商旅資訊地圖項目商業(yè)計劃書 (NXPowerLite).ppt

商旅資訊地圖項目商業(yè)計劃書,武漢白頁信息科技有限公司,武漢商旅資訊地圖,公司簡介項目介紹市場分析項目分析項目定位營銷策略渠道策略營銷團隊費用預算與預期盈利附件：市場調研總結報告,商業(yè)計劃書目錄,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,武漢白頁信息科技有限公司成立于2006年三月,是一家獨特的擁有高科技積累，集研發(fā)、生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售于一體的企業(yè)。公司目前自主研發(fā)的網(wǎng)絡坐標數(shù)碼地圖已為國家專利產(chǎn)品。它的基本原理是在傳統(tǒng)地圖上采用四坐標標注方法，并以此作為信息傳播的橋梁。,武漢白頁信息科技有限公司,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,武漢白頁信息科技有限公司,組織架構：,董事長,總經(jīng)理,產(chǎn)品研發(fā)部,市場營銷部,客戶服務部,策劃部,總經(jīng)辦,公司主要部門分為：總經(jīng)辦、產(chǎn)品研發(fā)部、策劃部、市場營銷、客戶服務部等五大部門。,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,項目介紹,一、項目背景,武漢商旅資訊地圖延升了網(wǎng)格坐標數(shù)碼地圖的實用性強、費用低廉、可操作性強等特點，以產(chǎn)業(yè)信息資訊作為數(shù)據(jù)采集的服務前端，以武漢交通地圖作為基礎信息平臺，為目標消費群提供高效、便捷的信息資訊服務。武漢商旅資訊地圖由武漢白頁信息科技有限公司編制并出版，它的推出完全符合信息社會發(fā)展的需求，全面?zhèn)鬟f最新資訊，成為信息社會高尖端產(chǎn)業(yè)的領航者。,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,1、本項目將武漢交通地圖與旅游產(chǎn)業(yè)六要素“食、住、行、游、購、娛”有機結合，集實用、便捷、實效為一體，傾心服務于廣大民眾。2、特點在于定向投放，通過地圖實用性引導目標客戶群體，影響受閱率高，起到引導消費主觀意識的作用。3、實現(xiàn)信息的快速傳遞，為目標消費群提供便利，促進商家資訊大范圍覆蓋，商品銷售迅速提升，最終實現(xiàn)三方共贏。,二、項目簡介,項目介紹,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,市場分析,武漢地勢獨特，得“水”獨厚，又受水之隔。主城區(qū)被長江、漢水自然分割，呈“三鎮(zhèn)鼎立”之勢。從傳統(tǒng)意義上來說，漢口是商業(yè)中心，漢陽是工業(yè)中心，武昌則是政治文化科技中心。經(jīng)過多年的培育和營造，武漢三鎮(zhèn)根據(jù)各自區(qū)域特點，已基本形成八大商圈的商業(yè)格局和不同特色的商務地產(chǎn)的分布現(xiàn)狀。,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,市場分析,一、武漢經(jīng)濟走勢分析,武漢社科院發(fā)布2008-2009年武漢經(jīng)濟形勢分析報告認為，受目前國際金融危機對國內經(jīng)濟的影響和宏觀調控政策的地區(qū)效應顯現(xiàn)。,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,二、武漢商業(yè)概況分析,市場分析,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,三、武漢商圈分析,武漢八大核心商業(yè)圈，目前總營業(yè)面積接近320萬，所涵蓋范圍以占武漢現(xiàn)有60%以上商業(yè)業(yè)態(tài)形式。,市場分析,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,四、相關行業(yè)分析,旅游業(yè),國家旅游局與湖北省簽署關于湖北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合作協(xié)議。協(xié)議明確提出，使武漢成為中部地區(qū)最大的商務會展型和都市休閑型旅游城市，中部地區(qū)最大的旅游中心城市。數(shù)據(jù)顯示，武漢每年接待游客總量達4000多萬人次，旅游總收入約314億元。,（武漢旅游景點分布圖）,市場分析,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,酒店業(yè),武漢酒店業(yè)發(fā)展?jié)摿^大，五星級酒店已有26家(包括準五星)；四星級酒店達到39家(包括準四星)；三星級酒店達到70家。經(jīng)濟型酒店以如家、莫泰、七天、錦江之星等全國連鎖品牌經(jīng)濟性酒店為代表。,（武漢酒店業(yè)類別分布百分比）,市場分析,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,四、相關行業(yè)分析,四大發(fā)展趨勢：發(fā)展勢頭旺、消費形式多、經(jīng)營方式活、服務內涵寬。,（武漢餐飲業(yè)分析）,單位：億元,市場分析,餐飲業(yè),地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,四、相關行業(yè)分析,五、市場受眾分析,（一）受眾行業(yè),2008年一季度，全市旅游業(yè)共接待游客138.7萬人次，其中接待國內游客138.6萬人次，海外游客11580人次，分別增長16.8%和18.0%。2008年中國旅游業(yè)總收入2.39億元，增長19.0%。旅游總收入占同期GDP的4.6%；旅游商品銷售收入占旅游總收入的22.6%,市場分析,受眾行業(yè),賓館、旅行社、酒店餐飲、娛樂、交通.,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,（二）受眾人群,根據(jù)上述分析得出以下結論，以上行業(yè)受眾人群大部分來自于旅游人群以及商務人群。,市場分析,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,五、市場受眾分析,六、市場總結,隨著武漢經(jīng)濟的快速發(fā)展，旅游相關產(chǎn)業(yè)的不斷提升，其地理環(huán)境、人文優(yōu)勢、配套設施、消費水平等都得到穩(wěn)步發(fā)展。消費群體對消費品質以及信息獲取的需求也越來越高，對于報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡等媒介宣傳鋪天蓋地的資訊信息大范圍傳播，讓他們更需要以最便捷的方式來尋找與旅游息息相關的實用價值信息。,市場分析,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,一、相關項目分析,項目分析,相比報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，專題地圖具有很大的市場發(fā)展空間，目前，能提供給受眾人群查閱、收藏及利用的專題地圖有電子專題地圖和紙質專題地圖。,1、電子專題地圖,舉例：以杭州E都市為例，采用的2.5D技術，以空中俯瞰的視覺，城市格局和景觀直觀。優(yōu)勢：信息量大、快捷、高效。,不足：無法有效鎖定目標受眾。信息來源雜亂、容易出現(xiàn)漏繪、錯繪等情況。,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,項目分析,2、紙質專題地圖,舉例：以上海商圈消費地圖為例，其定位是為廣大上海市民的節(jié)前出行、就餐及購物提供了很好的指南幫助。優(yōu)勢：形式靈活、方式多樣化；受眾面廣、程序合法。,不足：信息無法全面覆蓋，信息更新不全，保存期不長；市場上專題地圖投放不完善，無法進行對比借鑒，需要一定的探索期。,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,一、相關項目分析,項目分析,二、投資商機,國內的專題地圖尚處起步階段，市場前景具有相當大的發(fā)展空間。其精準的市場定位及受眾人群定位，一旦投入市場，必將快速的搶占市場先機。本產(chǎn)品填補了武漢市商業(yè)旅游相關資訊地圖手冊的空白，塑造武漢城市圈新名片。,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,項目定位,一、市場定位,武漢商旅資訊地圖通過采集旅游產(chǎn)業(yè)消費信息要素，將武漢交通地圖與旅游、購物、休閑、娛樂、飲食等信息相結合，以其精美的形式和豐富的內涵直接服務于受眾人群。,二、受眾定位,商旅精英人群,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,項目定位,年齡覆蓋廣、高度的決策力、極強的消費能力、超前的消費觀念,高度的決策力：,10的人擁有1000萬元以上的年度預算權，超過20的人在單位生產(chǎn)設備購買活動中具有決策權，近13的人在企業(yè)信息產(chǎn)品、網(wǎng)絡設備購買活動中扮演決策者,極強的消費能力：,商務人士年收入平均15.7萬元，90的人有房，近50的人有車,超前的消費觀念：,超過一半的高級商務人士每季度進行一次以上的商務旅行，89.7%的人擁有各種類型的保險,年齡覆蓋廣：,涵蓋年齡段30歲至60歲的企業(yè)高管人員，企業(yè)家、高級白領,商旅精英人群特點,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,項目定位,商旅精英人群需求,主動接受傳播、傳播強化記憶、傳播精準資訊,傳播強化記憶：,地圖的實用性誘導商旅精英反復閱讀，植入其中的品牌廣告也會在無意中被反復瀏覽，強化記憶，品牌在目標受眾群中的認知度會得到提升,傳播精準資訊：,傳播對象精準鎖定精英群體，根據(jù)目標受眾的需求對資訊信息進行精準傳遞，同時為客戶廣告精準傳播有效人群提供了保障,主動接受傳播：,商旅人群出行外地時，通常需要從一定途徑獲取當?shù)氐拿朗?、旅游、景點、購物等有價值資訊，無需花費成本、也不用費力尋找，本項目恰恰滿足了他們這一需求,1100,1位商旅精英人士的消費能力大于等于100個普通消費者！,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,項目定位,一、產(chǎn)品內容,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,項目定位,產(chǎn)品首頁示意圖和立體效果圖,二、產(chǎn)品效果示意圖,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,項目定位,產(chǎn)品折頁地圖立體效果圖,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,二、產(chǎn)品效果示意圖,項目定位,產(chǎn)品單頁地圖展開效果圖,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,二、產(chǎn)品效果示意圖,項目定位,產(chǎn)品實體投放效果圖,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,二、產(chǎn)品效果示意圖,市場開拓階段,市場推廣階段,市場擴張階段,產(chǎn)品研發(fā),2009年7月15日8月31日,產(chǎn)品投入市場,2009年9月1日9月15日,市場回饋調查,產(chǎn)品效果評估,廣告客戶開發(fā),2009年9月16日9月30日,產(chǎn)品制作,二期項目執(zhí)行,營銷策略,項目周期運營進度節(jié)點圖，每三個月為一周期。,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,市場開拓階段,市場推廣階段,市場擴張階段,產(chǎn)品研發(fā),2009年7月15日8月31日,產(chǎn)品投入市場,2009年9月1日9月15日,市場回饋調查,產(chǎn)品效果評估,廣告客戶開發(fā),2009年9月16日9月30日,產(chǎn)品制作,二期項目執(zhí)行,營銷策略,項目周期運營進度節(jié)點圖，每三個月為一周期。,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,營銷策略,一、市場開拓階段,每周期分為三個階段進行營銷推廣，市場開拓階段、市場推廣階段、市場擴張階段。,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,市場開拓階段,市場推廣階段,市場擴張階段,產(chǎn)品研發(fā),2009年7月15日8月31日,產(chǎn)品投入市場,2009年9月1日9月15日,市場回饋調查,產(chǎn)品效果評估,廣告客戶開發(fā),2009年9月16日9月30日,產(chǎn)品制作,二期項目執(zhí)行,營銷策略,項目周期運營進度節(jié)點圖，每三個月為一周期。,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,營銷策略,二、市場推廣階段,每周期分為三個階段進行營銷推廣，市場開拓階段、市場推廣階段、市場擴張階段。,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,市場開拓階段,市場推廣階段,市場擴張階段,產(chǎn)品研發(fā),2009年7月15日8月31日,產(chǎn)品投入市場,2009年9月1日9月15日,市場回饋調查,產(chǎn)品效果評估,廣告客戶開發(fā),2009年9月16日9月30日,產(chǎn)品制作,二期項目執(zhí)行,營銷策略,項目周期運營進度節(jié)點圖，每三個月為一周期。,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,營銷策略,三、市場擴張階段,每周期分為三個階段進行營銷推廣，市場開拓階段、市場推廣階段、市場擴張階段。,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,渠道策略,武漢商旅資訊地圖投放渠道列表如下：,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,產(chǎn)品投放渠道比例分布示意圖,渠道策略,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,營銷團隊,團隊任務分配：,客戶服務部,負責客戶開發(fā)，媒體關系維護拓展，了解分析客戶需求，進行相關方案規(guī)劃。,策劃部,負責確定目標市場、制定產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略等，制定項目企劃方案。,產(chǎn)品研發(fā)部,負責采集產(chǎn)業(yè)資訊，對地圖信息進行繪制、編輯工作。,市場營銷部,負責市場調研、制定營銷推廣計劃，實施具體市場營銷方案。,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,一、項目第一期投資預算,費用預算與預期盈利,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,1、武漢商旅資訊地圖一個周期投放135000份；2、投放點位200家星級酒店、各大旅行社、旅游景點等；3、目標受眾定位為商旅精英人群；4、按版塊對封面、封底、內頁分類信息廣告、單頁地圖廣告等媒體位進行劃分。,刊例價：,二、項目預期盈利,費用預算與預期盈利,地址：武漢市東湖開發(fā)區(qū)關山大道20號光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地二號樓四樓電話：（027）87806199,根據(jù)第一期的費用預算與項目刊例價估算：每周期成本利潤率：,費用預算與預期盈利,三、項目周期回報率：,（產(chǎn)品投放額-投入成本）/投入成本=成本利潤率,（570000X50%-206800）/206800=37%,50%為廣告投放額