國(guó)信證券、經(jīng)濟(jì)廣播合作策劃.doc

國(guó)信證券、陜西經(jīng)濟(jì)廣播合作策劃國(guó)信證券、陜西經(jīng)濟(jì)廣播合作策劃國(guó)信證券將在12月份在全國(guó)舉辦金?；鹧仓v活動(dòng)，西安站特邀請(qǐng)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、摩根大通亞太區(qū)董事總經(jīng)理龔方雄為廣大證券投資者分析當(dāng)前宏觀形勢(shì)，并展望2012年國(guó)內(nèi)投資趨向，為此，國(guó)信證券計(jì)劃與陜西廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播FM89.6進(jìn)行節(jié)目合作，以達(dá)到宣傳國(guó)信證券品牌形象及本次活動(dòng)的目的。一、投放媒體FM89.6陜西經(jīng)濟(jì)廣播簡(jiǎn)介對(duì)外呼號(hào)： 陜西廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播（FM89.6）覆蓋范圍：西安、咸陽等周邊地區(qū) 頻率定位：陜西經(jīng)濟(jì)廣播為國(guó)內(nèi)第三家專業(yè)類型化經(jīng)濟(jì)廣播，全天節(jié)目圍繞國(guó)內(nèi)國(guó)際財(cái)經(jīng)要聞?wù)归_，以全天滬深兩市走勢(shì)及期貨行情為主線，以20分鐘為一個(gè)節(jié)目段，全天候，全方位的向聽眾介紹最新的財(cái)經(jīng)新聞，努力打造財(cái)富品牌。與陜西本地券商、期貨公司等金融機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，達(dá)到傳播投資理財(cái)知識(shí)，提升企業(yè)品牌的傳播宗旨。節(jié)目定位：經(jīng)濟(jì)類代表節(jié)目有起點(diǎn)新聞、每日財(cái)經(jīng)、中國(guó)財(cái)經(jīng)60分、財(cái)富大講堂等。廣播談話類節(jié)目長(zhǎng)安夜話更是連續(xù)五年名列陜西地區(qū)廣播收聽率第一。受眾形態(tài)：社會(huì)財(cái)富前端人群、大眾消費(fèi)者、投資者的聲音。25-60歲，成熟消費(fèi)者。財(cái)經(jīng)、信息消費(fèi)者，心態(tài)成熟，消費(fèi)理念冷靜、屬理智型消費(fèi)群，注重消費(fèi)成本、效益、渠道、附加值除了經(jīng)營(yíng)高端聽眾，受眾跨度偏向兩極，也有一些注重信息實(shí)利性的實(shí)用型、技術(shù)型投資者或處于消費(fèi)端口的消費(fèi)群頻率特色：1、西北地區(qū)，全國(guó)第三家專業(yè)類型化經(jīng)濟(jì)廣播，全天候滾動(dòng)播出最新國(guó)內(nèi)國(guó)際財(cái)經(jīng)事件。 2、廣播談話類節(jié)目長(zhǎng)安夜話更是連續(xù)五年名列陜西地區(qū)廣播收聽率第一。3、著力于塑造高價(jià)值品牌，專業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)，因其品牌的含金量，是做品牌延伸 的成熟渠道 。且其專業(yè)權(quán)威的媒體品牌定位可以成為產(chǎn)品的附加值，增加產(chǎn)品的認(rèn)可度、美譽(yù)度。4、專業(yè)的分析師構(gòu)筑起經(jīng)濟(jì)廣播全天候的股市、期貨市場(chǎng)、理財(cái)產(chǎn)品的專業(yè)分析點(diǎn)評(píng)團(tuán)隊(duì)。5、節(jié)目聽眾群相對(duì)集中在對(duì)于股票、期貨等理財(cái)產(chǎn)品有需求的高端群體。二、硬廣告投入建議及優(yōu)勢(shì)分析1、合作建議：陜西經(jīng)濟(jì)廣播目前是西北地區(qū)唯一一家、全國(guó)第三家類型化財(cái)經(jīng)電臺(tái)，全天節(jié)目以輪盤制為主，每20分鐘為一小節(jié)，跟蹤全天滬深兩市及亞太、歐洲資本市場(chǎng)走勢(shì)，第一時(shí)間報(bào)道國(guó)內(nèi)、國(guó)際資本市場(chǎng)重要消息?？紤]到此次活動(dòng)的受眾主要是證券投資者，而經(jīng)濟(jì)廣播目前在7:00-8:00、9:00-10:00、12:40-13:00、17:00-17:20、18:00-19:00為證券投資者收聽較集中的四個(gè)時(shí)段，故建議在以上四個(gè)時(shí)段安排播出15-30秒廣告，以宣傳國(guó)信證券品牌及此次活動(dòng)。2、我們的優(yōu)勢(shì)：陜西經(jīng)濟(jì)廣播是目前陜西唯一一家專業(yè)財(cái)經(jīng)電臺(tái)，以報(bào)道全球經(jīng)濟(jì)資訊為宗旨，節(jié)目編排采用目前國(guó)內(nèi)最領(lǐng)先的類型化播出模式，立體的報(bào)道全球經(jīng)濟(jì)的一舉一動(dòng)。每天早7:00-8:00的起點(diǎn)新聞節(jié)目涵蓋時(shí)政、財(cái)經(jīng)、證券、基金、期貨最新資訊，在最新一期陜西廣播市場(chǎng)調(diào)查中名列前茅、9:00-10:00為跨越開盤的時(shí)段，此時(shí)段收聽率較高，且信息量較大，建議考慮投放。12:40-13:00為個(gè)股咨詢時(shí)間，節(jié)目連線經(jīng)濟(jì)廣播特約分析師在線解答聽眾在熱線及短信上的個(gè)股問題，為全天股民收聽率較高且較集中的時(shí)段。17:00-17:20為每日資訊證券版的節(jié)目時(shí)間，同樣在節(jié)目中邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)廣播特約分析師在線解答聽眾提出的個(gè)股問題，該時(shí)段為經(jīng)濟(jì)廣播全天收聽率排名較高的時(shí)段，且聽眾大多為股票投資者，投放到達(dá)率和效果較好，強(qiáng)烈建議投放。18:00-19:00為陜西經(jīng)濟(jì)廣播與全國(guó)20家財(cái)經(jīng)電臺(tái)聯(lián)合直播的一檔專業(yè)財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目中國(guó)財(cái)經(jīng)60分，節(jié)目信息量大，實(shí)用性強(qiáng)，在全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播中有很高的聲譽(yù)，此時(shí)段為廣播媒體的黃金時(shí)間，可考慮投放。二、股評(píng)+宣傳投入建議1、合作建議：陜西經(jīng)濟(jì)廣播16:20-17:20的節(jié)目?jī)?nèi)容目前為每日資訊證券版，節(jié)目中連線各機(jī)構(gòu)著名分析師進(jìn)行大盤走勢(shì)的點(diǎn)評(píng)，并通過熱線解答聽眾提出的個(gè)股問題，鑒于此次活動(dòng)的重要性，建議在17:00-17:20進(jìn)行股評(píng)+宣傳的投放，立體的介紹此次活動(dòng)，從而宣傳國(guó)信證券品牌形象及此次活動(dòng)。具體的合作方式為：節(jié)目主持人聯(lián)線國(guó)信證券分析師，請(qǐng)他對(duì)全天滬深兩市大盤走勢(shì)進(jìn)行總結(jié)，在總結(jié)結(jié)束后介紹此次活動(dòng)的內(nèi)容及參與方法。2、我們的優(yōu)勢(shì)：此時(shí)段節(jié)目的前身為陜西經(jīng)濟(jì)廣播知名節(jié)目股市黃金檔，之后由于經(jīng)濟(jì)廣播類型化改版，被融合進(jìn)全天節(jié)目輪盤中，但依然為陜西股民收聽非常集中的時(shí)段，節(jié)目通過聯(lián)線的形式，與全國(guó)各家機(jī)構(gòu)展開合作，立體的報(bào)道滬深兩市全天交易情況，并為各家機(jī)構(gòu)提供宣傳自身品牌形象、打造明星分析師、宣傳近期活動(dòng)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。三、我們的合作歷程陜西經(jīng)濟(jì)廣播與國(guó)信證券西安營(yíng)業(yè)部在2010年展開合作，每周一到周五14:15聯(lián)線資深分析師張?zhí)m春，對(duì)于滬深兩市大盤交易情況進(jìn)行實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)，張?zhí)m春