方正掃描儀品牌整合傳播方案.ppt

,TopkeyAdvertising,方正掃描儀品牌整合傳播方案,極之聚廣告公司2002年2月,發(fā)展背景,方正品牌掃描儀自2000年8月18日正式上市后，已成功推出2款家用掃描儀及2款商用掃描儀，并在市場上取得了較好的銷售成績。方正掃描儀以此為契機(jī)，于2001年3月，推出新款超薄家用掃描儀，并通過5月推出2款超薄商用掃描儀，進(jìn)一步完善了自己的產(chǎn)品線，為實現(xiàn)今年進(jìn)軍第一軍團(tuán)奠定了基礎(chǔ)。,市場審視,什么趨勢使你的品牌可以因勢利導(dǎo)？Whattrendsdoyouwantyourbrandtoexploit?,隨著PC機(jī)的日益普及及Internet的飛速發(fā)展，掃描儀以第二外設(shè)的身份，在漸入家境的同時也開始漸入“家”境。整個掃描儀市場增長迅速，且仍具很大拓展空間。,競爭品牌分析,品牌審視,你的品牌定位需要做什么改變？Whatchangesdoyouneedtomaketoyourbrandspositioning?,在產(chǎn)品同質(zhì)化日益增強(qiáng)的今天，突顯并強(qiáng)化品牌個性至關(guān)重要學(xué)者風(fēng)范文化底蘊(yùn)對知識孜孜以求的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度年輕活力,品牌審視,優(yōu)勢（Strengths）這個品牌為什么會成功？它有什么工具？方正研究院在出版業(yè)的多年積累及技術(shù)實力方正電腦帶給PC市場的活力日益完善的分銷渠道和豐富的行業(yè)經(jīng)驗,SWOT分析:品牌面臨的優(yōu)勢、缺點(diǎn)、機(jī)會及威脅,品牌審視,弱點(diǎn)（Weaknesses）它欠缺什么？它是否符合真正的消費(fèi)者需要？無鮮明品牌個性對消費(fèi)者傳達(dá)的信息不具特色及連貫性,SWOT分析:品牌面臨的優(yōu)勢、缺點(diǎn)、機(jī)會及威脅,品牌審視,機(jī)會（Opportunities）它適合那種產(chǎn)品類別趨勢？它有哪些尚待開發(fā)的正面屬性市場國內(nèi)PC機(jī)與掃描儀的配比率仍處于較低水準(zhǔn)，同時，借助于產(chǎn)品價格的迅速滑落及家用掃描儀市場的啟動，整個市場容量正在極速增長產(chǎn)品從家用到商用系列掃描儀產(chǎn)品線已逐步完善，配合方正電腦及打印機(jī)實現(xiàn)完整的解決方案渠道日漸完善的渠道和服務(wù)體系,SWOT分析:品牌面臨的優(yōu)勢、缺點(diǎn)、機(jī)會及威脅,品牌審視,威脅（Threats）競爭對手的優(yōu)勢客戶的生產(chǎn)資金問題如果不樹立鮮明的品牌個性,產(chǎn)品的同質(zhì)化將導(dǎo)致品牌被淹沒品牌策略的執(zhí)行是長久和一貫的，如果不站在消費(fèi)者的角度審視市場，我們終將被淘汰,SWOT分析:品牌面臨的優(yōu)勢、缺點(diǎn)、機(jī)會及威脅,消費(fèi)者審視,我們設(shè)定廣告的傳播以成熟的/穩(wěn)健的/理智的/跟上時代步伐的/追求生活品質(zhì)的人群或以此為夢想的消費(fèi)群體為目標(biāo)對象,消費(fèi)者審視,品牌認(rèn)知度質(zhì)量和售后服務(wù)性價比操作是否簡便外觀和體積隨機(jī)贈送的軟件,消費(fèi)者態(tài)度和行為的那些層面是關(guān)鍵的？Whataspectsofconsumerattitudesandbehaviorarevital?,消費(fèi)者審視,我是怎樣的一個消費(fèi)者？我是什么樣的一個人？成熟的/穩(wěn)健的/理智的/跟上時代步伐的/追求生活品質(zhì)的我的需求是什么？信息轉(zhuǎn)化交流溝通（Internet）/追求效率/充實自我,消費(fèi)者心理因素及生活形態(tài)分析:,消費(fèi)者審視,我的信仰是什么？知識改變生活我的夢想是什么？擁有（享受）現(xiàn)代生活我害怕什么？落伍/售后服務(wù),消費(fèi)者審視,我跟產(chǎn)品有什么關(guān)系？益友你想要我怎么去做、去想、去感覺？成為尊重知識、追求現(xiàn)代生活、有文化底蘊(yùn)的人我的行為或信仰或感覺，你想要做什么改變？改變對國外品牌的盲目崇拜,消費(fèi)者審視,為什么我要這么做？這對我有什么意義？跟上時代步伐/擁有現(xiàn)代生活為什么我應(yīng)該相信你？有什么證據(jù)可以支持你的說法，為什么你可以做這種承諾？學(xué)者風(fēng)范的品牌個性，雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)，對知識孜孜以求的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度比起你的其中一個競爭者，為什么我應(yīng)該更相信你？方正集團(tuán)整體的實力和一貫的品牌風(fēng)范,品牌溝通,新的開始,我們的任務(wù),確定消費(fèi)者所需設(shè)定品牌遠(yuǎn)景造就品牌魅力,品牌遠(yuǎn)景,消費(fèi)者所需交流溝通/講求品位,擁有現(xiàn)代生活,方正掃描儀品牌信息轉(zhuǎn)化器/學(xué)者風(fēng)范,具有文化底蘊(yùn),品牌遠(yuǎn)景信息轉(zhuǎn)化的益友,沒有那一個品牌是靠一件事或一個概念就能夠保持長久認(rèn)知度和高認(rèn)可度的，我們需要分析出圍繞著我們品牌遠(yuǎn)景的概念和事件，通過一個又一個我們計劃中的步驟和引人注目的情節(jié)讓各類用戶自然而然地下結(jié)論，而這個結(jié)論正是我們想要的,轉(zhuǎn)化信息的工具,實現(xiàn)溝通交流,有品位有文化,售后服務(wù),功能適用,產(chǎn)品品質(zhì),操作簡單,彩殼