招貼設(shè)計(jì)試題.doc

一、填空題1、招貼廣告簡(jiǎn)稱(chēng)招貼，也稱(chēng)海報(bào)、招貼畫(huà)、宣傳畫(huà)等，屬于平面設(shè)計(jì)范疇，因使用形式而得名，它采用藝術(shù)設(shè)計(jì)法表現(xiàn)廣告主題，通過(guò)印刷粘貼于戶(hù)內(nèi)外的公共場(chǎng)所，引起大眾注意，引導(dǎo)人們?nèi)ミM(jìn)行有關(guān)的活動(dòng)。2、招貼分為公益招貼、文化招貼、商業(yè)招貼三大類(lèi)。 3、文藝、教育、新聞、出版、體育、旅游、戲劇、電影、展覽、文物保護(hù)、科技成果等主題的招貼都可稱(chēng)之為文化招貼。4、公益招貼往往比較直觀，這種招貼的主體常?？梢允恰昂推脚c反戰(zhàn)”“生存環(huán)境與社會(huì)發(fā)展”“人口控制與計(jì)劃生育”“守法與納稅”“戒煙與禁毒”等等這種招貼必須鮮明的通過(guò)畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)招貼的主題。5、商業(yè)招貼是與企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)密切相關(guān)的，這類(lèi)招貼由于在樹(shù)立企業(yè)形象和擴(kuò)大社會(huì)影響力方面有較大作用，所以被越來(lái)越多的商家用作敲開(kāi)客戶(hù)大門(mén)的敲門(mén)磚。6、現(xiàn)存最早的印刷廣告北宋時(shí)期的“山東濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭钡膹V告銅牌，中間為“玉兔搗藥”商標(biāo)和地址，內(nèi)文、廣告語(yǔ)融為一體，即有商標(biāo)圖形和店址，還有詳細(xì)的廣告文案；它一紙多用，既是傳單、包裝紙，又是印刷招貼，是一幅相當(dāng)完整的古代平面廣告設(shè)計(jì)作品。7、 圖形 、 文字 、 色彩 構(gòu)成招貼的三大元素。8、直接或間接的在招貼中傳遞信息、表現(xiàn)創(chuàng)意的文字，統(tǒng)稱(chēng)為 文案 。9、圖形是一種說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào)，是介于文學(xué)和美術(shù)之間的視覺(jué)語(yǔ)言形式。其本意是通過(guò)可視性的設(shè)計(jì)形態(tài)來(lái)表達(dá)創(chuàng)造性的意念，也就是給設(shè)計(jì)思想以形狀，使_成為傳達(dá)信息的載體，并且通過(guò)印刷及各種媒體進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺(jué)形式。10、底色在招貼中屬于襯托主體的顏色,主體色是畫(huà)面的中心，設(shè)計(jì)者的所有想法和一切設(shè)計(jì)手段，包括色彩的運(yùn)用，都應(yīng)圍繞這個(gè)中心進(jìn)行運(yùn)作,輔助色包括文字和必要的裝飾紋樣的用色，他們的用色必須以大方向?yàn)橹?，一切服從整體，服務(wù)于創(chuàng)意，注重合理性，切忌隨意性。二、選擇題：1、（B）是指張貼在大木柱、或墻上、或車(chē)輛上的印刷廣告。A.廣告B.招貼廣告C.宣傳品D.包裝 2、中國(guó)最早的招貼出現(xiàn)于11世紀(jì)，它是（C）的一張印刷廣告，銅版四寸見(jiàn)方，內(nèi)容是有關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)地和銷(xiāo)售方法。A.埃及尋人文字廣告B. “月份牌”年畫(huà)C.山東濟(jì)南劉家功夫針?shù)丏. 清末“天芝堂”中藥店的“仿單”3、（A）是法國(guó)的著名畫(huà)家和設(shè)計(jì)家，被譽(yù)為“現(xiàn)代招貼之父”。A.朱爾斯謝雷特B.土魯斯勞特累克 C.弗雷德里克沃克D.阿爾豐斯穆查4、（D）是通過(guò)象征的、隱喻的和裝飾的畫(huà)面表現(xiàn)虛幻的夢(mèng)想，以啟示于人。 A.表現(xiàn)主義B.構(gòu)成主義C.未來(lái)主義D.象征主義5、（A）是指創(chuàng)造性的獨(dú)特的主意。A.創(chuàng)意B.思想C.意念D.創(chuàng)新 6、（C）是一種用形象和色彩來(lái)直觀的傳播信息、觀念及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，有“世界語(yǔ)”之稱(chēng)。 A.文字B.思想C.圖形D.色彩 7、利用事物與事物之間的某些相似因素，并按照一定的內(nèi)在聯(lián)系與邏輯來(lái)進(jìn)行圖形的構(gòu)成，我們稱(chēng)之為（A）。A.圖形同構(gòu) B.置換C.重復(fù)D.變異9、文藝、教育、新聞、出版、體育、旅游、戲劇、電影等主題招貼都可稱(chēng)之為（B ）。 A.公益招貼 B.文化招貼 C.商業(yè)招貼 D.宣傳招貼10、（B）是通過(guò)剪裁和排列色彩的或帶有不同肌理的有色材料產(chǎn)生構(gòu)思形式的一種技法。A.素描B.水墨畫(huà)C.拼貼D.色粉筆畫(huà)11、（B）是一種說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào)，是介于文學(xué)和美術(shù)之間的視覺(jué)語(yǔ)言形式。 A.文字B.圖形C.色彩D.美術(shù)12、（A）是用其他東西取代原有組織結(jié)構(gòu)中心的一個(gè)部分，結(jié)構(gòu)的關(guān)系不變，視覺(jué)效果產(chǎn)生變化，克服視覺(jué)上的麻木。 A.置換B.正形與負(fù)形C.錯(cuò)覺(jué)的運(yùn)用D.虛實(shí)相生7.中國(guó)的字體從純粹的繪畫(huà)演變?yōu)榫€條符號(hào)，按次序分別為(C)。A.古文、篆書(shū)、隸書(shū)、行書(shū)、草書(shū)、楷書(shū)B(niǎo).古文、隸書(shū)、篆書(shū)、草書(shū)、行書(shū)、楷書(shū)C.古文、篆書(shū)、隸書(shū)、草書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)D.古文、隸書(shū)、篆書(shū)、草書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)9.以下有關(guān)“宋體”字的特征，論述中不正確的是(B)。A.橫細(xì)豎粗B.橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角 C.秀麗典雅D.橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角三、不定項(xiàng)選題1、招貼廣告又可稱(chēng)為（ABC）。A.海報(bào)B.招貼畫(huà)C.宣傳畫(huà)D.包裝2、招貼的特點(diǎn)有（BCD）。A.準(zhǔn)確地傳達(dá)信息B.地域性C.設(shè)計(jì)空間的有限性D.表現(xiàn)元素的綜合性3、圖形的基本分類(lèi)（ABCD） A.具象圖形B.抽象圖形C.漫畫(huà)圖形D.標(biāo)志圖形4、招貼中常用的字體（AB） A.書(shū)法字B.印刷體C.美術(shù)字D.裝飾體5、招貼文案的內(nèi)容（ABCD） A.標(biāo)題B.廣告語(yǔ)C.正文D.隨文6、招貼設(shè)計(jì)中色彩的作用（ABCD） A.引起注意B.畫(huà)面生動(dòng)C.方便導(dǎo)讀D.表現(xiàn)真實(shí)7、屬于具象圖形的有（AB） A.山川B.太空景象C.漫畫(huà)D.服飾8、招貼分為（）三大類(lèi)。 A.公益招貼 B.文化招貼 C.商業(yè)招貼 D.文藝招貼9、構(gòu)成招貼的三大元素有（BCD）。A.結(jié)構(gòu)B.圖形C.文字D.色彩10、招貼色彩的應(yīng)用有（ABC）幾方面。A.底色B.主體色C.輔助色D.總色調(diào)11、色彩風(fēng)格純凈響亮、輝煌燦爛，造型大膽而單純是（B）國(guó)家的招貼特點(diǎn)。 A.瑞士B.波蘭C.德國(guó)D.美國(guó)13、招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言要素有哪些？ABCA.圖形設(shè)計(jì)B.文字設(shè)計(jì)C.色彩與肌理D.創(chuàng)意構(gòu)思四、簡(jiǎn)答題1、簡(jiǎn)述招貼的分類(lèi)、特征與功能。答：分類(lèi).商業(yè)招貼 .文化藝術(shù)招貼 .公益招貼 .政治招貼特征大尺寸畫(huà)面強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力功能傳達(dá)個(gè)性化信息有利于競(jìng)爭(zhēng)和促進(jìn)銷(xiāo)售獨(dú)特的審美價(jià)值2、波蘭招貼的藝術(shù)特色？答：色彩風(fēng)格純凈響亮、輝煌燦爛、造型大膽而單純，形成了獨(dú)具特色。3、招貼創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則和表達(dá)手法有哪些？答：原則.個(gè)性出位 .簡(jiǎn)潔標(biāo)準(zhǔn).幽默諧趣 .按示含蓄 .通感聯(lián)覺(jué) .持久經(jīng)典表達(dá)手法.插圖與繪圖 .圖形與符號(hào) .語(yǔ)言文字 .后期制作4、招貼的文案包括哪兩層含義？答：是指實(shí)施制作前，用文字撰寫(xiě)的策劃、設(shè)計(jì)方案。其中包括社會(huì)調(diào)研的有關(guān)背景材料，設(shè)計(jì)目標(biāo)針對(duì)的基本概況，設(shè)計(jì)主題的分析、判斷和確定，設(shè)計(jì)的目的和預(yù)期效果，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思想，設(shè)計(jì)形式的選擇，如何實(shí)施制作等等。二是指出現(xiàn)在招貼中的所有文字元素。其中包括標(biāo)題、廣告語(yǔ)和必要的說(shuō)明文字。5、招貼的社會(huì)作用和價(jià)值是什么？答：.傳播作用 .刺激需求 .競(jìng)爭(zhēng)需要 .審美功能6、招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言要素有哪些?答：.圖形 .文字 .色彩 .材質(zhì)肌理 .版式編排7、簡(jiǎn)述招貼的表現(xiàn)手段有哪些？（任舉五種）并說(shuō)明其特點(diǎn)。P75頁(yè)答：.直表其意 .聯(lián)想與想象 .比喻與比擬 .象征與抽象 .夸張 .幽默與諧趣 .荒誕與諷刺 .解構(gòu) .同構(gòu)8、招貼中的文字設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)原則有哪些？P59頁(yè)答：設(shè)計(jì)方法.字形設(shè)計(jì) .文字組合設(shè)計(jì) .文字與圖形混合設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)原則主次關(guān)系原則.字形統(tǒng)一原則 .邏輯性原則9、招貼圖形設(shè)計(jì)的原則？答：主題鮮明，簡(jiǎn)潔明了 創(chuàng)意新穎，形象突出 真實(shí)可信，情景感人手法多樣，富有情趣 圖文統(tǒng)一，互相