位提供低薪資D.收獲，品牌企業(yè)讓員工收獲經(jīng)歷和知識(shí)6. 銷售人員將不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品以高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格給出去，并且可以得到消費(fèi)者的感激，這是根本不可能的。（） 對(duì)錯(cuò)7. 做好品牌建設(shè)“三步曲”，企業(yè)必備的技能包括（ ） A.市場(chǎng)細(xì)分B.廣告宣傳C. 品牌定位D.戰(zhàn)略設(shè)計(jì)8. 品牌的保障作用是讓人放心消費(fèi)，是一種信譽(yù)。（ ） 對(duì)錯(cuò)9.