《太原晚報(bào)》高鐵版廣告刊例.ppt

太原晚報(bào) 高鐵版廣告刊例 鐵路動(dòng)車(chē)渠道強(qiáng)勢(shì)媒體精準(zhǔn)鎖定高端商旅人群 太原晚報(bào) 是中共太原市委領(lǐng)導(dǎo)下 突出都市特色 服務(wù)市民生活 反映市民呼聲的城市晚報(bào) 以做 強(qiáng) 新聞為突破口 報(bào)道重點(diǎn) 熱點(diǎn) 難點(diǎn)新聞事實(shí) 突出服務(wù)性 強(qiáng)化新聞性 具有信息量大 參考性強(qiáng) 時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn) 深為廣大讀者喜愛(ài) 媒體簡(jiǎn)介 太原晚報(bào) 高鐵版廣告刊例 太原晚報(bào) 高鐵版是由中國(guó)鐵道出版社聯(lián)合太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與太原鐵路局服務(wù)廣大乘客的重大舉措 旨在宣傳太原作為山西省會(huì)政治穩(wěn)定 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 社會(huì)和諧 文化惠民的時(shí)事資訊 豐富乘客旅途生活 提升客運(yùn)服務(wù)水平 出版周期 日?qǐng)?bào)發(fā)行數(shù)量 3000份發(fā)行渠道 太原站貴賓 一等座候車(chē)室發(fā)行方式 贈(zèng)閱讀者受眾 乘坐動(dòng)車(chē)出行的高端商旅人群 太原晚報(bào) 高鐵版廣告刊例 受眾分析 太原晚報(bào) 高鐵版主要面向太原站每日所開(kāi)行的高速動(dòng)車(chē)組列車(chē)的一等座和VIP乘客贈(zèng)閱發(fā)行 按每趟一等座和VIP乘客160名左右 太原站日均開(kāi)行18趟動(dòng)車(chē)計(jì)算 合計(jì)每日VIP乘客2880人左右 加之報(bào)紙較高的傳閱率 每日影響3000余人次 月影響10萬(wàn)余人次 他們 作為鐵路高端乘客人群 同時(shí)也是最有價(jià)值的廣告受眾群體 是開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的理想媒體 太原晚報(bào) 高鐵版廣告刊例 高速鐵路的便利性 舒適性 良好的列車(chē)服務(wù)以及覆蓋的高密度 為時(shí)尚商務(wù)人士提供了足以媲美甚至超越民航客機(jī)的出行條件 吸引著大量的商務(wù)人士和高消費(fèi)人群 極大地分流了部分航空乘客 商旅人士以閱讀報(bào)刊為主要的旅途活動(dòng) 主動(dòng)閱讀傾向強(qiáng) 有更大機(jī)會(huì)接觸報(bào)紙傳播的信息資訊 因此 太原晚報(bào) 能對(duì)企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群形成有效攔截 信息傳達(dá)精準(zhǔn)到位 太原晚報(bào) 高鐵版廣告刊例 性別結(jié)構(gòu) 年齡結(jié)構(gòu) 商旅人群以中青年男性為主 男性比例占到56 而25 44歲的中堅(jiān)層年齡占到69 5 這部分人已經(jīng)具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 收入穩(wěn)定 消費(fèi)積極 是社會(huì)消費(fèi)的主力軍 他們 以中青年男性為主 消費(fèi)能力強(qiáng) 太原晚報(bào) 高鐵版廣告刊例 在商旅人群的職業(yè)構(gòu)成上 企事業(yè) 公司職員比例達(dá)到42 3 商旅人群中白領(lǐng)的比例達(dá)到了67 7 職業(yè)分布 白領(lǐng)屬于社會(huì)職場(chǎng)的精英群體 不僅自身是消費(fèi)的主體 同時(shí)也是消費(fèi)潮流的締造者 他們 擁有良好的職業(yè) 較高的職位 是社會(huì)的中堅(jiān)層 太原晚報(bào) 高鐵版廣告刊例 最近乘坐動(dòng)車(chē)時(shí)間 他們 乘坐動(dòng)車(chē)的頻率較高 動(dòng)車(chē)已成為重要的出行工具 65 3 的商旅人群最近1月內(nèi)乘坐過(guò)主要?jiǎng)榆?chē)線路 太原晚報(bào) 高鐵版廣告刊例 在動(dòng)車(chē)上的活動(dòng) 他們 進(jìn)站候車(chē) 乘坐動(dòng)車(chē)時(shí)最主要的活動(dòng)是翻閱車(chē)載報(bào)刊 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 商旅人群在候車(chē)室 動(dòng)車(chē)上的活動(dòng)以閱讀為主 67 9 的人表示通常是 閱讀車(chē)站或車(chē)上提供的免費(fèi)報(bào)刊雜志 可見(jiàn) 閱讀免費(fèi)報(bào)刊 已經(jīng)成為商旅人群乘坐動(dòng)車(chē)時(shí)的一種固定的習(xí)慣 太原晚報(bào) 高鐵版廣告刊例 商旅人群對(duì)于報(bào)刊上廣告的關(guān)注度非常高 關(guān)注廣告的比例高達(dá)71 2 其中30 7 的人通常是會(huì)看自己感興趣的產(chǎn)品廣告 廣告關(guān)注度越高 說(shuō)明報(bào)刊的廣告效果越好 能有效的觸達(dá)到商旅人群 他們 大多數(shù)人會(huì)主動(dòng)閱讀車(chē)載報(bào)刊 關(guān)注廣告信息 商旅人群關(guān)注廣告的比例 太原晚報(bào) 高鐵版廣告刊例 誠(chéng)征合作 為更好地服務(wù) 太原晚報(bào) 高鐵版的發(fā)展 同時(shí)為相關(guān)單位提供宣傳展示 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的高端平臺(tái) 提供宣傳版位若干 太原晚報(bào) 高鐵版廣告刊例 聯(lián)系我們 聯(lián)系人 盧宏偉手機(jī) 1580159822