Reebok long term women EV8完整版公關(guān)傳播建議.ppt

proposalonprcommunicationfeb dec2007 parti overviewpartii caseonsingleproduct selected freestyle partiii projecton rbkwomen partiv year roundretainerservicepartv medialistpartvi serviceteamandestimatedprofessionalfees tableofcontents parti overview shareanideaonscopebydifferenttypesofserviceintroduceourapproachonmediaprservice enhanceeffectivecommunicationinchinamarketforrbkthroughcreatingmorecommunicationtouchpoints wewishtobuildupmorebusinesspossibilitiesinchinamarketexpansionforrbk ourgoal overview scopebytypesofservices singleproduct rbkwomen series year roundretainer freestyle25thanniversary product scarlett stockholmandsnow overall rbkwomen product rbkmen event rbkeventinvolvement overall rbkbrandandconcepts mediapr planning execution monitoring samplephoto shootingmanagement competitivemediamonitoring rbkmediaclubmanagement overview multi perspectivepressstories multi anglecommunication pressstoriesindifferentstylesandangles fordifferentpages aboutthebrandandtheproducts printmediashooting massmedia weekly magazine dmmagazine fashionmagazine online mediapr generalapproach overview differenttypes professionalsportsmediaandsportspageofmassmedia focusontheyoungadoptmoreinteractivetypeofapproachwithpromptinformationdelivery forselectedproductsputmoreemphasisonperformancesideofrbkproductsandrecommendthemtoreadersfromaprofessionalperspective online overview throughoutthewholeprocessofmediaprcommunicationworkwitheditorscloselytoreleaserbkfashiontrendandhottopicsintimelyandvariedmanner massmedia fashionmagazine weeklyconsumertype mediapr emphasisbytypesofmedia managementmagazine corporate levelcommunicationdelivermessagesmostlytoexistingandpotentialbusinesspartnersandfocusonstrategydiscussion overview wewillrequirebasicmaterialsfromclientandpreparestoriesfromdifferentanglesstorieswillbereleasedinrelevantmanneraccordingtodifferentmediatypes pages focus mediapr pressangles partii caseonsingleproduct selectedproduct freestyle 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implementationplan caseonsingleproduct freestyle articleanglesplanning caseonsingleproduct freestyle partiii projecton rbkwomen takeconsumermediaasmaincommunicationchannelfocusonallthewomenproductsandrbkbrandimage coreofmediacommunication projecton rbkwomen mediarbkwomenseriesproductsspeciallydesignedforfashionfemalefourseriesboundedaperfectwomanpossiblerbksupportingeventcooperatewithswedenembassytoholdaculturalexchangeevent softlyexposerbkstockholmserieswomenproducts mediacoverageallthrough feb dec nolessthan80media120exposure projecton rbkwomen implementationplan scarlettheartsrbkstockholmsnowfreestyle pressstoriesindifferentstylesandangles fordifferentpages aboutthebrandandtheproducts printmediashooting massmedia weekly magazine dmmagazine fashionmagazine online differenttypes articleanglesplanning projecton rbkwomen partiv year roundretainerservice takefashionmediaasmainmediachannelfocusonrbkbrandimagecommunication coreofcommunication year roundretainermediaprservice year 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forphotoshootingopportunities year roundmediacommunicationpreliminary runeasy dj bestonbestoff womenproducts royalflush nfl allstar scarlettheartsrbk freestyleanniv snow stockholm retro 全年媒體傳播不少于80家媒體180次報(bào)道 全年媒體傳播 campaign sportsevents womenproducts otherproducts mediaclub mediaclub overview partv medialist xxxx medialist medialist medialist medialist partv serviceteamandestimatedprofessionalfees serviceteam accountdirector summerhoucommunicationwithclient planningandimplement control mediadirector luniazengarticlewritingandmediaselection control creativedirector michelletanghotspotmaking designdirector johnzhuangprintingdesignandphoto shooting estimatedprfee year roundretainerprservicefeb dec 1 2m womenproductsfeb dec 880k freestyleanniv july sep 500k ourproposalisformedandpreparedbasedontherelativelylimitedinformationweknowforthemoment asaprconsultancy ourmainfocusisonassistingrbktomaximizethemediacoverageandcreatemorecommercialopportunitieswhileexpandingthemarket we atdifferentpoints madereferencetoinformationanddataobtained andthankyouforthesupport concludingstatement 北京 上海 廣州作為最具消費(fèi)力的一線城市運(yùn)動(dòng) 體育 時(shí)尚及年輕集群的購(gòu)買力均為全國(guó)最高 將此三城市作為銳步推廣的重點(diǎn)區(qū)域 強(qiáng)化在此三類城市的媒體推廣 爭(zhēng)取做到此三城市與全球產(chǎn)品資訊同步 媒體傳播快速 重視中國(guó)有潛力的二線城市財(cái)富增長(zhǎng)最快 財(cái)富存留最多東 青島 蘇州 南京 寧波 杭州 溫州南 深圳 廈門 昆明 大理 福州 珠江 ?？谖?拉薩 烏魯木齊北 天津 哈爾濱 沈陽(yáng) 大連中 成都 重慶 鄭州 長(zhǎng)沙 太原 武漢 有效區(qū)域選擇與控制 全年長(zhǎng)效媒體維護(hù) implementationplanning 全程公關(guān)媒體配合 全程報(bào)道量不少于60家媒體120次報(bào)道 以明星scarlett為核心 后續(xù)期 預(yù)熱期2 6 4 30 升溫期5 1 7 14 沸騰期8 15 31 以stockholm freestyle為核心 以snow rbk系列產(chǎn)品為核心 持續(xù)升溫期9 1 31 以25周年限量版鞋發(fā)售熱潮 冬季新品為核心 casemediaoperation freestyleanniv 1024互動(dòng)營(yíng)銷顧問(wèn) 北京 有限公司提供 傾城夜宴 慈善捐助活動(dòng) 富華贊助網(wǎng)絡(luò)傳播策劃案 基本信息 這是什么樣的方案 手段媒體傳播的建議 策劃執(zhí)行 傳播規(guī)劃 時(shí)間2008 06 15 2008 07 15進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播 任務(wù)富華醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)傳播策略 執(zhí)行 執(zhí)行中可根據(jù)具體情況進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整 幾點(diǎn)共識(shí) 在前期溝通中已經(jīng)很清晰的明確了核心目標(biāo) 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段將慈善活動(dòng)帶動(dòng)富華進(jìn)行傳播 本方案是以傳播為核心的網(wǎng)絡(luò)策劃案 屏棄華而不實(shí)的理論分析 將實(shí)效落地作為本方案的核心基調(diào) 切實(shí)為需求服務(wù) 策略與執(zhí)行并重 缺一不可 專向的方案才是好方案 contents 背景分析 傳播策略 傳播執(zhí)行 危機(jī)預(yù)警 媒介策略 背景分析 背景分析路徑 受眾分析 輿論分析 當(dāng)前熱點(diǎn) 哪種新聞將成為社會(huì)輿論導(dǎo)向 2008年05月12日下午14 28分 歷史和時(shí)間在這一刻定格 四川汶川縣發(fā)生特大地震 震級(jí)高達(dá)7 8級(jí) 為祖國(guó)30余年來(lái)之罕見(jiàn) 一瞬間地震奪去了上萬(wàn)余名同胞的生命 而這個(gè)冰冷的數(shù)字還在不停地增加 與此同時(shí) 國(guó)家做出積極救助措施 有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)并發(fā)表了 減少消費(fèi)支出 救助受災(zāi)群眾 的救助精神 一時(shí)間祖國(guó)大地上至總理下至百姓都急切關(guān)注地震受災(zāi)最新?tīng)顩r 人們紛紛通過(guò)捐款 捐物 獻(xiàn)血等各種方式 表達(dá)自己對(duì)震區(qū)受災(zāi)同胞的關(guān)注之情 6月中旬 抗震救災(zāi)熱度將會(huì)降低 而家園重建將成為新的議論熱點(diǎn) 自身分析 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀 網(wǎng)民眼中的富華醫(yī)院 品牌 富華醫(yī)院被處萬(wàn)元罰款聘請(qǐng)無(wú)證醫(yī)生揭開 美麗 背后的內(nèi)幕論壇 我說(shuō)深圳事 媒體是富華醫(yī)院最大的幫兇 隆胸 案開審 港記者在深圳富華醫(yī)院被打 產(chǎn)品 奧美定十年禍及幾十萬(wàn)人偽劣豐胸產(chǎn)品之禍 女子注射隆胸經(jīng)歷十年噩夢(mèng)上海市 奧美定 隆胸將受嚴(yán)處 自身分析 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀 奧美定產(chǎn)品的使用效果 網(wǎng)友惡意攻擊 醫(yī)院的技術(shù)水平 如何扭轉(zhuǎn)局勢(shì) 機(jī)會(huì)在哪里 面臨窘境 長(zhǎng)期積淀下來(lái)的負(fù)面影響 導(dǎo)致網(wǎng)友已經(jīng)固定對(duì)品牌的印象 作為專業(yè)從事美容整形的醫(yī)療機(jī)構(gòu) 在某種程度上傷害了大眾患者的情感 項(xiàng)目分析 慈善 時(shí)尚 這是個(gè)充滿可能的機(jī)會(huì) 文匯將攜手多家主流媒體 打造夜宴完美奢華氛圍 邀上海300名媛 共獻(xiàn)仁愛(ài)之心 活動(dòng)旨在奢華生活與公益事業(yè)上架起一座橋梁 倡導(dǎo)社會(huì)名流在施放美麗的同時(shí) 更以感恩的情懷 關(guān)愛(ài)社會(huì)弱勢(shì)群體 屆時(shí) 社會(huì)名流 政府官員 眾多媒體記者將共赴夜宴 此次 富華作為活動(dòng)的贊助單位 勢(shì)將引來(lái)多方關(guān)注 項(xiàng)目分析 慈善活動(dòng)看點(diǎn) 這是個(gè)充滿可能的機(jī)會(huì) 1 明星云集2 名媛風(fēng)采3 女性話題4 時(shí)尚 慈善5 捐贈(zèng) 災(zāi)情6 公益行為 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 挑戰(zhàn) 機(jī)遇 國(guó)內(nèi)最早的的美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)健康 完美的產(chǎn)品訴求企業(yè)背景實(shí)力 以往產(chǎn)品負(fù)面曝光美譽(yù)度在消費(fèi)者中欠缺原有品牌留下的固有負(fù)面印象 引爆贊助300名媛的慈善行為 避免就慈善等引發(fā)的負(fù)面話題如何淡化作秀炒作色彩 swot分析 受眾分析 誰(shuí)會(huì)看 誰(shuí)會(huì)關(guān)注時(shí)尚界這一慈善活動(dòng) 誰(shuí)會(huì)看 熱衷?shī)蕵?lè)的群體 關(guān)心慈善的群體 以女人居多 因?yàn)樗齻兪菉蕵?lè)信息的接收者 她們會(huì)關(guān)注一切娛樂(lè)資訊的風(fēng)吹草動(dòng) 睿智 感性 富有愛(ài)心 她們可能是為人之母 也可能是年輕白領(lǐng) 但都具女人慈愛(ài)之心 富有愛(ài)心關(guān)注時(shí)尚 受眾分析 核心受眾 她們是時(shí)尚娛樂(lè)的愛(ài)好者 時(shí)尚 流行 最前沿 總有一樣她們喜歡 八卦新聞 娛樂(lè)資訊她們有天然的好奇感 評(píng)論娛樂(lè) 拋離自我 讓娛樂(lè)使自己的生活快樂(lè) 她們有偉大的博愛(ài)精神 對(duì)社會(huì)問(wèn)題有自身的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) 不會(huì)人云亦云 時(shí)刻關(guān)注災(zāi)情 體系災(zāi)區(qū) 甚至赴身在為災(zāi)區(qū)服務(wù)的第一線 她們擁有怎樣的內(nèi)涵特質(zhì) 受眾分析 核心受眾 她們充滿愛(ài)心 她們追求博愛(ài) 她們崇尚時(shí)尚 她們天生八卦 她們的個(gè)性從未脫離大眾她們從未以網(wǎng)絡(luò)貴族自居她們是我們身邊的好朋友她們?cè)谄椒仓姓孤吨利?讓我們?cè)賹?duì)她們進(jìn)一步表述 但是 她們擁有草根的天性 她們擁有精英的特質(zhì) 傳播環(huán)境 啟示 傳播環(huán)境決定傳播戰(zhàn)略基調(diào) 富華醫(yī)院因?yàn)橐酝姆N種事件負(fù)面影響 急需尋找利于正面口碑傳播的話題 當(dāng)前 最為關(guān)注的熱點(diǎn)話題無(wú)疑是抗震救災(zāi) 此次災(zāi)難性的迫害已經(jīng)上升到全社會(huì)關(guān)注的話題 捐贈(zèng) 互助 關(guān)愛(ài)將是近階段最為受關(guān)注的名詞 同時(shí)也將是塑造品牌印象的大好時(shí)機(jī) 結(jié)論1 結(jié)論2 機(jī)會(huì) 傳播策略 傳播目標(biāo) 時(shí)尚行為引爆關(guān)注 慈善行為加強(qiáng)記憶 富華贊助慈善行為網(wǎng)絡(luò)曝光 增強(qiáng)活動(dòng)記憶度 打造富華醫(yī)院的公益形象 一個(gè)月時(shí)間我們能做的事很有限 思考框架 傳播障礙 目標(biāo) stop 障礙 富華贊助慈善捐助活動(dòng) 富華贊助慈善行為網(wǎng)絡(luò)曝光 增強(qiáng)活動(dòng)記憶度 打造富華醫(yī)院公益形象 傳播障礙1 障礙一 品牌在以往傳播中的負(fù)面 導(dǎo)致富華的品牌口碑被動(dòng) 如何在傳播慈善活動(dòng)的同時(shí)訴求富華行為 富華醫(yī)院 思考框架 傳播障礙 慈善活動(dòng) 活動(dòng)中的三百名媛 傾城夜宴 明星地毯 奢華生活展 名車 豪宅 鉆石 不易與慈善相聯(lián)系與此同時(shí) 在傳播中 惡意的攻擊 極易導(dǎo)致傳播變質(zhì) 造成消費(fèi)者理解的誤區(qū) 障礙二 活動(dòng)雖屬公益性 但時(shí)尚性強(qiáng) 如何淡化作秀炒作色彩 避免引發(fā)負(fù)面話題 安全樹立富華的公益形象 思考框架 傳播障礙 傳播障礙2 傳播策略 幾個(gè)問(wèn)題 看看我們?cè)趽?dān)心什么 你在擔(dān)心 娛樂(lè)讓慈善活動(dòng)變質(zhì) 你在害怕 形象樹立再遭惡意攻擊 你在彷徨 怎樣選擇顧全大局的路 核心受眾 她們想看的到底是什么啊 其他受眾 政府人士 公司高官 普通男性職員我們就不管了嗎 雙定位 角色分析 慈善行為品牌植入 慈善 公益的角度 富華作為贊助進(jìn)行告知 娛樂(lè)資訊活動(dòng)曝光 花邊 爆料明星八卦 圖文等形式結(jié)合富華 給不同喜好的人群看不同的東西 傳播策略 雙線 雙定位早就決定了我們的雙線策略 雙線并行 慈善 娛樂(lè)角色雙樹立 慈善角色 利用贊助300名媛慈善行為的社會(huì)影響力 結(jié)合富華品牌進(jìn)行公益訴求 將此次晚會(huì)慈善行為曝光最大化 從而帶動(dòng)品牌引發(fā)社會(huì)慈善輿論 娛樂(lè)角色 借助此次活動(dòng)參與人群的時(shí)尚高端特性 將富華品牌形象以圖片形式植入活動(dòng)過(guò)程 通過(guò)明星花邊等爆料迎合網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣 分離負(fù)面危險(xiǎn) 產(chǎn)生品牌認(rèn)知 傳播策略 六度法則 淺度 深度稿件的淺度提及富華品牌與慈善活動(dòng)意義深度闡述結(jié)合 廣度 精度媒體選擇廣度 大范圍 與媒體選擇的精度 重點(diǎn) 相結(jié)合 風(fēng)度 溫度不僅體現(xiàn)富華的公益姿態(tài) 風(fēng)度 又要保持高人氣狀態(tài) 六度法則 一切為公關(guān)目標(biāo)服務(wù) 傳播策略 稿件撰寫策略 網(wǎng)民喜歡的稿子才是好稿子 尋找和最大范圍公眾的溝通契合點(diǎn) 媒體喜歡的稿子才是好稿子 把握媒體風(fēng)格和需求特點(diǎn) 品牌的信息傳達(dá)在于精巧而不在于多少 回避敏感話題避免引發(fā)反感和負(fù)面 眾人夸好還是自己夸好 多角度 多層面的聲音是客觀的公證 不求篇篇驚艷 但求篇篇亮眼 稿件類型 將稿件類型細(xì)分進(jìn)行到底 媒介策略 媒介策略 媒體選擇策略 傳播目標(biāo)決定了對(duì)媒體選擇的態(tài)度 提升關(guān)注度決定了媒體范圍 門戶 女性 大眾論壇告知活動(dòng)信息傳播受眾的類型決定了媒體的類型 以核心受眾為主的針對(duì)性媒體選擇 娛樂(lè) 時(shí)尚論壇引爆關(guān)注 媒體策略有時(shí)候看的更是細(xì)分 媒體選擇類型 將媒體類型細(xì)分進(jìn)行到底 要想有高的影響力 必須追對(duì)目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣 結(jié)合針對(duì)性論壇對(duì)慈善行為的曝光 樹形象 門戶 女性 大眾計(jì)劃 最大限度覆蓋 開設(shè)專區(qū) 直接針對(duì)用戶群體 對(duì)慈善活動(dòng)進(jìn)行曝光 升華活動(dòng)的影響力 聚人氣 娛樂(lè)社區(qū)滲透 娛樂(lè)bbs是一個(gè)最火熱的言論發(fā)言地 開設(shè)專區(qū) 以圖片 花邊將慈善活動(dòng)中的娛樂(lè)資訊向公眾滲透 形成影響力 博名聲 名媛博客計(jì)劃 通過(guò)名媛的博客 將慈善內(nèi)容與公眾互動(dòng) 產(chǎn)生情感話題討論 核心傳播媒體合作形式 論壇是最直接的戰(zhàn)場(chǎng) 傳播執(zhí)行 執(zhí)行階段規(guī)劃 炒作期35天 蓬勃期35天 引起活動(dòng)話題 目的 探討慈善與時(shí)尚引發(fā)爭(zhēng)議 逐漸開始由公益話題引導(dǎo)至女性話題 6 15 愈參加慈善活動(dòng)明星圖片 活動(dòng)文字上傳 誰(shuí)說(shuō)時(shí)尚不可以慈善進(jìn)入辯論 時(shí)尚可以很慈善 文匯和富華重拳出擊 組織時(shí)尚界的慈善募捐 發(fā)布此次慈善活動(dòng)信息 重點(diǎn)為時(shí)尚 明星 娛樂(lè)等 將娛樂(lè)話題轉(zhuǎn)向慈善話題 預(yù)熱期15天 現(xiàn)場(chǎng)明星慈善行為呈現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上 同時(shí)突出富華為活動(dòng)贊助單位 繼續(xù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的活動(dòng) 逐漸引導(dǎo)慈善話題轉(zhuǎn)向女性話題 從而開辟另外傳播途徑進(jìn)行品牌訴求 總結(jié)傳播報(bào)告 天數(shù) 6 20 6 25 6 30 7 10 7 05 7 15 階段炒作規(guī)劃 話題預(yù)熱階段 論壇主題 1 時(shí)尚可以很慈善嗎 2 時(shí)尚界愈涌入上海為何事 論壇數(shù)量80 100瀏覽數(shù)量300萬(wàn)次參與數(shù)量30萬(wàn) 話題炒作階段 話題蓬勃階段 慈善 時(shí)尚 論壇主題 1 兩群女人即將發(fā)生的故事2 時(shí)尚明星捐款是否有標(biāo)準(zhǔn) 論壇數(shù)量100 120瀏覽數(shù)量400萬(wàn)次參與數(shù)量50萬(wàn) 論壇主題 1 災(zāi)后重建 讓我們的姐妹活得更好2 300名媛為災(zāi)區(qū)姐妹募捐1億論壇數(shù)量80 100瀏覽數(shù)量200萬(wàn)次參與數(shù)量20萬(wàn) 媒體執(zhí)行階段規(guī)劃 話題預(yù)熱階段 論壇主題 1 時(shí)尚可以很慈善嗎 2 時(shí)尚界愈涌入上海為何事 論壇類型 大眾 娛樂(lè) 時(shí)尚論壇名稱 慈善 時(shí)尚 執(zhí)行階段規(guī)劃 話題炒作階段 慈善 時(shí)尚 論壇主題 1 兩群女人即將發(fā)生的故事2 時(shí)尚明星捐款是否有標(biāo)準(zhǔn) 論壇類型 大眾 娛樂(lè) 時(shí)尚論壇名稱 執(zhí)行階段規(guī)劃 話題蓬勃階段 慈善 時(shí)尚 論壇主題 1 災(zāi)后重建 讓我們的姐妹活得更好2 300名媛為災(zāi)區(qū)姐妹募捐1億論壇類型 大眾 娛樂(lè) 時(shí)尚論壇名稱 危機(jī)預(yù)警 傳播效果 危機(jī)預(yù)警 建議 在此次傳播中 雖處于敏感話題后期 但利用慈善 時(shí)尚 高端等元素做文章仍具負(fù)面風(fēng)險(xiǎn) 同時(shí) 富華以往的負(fù)面關(guān)注者參與其中 將導(dǎo)致整體活動(dòng)傳播變質(zhì) 以下列舉有可能造成危機(jī)的解決辦法 1 富華之前顧客惡意抨擊解決辦法 在活動(dòng)中盡量少的出現(xiàn)富華醫(yī)院名稱 所出現(xiàn)均以資助此次慈善活動(dòng)為名 2 傾城夜宴 奢華生活展 導(dǎo)致慈善行為變質(zhì)解決辦法 傳播眾多以關(guān)愛(ài) 互助等內(nèi)容為主 利用時(shí)尚與高端等代替 傾城夜宴 奢華生活展 置身于慈善事業(yè)發(fā)展的李連杰先生 將親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 參與比賽 參加賽后新聞發(fā)布會(huì)和頒獎(jiǎng) 娛樂(lè)界明星賽場(chǎng)競(jìng)速 將為活動(dòng)增光添彩 本次賽事確定到場(chǎng)明星除李連杰外 還有 唐季禮 錢嘉樂(lè) 吳家樂(lè) 李珊珊 葉旋 林保怡 amandas 黃伊汶 孫楠 吳京 高旗 郭濤 陳羽凡 胡海泉 梁靜 陳娟紅 曾黎 除了專業(yè)比賽車輛 還有來(lái)自19號(hào)公路俱樂(lè)部的50輛不同品牌的世界頂級(jí)名車現(xiàn)場(chǎng)云集 上場(chǎng)比拼 乃全國(guó)首次 確定參加的品牌有 勞斯萊斯 賓利 法拉利 蘭博基尼 瑪莎拉蒂 保時(shí)捷 阿斯頓馬丁 蝰蛇 凱迪拉克 奔馳 寶馬 奧迪等 19號(hào)公路俱樂(lè)部會(huì)員名車賽 雷諾方程式錦標(biāo)賽 耐力賽 2座的頂級(jí)賽車 首現(xiàn)成都 亞洲gt杯挑戰(zhàn)賽 來(lái)自亞洲13位頂級(jí)富豪駕駛自己的賽車 法拉利 保時(shí)捷等 活動(dòng)流程 賽前熱身 詳細(xì)執(zhí)行細(xì)案略 時(shí)間 9月12日安排 10 00 12 00參加比賽選手接受專業(yè)賽道知識(shí)培訓(xùn)12 00 13 30午餐休息時(shí)間13 30 18 00各組別排位賽18 00 20 00晚宴 熱身派對(duì) 明星 會(huì)員 賽車手 贊助商vip客戶 賽道決賽 詳細(xì)執(zhí)行細(xì)案略 時(shí)間 9月13日安排 10 00 12 00比賽 共5個(gè)組別 其中一組 12 00 13 30午餐休息時(shí)間 明星 李連杰 19號(hào)公路俱樂(lè)部會(huì)員 贊助商領(lǐng)導(dǎo)和vip將安排各自用餐區(qū) 13 30 17 00賽道比賽 剩余4個(gè)組別 17 00 17 20頒獎(jiǎng)典禮 總冠名商可與李連杰共同為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng) 17 20 17 40捐贈(zèng)儀式 現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)50萬(wàn)支票給壹基金 所邀請(qǐng)的35名受災(zāi)兒童也將得到學(xué)習(xí)用品的捐贈(zèng) 17 40 18 10新聞發(fā)布會(huì) 總贊助商領(lǐng)導(dǎo) 李連杰 明星代表均需出席 媒體報(bào)道 省內(nèi)媒體活動(dòng)前半月 成都商報(bào) 華西都市報(bào) 成都電視臺(tái) 大成網(wǎng)等川內(nèi)主流平面 網(wǎng)絡(luò) 電視媒體將以活動(dòng)亮點(diǎn)為主要炒作內(nèi)容報(bào)道 活動(dòng)前三天再進(jìn)行活動(dòng)跟蹤報(bào)道 告知廣大市民關(guān)于活動(dòng)的相關(guān)細(xì)節(jié) 活動(dòng)中 邀請(qǐng)成都主流媒體參與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 活動(dòng)后 對(duì)現(xiàn)場(chǎng)盛況進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道 各參與媒體 省外媒體本賽事將有多家省外媒體爭(zhēng)相報(bào)道 超過(guò)90家的主要平面媒體 10家電視媒體 其中包括上海體育臺(tái) 廣東衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 東方衛(wèi)視等 除此之外 還有省外區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體超過(guò)500家 報(bào)道覆蓋全國(guó) 具體炒作 報(bào)道方式 與省內(nèi)媒體同步 媒體報(bào)道 第二部分 關(guān)于壹基金 中國(guó)紅十字會(huì) 李連杰壹基金計(jì)劃 是由中國(guó)紅十字會(huì) 博愛(ài)大使 李連杰先生發(fā)起 在中國(guó)紅十字總會(huì)架構(gòu)下獨(dú)立運(yùn)作的慈善計(jì)劃和專案 本計(jì)劃本著 人道 博愛(ài) 奉獻(xiàn) 的紅十字精神 倡導(dǎo)分擔(dān)別人的困難 讓自己更快樂(lè) 旨在向有心靈心理創(chuàng)傷和疾患的青少年提供各種形式的幫助 向在各種災(zāi)難和突發(fā)事件中遭受創(chuàng)傷的人士提供盡可能的人道援助 本計(jì)劃募集到的所有捐款將直接進(jìn)入中國(guó)紅十字會(huì)總會(huì)的 李連杰壹基金計(jì)劃 帳戶 全部款項(xiàng)的使用 由中國(guó)紅十字會(huì)統(tǒng)一分配 用于各種自然災(zāi)難的緊急支援和救助 輔導(dǎo)青少年心理健康的 心靈陽(yáng)光工程 以及符合紅十字會(huì)的人道主義救援 李連杰壹基金計(jì)劃 負(fù)責(zé)監(jiān)督款項(xiàng)的使用 以做到支出透明 專款專用 同時(shí)邀請(qǐng)媒體和全社會(huì)共同監(jiān)督 李連杰壹基金計(jì)劃 的宗旨是 地球只有一個(gè) 生命只有一回 生活在地球上我們都是一家人 幫助別人 就是幫助自己 讓我們一起攜手 共同面對(duì)風(fēng)雨 戰(zhàn)勝一切困難 壹基金簡(jiǎn)介 第三部分 往屆活動(dòng)回顧 2004 2006慈善明星賽 2004年 成龍慈善明星賽 來(lái)自港澳臺(tái)陸的眾多頂級(jí)女明星與成龍一起為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩紛呈的紅粉兵團(tuán)激情賽車好戲 2005年 成龍慈善杯明星賽繼續(xù)登陸上海國(guó)際賽車場(chǎng) 成龍率亞洲一線明星又掀起一場(chǎng)星戰(zhàn)風(fēng)暴 2006年 香港中旅杯兩岸三地慈善明星賽 兩岸三地的譚詠麟 曾志偉等當(dāng)紅明星齊聚上海國(guó)際賽車場(chǎng) 共演一場(chǎng)別開聲面的明星賽車大戰(zhàn) 2007 2008李連杰慈善明星賽 2007及2008年 壹基金杯慈善賽 李連杰與以孫楠為領(lǐng)隊(duì)的國(guó)內(nèi)知名 夢(mèng)舟明星賽車隊(duì) 及香港影視明星隊(duì)合作 共同攜手使比賽更具娛樂(lè)性 宣傳性 第四部分 招商方案 以下招商方案只作為標(biāo)準(zhǔn)參考 具體可另行商議 可單獨(dú)贊助晚宴和派對(duì) 也可單獨(dú)贊助酒店 機(jī)票 以及其他贊助形式 贊助商機(jī) 賽車具有強(qiáng)大的社會(huì)效應(yīng) 是不可多得的資源 對(duì)于企業(yè)來(lái)講 賽車運(yùn)動(dòng)是一種活廣告 企業(yè)可以在賽車運(yùn)動(dòng)中證明自己的實(shí)力和形象 在當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息化時(shí)代 競(jìng)爭(zhēng)更趨向于企業(yè)形象這一更高層次的較量 而賽車恰恰是樹立企業(yè)形象 擴(kuò)大企業(yè)影響力的絕好載體 作為贊助商 產(chǎn)品經(jīng)企業(yè)品牌的圖文信息 將隨比賽 活動(dòng)和行使廣告 反反復(fù)復(fù)的出現(xiàn)在本市及全國(guó)的各類媒體和主要賽道上 加之現(xiàn)場(chǎng)觀眾這一受眾群體 其產(chǎn)生的廣告宣傳效益將遠(yuǎn)大于同等硬性廣告的投入 參與賽車 企業(yè)所獲得的直接利益是十分明顯的 事實(shí)證明 贊助賽車運(yùn)動(dòng)的各個(gè)企業(yè) 如萬(wàn)寶路 愛(ài)立信 555 上海大眾等等 都得到了最好的回報(bào)和家喻戶曉的知名度 招商方式 a a類贊助商獲邀標(biāo)準(zhǔn)及回報(bào)冠名主辦單位贊助金額 rmb150萬(wàn) 企業(yè)回報(bào) 賽事冠名xx超級(jí)勁爆秀2009 壹基金杯 慈善明星賽 獎(jiǎng)杯加刻贊助商logo 新聞發(fā)布會(huì)贊助企業(yè)冠名賽事的新聞發(fā)布會(huì)及記者招待會(huì) 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