望天樹(shù)營(yíng)銷策劃方案 精品.doc

西雙版納熱帶雨林國(guó)家公園望天樹(shù)景區(qū)七-八月份千人瑜珈活動(dòng)營(yíng)銷策劃方案客戶名稱： 策劃承辦： 時(shí)間： 地點(diǎn)： 一、 方案背景西雙版納熱帶雨林國(guó)家公園望天樹(shù)景區(qū)由西雙版納望天樹(shù)旅游開(kāi)發(fā)有限公司、西雙版納國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)管理局、勐臘縣政府在云南省西雙版納州勐臘縣合作開(kāi)發(fā)一個(gè)著名的景區(qū)，景區(qū)擁有五大卓越景觀，是地球上北緯21度唯一一 片綠洲，旅游資源優(yōu)勢(shì)十分明顯。雖然景區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)明顯，開(kāi)發(fā)起步較快，政府善于引導(dǎo)，發(fā)展前景十分看好。但是，還存在一些問(wèn)題，景區(qū)旅游形象相對(duì)模糊，市場(chǎng)營(yíng)銷缺位；旅游形象認(rèn)知度較低；景區(qū)旅游產(chǎn)品單一，缺少包裝；旅游項(xiàng)目太平淡，缺少精品；后續(xù)開(kāi)發(fā)緩慢，與市場(chǎng)脫節(jié)，對(duì)其今后的旅游發(fā)展很不利。為此，我們?yōu)榫皡^(qū)做了大量形象及廣告宣傳品，并且在20XX年為景區(qū)做了20XX年春節(jié)黃金周營(yíng)銷策劃方案及相應(yīng)的廣告宣傳，取得了良好經(jīng)濟(jì)效益及品牌宣傳效果。為了進(jìn)一步提高景區(qū)的品牌認(rèn)知度及知名度，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)收益，使景區(qū)長(zhǎng)期成為云南西雙版納旅游業(yè)的標(biāo)桿,提升景區(qū)的聚客力和悅客力，提升景區(qū)在云南乃至全國(guó)的知名度，我們特別策劃了這次具有社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)、互動(dòng)性、觀賞性、傳播性較強(qiáng)的營(yíng)銷活動(dòng)。以使景區(qū)在得到社會(huì)的廣泛認(rèn)知的同時(shí)，提升景區(qū)的社會(huì)形象，并通過(guò)這次活動(dòng)，加深受眾的品牌忠誠(chéng)度，為后續(xù)的景區(qū)推廣、品牌公關(guān)做鋪墊。二、策劃的宗旨與目標(biāo)策劃宗旨：花最少的錢獲得最大的廣告效果，從而獲得最大的實(shí)際收益效果。采取的方法是用“新奇獨(dú)特和影響廣泛”的活動(dòng)做噱頭，一方面利用人的好奇心和從眾心里，引發(fā)旅游沖動(dòng)。一方面故意設(shè)置“陷阱”引誘記者，引出新聞源頭，讓記者用新聞的形式去炒作，從而獲得最大的廣告效果。策劃目標(biāo)：通過(guò)此次活動(dòng)產(chǎn)生的廣告效應(yīng)，從而宣傳西雙版納熱帶雨林國(guó)家公園望天樹(shù)景區(qū)的旅游品牌，產(chǎn)生一定的品牌效應(yīng)，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益和良好的口碑。三、活動(dòng)主題獨(dú)一無(wú)二的感覺(jué)望天樹(shù)景區(qū)千人瑜珈盛會(huì)四、策劃的立足點(diǎn)和中心西雙版納熱帶雨林國(guó)家公園望天樹(shù)景區(qū)是一個(gè)具有特殊資源優(yōu)勢(shì)，十分適合練瑜珈的景區(qū)。瑜伽起源于古印度，可以追溯到5000年以前。瑜伽是一門邊緣學(xué)科，介于哲學(xué)和體育之間。 瑜伽有若干體系，也有很多方法?，F(xiàn)在，在歐美、澳洲有大量的瑜伽俱樂(lè)部，帶領(lǐng)大家練習(xí)瑜珈。甚至很多大公司也請(qǐng)一些瑜伽教練到公司教導(dǎo)員工放松的方法。在國(guó)內(nèi)，發(fā)展速度也相當(dāng)快，現(xiàn)在基本上每個(gè)城市都有瑜伽俱樂(lè)部。 因?yàn)殍ょ炀哂姓{(diào)理生理、 強(qiáng)身鍵體、 消除緊張、平靜內(nèi)心 、修心養(yǎng)性、 瘦身塑體，治療失眠、焦慮和關(guān)節(jié)炎等癥狀功效，所以深受城市群眾的喜愛(ài)。如果能把景區(qū)特色和瑜珈特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，將吸引更廣泛的目標(biāo)受眾，提高景區(qū)的品牌知名度。景區(qū)的特色景點(diǎn)：望天樹(shù)、空中樹(shù)冠走廊、南臘河、五大奇觀、神秘原著名。瑜珈的種類：密宗瑜伽、高溫瑜伽、舒緩瑜伽、雙人瑜伽、孕婦瑜伽、雙人瑜伽、孕婦瑜伽、親子瑜伽、塑繩瑜伽、塑球瑜伽等。把景區(qū)和瑜珈結(jié)合起來(lái)，組織一次大型的千人瑜珈活動(dòng)，不僅可以提高景區(qū)的社會(huì)影響，還可以推廣和打造出諸如森林瑜珈、親水瑜珈、高溫瑜珈、高空平臺(tái)瑜珈、望天樹(shù)下天人合一冥想瑜珈等系列旅游精品項(xiàng)目。五、本次活動(dòng)的目的1、從廣告策劃的角度提高西雙版納熱帶雨林國(guó)家公園望天樹(shù)景區(qū)的知名度。2、通過(guò)這次活動(dòng)，讓景區(qū)得到更加廣泛的社會(huì)認(rèn)知，從而塑造新的景區(qū)形象。3、通過(guò)吸引目標(biāo)公眾盈利。4、通過(guò)此次活動(dòng)產(chǎn)生的后續(xù)影響，從而讓廣大旅游及瑜珈愛(ài)好者喜歡與信賴西雙版納熱帶雨林國(guó)家公園望天樹(shù)景區(qū)旅游品牌。六、目標(biāo)公眾1、云南自駕游愛(ài)好者。2、瑜珈愛(ài)好者。3、城市上班族中白領(lǐng)階層。4、各種大型活動(dòng)狂熱追隨者。5、省內(nèi)外旅游愛(ài)好者。6、暑假學(xué)生。七、詳細(xì)的實(shí)施方案活動(dòng)主題：望天樹(shù)景區(qū)千人瑜珈盛會(huì)活動(dòng)時(shí)間：20XX年7月1日-7月10日（暫定）活動(dòng)地點(diǎn):云南省西雙版納州勐臘縣西雙版納熱帶雨林國(guó)家公園望天樹(shù)景區(qū)活動(dòng)形式:主要活動(dòng)：千人瑜珈盛會(huì)、各種瑜珈活動(dòng)、瑜伽表演、瑜伽問(wèn)題解答。輔助活動(dòng)：景區(qū)探秘、民族民風(fēng)特色食物展示、水上穿越南臘河、篝火狂歡、傣家“來(lái)玩我”民俗婚禮展示等?；顒?dòng)安排:7月1日-7月10日早上內(nèi)容：時(shí)間（早上）：7月1-4日早上（四天） 地點(diǎn)：雨林、雨林大劇場(chǎng)內(nèi)容：5：307：30 瑜珈師引導(dǎo)瑜珈愛(ài)好者在雨林做早晨森林瑜珈9：3010：30 瑜伽表演 10：3011：00 瑜伽問(wèn)題交流時(shí)間（早上）：7月5-7日早上（三天） 地點(diǎn)：觀景平臺(tái) 內(nèi)容：8：3010：30 千人森林瑜伽大會(huì)10：3011：00 瑜伽問(wèn)題交流時(shí)間（早上）：7月8-10日早上（三天）地點(diǎn)：南臘河畔、雨林大劇場(chǎng)內(nèi)容：6：308：30 瑜珈師引導(dǎo)瑜珈愛(ài)好者做親水瑜珈9：3010：30 瑜伽表演 10：3011：00 瑜伽問(wèn)題交流7月1日-7月10日中午內(nèi)容：1、瑜珈師引導(dǎo)瑜珈愛(ài)好者做高溫瑜珈。2、到雨林大劇場(chǎng)餐廳：邊欣賞歌舞、邊品味美味。3、到熱帶雨林風(fēng)情體驗(yàn)館：領(lǐng)略愛(ài)尼人、補(bǔ)過(guò)人、排角人、克木人、卡米人等土著文化。4、水上穿越東方亞馬遜：欣賞南臘河風(fēng)光。5、挑戰(zhàn)世界最高樹(shù)冠空中走廊：空中俯瞰雨林景觀。6、零距離接觸熱帶雨林：欣賞板根、絞殺、老莖懷春、寄生附生、滴水葉尖五大奇觀。7、到雨林深處游泳：體驗(yàn)森林活泉泳池。8、乘游艇領(lǐng)略南臘河一天三變的氣候。9、許愿樹(shù)下許愿。備注：游客根據(jù)自己的喜好自由選擇參與。7月1日-7月10日晚上內(nèi)容：1、篝火狂歡活動(dòng)。2、傣家“來(lái)玩我”民俗婚禮展示。3、民族風(fēng)情歌舞表演。備注：游客根據(jù)自己的自由喜好選擇參與。八、廣告及媒體策略廣告媒體選擇：根據(jù)景區(qū)情況和目標(biāo)公眾的特點(diǎn)，我們推薦以下媒體：1、 雜志廣告：推薦加油周刊。2、 報(bào)紙廣告：推薦春城晚報(bào)（根據(jù)預(yù)算定）。3、 電視廣告：推薦“昆明電視廣告”（根據(jù)預(yù)算定）。4、 廣播廣播：推薦“交通之聲”。5、 戶外平面廣告：推薦機(jī)場(chǎng)、火車站附近公交站臺(tái)廣告（根據(jù)預(yù)算定）。6、 網(wǎng)絡(luò)廣告：推薦以軟文形式發(fā)布在望天公司自己的網(wǎng)站、官博，在各QQ群及網(wǎng)站論壇上發(fā)貼 。7、 短信廣告：推薦“手機(jī)短信”。8、 直投廣告: 推薦活動(dòng)介紹DM單廣告。9、 流動(dòng)廣告：推薦公交車身廣告（根據(jù)預(yù)算定）。10、 其它廣告：推薦氣柱、布標(biāo)廣告。主廣告語(yǔ)：獨(dú)一無(wú)二的感覺(jué)望天樹(shù)景區(qū)千人瑜珈盛會(huì)廣告階段推廣計(jì)劃：策劃案擬將廣告分為八期，從5月份開(kāi)始，每周一期。廣告內(nèi)容推廣側(cè)重點(diǎn)以總分總的形式，第一期整體介紹活動(dòng)情況，第二期森林瑜珈，第三期冥想瑜珈，第四期親水瑜伽，第五期高溫瑜珈，第六期瑜珈大師介紹，第七期塑身瑜珈，第八期總體介紹望天樹(shù)適合做瑜珈的優(yōu)勢(shì)和本次活動(dòng)的難得。八期環(huán)環(huán)相扣，將整體達(dá)到吸引目標(biāo)旅游人群，為旅游人士洗腦的作用。具體推廣步驟如下：第一期：內(nèi)容說(shuō)明：活動(dòng)信息 內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)：活動(dòng)整體介紹【瑜伽群英會(huì) 健康龍虎榜】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒第二期：內(nèi)容說(shuō)明：活動(dòng)信息 內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)：熱帶雨林及森林瑜珈【暢享森林鮮氧 領(lǐng)略千人瑜伽】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒第三期：內(nèi)容說(shuō)明：活動(dòng)信息 內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)：望天樹(shù)及冥想瑜珈【與宇宙同在 健康如影隨行】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒第四期：內(nèi)容說(shuō)明：活動(dòng)信息 內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)：南臘河及親水瑜珈【上善若水 感悟親水瑜珈】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒第五期：內(nèi)容說(shuō)明：活動(dòng)信息 內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)：氣候及高溫瑜珈【熱力生活 高溫瑜珈】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒第六期：內(nèi)容說(shuō)明：活動(dòng)信息 內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)：高空樹(shù)冠走廊及瑜珈大師介紹【大師 大家 大瑜珈】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒第七期：內(nèi)容說(shuō)明：活動(dòng)信息 內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)：民族風(fēng)情及塑身瑜珈【大美望天樹(shù) 美麗同分享】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒第八期：內(nèi)容說(shuō)明：活動(dòng)信息 內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)：望天樹(shù)景區(qū)適合做瑜珈的景點(diǎn)優(yōu)勢(shì)及整體活動(dòng)介紹【獨(dú)一無(wú)二的感覺(jué)】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒營(yíng)銷活動(dòng)廣告發(fā)布：（僅供參考）戶外廣告類別名稱日期說(shuō)明內(nèi)容戶外機(jī)場(chǎng)及公交站臺(tái) 5.16.30活動(dòng)信息【瑜伽群英會(huì) 健康龍虎榜】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒【暢享森林鮮氧 領(lǐng)略千人瑜伽】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒【與宇宙同在 健康如影隨行】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒【上善若水 感悟親水瑜珈】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒布標(biāo) -6.206.30活動(dòng)信息【熱力生活 高溫瑜珈】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒【大師 大家 大瑜珈】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒【大美望天樹(shù) 美麗同分享】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒【獨(dú)一無(wú)二的感覺(jué)】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒電視電臺(tái)短信廣告類別名稱日期媒體內(nèi)容電視廣告30秒5.16.30昆明電視臺(tái)火熱七月那里去? 西雙版納熱帶雨林國(guó)家公園望天樹(shù)景區(qū)是您最佳選擇。千人瑜伽盛會(huì)，精彩瑜伽表演，還有更多不同主題活動(dòng)，精彩紛呈，不容錯(cuò)過(guò)。地址：云南西雙版納勐臘縣 電話：8365707（82字）電臺(tái)廣告30秒5.16.30交通電臺(tái)10：0021：30（六次）火熱七月那里去? 西雙版納熱帶雨林國(guó)家公園望天樹(shù)景區(qū)是您最佳選擇。千人瑜伽盛會(huì)，精彩瑜伽表演，還有更多不同主題活動(dòng)，精彩紛呈，不容錯(cuò)過(guò)。地址：云南西雙版納勐臘縣 電話：8365707（82字）短信廣告6.1 -6.307月1日-10日，望天樹(shù)景區(qū)將舉行盛大的千人瑜伽活動(dòng)。屆時(shí)將有來(lái)自全國(guó)各地的瑜珈大師前來(lái)交流指導(dǎo)，歡迎全國(guó)各地朋友蒞臨鑒賞。旅游專線：8365707（62字）報(bào)紙廣告日期媒體說(shuō)明內(nèi)容5.16.30春城晚報(bào)活動(dòng)信息【瑜伽群英會(huì) 健康龍虎榜】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒【暢享森林鮮氧 領(lǐng)略千人瑜伽】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒【與宇宙同在 健康如影隨行】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒【上善若水 感悟親水瑜珈】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒【熱力生活 高溫瑜珈】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒【大師 大家 大瑜珈】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒【大美望天樹(shù) 美麗同分享】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒【獨(dú)一無(wú)二的感覺(jué)】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒流動(dòng)廣告類別名稱日期說(shuō)明內(nèi)容直投廣告DM單6.1 -6.30活動(dòng)信息望天樹(shù)景區(qū)將于7月1日-10日舉行千人瑜伽大會(huì)車身廣告公交廣告車身廣告5.16.30活動(dòng)信息【瑜伽群英會(huì) 健康龍虎榜】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒【暢享森林鮮氧 領(lǐng)略千人瑜伽】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒【與宇宙同在 健康如影隨行】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒【上善若水 感悟親水瑜珈】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒氣柱廣告氣柱廣告6.1 -6.30活動(dòng)信息【熱力生活 高溫瑜珈】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒【大師 大家 大瑜珈】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒【大美望天樹(shù) 美麗同分享】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒【獨(dú)一無(wú)二的感覺(jué)】望天樹(shù)景區(qū)千人瑜伽大會(huì)盛邀蒞臨品鑒網(wǎng)絡(luò)廣告日期媒體說(shuō)明內(nèi)容6.1 -6.30景區(qū)官網(wǎng)活動(dòng)信息望天樹(shù)景區(qū)將于7月1日-10日舉行千人瑜伽大會(huì)6.1 -6.30景區(qū)官博活動(dòng)信息望天樹(shù)景區(qū)將于7月1日-10日舉行千人瑜伽大會(huì)6.1 -6.30網(wǎng)絡(luò)論壇活動(dòng)信息望天樹(shù)景區(qū)將于7月1日