《南方周末》記者培訓教程.doc

南方周末記者培訓教程我們每一個來到南方周末的人都知道，我們是懷著理想來的。 我們之所以來這里，因為我們有種期待，我們相信這里是我們向往的地方，比如我們隱于新聞背后的社會責任感，我們的啟蒙思想，正義、良知、理性和愛心。這永遠是我們要堅守的底線。我們相信，如果這個底線都保不住，即使她能茍活著，也已經(jīng)不是原來的南方周末了。 南方周末在中國的媒體中，首先被認為是一個值得尊敬的媒體，一份有良知的、說真話的報紙，這是我們的最大優(yōu)勢，相對于目前因浮躁而備受詬病的大眾媒體而言，這是最稀缺的資源。相比而言，知音或者家庭有好看的情感故事，讀書或者天涯有尖銳的文人思想，但用現(xiàn)代新聞的操作方式，呼吁法治和公正、張揚人性和良知、關(guān)心弱勢群體，仍然是我們在上千種報刊中凸顯出來的最重要原因。這已經(jīng)在廣大讀者心中形成了期望值。 這種精神氣，要滲入我們每個記者編輯的心中，才能體現(xiàn)在報道中。我們?nèi)f不可因久在其中，如豆腐坊的師傅不愛吃豆腐一樣，反而淡漠了這一點。 一種錯覺是，南方周末的正義和良知好像是這個報紙的固有品質(zhì)。我不這么看，品牌是需要更大力氣去維護和加深的。以前我們做了，鑄就了這個品牌；但如果現(xiàn)在不做什么了，讀者說我們“沒有人味”了，這個品牌怎么還能天然地延續(xù)下去？ 2000年下半年的時候，新聞部曾為一篇收容所里被強奸的女性的稿子被耽擱而痛心不已。那題材因編輯的猶豫和記者的疏忽，而沒在本報首先刊發(fā)，卻被中國青年報炒成全國性的大新聞。在心痛之余，當時的張平寫了一篇編務文章，沉痛反思我們對弱勢群體的關(guān)愛之心是不是已經(jīng)麻木？是不是在張揚理性的同時，變得“人味”不足？我們是不是因為老接觸各種惡性事件，“胃口”吊高后，就失去判斷和憐憫？ 今年，我們發(fā)了一篇觀察寫真他們的兒童節(jié)，在所有媒體都渲染城市孩子如何嬌氣滴滴花樣翻新地過兒童節(jié)時，這組報道關(guān)注了貴陽的小報童們?nèi)绾卧谫u報中度過這一天，關(guān)注了湖南一個因貧困，23歲才上小學二年級的姑娘如何在尷尬中度過這一天。這些人，從來沒有媒體為他們付出版面，但卻是南方周末不能遺漏的關(guān)注人群。 平民視角，不是簡單的報道技術(shù)手段的問題，更是一個我們報道的初衷和去向，是一個根目錄上的東西。 一張報紙，是一個靈魂。報紙除了商品的特性外，精神氣是很重要的。不少報紙也想模仿南方周末，也搞批評報道，也搞深度報道，但還是缺了那股精神氣，缺了公信力。 我們要警惕這種氣質(zhì)遠離我們而去。 我們的定位 本報的定位是嚴肅新聞周報，這就決定了新聞版塊的定位是：關(guān)注中國社會的發(fā)展和進步、萌芽和變遷，關(guān)注社會結(jié)構(gòu)變化以及由此帶來的悲喜故事，關(guān)注在這樣背景下人們的生存狀況，南方周末希望成為這些國內(nèi)外重大事件的記錄者和評說者。 我們要關(guān)注社會保障、關(guān)注基礎(chǔ)教育、關(guān)注社會安全、關(guān)注市政建設在這些政府也在著力解決的難題前面，我們應該有很大的空間。在對上述題材的具體操作中，我們將用現(xiàn)代新聞的報道方式，用我們獨有的報道視角，反映出來。 對讀者群來說，它是給受過初等教育、而且關(guān)心社會發(fā)展和文明進步的人看的。他們想真實、完整而且充滿閱讀快感地看到中國和世界在發(fā)生怎么樣的變化。那么我們就告訴他，最好的選擇是看南方周末。黨報或者都市報到處有，但你從那里看不到這些東西。 一個已經(jīng)形成共識的觀點是，新聞版塊將不再沿襲過去單純靠揭露性報道打天下的老路，就是我們將以一種內(nèi)涵更成熟、形式更現(xiàn)代的面孔出現(xiàn)。從氣質(zhì)上講，他好像一個正直而憤怒的青年隨著閱歷的增長，在向成熟的中年人過度，他將更具理性、更從容，因此也更具吸引力。 我們的新聞構(gòu)成 我們的新聞由哪幾種類型構(gòu)成？粗分，大概有4種。 第一類：深入地報道最新發(fā)生的、有重大新聞價值的、符合南方周末理念的重大新聞事件。(注意：這里共有3個要素需要滿足) 這種報道的基本要求是，采訪更加踏實細致、語言更加生動翔實、角度獨特犀利、更接近新聞事實的核心所在。有的可以及時用專家評點、鏈接、權(quán)威部門解釋來增加報道的深度和廣度。由于這類題材往往是數(shù)家媒體同時報道，我們的原則是：不求最快，但務求最好。 這類新聞，是我們作為一份新聞周報必須關(guān)注、必須做大、必須做好的題材。如果南方周末失去對國內(nèi)重大新聞事件參與、發(fā)言的優(yōu)勢，就會縮小影響。打個比方，某個重大事件發(fā)生時，輿論就像一個廣場，很多媒體都在敲鑼，招徠路人來聽演講。我們等于和數(shù)個講客同臺競爭，看誰的鑼敲得響、說得有道理，讓人信服。以后讓人形成心理定勢，一到這個時候，都期待著南方周末在敲什么鑼、說什么話。 第二類：開掘我們獨特的報道對象，體現(xiàn)我們獨特的報道視角。 獨家新聞，永遠是新聞媒體夢寐以求的目標。我們要不惜代價，來挖掘我們獨特的題材。面對繁復的社會事件，南方周末的報道將像“探照燈”一樣，聚焦于我們認為有價值、有品位的新聞事件上。 還是打那個比方，在輿論廣場一片嘈雜，我們突然敲起鑼來，開講一個別人沒聽過的題材。這個時候，就要求我們要讓鑼敲得更響一點-就是要求我們一方面要把新聞形式包裝得更好，更要求我們把這個題材講得有聲有色-新聞事件的表述更加流暢、親和。而且最好的效果是，讓別的媒體跟著我們敲鑼。 第三類：就是對重大的社會現(xiàn)象和社會變革做成掃描式的、宏觀和有高度感的“大部頭”作品。題材絕對重大而新穎，深深切入國計民生的“關(guān)鍵點”。這種題材重大而有力度，能夠提升本報的品位和深度。但不足是，它能滿足關(guān)心社會進步的高知人士，但可能不符合普通讀者的閱讀要求。這類題材，頻率和篇幅不能太多，但一旦采用，就要用足、用好。 還打那個比喻，我們在輿論廣場上用幾個版面搭了個展覽會，在這里擺放更有品位、更有教育意義的展品，有一些人進去了，看了后贊嘆不已；但很多人不會進去，因為覺得臺階高看不懂，但仰著頭看看，隱隱覺得這是個好東西，別的媒體搞不來這個東東。 第四類：我們獨創(chuàng)的品味小品。 我們直擊人們的心靈深處，我們用我們自己獨創(chuàng)的，有靈氣的報道，來體現(xiàn)我們的價值取向，呼喚一些東西。比如，我們在輿論廣場的一個僻靜角落坐下來，遠離喧囂，氣定神閑地拉一段很優(yōu)美的二胡，拿一根羽毛悄悄撩動人的心靈，不一會，就會來一堆人來靜靜地聽，還會有人落淚。 這四類題材，都是我們報紙所必須的，沒有孰輕孰重的問題，但有兩點規(guī)則必須遵守：第一點是比例，一期報紙中，各類新聞題材要軟硬適宜，像做一道好菜一樣，葷素搭配，太碎，或者太沉悶，都是敗筆；第二點是質(zhì)量標準，力求每種報道都是最高質(zhì)量的，符合標準了，才出爐，題材創(chuàng)新，不應該以妥協(xié)質(zhì)量為代價。 題材的界定 南方周末選擇新聞題材有雙重標準：其一，符合“新聞”自身的標準，這是一個樸素得、必需的標準；其二，符合是周末自己的理念。 社會新聞的題材將進一步擴展，大概舉出幾大類領(lǐng)域： 政府的決策行為對個人命運(或某一群體)的影響。有的題目敏感，但以法律為準繩監(jiān)督政府行為是媒體應該負起的責任，里面衍生出無盡的題材，但最好還是要給出出路。 社會道德和法治的沖突。這里有無數(shù)悲喜故事可細細道來。 官場現(xiàn)形記和運行規(guī)律。不能放棄的吸引眼球的好題材。 企業(yè)和政府關(guān)系以及投資環(huán)境。官場、人心、利益格局，各種怪事與樂事的集中。 城市人群生存狀況。與就業(yè)、保障、城建、心態(tài)相關(guān)的事件。 農(nóng)村人群生存狀況。村民選舉、農(nóng)民負擔、宗族以及觀念引發(fā)的沖突或事件。 環(huán)保。讀者關(guān)注度最大的題目，以及因此引發(fā)的事件。 政府改革。進一步做下去，從巧妙的小角度入手，反而能起到意想不到的效果。 以上不能一一列舉，但一個原則是：不流于浮淺或庸俗，必須在有相當背景和足夠典型性的題材下，進行足夠職業(yè)的操作。 附：中國人民大學輿論研究所1998年下半年所做的一次北京地區(qū)受眾調(diào)查 媒介的傳播必須是“重要的”、“豐富的”、“知識含量大的”、“有見地的”和“實用的”。 調(diào)查以報紙為例，列舉了可能成為報紙“必讀性”構(gòu)成成分的十五個因素，請被調(diào)查者根據(jù)自己的情況去考慮其自費購買或訂閱一張報紙時所最看重的因素。 調(diào)查結(jié)果表明，作為一張讀者愿意自己掏錢去訂、去買的報紙，它首先應該是“報道緊扣社會關(guān)注的熱點”的(占49%)，其次應該是“內(nèi)容豐富，信息量大”的(占46%)，“知識含量大，有保存價值”的(占37%)，“目光敏銳，見解獨到”的(占35%)以及“貼近生活，實用性強”的(占34%)。這便是廣大讀者在自費購買或訂閱一張報紙時最看重的五個基本因素。 此外，作為讀者對具有“必讀性”報紙的次一級的要求還有：它應該是“獨特的”(32%的讀者希望他所買的報紙“常有令人感興趣的獨家新聞”)、“及時的”(31%的讀者希望他所買的報紙“報道迅速，時效性強”)、“好看的”(29%的讀者希望他所買的報紙“生動、有趣、可讀性強”)、“有品味的”(29%的讀者希望他所買的報紙“有較高的品味和檔次”)以及“可信的”(26%的讀者希望他所買的報紙“公正客觀，可信度高”) 事實的力量 南方周末是一張新聞紙，“新聞”的主要定義是“新近發(fā)生的，有新聞價值的事件”。她在本質(zhì)上，要與“社科類論叢”或者“政經(jīng)類期刊”區(qū)分開來。 新聞就是新聞，新聞有自己本質(zhì)的和樸素的規(guī)律。事實的力量最能震撼人。新聞從哪里來，不是從故紙堆中來，也不是從玄想中來，是從深入扎實的采訪中來。包括新的事實和新的見解。坐而論道不是在做新聞。在事實和理論上選擇，我們當然選擇事實。 普通讀者不喜歡聽“說教”，他們很實際地看這期報紙“有沒有新聞”，或者是“有沒有好看的新聞故事”。我們談新聞報道的創(chuàng)新，不是對南方周末傳統(tǒng)題材的摒棄，而是用更新的視角，用更好的文本，讓我們的“新聞故事”意境更悠遠、內(nèi)涵更渾厚、形式更優(yōu)化。 當然，這是個辛苦的過程，我們必須承認需要付出很大的努力。 舉個例子，對一次改革的成敗，你可以找個專家點評，可以弄得條理清楚，也可談出點精彩的東西來，這是相對比較容易的；但你找出這次改革的受益者和受損者和旁觀者共10人，從不同角度，用鮮活的例子說明，當然是辛苦的。但兩種方式，體現(xiàn)在文章中，讀者就得出完全兩樣的感受。 記得有一次，一個記者在采訪后期，打來電話說，太累了，實在不想再追下去了，干脆找個專家來評點評點，“理論上補充一下”算了。當時我就說，這不是南方周末記者的口氣。你必須到實地拿出第一手的材料來，這是你的本分。 另一方面，我們要警惕走向另一個極端，就是堆砌事實，卻沒有透徹的思想。南方周末的事實報道絕對不是茫然的。它是“冰山上露出水面的一部分”，一個好的新聞報道是在有思考背景的、有透徹想法的前提下，通過新聞故事的形式表達出來的。 報道要蘊涵一種啟示性的精神內(nèi)核，故事肯定要好看的，但不是無聊的獵奇，而是傳遞一點讓人思考的東西，讓讀者看了后覺得腦子里有東西被觸動了。 報道要對現(xiàn)實生活中出現(xiàn)的萌芽、變化保持充分的好奇心和敏感度，要選取適當?shù)慕嵌汝P(guān)注和闡釋他們，看了后覺得生活不是一成不變的，而是有多種可能性。 報道要對一個值得關(guān)注的狀態(tài)進行惟妙惟肖的刻畫，人們沒有這樣的經(jīng)歷，但現(xiàn)在這個東西就像擺在他面前一樣，栩栩如生，叩動他的心弦。 在多數(shù)報道中，我們將盡量“以小見大”，通過對典型事件和典型人物命運的刻畫，反映重大的社會背景，而不是直接將社會現(xiàn)象和社會變革做成評論式的稿子。相比之下，典型事件更好看，更易于理解，更讓人記住。在編輯手段上，可以及時用言論、專家評點或者鏈接“權(quán)威部門解釋”來增加報道的深度和廣度。 好文章不等于必讀 在編輯或者記者中，有種沖動是把自己偏愛的領(lǐng)域的文章放在版面上，認為這是好文章，讓別人讀，要不然很可惜。這種想法當然值得嘉許，但還要回頭想想，一篇好文章就是讀者必讀的內(nèi)容嗎？ 這跟好文章的標準有關(guān)系，因為好的標準對不同的讀者而言，就有不同的判斷，這個判斷隨著個人受教育程度、知識面的差異、不同的愛好、不同時期的興趣、環(huán)境變化等因素而轉(zhuǎn)變。 有人對媒體轉(zhuǎn)播的內(nèi)容，作了六個層次的劃分： 第一層是與受眾居住地關(guān)系密切的，符合新聞的接近性原則，如：本地域新聞事件(對南方周末來說不適合) 第二層是與當?shù)厥鼙姛o關(guān)，但能引起國內(nèi)受眾共同關(guān)注的，如：具有普遍性和共同性的國內(nèi)新聞事件；國家政策法規(guī)的解釋性報道。 第三層是突發(fā)性造成危害性極大的，并具有懸念性質(zhì)的內(nèi)容，如：“911”恐怖事件、重大自然災害等； 第四層是與受眾居住地無關(guān)，但卻能激發(fā)受眾情感共振或訴求的內(nèi)容，如：人性化報道、趣味性新聞等； 第五種是與受眾居住地無關(guān)，但與受眾娛樂性需求有關(guān)的，如：體育、娛樂、文化新聞等； 第六層是專業(yè)內(nèi)容或者有精英趨向的新聞，如對國家政經(jīng)走向的分析，或?qū)δ硞€專業(yè)領(lǐng)域的剖析等。 以上六個層次的內(nèi)容，都有好文章，但未必都是所有讀者必讀的。其中有的可以成為小眾“必讀”，有的可以成為大眾“必讀”。而無論是大眾的“必讀”，還是小眾的“必讀”，最關(guān)鍵的兩個因素應該是：與讀者有關(guān)的；讀者感興趣的?；蛘哒f，與多少讀者有關(guān)，以及有多少讀者感興趣。 這個必讀性，要具體細分到我們的讀者群上面，這里有個比例問題。我們是一個大眾媒體，與讀者的關(guān)系度和感興趣度，就是我們判斷題材的最重要的杠桿。我們要按比例來安排不同讀者層面的內(nèi)容，難易都將有，但有一個相對的標準要弄清楚：一個題材，如果我們讀者里有50%不感興趣，那就不能說是個成功的報道；而如果只有20%的讀者感興趣，即使這20%的讀者對這個報道非常滿意，我們也不能拿到版面上。因為你拋棄了另外的80%的讀者。 因此，我們選擇和操作選題的時候，必須考慮到讀者能否接受，必須考慮到選題的包裝和親和力。 讓我們的報道鮮活起來 在一段時間里，一種對南方周末的指責是“沉悶”。 具體分析，第一方面是題材問題，遠離人們生活的“宏大敘事”多了，理智分析利益博弈的文章多了，平民視角的東西少了。 第二方面是時效問題，周報的深度報道需要時間是可以理解的，但在總體上，新聞核心部位的發(fā)生時間過于靠后，講的是幾個星期前，甚至是幾個月前，幾年前的東西。 第三方面是文本問題，有人反映我們的文本不如以前好看了，形式也陳舊，總是一大塊文章，讀起來累。 這些批評，我們要接受，要改進，要讓我們的新聞報道鮮活起來。 首先，我們在題材的選擇上，要控制比例，形成新聞事件為主，新聞述評為輔，同時加強新聞時評的速度和力度。 第二，要求我們的新聞編輯的目光更敏銳、觸角伸得更長，迅速判斷新聞價值、迅速派遣記者，并且有力督促記者及時出發(fā)、及時進入新聞現(xiàn)場、及時成稿件。編輯不能把選題扔給記者后就不管了。 最后，著重講文本的問題。如何讓我們有價值的新聞變得好看。這是個需要用大量篇幅來探討的問題，這里只是提出幾點，每一點，將有一些文本來詳細說明。 1)細節(jié)的表現(xiàn)力 2)文氣貫通和文章結(jié)構(gòu)的優(yōu)化 3)場面渲染 4)短句的運用 5)書信、錄音、帳本、日記等記錄性文件的運用 6)示意圖和漫畫的運用 7)長篇對話的運用 8)創(chuàng)新式文本的挖掘 重視發(fā)行 我們反對“別太在乎發(fā)行量，財經(jīng)發(fā)行那么少又怕什么？”的說法。 南方周末的發(fā)行量不用跌到那么少的時候，她就已經(jīng)完了。她的巨大覆蓋面，就是她生命延續(xù)的重要因素，就是其他任何周刊或周報不能企及的。舉一個最簡單的例子，在四川宜賓橋塌后，遠在千里之外的地方，有那么多陌生的讀者熱情地給我們提供線索、照片(李月群共接到當?shù)?0多個電話)，最后我們就是靠他們搶出了那篇文章。別的媒體能有這么大的號召力嗎？當我們的發(fā)行量掉下來，在民眾中的影響力下降了，你能拿到財經(jīng)那樣的影響力嗎？南方周末和財經(jīng)、三聯(lián)生活周刊根本就不是一種發(fā)展路子，盲目模范，隱患很大。 默多克在20世紀70年代，對美國媒體的一種批評是：“報紙變得越來越枯燥乏味，媒