情人節(jié)巧克力促銷策劃方案

情人節(jié)巧克力促銷策劃方案,每年2月14日的情人節(jié)，是西方的傳統(tǒng)節(jié)日之一。這是一個關(guān)于愛、浪漫以及花、巧克力、賀卡的節(jié)日，男女在這一天互送禮物用以表達(dá)愛意或友好。而在中國，情人節(jié)也漸漸成為人們重視的日子，許多年輕人還會趁情人節(jié)這一天送巧克力向意中人表白。作為情人節(jié)的消費(fèi)市場性很強(qiáng)的巧克力，也成了一塊炙手可熱的蛋糕。在情人節(jié)，巧克力是市場消費(fèi)的重頭戲。,活動目的,在情人節(jié)的習(xí)俗中，鮮花和巧克力是慶祝時必不可少的。這是男性送女性最經(jīng)典的禮物，表明專一、情感和活力。情人節(jié)的巧克力是不可或缺的。巧克力自它誕生以來就于情愛有著千絲萬縷的聯(lián)系。相愛的人們用甜蜜的巧克力表達(dá)對愛人的濃濃情誼。愛是巧克力，愛是熔化的心。巧克力在情人節(jié)禮物中與玫瑰花相比是不分伯仲的，巧克力可用以表達(dá)愛意、表明心跡，也被視為具有神秘與催情的特質(zhì)。因此，根據(jù)這一節(jié)日特點(diǎn)，特制定本促銷活動方案，以求達(dá)到提升品牌知名度和節(jié)日銷售的目的。,16世紀(jì)初期的西班牙探險家荷南多科爾特斯在墨西哥發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐陌⑵澨乜藝躏嬘靡环N可可豆加水和香料制成的飲料，科爾特斯品嘗后在1528年帶回西班牙，并在西非一個小島上種植了可可樹。西班牙人將可可豆磨成了粉，從中加入了水和糖，在加熱后被制成的飲料稱為“巧克力”，深受大眾的歡迎。不久其制作方法被意大利人學(xué)會，并且很快傳遍整個歐洲。巧克力是以可可漿和可可脂為主要原料制成的一種甜食。它不但口感細(xì)膩甜美，而且還具有一股濃郁的香氣。巧克力可以直接食用，也可被用來制作蛋糕、冰激凌等。在浪漫的情人節(jié)，它更是表達(dá)愛情少不了的主角。,產(chǎn)品分析,情人節(jié)促銷主題,1.情人節(jié)巧克力，購物滿就贈送。2.購情人節(jié)巧克力，送情人節(jié)紀(jì)念品。3.參與情侶互動游戲，贏得情人節(jié)大禮包。,促銷方式,（一）商品促銷1.“情人節(jié)巧克力，購物滿就贈送”活動?；顒觾?nèi)容：凡2月14日情人節(jié)當(dāng)天，在各連鎖超市一次性購物滿50元，即可憑電腦小票到服務(wù)中心免費(fèi)領(lǐng)取情人節(jié)巧克力一塊，每店限送200塊，數(shù)量有限，送完即止。,2.“購情人節(jié)巧克力，送情人節(jié)紀(jì)念品”活動活動內(nèi)容：凡2月14日情人節(jié)當(dāng)天，在各連鎖超市，購買情人節(jié)限量濃情巧克力金裝小禮包，送一個情侶相框，買情人節(jié)一生一世限量巧克力大禮包，送一對情侶馬克杯。,3.商品陳列制作情人節(jié)巧克力禮盒和巧克力花束。禮盒和花束的巧克力口味可以有多種搭配，不同顏色，不同大小。制作裝飾促銷巧克力堆頭的愛心和花環(huán)，每店在促銷堆頭上擺放1個花環(huán)2個愛心；與商場或超市協(xié)商提供場地擺放促銷堆頭。促銷期間，與場外有地理條件的門店協(xié)商將促銷堆頭放在場外進(jìn)行促銷；無地理條件的門店協(xié)商促銷堆頭放在門店主通道或客流較集中的地方，以利于促進(jìn)節(jié)日賣場氣氛和商品銷售。,4.商品特賣在促銷期間，巧克力和情人節(jié)相關(guān)商品（如塑膠鮮花、相冊、公仔、飾物禮品、定情信物、金銀首飾以及精品系列等）,（二）活動促銷參與情侶互動游戲，贏得情人節(jié)大禮包。（1）操作步驟：準(zhǔn)備游戲道具（水果、紅繩、水果刀、圍巾）道具到位活動宣傳各店組織活動。（2）游戲內(nèi)容：用紅繩子將削好的水果系上，掛在空中，要求男方背起女方，男方將眼睛用圍巾蒙上，由女方用嘴將水果吃完。限時1分鐘。（3）參賽獎品：情人節(jié)巧克力大禮包,相關(guān)宣傳,1.兩只“情人節(jié)小熊”賣場擺放宣傳。2.DM快訊宣傳；DM快訊第一、二期各50000份，第三期單張快訊40000平均每店1800份。3.場外海報和場內(nèi)廣播宣傳。4.微信公眾號、微博廣告宣傳。,相關(guān)支持,1.準(zhǔn)備4000對馬克杯和4000個相框贈送給顧客。2.準(zhǔn)備5000塊巧克力贈送給顧客。3.準(zhǔn)備50份情人節(jié)大禮包，舉行情侶互動游戲活動。,費(fèi)用預(yù)算,1.“情人節(jié)巧克力，購物滿就贈送”活動：情人節(jié)巧克力每店限送200塊25店=5000塊。2.“購情人節(jié)巧克力，送情人節(jié)紀(jì)念品”活動：馬克杯每店限量50對（100只）25店=2500只，相冊150個25店=3750個3.“參與情侶互動游戲，贏得情人節(jié)大禮包”活動：情人節(jié)巧克力大禮包每店