電商產(chǎn)品文案策劃PPT課件

.,1,電商產(chǎn)品文案策劃,教師：丁一,.,2,互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意思維與寫作技巧作者：馬楠北京理工大學(xué)出版社,.,3,一個沒有廣告的世界會變成什么樣？,.,4,.,5,結(jié)論：沒有廣告的世界，至少不會比有廣告的世界更好。,.,6,互聯(lián)網(wǎng)：改變了傳播媒介電視、平面媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體,.,7,過去：引發(fā)興趣-閱讀現(xiàn)在：想讀-互動-二次傳播二次傳播：朋友圈、微博,.,8,第一章細(xì)說文案,.,9,淘寶網(wǎng)：淘！我喜歡天貓：上天貓，就夠了聚劃算：無所不能聚,.,10,什么是文案,文案：文案是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，也就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，他是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)過程、發(fā)展過程、深化過程，多存在于廣告公司、企業(yè)宣傳、新聞策劃等。文案職位:以文字作為表現(xiàn)形式設(shè)計職位：以畫面作為表現(xiàn)形式,.,11,文案的發(fā)展之路,文案古代的概念文案現(xiàn)代的概念文案的發(fā)展現(xiàn)狀文案的當(dāng)今地位文案的分類,.,12,文案古代的概念,在中國古代，文案亦作“文按”、公文案卷,.,13,文按現(xiàn)代的概念,文按來源于廣告行業(yè)，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式分廣義和狹義廣義：廣義的的廣告文案包括1標(biāo)題、2正文、3口號的撰寫和4對廣告形象的選擇搭配狹義：狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫,.,14,文案的發(fā)展現(xiàn)狀,現(xiàn)在很多企業(yè)中，都有專職的文案人員。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒公司等合作。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生出一些專注于文字服務(wù)的策劃公司。,.,15,文案的當(dāng)今地位,早在幾年前中國電子商務(wù)的個性之戰(zhàn)已經(jīng)打響，在淘寶與天貓的線上商圈中，文案作家不斷涌現(xiàn)，他們利用這種緊抓客戶眼球的方式賺取點擊、銷售、人氣。文案在互聯(lián)網(wǎng)強大曝光下呈現(xiàn)在廣大用戶眼前，這標(biāo)志著電商文案的公開較量伴隨著促銷已經(jīng)提前開始。,.,16,文案的分類,4A標(biāo)準(zhǔn)：助理文案（ACW）文案（CW）高級文案（ACW）資深文案（SCW）,.,17,文案：標(biāo)題副標(biāo)題廣告正文廣告口號,.,18,文案的基本要求,1，準(zhǔn)確規(guī)范、點名主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案的最基本要求，要實現(xiàn)對主題和創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對產(chǎn)品信息的有效傳播。首先要求文案中語言表達(dá)規(guī)范、完整，避免語法錯誤或表達(dá)殘缺；其次避免產(chǎn)生歧義；再次語言要符合表達(dá)習(xí)慣；最后文案語言要通俗化、大眾化。,.,19,2，簡明精煉、言簡意賅以盡可能少的語言文字表達(dá)產(chǎn)品精髓簡明精煉的文字有助于吸引目標(biāo)受眾使用簡短的句子，防止受眾反感長句子,.,20,3，生動形象、表明創(chuàng)意引起人們注意百分比為文字35%，圖像65%文案創(chuàng)作是應(yīng)輔助一定的圖像來配合,.,21,4，優(yōu)美流暢、上口易記文案是整體構(gòu)思要注意優(yōu)美、流暢、動聽易識別、易記憶和易傳播,.,22,文案的職責(zé),應(yīng)將文案的工作一分為二：策劃文案創(chuàng)意文案,.,23,策劃文案：將策劃工作人員的思路形成文字注意事項：,.,24,創(chuàng)意文案將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容。注意事項：,.,25,第二章電商文案基礎(chǔ),.,26,2.1何為電商文案,進入電商時代，文案變得尤其重要，并且顛覆了傳統(tǒng)文案模式成功的文案可以帶動產(chǎn)品銷量。文案需要和圖片配合，才能事半功倍,.,27,2.2文案關(guān)鍵詞提升寶貝銷量,文案關(guān)鍵詞1文案關(guān)鍵詞+2圖片視覺沖擊,.,28,關(guān)鍵詞體現(xiàn)一種態(tài)度文案中心內(nèi)容傳達(dá)店家觀點和態(tài)度文案要為寶貝增加曝光，帶來流量，提高轉(zhuǎn)化,.,29,互聯(lián)網(wǎng)文案特點,.,30,1、有趣(模擬炒股APP),第一則文案：A股創(chuàng)7年新高，牛人免費提供股市猛料（附鏈接）第二則文案：媳婦打算去炒股，我擔(dān)心她把房子都賠進去，給她下了一個虛擬炒股的軟件，因為百分之百真實模擬，她一直沒發(fā)現(xiàn)。昨晚她眼眶紅紅告訴我100萬都被套了，這兩天她干活特勤快，也不淘寶了，我要告訴她真相嗎？不說了，那個軟件在這-（附帶鏈接）,.,31,第一則：數(shù)十轉(zhuǎn)發(fā)第二則：轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到5000次,.,32,2、比起“自夸”文案，人們跟喜歡“自黑”文案輕松詼諧，低姿態(tài)的品牌角色,.,33,.,34,3、文案大戰(zhàn),.,35,14年淘寶旅行推獨立品牌“去啊”，文案：去哪兒不重要，重要的是去啊！,.,36,去哪兒網(wǎng)立即做出反應(yīng)，在自己官博上發(fā)布：人生的行動不是魯莽的“去啊”，沉著冷靜地選擇“去哪兒”，才是一種成熟態(tài)度！,.,37,緊接著，攜程加入戰(zhàn)局：旅行的意義不在于“去哪兒”，也不應(yīng)該只是一句敷衍的“去啊”，旅行就是要與對的人攜手同行，共享一段精彩旅程。,.,38,京東旅行也亂入：他們說“去啊”，就去吧。他們說“去哪兒”，就去哪兒吧。他們要攜家?guī)Э诼龁⒊?，那就這樣吧。聽從大家的安排，看著重復(fù)的風(fēng)景，一輩子就這樣活著，別上京東旅行。,.,39,驢媽媽也湊熱鬧：從起步到成長，真正與你同行的只有媽媽，“去哪兒”聽媽的。,.,40,4、別讓人看出來你在做廣告,.,41,.,42,.,43,據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)時Google搜索到的相關(guān)記錄超過7500萬條。有多少人會討厭這則文案，即使明知道他來自一次精心設(shè)計的策劃？,.,44,文案寫手，就是坐在鍵盤后面的銷售人員,.,45,當(dāng)紅酒聞起來是立體的（長城葡萄酒）,.,46,.,47,.,48,.,49,.,50,FedEx快遞文案：從亞洲到澳洲，猶如臨窗之隔,.,51,.,52,作業(yè)：提交一個讓你印象最深刻的文案，并解釋為什么喜歡這個文案。寫清楚文案好在哪里？,.,53,標(biāo)題文案寫作,.,54,舉例：U盤（京東）,.,55,標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品（電子類）,金士頓（Kingston）32GBU盤USB3.0DTSE9G2金屬銀色亮薄讀速100MB/s閃迪（SanDisk）酷鑠(C