標(biāo)志的色彩運(yùn)用ppt課件

標(biāo)志的色彩運(yùn)用,1,復(fù)習(xí),分析下上一節(jié)課大家做的標(biāo)志,看下何謂象征性,比喻性,故事性,2,3,4,導(dǎo)入,現(xiàn)在請(qǐng)大家先做一道關(guān)于色彩的心理測(cè)試題,憑你的直覺(jué)從以下八種顏色中選出一種,代表你自己或另一個(gè)同學(xué)的性格紅色粉紅黃色綠色藍(lán)色紫色棕色黑色,5,色彩在標(biāo)志中的運(yùn)用及表現(xiàn),6,一、商品標(biāo)志中的色彩屬性,在標(biāo)志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語(yǔ)言形式的標(biāo)志語(yǔ)，所要傳達(dá)的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺(jué)傳達(dá)特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力要求標(biāo)志要同信號(hào)一樣，具有高度的識(shí)辨性，使公眾在眾多標(biāo)志中能夠把注意力集中在某一標(biāo)志中，在最短的時(shí)間里對(duì)某一標(biāo)志留下深刻印象,7,如可口可樂(lè)的商標(biāo)為字母圖型，呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的，商標(biāo)則選用它的補(bǔ)色紅色，以取得強(qiáng)烈的對(duì)比效果一柯達(dá)膠卷的包裝是黃色的，其標(biāo)志選用對(duì)比鮮艷的紅色。,8,二、主色調(diào)的調(diào)性特征與感情效應(yīng)。,紅調(diào)：活力、積極、向上。橙調(diào)：愉快、爽朗、光明、艷麗。黃調(diào)：光亮、前進(jìn)、清澈、明凈。綠調(diào)：肅靜、安全、公平、親情。藍(lán)調(diào)：崇高、純潔、冷靜、圓熟。紫調(diào)：高雅、尊貴、夢(mèng)幻、幽深。,9,紅色是最熱烈的顏色，表達(dá)熱情和激情的意思。熱與火，速度與熱情，慷慨與激動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)與進(jìn)攻都可用紅色體現(xiàn)。它也許是刺激的不安寧的顏色。但與褐色、藍(lán)色淺紫色一起使用，就不太妙了。紅色所表達(dá)的氣質(zhì)象橙色、褐色、黃色一樣，你會(huì)很容易表達(dá)出你的情感。,10,橙色是暖色調(diào)，寓意熱心、動(dòng)態(tài)和豪華。如果你要表現(xiàn)艷麗而引人注目，那么請(qǐng)使用橙色！作為一種突出色調(diào)時(shí)，它可能刺激你的顧客情感，因此最好節(jié)約地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定記住要謹(jǐn)慎地使用橙色和藍(lán)色搭配。,11,由于黃色是亮度最高的顏色這一特性，也給人視覺(jué)產(chǎn)生強(qiáng)烈刺激的狀態(tài)，對(duì)視覺(jué)刺激是迅速的、警戒、醒目的效果，但不易于長(zhǎng)時(shí)間觀看。陽(yáng)光是黃色的（至少在我們內(nèi)心是這樣認(rèn)為），因此黃色表達(dá)樂(lè)觀、快樂(lè)、理想主義和充滿想象力，如果你下決心使用黃色，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯(cuò)的選擇。,12,綠色要非常謹(jǐn)慎地使用，因?yàn)閷?duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，他都產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的感情，有積極的也有消極的。在某些情況下，它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明。綠色通常用在財(cái)政金融領(lǐng)域，描述生產(chǎn)領(lǐng)域、衛(wèi)生保健領(lǐng)域,13,藍(lán)色是最為流行的色彩傳遞和平、寧?kù)o、協(xié)調(diào)、信任和信心，另一方面，如把藍(lán)色用于食物或烹飪領(lǐng)域，則是很糟糕的一件事情，因?yàn)榈厍蛏虾苌儆兴{(lán)色的食物，它只會(huì)仰制人們的食欲。把柔和色調(diào)和冷色調(diào)（比如綠色）放在一處，讓人會(huì)有抑郁的感覺(jué)，把藍(lán)色和中性顏色（比如灰色或米色）會(huì)認(rèn)為是很好的問(wèn)候色，但是要謹(jǐn)慎橙色和藍(lán)色，因?yàn)檫@兩種顏色搭配會(huì)產(chǎn)生效應(yīng)，給人不穩(wěn)定感。,14,15,藍(lán)色、綠色是冷色系的主要系，是設(shè)計(jì)中較常用的顏色，也是大自然之色，帶來(lái)一股清新、祥和安寧的空氣。,16,對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)粉紅色、淺紫色。它都富于溫柔和嬌柔的涵義，一般被用于化妝品，護(hù)膚品行業(yè)。,17,褐色是另一種保守的顏色，表現(xiàn)穩(wěn)定、樸素和舒適。和黑色一樣，如果不能正確地使用，將會(huì)令人非常討厭。成功的應(yīng)用包括：褐色搭配的照片，在有些場(chǎng)合，褐色還能表達(dá)健康的理想和家庭的戶外活動(dòng)。,18,米色是中性色，暗示者實(shí)用、保守和獨(dú)立，它可能是讓人感到無(wú)聊和平淡，但是作為圖形背景色來(lái)說(shuō)是樸實(shí)的，正如褐色與綠色，藍(lán)色和粉色一樣。米色作為背景色是很棒的，它有助于最大限度地讀懂設(shè)計(jì)內(nèi)容。,白色有清潔、純潔、樸素、直率和清白的意味，在設(shè)計(jì)中的白色作為背景是最通用的，因?yàn)樗钊菀鬃R(shí)別，作為一種“無(wú)色”背景，我們可以任意使用顏色。,19,黑色被廣泛地認(rèn)為是悲哀、嚴(yán)肅和壓抑的顏色，積極方面它能認(rèn)為是經(jīng)歷豐富和神秘的色彩，把黑色作為主色調(diào)，通常要非常謹(jǐn)慎的如果你準(zhǔn)備設(shè)計(jì)兒童書(shū)店，黑色就是最壞的選擇，但如果是攝影棚或畫(huà)廊，黑色可能是最佳選擇,20,灰色在多數(shù)情況下，有保守意味，它代表實(shí)用，悲傷、安全和可靠性。,21,三、標(biāo)志色彩的幾種基本配置方法,一是原色配合如紅，黃，藍(lán)。原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著；,22,二是同類色配合例如，紅顏色中有紫紅、深紅、玫瑰紅、大紅、朱紅、桔紅等等種類，黃顏色中又有深黃、土黃、中黃、桔黃、淡黃、檸檬黃等等區(qū)別。只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過(guò)度色視覺(jué)，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感；選用紅色系4種同類色第一眼看上去給人溫柔、雅致、安寧的心理感受，,23,三是補(bǔ)色配合如紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙。這種色彩配置，對(duì)比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。補(bǔ)色最能傳達(dá)強(qiáng)烈、個(gè)性的情感。純度稍低的藍(lán)色為背景的大面積使用，對(duì)比并突出了前景純度明度較高的面積較小黃色的圖形，形成了視覺(jué)中心重點(diǎn)突出，達(dá)到主次分明的主題效果。,24,四是明度對(duì)比較大、傳達(dá)力較強(qiáng)：黑黃黑白白綠紅白紫黃紫白白藍(lán)黃綠黃藍(lán),25,26,學(xué)生課堂練習(xí),請(qǐng)學(xué)生選出自己原先創(chuàng)作的標(biāo)志,根據(jù)以下所給的主題,根據(jù)不同行業(yè)特點(diǎn),賦予不同的顏色特點(diǎn)科技食品服飾娛樂(lè)環(huán)保房地產(chǎn)體育用品,27,小結(jié)：不同色彩有不同的屬性,這種屬性與我們的生活緊密相連,不