搜索推廣上線實(shí)施FC-04D-100330.ppt

百度業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)部FC 04D 100330 1 搜索推廣上線實(shí)施 1 目標(biāo)確定 5 效果評(píng)估 2 推廣分析 3 方案制作 4 上線實(shí)施 搜索推廣營(yíng)銷五步曲 搜索推廣營(yíng)銷五步曲 課程目標(biāo) 掌握搜索推廣帳戶及物料提交規(guī)范及相應(yīng)拒絕理由能夠通過拒絕理由判斷問題原因并做重新修改能夠查看推廣狀況 局部調(diào)整賬戶設(shè)置 提交物料以通過審核查看推廣狀況 局部調(diào)整賬戶設(shè)置 課程內(nèi)容 提交物料以通過審核 搜索推廣提交三要素信息提交說明資質(zhì)提交說明物料提交說明 搜索推廣提交三要素 信息 企業(yè)的基本信息 比如網(wǎng)站地址 公司名稱 公司地域等 資質(zhì) 正規(guī)企業(yè)營(yíng)業(yè)所需的證明文件 不同行業(yè)所需文件不同 物料 企業(yè)推廣所必須的關(guān)鍵詞及創(chuàng)意 提交物料以通過審核 搜索推廣提交三要素信息提交說明資質(zhì)提交說明物料提交說明 信息提交頁面 信息提交規(guī)范 信息限制內(nèi)容 節(jié)選部分內(nèi)容 凡網(wǎng)站內(nèi)出現(xiàn)下述內(nèi)容 信息一律以 涉嫌非法內(nèi)容或非法鏈接 拒絕 信息拒絕理由 請(qǐng)將您的注冊(cè)信息填寫完整 由于您注冊(cè)的url地址無法訪問 這會(huì)影響 您提交的網(wǎng)站內(nèi)容不符合相關(guān)規(guī)定 您的用戶信息沒有通過審核可撥打熱線咨詢 您的網(wǎng)站可能被病毒感染 您注冊(cè)的公司信息和網(wǎng)站信息不一致 我們已經(jīng)在您所屬的區(qū)域成立了地區(qū)總代 提交物料以通過審核 搜索推廣提交三要素信息提交說明資質(zhì)提交說明物料提交說明 需提交資質(zhì)的特殊行業(yè) 醫(yī)療藥品及相關(guān)用品 保健品 獸藥 醫(yī)療機(jī)構(gòu)及相關(guān)機(jī)構(gòu) 美容醫(yī)院 司法鑒定機(jī)構(gòu)醫(yī)療器械及相關(guān)器械 假肢矯形器 熱水器 灶具維修類二手車銷售類證券類按摩類開鎖類充值卡類 注意 各行業(yè)具體所需資質(zhì)請(qǐng)?jiān)斠姲俣确?wù)管理部下發(fā)的最新 客戶資質(zhì)提交管理手冊(cè) 香港地區(qū)需提交資質(zhì)的特殊行業(yè) 藥品及相關(guān)行業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)類美容醫(yī)院醫(yī)療器械類化妝品類消毒用品按摩類赴港生子類二手車類成人用品類證券及期貨投資類 注意 各行業(yè)具體所需資質(zhì)請(qǐng)?jiān)斠姲俣确?wù)管理部下發(fā)的最新 客戶資質(zhì)提交管理手冊(cè) 資質(zhì)提交頁面 第一步 選擇對(duì)應(yīng)行業(yè) 資質(zhì)提交頁面 第二步 上傳行業(yè)對(duì)應(yīng)的資質(zhì)文件 并填寫有效期 資質(zhì)提交規(guī)范 上傳的電子版資質(zhì)必須與后期發(fā)送的紙質(zhì)版資質(zhì)保持完全一致 資質(zhì)拒絕理由 您選擇的行業(yè)類別與您的網(wǎng)站 公司主體所屬行業(yè)類別不符 請(qǐng)根據(jù)您的資質(zhì)文件填寫正確的有效截止日期 您的資質(zhì)文件與審核所需資質(zhì)文件不符 您的資質(zhì)文件審核未通過可撥打熱線咨詢 您的資質(zhì)文件已過期 您的資質(zhì)文件審核未通過 請(qǐng)重新提供真實(shí) 合法有效的資質(zhì)文件 您的資質(zhì)文件文字或公章不清晰 資質(zhì)文件主體與您的網(wǎng)站或公司主體不一致 推廣主體與資質(zhì)主體不一致 需上傳備用文件 補(bǔ)充證明格式不符 請(qǐng)按照要求在紙質(zhì)資質(zhì)文件上用鋼筆 圓珠筆或簽字筆注明所需文字 并加蓋公章 提交物料以通過審核 搜索推廣提交三要素信息提交說明資質(zhì)提交說明物料提交說明 關(guān)鍵詞提交規(guī)范 關(guān)鍵詞限制詞匯 節(jié)選部分內(nèi)容 不合格關(guān)鍵詞示例 包含限制詞匯 存在無意義符號(hào) 關(guān)鍵詞拒絕理由 您關(guān)鍵字或網(wǎng)頁中包含的內(nèi)容可能不符合相關(guān)規(guī)定 請(qǐng)您重新提交關(guān)鍵字或去掉頁面中非法信息 您提交的url地址無法訪問 請(qǐng)檢查關(guān)鍵字的url地址 在確認(rèn)能打開后重新提交 請(qǐng)您檢查關(guān)鍵字 去掉特殊符號(hào) 全角字符或其他影響語句通順的標(biāo)點(diǎn)符號(hào) 創(chuàng)意提交規(guī)范 被保護(hù)的注冊(cè)商標(biāo)詞匯 節(jié)選部分內(nèi)容 不合格創(chuàng)意形式示例 三行內(nèi)容一樣 標(biāo)題包含網(wǎng)址 無意義符號(hào) 非中英文語言 不合格創(chuàng)意內(nèi)容示例 包含限制詞匯 包含被保護(hù)注冊(cè)商標(biāo) 貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 包含特定詞匯 創(chuàng)意拒絕理由 請(qǐng)您修改創(chuàng)意 確保不包含其他商戶的注冊(cè)商標(biāo) 創(chuàng)意內(nèi)容 您提交的url地址無法訪問 請(qǐng)檢查創(chuàng)意的url地址 在確認(rèn)能打開后重新提交 創(chuàng)意url 請(qǐng)您檢查創(chuàng)意 去掉特殊符號(hào) 全角字符或其他影響語句通順的標(biāo)點(diǎn)符號(hào) 創(chuàng)意形式 請(qǐng)您針對(duì)推廣內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意的撰寫 并且確保語句通順 信息客觀真實(shí) 創(chuàng)意內(nèi)容 請(qǐng)您確保顯示url填寫規(guī)范 完整 創(chuàng)意url 您的創(chuàng)意或網(wǎng)頁中包含的內(nèi)容可能不符合相關(guān)規(guī)定 請(qǐng)修改您的創(chuàng)意或去掉頁面中的非法信息 創(chuàng)意內(nèi)容 百度服務(wù)管理部下發(fā)的文檔 客戶信息提交說明書客戶資質(zhì)提交管理手冊(cè)客戶搜索推廣專業(yè)版物料提交手冊(cè) 注意 文檔內(nèi)容以百度服務(wù)管理部下發(fā)的最新文檔為準(zhǔn) 提交物料以通過審核查看推廣狀況 局部調(diào)整賬戶設(shè)置 課程內(nèi)容 查看推廣狀況 局部調(diào)整賬戶設(shè)置 賬戶分析工具推廣實(shí)況IP排除 私人醫(yī)生 賬戶分析工具 通過自動(dòng)分析您的賬戶情況 提供改進(jìn)建議 根據(jù)建議進(jìn)行相應(yīng)的操作 優(yōu)化推廣效果 什么是賬戶分析工具 查看調(diào)整推廣賬戶健康情況 賬戶分析工具中的賬戶結(jié)構(gòu)分析 單元過大推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞數(shù)超過30個(gè) 超出這個(gè)限度將可能會(huì)導(dǎo)致單元內(nèi)創(chuàng)意與某些關(guān)鍵詞相關(guān)性較差 進(jìn)而影響推廣效果 可以使用關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移功能對(duì)單元內(nèi)關(guān)鍵詞按意義和結(jié)構(gòu)進(jìn)行拆分 使一個(gè)單元內(nèi)關(guān)鍵詞數(shù)最好控制在30個(gè)以內(nèi) 創(chuàng)意過少推廣單元內(nèi)創(chuàng)意數(shù)小于2條 創(chuàng)意過少可能導(dǎo)致其與某些關(guān)鍵詞的相關(guān)性較差 同時(shí)也不利于對(duì)潛在客戶進(jìn)行全面覆蓋 可以使用添加創(chuàng)意功能為單元添加更多創(chuàng)意 需至少保持每單元有2 3個(gè)不同創(chuàng)意 賬戶分析工具中的創(chuàng)意質(zhì)量分析 創(chuàng)意未添加通配符使用通配符可以使您的推廣結(jié)果在顯示時(shí)獲得更多飄紅 從而得到更多潛在客戶的關(guān)注 可以重新編輯創(chuàng)意 插入通配符 創(chuàng)意待激活待激活的創(chuàng)意當(dāng)前無法上線進(jìn)行展現(xiàn) 可以立即激活 批量激活創(chuàng)意使其上線 創(chuàng)意不宜推廣不宜推廣的創(chuàng)意當(dāng)前無法上線進(jìn)行展現(xiàn) 點(diǎn)擊小燈泡 查看可能導(dǎo)致不宜推廣的原因定位具體原因后 可以通過重新編輯創(chuàng)意使其可以正常上線 賬戶分析工具中的關(guān)鍵詞狀態(tài)分析 關(guān)鍵詞搜索無效搜索無效的關(guān)鍵詞當(dāng)前無法上線展現(xiàn) 可以提高 批量提高出價(jià)使關(guān)鍵詞可以正常上線 關(guān)鍵詞待激活待激活的關(guān)鍵詞當(dāng)前無法上線進(jìn)行展現(xiàn) 可以立即激活 批量激活關(guān)鍵詞使其上線 關(guān)鍵詞不宜推廣不宜推廣的關(guān)鍵詞當(dāng)前無法上線進(jìn)行展現(xiàn) 點(diǎn)擊小燈泡 查看可能導(dǎo)致不宜推廣的原因 定位具體原因后 可以通過重新設(shè)置 批量設(shè)置關(guān)鍵詞使其可以正常上線 對(duì)關(guān)鍵詞字面違規(guī)的情況 也可以刪除 批量刪除關(guān)鍵詞 查看推廣狀況 局部調(diào)整賬戶設(shè)置 賬戶分析工具推廣實(shí)況IP排除 什么是推廣實(shí)況 私人眼線 推廣實(shí)況 查看任一搜索詞在某一地域的推廣展現(xiàn)情況 全面掌握投放不同投放地區(qū)的情況 查看推廣結(jié)果展現(xiàn)情況 輸入關(guān)鍵詞及查詢地域