【廣告策劃-PPT】安利牙膏

安利牙膏產(chǎn)品簡(jiǎn)介 安利牙膏是美國(guó)安利公司推出的護(hù)腔產(chǎn)品，安利牙膏是現(xiàn)在價(jià)格比較高的牙膏之一，它的效果也受到了使用者的肯定，安利牙膏含有獨(dú)特的潔牙因子，所以對(duì)于牙齒具有不錯(cuò)的美白功效。另外，安利牙膏所含的防齲成分，對(duì)于預(yù)防蛀牙也具有一定的作用 主要成分 主要含有獨(dú)特潔亮成分sylodent、氟化鈉這兩種成分。前一種的作用是預(yù)防蛀牙，美白牙齒，不傷牙釉質(zhì)。而后一種則是幫助強(qiáng)健牙齒、防止蛀牙 。 含氟0 . 22 可幫助強(qiáng)健牙齒，抵御侵蝕。 安利牙膏的特點(diǎn) 溫和潔亮牙齒而不傷牙釉質(zhì)。獨(dú)特磨粒成分溫和去除牙齒上的各種污跡，諸如咖啡跡、茶 跡、煙跡和食物污跡。經(jīng)臨床測(cè)試，可有效減少和去除齒垢，預(yù)防牙石。含薄荷芬芳，用后令口氣清新。 . 安利牙膏的特別之處在于 ，它具有抑制破骨細(xì)胞和單核細(xì)胞活性的功能，對(duì)于促進(jìn)局部成纖維細(xì)胞分裂和牙槽骨增生有顯著的作用，所以對(duì)于牙齒松動(dòng)者比較適用。這也是安利牙膏和其他牙膏的區(qū)別。 使用經(jīng)驗(yàn) 1 尤其適合年輕人，使口氣清新，無刺激。 2 從小堅(jiān)固牙齒，去垢防蝕一舉兩得。 3 對(duì)牙跟炎、出血等有牙齒疾病的人效果尤顯。 4 經(jīng)常吸煙、喝咖啡、飲茶的各年齡段里、女士去除黑斑、煙垢的好幫手。 5 牙膏包裝為環(huán)保紙制產(chǎn)品，對(duì)人體無害。 6 膏體大而開口小，真正關(guān)心到消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)利益，不至因習(xí)慣用法而浪費(fèi)。 7 牙膏開蓋絕佳，不占面積，取用方便。 安利公司是明令禁止打折削價(jià)的， CCTV也報(bào)道過打折的安利產(chǎn)品基本都是假貨或者是過期的，國(guó)內(nèi)有很多廠家專門生產(chǎn)假安利。 關(guān)于安利國(guó)產(chǎn)價(jià)格高還有另外一個(gè)原因，就是還要支持投資了幾十億的廣州的生產(chǎn)基地和國(guó)內(nèi)近 200家大型店鋪的費(fèi)用，安利專賣店很多朋友都去過，有興趣可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈飪r(jià)估算下這樣一個(gè)一千多平方米的店鋪，裝修 +每年的維護(hù)費(fèi)用要多少。 而安利公司其他 90幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)品，絕大多數(shù)都是在美國(guó)生產(chǎn)而成品運(yùn)到當(dāng)?shù)劁N售的，當(dāng)?shù)夭辉O(shè)生產(chǎn)基地，店鋪?zhàn)疃嘣谝粋€(gè)地區(qū)也就一個(gè) 形象店 ，其他都是倉(cāng)庫(kù)！安利的銷售靠的還是直銷，而非店鋪。（也許有朋友要問，還多了一個(gè)運(yùn)輸費(fèi)用，要知道，安利在中國(guó)生產(chǎn)的少部分原料和大部分設(shè)備，是美國(guó)直接發(fā)過來的，原料和成品，哪個(gè)運(yùn)費(fèi)貴） 另外還有各國(guó)稅收比例不同，保健市場(chǎng)的成熟度和技術(shù)成熟度等原因，在此就不一一敘述。其實(shí)安利產(chǎn)品和市面上同類傳統(tǒng)銷售的產(chǎn)品價(jià)格比起來差不了太多，有的還要低，但質(zhì)量就的確相對(duì)要高很多。 現(xiàn)階段我國(guó)牙膏市場(chǎng)的宏觀形勢(shì)呈現(xiàn)出 三大對(duì)決陣營(yíng)。 第一 ；就是一佳潔士、高露潔為代表的外資軍團(tuán)，實(shí)力最為強(qiáng)勁，占領(lǐng)著我國(guó)牙膏市場(chǎng)的半壁江山； 第二就是兩面針、黑妹為代表的本土軍團(tuán)，這些企業(yè)是一些傳統(tǒng)企業(yè)，占領(lǐng)著 25%左右的市場(chǎng)份額；最后就是近來崛起的一黑人、云南白藥為代表的第三方軍團(tuán)，這些有外資的 ，合資的（黑人是高露潔旗下的），還有本土的企業(yè)，之所以稱之為第三方軍軍團(tuán)，是因?yàn)檫@些企業(yè)通過部分市場(chǎng)，采用差異化營(yíng)銷 。 我們的安利牙膏是位于第三方軍團(tuán)的，安利牙膏所要占領(lǐng)的是高端市場(chǎng)且是成人市場(chǎng)。 從總體競(jìng)爭(zhēng)格局來看： 1、一線品牌優(yōu)勢(shì)明顯，幾乎成為牙膏的代名詞，如高露潔、佳潔士。短短幾年里就把國(guó)產(chǎn)老品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，成為中國(guó)牙膏市場(chǎng)的主導(dǎo)。 2、二線品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，黑妹等老品牌雖風(fēng)光不再，但憑借原有品牌優(yōu)勢(shì)依然占有一席之地，此時(shí)的國(guó)外品牌黑人，安利等也開始瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，大力進(jìn)行推廣，由此造成二線品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，新型品牌后勁十足，發(fā)展前景良好。 營(yíng)銷環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 地域環(huán)境 文化環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 地域環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 牙膏是一種日常消費(fèi)品，隨著國(guó)外品牌的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)和國(guó)外品牌之間在消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)上開始出現(xiàn)差異。 不同年齡的消費(fèi)著有不同的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)老年人來說，對(duì)一種使用了十幾年或是幾十年的產(chǎn)品，這種已經(jīng)根深蒂固的習(xí)慣是很難改變的，要他們?nèi)ソ邮苄迈r事物是不大可能的，所以安利牙膏作為一種外來的新鮮事物不把這一市場(chǎng)作為進(jìn)攻對(duì)像。 作為容易接受新鮮事物的年輕人，才會(huì)是安利的主體消費(fèi)著。年輕人有著強(qiáng)烈的好奇心，對(duì)新奇事物都這蠢蠢欲動(dòng)的心態(tài)，凡事都不想落于人后。安利作為一種外來的高端產(chǎn)品很好的迎合了年輕人這一胃口。安利作為一種高端產(chǎn)品有著自己的優(yōu)勢(shì)，牙齒的防蛀、美白等都是人們追求的，兒安利正是從這些方面著手的，加上這一條件更加容易的為人們所接受。 地區(qū)環(huán)境 地區(qū)環(huán)境 從不同地區(qū)來看，一線品牌覆蓋于全國(guó)各地，而二線品牌則具有著明顯的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。我們安利由于采用的是直銷方式，現(xiàn)階段這種銷售方式還不被國(guó)人所認(rèn)同，國(guó)家只批準(zhǔn)了廣東、福建等寥寥幾地進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，所以安利還只是局限于沿海的一些地區(qū)。廣大的中西部地區(qū)還是一片空白，前景廣闊，加上近些年國(guó)內(nèi)學(xué)者開始研究倡導(dǎo)直銷方式，所以安利的將來的是無可限量的。 不同的文化環(huán)境對(duì)人們的認(rèn)知能力是有一定影響的，中國(guó)目前還是一個(gè)以農(nóng)村為主的國(guó)家，文化水平不是很高，安利選擇城市作為主要經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。安利作為一種國(guó)外直銷方式產(chǎn)品，要易于接受的群體是一些接受過高等教育的白領(lǐng)，一支牙膏 40元左右對(duì)一般群體來說有些貴的難以接受，而接受過高等教育的白領(lǐng)大多有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為支撐，并且還有一種對(duì)牙膏的選擇對(duì)比能力，會(huì)不自覺的去選擇效果較好的安利產(chǎn)品。 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合： 目標(biāo)市場(chǎng) 安利牙膏是一種含氟牙膏，含氟量為 0.22個(gè)單位，國(guó)家規(guī)定的為0.18 0.25個(gè)單位，所以安利牙膏的含氟量還是較高的。 氟可以增強(qiáng)牙齒鈣的抗酸性，同時(shí)抑制細(xì)菌發(fā)酵產(chǎn)生酸，因此能夠堅(jiān)固骨骼和牙齒，預(yù)防齲齒。但高濃度的氟對(duì)人體的危害很大，輕則影響牙齒和骨頭的發(fā)育，出現(xiàn)氟化骨癥、氟斑牙等慢性氟中毒，使得骨頭密度過硬，很容易產(chǎn)生骨折，或者因?yàn)楹^高引起牙體的硬組織發(fā)育不正常，使得牙齒表面出現(xiàn)斑點(diǎn)甚至變色，影響牙齒美觀。重則會(huì)引起惡心、嘔吐、心律不齊等急性氟中毒，如果人體每公斤含氟量達(dá)到 32 64毫克就會(huì)導(dǎo)致死亡。 兒童還只是剛開始學(xué)習(xí)刷牙，不大可能會(huì)將泡沫全部吐出來，有一部分被直接吞到肚中去了，氟累積到一定量就會(huì)起到相反的作用了。成年人就沒有這個(gè)顧慮了，沒個(gè)成成年人都想擁有一口即將康有美白的牙齒，針對(duì)于種種，所以我們安利牙膏選擇的市場(chǎng)是成年人市場(chǎng)。 在對(duì)于我國(guó)的國(guó)情，我國(guó)是一個(gè)農(nóng)村人口站絕大多數(shù)的國(guó)家，收入不是很高且文化水平不高，對(duì)于這部分群體去接受直銷方式銷售的安利牙膏是有點(diǎn)困難的，所以暫時(shí)安利牙膏還是把目標(biāo)市場(chǎng)鎖定在城市居民中。 價(jià)格制定 安利牙膏價(jià)格定價(jià)于 30-50之間。在此區(qū)域中大多數(shù)使用者是負(fù)擔(dān)的起的。 分銷渠道 采取直銷方式 安利牙膏的使用指南 1、 特點(diǎn)與功效： 每天使用有助于去除齒垢。 以獨(dú)特潔亮成分 Sylodent及天然植物甜味劑木糖醇為核心成分，預(yù)防蛀牙，美白牙齒，不傷牙釉質(zhì)。 含氟化鈉，可幫助強(qiáng)健牙齒、防止蛀牙。 薄荷味，令口氣清新。 潔齒防蛀的 Syloden 2、核心成分 溫和呵護(hù) Sylodent(SLD)是麗齒健 多效含氟牙膏的主要成分，是高純度的水合二氧化硅。它表面光滑，無棱角，是一種無定形的柔軟粒子，刷牙時(shí)，能夠幫助去除附著在牙齒表面的菌斑和污物，且不會(huì)對(duì)牙齒造成損傷，具有令牙齒潔亮美白和細(xì)意呵護(hù)牙釉質(zhì)的雙重功效。 Sylodent的優(yōu)異功能還表現(xiàn)在：它不會(huì)和牙膏中防止蛀牙的游離氟發(fā)生反應(yīng)，從而保持游離氟的穩(wěn)定，正常發(fā)揮防蛀效果。 木糖醇麗齒健多效含氟牙膏除了保持原配方的氟含量外，還全新添加木糖醇。它是從白樺樹和橡樹等植物中提取出來的一種天然植物甜味劑，口感甘甜，不會(huì)產(chǎn)生引發(fā)齲齒的酸性物質(zhì)，能顯著抑制產(chǎn)酸菌的生長(zhǎng)及有機(jī)酸的產(chǎn)生，從而減少齲齒菌和齒垢，具有預(yù)防齲齒的作用 。 3、五效合一 全面保護(hù) 安全潔齒： SLD能有效潔亮牙齒且不傷牙釉質(zhì)，適合全家使用。 去除齒垢：經(jīng)美國(guó)臨床測(cè)試，能有效去除齒垢，預(yù)防因齒垢堆積而導(dǎo)致的各種口腔疾病。 防止蛀牙：含防蛀成分氟化鈉及木糖醇，堅(jiān)固牙齒，防止蛀牙。 美白牙齒： SLD可細(xì)致有效地去除牙齒表面的各種污跡，包括咖啡跡、茶跡、煙跡和食物殘跡等， 從而潔亮美白牙齒。 清新口氣：薄荷芬芳，用后可令口氣清新自然。 新 華 在 線 品 牌 推 廣 規(guī) 劃 目錄 新華在線推廣規(guī)劃說明 新華在線推廣階段劃分 推廣階段劃分說明 新華在線階段性推廣目標(biāo)及計(jì)劃 新華在線區(qū)域性推廣計(jì)劃 推廣區(qū)域推廣計(jì)劃說明 各階段的媒介組合（非廣告）方案 推廣計(jì)劃一覽 各階段推廣計(jì)劃說明 新 華 在 線 推 廣 規(guī) 劃 說 明 整體推廣方案將分階段進(jìn)行，每一階段都有階段性目標(biāo)，在推廣結(jié)束后將作出對(duì)應(yīng)的效果評(píng)估 每一推廣活動(dòng)都將針對(duì)傳播對(duì)象的特性，結(jié)合時(shí)間、地域特點(diǎn)進(jìn)行 直接的渠道（講座、論壇）與媒體傳播以及品牌廣告結(jié)合將使新華在線充分接觸到潛在消費(fèi)者并且樹立起市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌概念 根據(jù)產(chǎn)品特性和消費(fèi)者特點(diǎn)，新華在線的推廣側(cè)重于進(jìn)行理性訴求，強(qiáng)調(diào)為消費(fèi)者創(chuàng)造的價(jià)值 新華在線推廣規(guī)劃說明 目標(biāo)客戶是有可能選擇信息服務(wù)產(chǎn)品的公司，而管理人士是直接決策人，需要在公司層面和職業(yè)層面上進(jìn)行并行傳播 ,形成復(fù)合影響 通過直接渠道（論壇 /講座），向目標(biāo)對(duì)象直接傳播服務(wù)、品牌信息； 借助媒體傳播，擴(kuò)大信息的影響范圍，提高影響深度； 應(yīng)用適當(dāng)量的直接廣告，提升品牌形象，強(qiáng)化品牌核心。 新 華 在 線 推 廣 階 段 劃 分 2001年度新華在線的推廣活動(dòng)將分成以下五個(gè)階段 啟動(dòng)期 2001年 7月 導(dǎo)入期 2001年 8 9月 展開期 2001年 10月 12月 平穩(wěn)期 2002年 1月 2月 每個(gè)階段都將由明確的目標(biāo)，并在階段結(jié)束后作出對(duì)應(yīng)的效果評(píng)估 常規(guī)的推廣傳播和項(xiàng)目式的推廣活動(dòng)都將以階段目標(biāo)為中心設(shè)計(jì) 推廣階段劃分說明 推廣階段的劃分綜合考慮了新華在線的產(chǎn)品推出，后繼服務(wù)的跟進(jìn)，市場(chǎng)反應(yīng)過程 分階段進(jìn)行的推廣計(jì)劃有利于推廣活動(dòng)根據(jù)市場(chǎng)反饋進(jìn)行調(diào)整，獲取最大的推廣效果 在導(dǎo)入期進(jìn)行較大規(guī)模的推廣活動(dòng)會(huì)使得市場(chǎng)對(duì)新華在線的印象深刻，突出新華在線的實(shí)力，使得市場(chǎng)建立起對(duì)新華在線的信任 在展開期保持強(qiáng)勢(shì)的推廣有利于建立起新華在線的市場(chǎng)形象，對(duì)新華在線的產(chǎn)品銷售提供支持 在平穩(wěn)期保持一定量的對(duì)市場(chǎng)對(duì)業(yè)內(nèi)的聲音對(duì)于一個(gè)新生的公司建立自己的地位是很重要的 各階段的推廣目標(biāo)及計(jì)劃 跟蹤報(bào)道（報(bào)紙） 企業(yè)現(xiàn)狀專稿（全部） 應(yīng)用講座 /沙龍 獨(dú)立品牌廣告 信息創(chuàng)造價(jià)值 來自新華在線 建立新華在線的業(yè)內(nèi)地位 平穩(wěn)期 (1 2) 應(yīng)用案例剖析（報(bào)紙） 企業(yè)信息應(yīng)用手冊(cè)（雜志） 促銷推廣日（周） 應(yīng)用方法展示會(huì) 區(qū)域服務(wù)熱線廣告 需要信息時(shí)，告訴我 建立新華在線的品牌影響 配合新華在線的銷售展開 展開期 (10 12月 ) 組織專訪（供平面） 業(yè)內(nèi)對(duì)話（電視） 行業(yè)數(shù)據(jù)（供報(bào)紙） 業(yè)內(nèi)對(duì)話 /主題講座 100家企業(yè)應(yīng)用調(diào)查獨(dú)立品牌廣告 為你提供有價(jià)值的權(quán)威信息服務(wù) 新華在線的股東資源 新華在線信息服務(wù)的權(quán)威 新華在線的信息服務(wù)產(chǎn)品 導(dǎo)入期 (8 9月 ) 為報(bào)紙?zhí)峁┩ǜ?為雜志提供專稿 行業(yè)專稿 /專訪 新聞發(fā)布會(huì) 有質(zhì)量，才有價(jià)值 信息對(duì)企業(yè)的價(jià)值 信息服務(wù)的關(guān)鍵 啟動(dòng)期 (7月 ) 媒體方案框架 主體形式 推廣主題 推廣目標(biāo) 新華在線作為上市公司泛華科技的一個(gè)重點(diǎn)投資項(xiàng)目，每一個(gè)階段 的推廣目標(biāo)中都包含對(duì)泛華科技投資的認(rèn)可 推廣區(qū)域計(jì)劃 北京 上海 廣州 啟動(dòng)期 (7月 ) 新聞發(fā)布會(huì) 專訪 媒介發(fā)稿 媒介發(fā)稿 導(dǎo)入期 (8 9月） 內(nèi)地資訊服務(wù)商對(duì)話 信息服務(wù)論壇 內(nèi)地資訊服務(wù)商對(duì)話 企業(yè)講座 內(nèi)地資訊服務(wù)商對(duì)話 展開期 (10 12月 ) 區(qū)域服務(wù)熱線 每周行業(yè)數(shù)據(jù) 企業(yè)信息應(yīng)用手冊(cè) 區(qū)域服務(wù)熱線 每周行業(yè)數(shù)據(jù) 企業(yè)信息應(yīng)用手冊(cè) 區(qū)域服務(wù)熱線 每周行業(yè)數(shù)據(jù) 企業(yè)信息應(yīng)用手冊(cè) 平穩(wěn)期 (1 2) 企業(yè)信息服務(wù)應(yīng)用沙龍 100家企業(yè)應(yīng)用調(diào)查 應(yīng)用講座 企業(yè)講座 推廣區(qū)域劃分說明 推廣地域的選擇考慮到當(dāng)前對(duì)信息敏感的企業(yè)分布，新華在線在當(dāng)?shù)乜衫玫馁Y源，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特點(diǎn)等因素 在具體推廣活動(dòng)中會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況考慮推廣的側(cè)重點(diǎn)以及先后次序 在推廣中會(huì)結(jié)合新華在線在當(dāng)?shù)氐馁Y源情況來確定推廣活動(dòng)的傳播對(duì)象，應(yīng)用媒體以及傳播方式 各階段的媒介組合 （ 非廣告 ） 方案 和訊以及各主流網(wǎng)站的財(cái)經(jīng)頻道 新浪網(wǎng) 鳳凰商旅沖動(dòng)，北京電視臺(tái)經(jīng)貿(mào)周刊，中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 中國(guó)企業(yè)家，財(cái)經(jīng)，財(cái)經(jīng)界，環(huán)球企業(yè)家， 三聯(lián)生活周刊 中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，商務(wù)電視，鳳凰商旅沖動(dòng) 中國(guó)企業(yè)家，環(huán)球企業(yè)家，經(jīng)理人，數(shù)字財(cái)富， 三聯(lián)生活周刊，新周刊，中國(guó)新聞 和訊以及各主流網(wǎng)站的財(cái)經(jīng)頻道 新浪網(wǎng) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，商務(wù)電視，鳳凰商旅沖動(dòng) 央視對(duì)話 中國(guó)企業(yè)家， IT經(jīng)理世界，環(huán)球企業(yè)家 三聯(lián)生活周刊，新周刊 中央電視臺(tái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，北京電視臺(tái)經(jīng)貿(mào)周刊 IT經(jīng)理世界，財(cái)經(jīng)，財(cái)經(jīng)界，環(huán)球企業(yè)家 三聯(lián)生活周刊 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)， 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 北京青年報(bào)，香港文匯報(bào)，解放日?qǐng)?bào) 平穩(wěn)期 (1 2) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)， 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，中華工商時(shí)報(bào)，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 香港文匯報(bào)，信報(bào)，環(huán)球時(shí)報(bào) 展開期 (10 12月 ) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)， 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，中華工商時(shí)報(bào)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 環(huán)球時(shí)報(bào)，北京青年報(bào)，南方日?qǐng)?bào) 導(dǎo)入期 (8 9月 ) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)， 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 北京青年報(bào)，香港文匯報(bào)，解放日?qǐng)?bào) 啟動(dòng)期 (7月 ) 財(cái)經(jīng) 綜合 主題活動(dòng) 預(yù)算 新聞報(bào)道 預(yù)算 配合性廣告 預(yù)算 地域 啟動(dòng)期（ 7月） 新聞通氣會(huì) 新華在線新聞發(fā)布會(huì) 30萬元 媒介發(fā)稿 2萬元 北京 導(dǎo)入期 （ 89月） 100家企業(yè)信息應(yīng)用調(diào)查 15萬元 中國(guó)企業(yè)信息應(yīng)用現(xiàn)狀報(bào)告 5萬元 品牌廣告 30萬元 廣州 上海 北京 國(guó)際企業(yè)信息應(yīng)用論壇 20萬元 新華在線專訪 10萬元 信息服務(wù)激情對(duì)話 20萬元 信息服務(wù)模式比較與分析 10萬元 展開期（ 10 12月） 你點(diǎn)你要的免費(fèi)信息周 每周行業(yè)信息專版 20萬元 促銷廣告 （服務(wù)產(chǎn)品） 25萬元 廣州 上海 北京 信息應(yīng)用方法展示 30萬元 企業(yè)信息應(yīng)用案例 10萬元 企業(yè)信息應(yīng)用手冊(cè)申領(lǐng) 區(qū)域服務(wù)熱線公布 3萬元 平穩(wěn)期 (1 2） 企業(yè)信息應(yīng)用沙龍 30萬元 信息價(jià)值 媒介發(fā)稿（系列） 10萬元 品牌廣告 40萬元 覆蓋重點(diǎn)城市 合計(jì)費(fèi)用 310萬元 推廣計(jì)劃一覽 啟動(dòng)期推廣計(jì)劃說明 新聞通氣會(huì) 7月初 新華在線新聞發(fā)布會(huì) 7月 16日 地點(diǎn)北京 在新聞發(fā)布會(huì)前和會(huì)后將發(fā)布大量行業(yè)專稿，在發(fā)布會(huì)上安排對(duì)新華在線的專訪，通稿提供給報(bào)紙，對(duì)雜志提供專稿 導(dǎo)入期推廣計(jì)劃說明 信息服務(wù)激