2015中國移動互聯網用戶行為統(tǒng)計報告

2015中國移動互聯網用戶行為統(tǒng)計報告中國移動互聯網用戶行為統(tǒng)計報告2015用戶屬性用戶行為移動應用目錄1報告摘要2研究范疇3移動互聯網用戶屬性31移動互聯網用戶結構特征311性別結構312年齡結構313地域分布314學歷結構315職業(yè)結構316收入結構32移動網絡使用特征321瀏覽內容322使用時長323熱門應用4細分領域移動應用41實用工具類應用411性別結構412年齡結構413地域分布414學歷結構415職業(yè)結構416收入結構417用戶發(fā)展情況418熱門應用42社交類應用421性別結構422年齡結構423地域分布424學歷結構425職業(yè)結構426收入結構427用戶發(fā)展情況428熱門應用43娛樂類應用431性別結構432年齡結構433地域分布434學歷結構435職業(yè)結構436收入結構437用戶發(fā)展情況438熱門應用44出行旅游類應用441性別結構442年齡結構443地域分布444學歷結構445職業(yè)結構446收入結構447用戶發(fā)展情況448熱門應用45消費（實物）類應用451性別結構452年齡結構453地域分布454學歷結構455職業(yè)結構456收入結構457用戶發(fā)展情況458熱門應用46消費（生活服務）類應用461性別結構462年齡結構463地域分布464學歷結構465職業(yè)結構466收入結構467用戶發(fā)展情況468熱門應用47健康醫(yī)療類應用471性別結構472年齡結構473地域分布474學歷結構475職業(yè)結構476收入結構477用戶發(fā)展情況478熱門應用48教育培訓類應用481性別結構482年齡結構483地域分布484學歷結構485職業(yè)結構486收入結構487用戶發(fā)展情況488熱門應用49金融類應用491性別結構492年齡結構493地域分布494學歷結構495職業(yè)結構496收入結構497用戶發(fā)展情況498熱門應用410閱讀類應用4101性別結構4102年齡結構4103地域分布4104學歷結構4105職業(yè)結構4106收入結構4107用戶發(fā)展情況4108熱門應用5易觀分析預測21報告摘要32014年，中國移動互聯網用戶規(guī)模約729億。男性用戶占比較高，女性用戶移動應用滲透率貢獻整體高于男性，應用使用內容類型更豐富。2014年，三、四線及以后城市用戶占比達35，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村用戶占比達239。2014年，華東、華北、華南地區(qū)移動應用滲透率整體較高，東北、西北、西南地區(qū)相對偏低。社交、娛樂、實用工具、閱讀類應用用戶滲透率大于70，且社交、娛樂占據用戶大部分碎片時間，出行旅游、消費（實物）類應用用戶滲透率已大于40；金融、教育培訓、健康醫(yī)療、消費（生活服務）類應用用戶滲透率相對偏低。2015/3/16大數據大價值2研究范疇4數據來源基于EUR（易觀智庫中國數字消費用戶雷達）2014年11月累計175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。分析方式基于國家統(tǒng)計局全國人口分布數據，通過用戶瀏覽訪問行為數據獲得結果。使用易觀智庫獨有的分析模型，對海量數據進行科學有效的分析歸納。研究對象所有使用移動智能終端的用戶。2015/3/16大數據大價值531移動互聯網用戶結構特征311用戶規(guī)模312性別結構313年齡結構314地域分布315學歷結構316職業(yè)結構317收入結構3移動互聯網用戶屬性2015/3/16大數據大價值311用戶規(guī)模2014年，中國移動互聯網用戶規(guī)模約729億，較2013年增長118。未來幾年，移動互聯網用戶規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，但增速將進一步放緩。用戶規(guī)模約729億，增速放緩20,514328,819043,137056,520065,200072,8951405497310154118020406001000020000300004000050000600007000080000200920102011201220132014移動互聯網用戶規(guī)模（萬人）環(huán)比增長率ANALYSYS20092014年中國移動互聯網用戶規(guī)模ANALYSYS易觀智庫62015/3/16大數據大價值312性別結構7ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，中國移動互聯網用戶性別結構中，男性占比613，女性占比387。男性用戶是主流用戶男613女387中國移動互聯網用戶性別結構2014男613女387說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYSANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值313年齡結構8ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，中國移動互聯網用戶年齡結構中，2540歲用戶占比639，24歲及以下用戶占比260，41歲及以上用戶占比101。中青年為主力用戶2540歲63924歲及以下26041歲及以上101中國移動互聯網用戶年齡結構20142540歲63924歲及以下26041歲及以上101說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYSANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值314地域分布9ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，中國移動互聯網用戶地域結構中，地/縣級市用戶占比350，省會城市用戶占比282，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村及其他用戶占比239，北上廣深用戶占比129。地/縣級城市用戶占比最高地/縣級市350其他省會城市282鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村及其他239北上廣深129中國移動互聯網用戶地域分布2014地/縣級市350其他省會城市282鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村及其他239北上廣深129說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYSANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值315學歷結構10ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，中國移動互聯網用戶學歷結構中，初中及以下學歷用戶占比370，高中/中專等學歷用戶占比337，大專/本科學歷用戶占比271，碩士及以上學歷占比22。低學歷特征明顯初中及以下370高中|中專|職校|技校337大專/本科271中國移動互聯網用戶學歷結構2014初中及以下370高中|中專|職校|技校337大專/本科271碩士及以上22說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYSANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值316職業(yè)結構11ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，中國移動互聯網用戶職業(yè)結構中，自由職業(yè)者/個體戶等占比297，工人/服務業(yè)人員占比189，學生占比179，公務員/事業(yè)單位占比127，白領/一般職員占比114，無業(yè)/退休及其他用戶占比94自由職業(yè)/個體戶/私營企業(yè)主用戶最多，藍領用戶次之自由職業(yè)|個體戶|私營企業(yè)主297工人|服務業(yè)人員189學生179中國移動互聯網用戶職業(yè)結構2014自由職業(yè)|個體戶|私營企業(yè)主297工人|服務業(yè)人員189學生179公務員|事業(yè)單位127白領|一般職員114無業(yè)|退休及其他94說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYSANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值317收入結構12ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，中國移動互聯網用戶收入結構中，3000元以下用戶占比541，30004999元用戶占比304，50007999元用戶占比93?？梢娪脩羰杖氤实褪杖霊B(tài)勢2015/3/16大數據大價值3000元以下54130004999元30450007999元93中國移動互聯網用戶收入結構20143000元以下54130004999元30450007999元9312000元及以上31800011999元31說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYSANALYSYS易觀智庫32移動網絡使用特征13321用戶滲透322使用時長323熱門應用2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率14ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，中國移動互聯網用戶細分應用用戶滲透率中，娛樂，社交、實用工具以及閱讀類應用的用戶滲透率均超過70，消費（實物）、出行旅游類應用用戶使用比例已大于40?？梢妸蕵贰⑸缃?、實用工具及閱讀類為主流應用類型，實物消費和出行旅游類應用用戶滲透已具規(guī)模2015/3/16大數據大價值428171019402511414746027283865186678839000200040006000800010000健康醫(yī)療教育培訓消費（生活服務）金融出行旅游類消費（實物）閱讀實用工具社交娛樂ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。中國移動互聯網細分應用用戶滲透率2014ANALYSYS易觀智庫321移動應用滲透率人群劃分（性別）15ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，男性移動互聯網用戶更熱衷閱讀、出行旅游類應用，女性用戶更熱衷消費類應用，其滲透率遠遠大于男性用戶，且實用工具、娛樂、社交、金融、教育培訓、健康醫(yī)療類應用滲透率均高于男性用戶。女性用戶滲透率貢獻高于男性，女性用戶應用使用內容類型更豐富2015/3/16大數據大價值118136813442191428277382874859185058555919225028853018393365647340874689239288020406080100健康醫(yī)療教育培訓消費（生活服務）金融出行旅游類閱讀消費（實物）實用工具社交娛樂女男女男移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫321移動應用滲透率人群劃分（年齡）16ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，24歲及以下移動互聯網用戶更熱衷娛樂、閱讀和教育培訓類應用，其用戶滲透率高于整體水平；消費、出行旅游、金融類等應用用戶滲透率整體偏低。24歲及以下用戶更熱衷娛樂、閱讀及教育培訓類應用428194025111710414746028667865172838839411131420342387295639378314833486658948020406080100健康醫(yī)療消費（生活服務）金融教育培訓出行旅游類消費（實物）社交實用工具閱讀娛樂24歲及以下移動互聯網用戶24歲及以下移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（年齡）17ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，2540歲移動互聯網用戶閱讀、教育培訓類應用滲透率低于整體水平，其余類型應用滲透率均高于整體水平，更熱衷于消費（實物）、消費（生活服務）、出行旅游和金融類應用。2540歲用戶應用滲透率高于整體水平，除主流應用外，更熱衷消費和出行旅游類應用428171019402511414746027283865186678839450140222812764454250066701873988638879020406080100健康醫(yī)療教育培訓消費（生活服務）金融出行旅游類消費（實物）閱讀實用工具社交娛樂2540歲移動互聯網用戶2540歲移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（年齡）18ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，41歲及以上移動互聯網用戶更熱衷實用工具、出行旅游、教育培訓類應用，社交、娛樂、消費、金融類等應用用戶滲透率相對偏低。41歲以上用戶更熱衷實用工具、出行旅游、教育培訓類應用，其中出行旅游類應用滲透率高于其他年齡段人群428194017102511460241477283883986678651339146718232197383148897226827483738962020406080100健康醫(yī)療消費（生活服務）教育培訓金融消費（實物）出行旅游類閱讀娛樂社交實用工具41歲及以上移動互聯網用戶41歲及以上移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（學歷）19ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，初中及以下學歷移動互聯網用戶，更熱衷于閱讀類應用，其余各類應用用戶滲透率均低于整體水平。初中及以下學歷用戶移動應用滲透率整體偏低，更熱衷閱讀類應用4281940171025114602414772838651866788391938179791117260828097973824485078623020406080100健康醫(yī)療消費（生活服務）教育培訓金融消費（實物）出行旅游類閱讀實用工具社交娛樂初中及以下移動互聯網用戶初中及以下移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（學歷）20ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，高中/中專/技校/職校學歷移動互聯網用戶，更熱衷于娛樂、實用工具、消費（實物）、金融類應用，其余各類應用用戶滲透率均低于整體水平。高中/中專等學歷用戶更熱衷實用工具、消費（實物）、娛樂類應用428171019402511414746027283866786518839335160716692544383949086520863687508914020406080100健康醫(yī)療教育培訓消費（生活服務）金融出行旅游類消費（實物）閱讀社交實用工具娛樂高中|中專|職校|技校移動互聯網用戶高中/中專等移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（學歷）21ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，大專/本科學歷移動互聯網用戶，各類應用用戶滲透率基本高于整體水平，除主流應用外，其余類型應用滲透率明顯高于整體水平。大專/本科學歷用戶應用滲透率高于整體水平，應用需求更多元化428171019402511414746027283866788398651838269437034280610368487254890990389049020406080100健康醫(yī)療教育培訓消費（生活服務）金融出行旅游類消費（實物）閱讀社交娛樂實用工具大專/本科移動互聯網用戶大專/本科學歷移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（學歷）22ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，碩士及以上學歷移動互聯網用戶，各類應用滲透率均高于整體水平，更熱衷于出行旅游、教育培訓類應用，消費（實物）、消費（生活服務）、金融及健康醫(yī)療類應用滲透率低于大專/本科學歷用戶。碩士及以上學歷用戶更熱衷消費、出行旅游、金融、閱讀及教育培訓類應用428194017102511460241477283866788398651807341335323800597074207722884088589107020406080100健康醫(yī)療消費（生活服務）教育培訓金融消費（實物）出行旅游類閱讀社交娛樂實用工具碩士及以上移動互聯網用戶碩士及以上移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（職業(yè)）23ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，白領移動互聯網用戶，各類應用滲透率均高于整體水平，除主流應用外，消費（實物）、出行旅游、金融、消費（生活服務）類應用明顯高于移動互聯網用戶整體水平。白領用戶應用滲透率明顯高于整體水平428171019402511414746027283883986678651867244432934525632166557595887489158974020406080100健康醫(yī)療教育培訓消費（生活服務）金融出行旅游類消費（實物）閱讀娛樂社交實用工具白領|一般職員移動互聯網用戶白領移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（職業(yè)）24ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，自由職業(yè)/個體戶/私營企業(yè)主移動互聯網用戶，除社交類應用外，其余應用均低于整體水平。自由職業(yè)/個體戶/私營企業(yè)主用戶更熱衷社交類應用428171019402511414746027283865188398667276104715552348402341557119853787548880020406080100健康醫(yī)療教育培訓消費（生活服務）金融出行旅游類消費（實物）閱讀實用工具娛樂社交自由職業(yè)|個體戶|私營企業(yè)主移動互聯網用戶自由職業(yè)/個體戶移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（職業(yè)）25ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，公務員/事業(yè)單位移動互聯網用戶，應用滲透率高于整體水平，特別表現在消費、出行旅游和金融類應用。公務員/事業(yè)單位用戶更熱衷消費及出行旅游類應用428171019402511414746027283866788398651592187431433233520263947399872089038963020406080100健康醫(yī)療教育培訓消費（生活服務）金融出行旅游類消費（實物）閱讀社交娛樂實用工具公務員|事業(yè)單位移動互聯網用戶公務員/事業(yè)單位移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（職業(yè)）26ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，藍領移動互聯網用戶，更熱衷娛樂、社交類應用，其余類型應用滲透率均相對偏低。藍領用戶更熱衷娛樂和社交類應用428171019402511460241477283865186678839338126316191899386440116855860488189062020406080100健康醫(yī)療教育培訓消費（生活服務）金融消費（實物）出行旅游類閱讀實用工具社交娛樂工人|服務業(yè)人員移動互聯網用戶藍領移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（職業(yè)）27ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，學生移動互聯網用戶，更熱衷閱讀、教育培訓類應用，其余類型應用滲透率均相對偏低。學生用戶更熱衷閱讀和教育培訓類應用428194025114147171046027283866786518839393100316152450270035527862789383148574020406080100健康醫(yī)療消費（生活服務）金融出行旅游類教育培訓消費（實物）閱讀社交實用工具娛樂學生移動互聯網用戶學生移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（職業(yè)）28ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，無業(yè)及其他移動互聯網用戶，除主流應用娛樂、實用工具、社交外，更熱衷消費（生活服務）類應用。無業(yè)及其他用戶更熱衷娛樂、實用工具、社交、消費（生活服務）類應用428171019402511414746027283866786518839402170123222545397745887030878989369034020406080100健康醫(yī)療教育培訓消費（生活服務）金融出行旅游類消費（實物）閱讀社交實用工具娛樂無業(yè)及其他移動互聯網用戶無業(yè)及其他移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（收入）29ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，月收入在3000元以下的移動互聯網用戶，更熱衷消費（實物）、教育培訓和健康醫(yī)療類應用，其余類型應用滲透率均相對偏低。月收入3000元以下的用戶應用滲透率普遍偏低，更熱衷消費（實物）、教育培訓及健康醫(yī)療類應用428194017102511414746027283865186678839501173018132111315346296746853685418765020406080100健康醫(yī)療消費（生活服務）教育培訓金融出行旅游類消費（實物）閱讀實用工具社交娛樂3000元以下移動互聯網用戶收入3000元以下移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（收入）30ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，月收入在30004999元的移動互聯網用戶，除消費（實物）、教育培訓、健康醫(yī)療類應用，其余類型應用滲透率高于整體水平，特別表現在閱讀、出行旅游類應用。月收入在30004999元用戶更熱衷娛樂、社交、閱讀、出行旅游、金融和消費（生活服務）類應用428171019402511460241477283865186678839316132021192829443249268123875487918995020406080100健康醫(yī)療教育培訓消費（生活服務）金融消費（實物）出行旅游類閱讀實用工具社交娛樂30004999元移動互聯網用戶收入30004999元移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（收入）ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，月收入在50007999元移動互聯網用戶，社交、實用工具、閱讀、出行旅游和金融類應用滲透率更高，其余類型應用滲透率均相對偏低。月收入50007999元的用戶更熱衷出行旅游、閱讀、社交、實用工具及金融類應用428171019402511460241477283883986518667254164418792815442353097863878388088847020406080100健康醫(yī)療教育培訓消費（生活服務）金融消費（實物）出行旅游類閱讀娛樂實用工具社交50007999元移動互聯網用戶收入50007999元移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫312015/3/16大數據大價值428171019402511460272834147883986518667648277732704491593164956921864088408855020406080100健康醫(yī)療教育培訓消費（生活服務）金融消費（實物）閱讀出行旅游類娛樂實用工具社交800011999元移動互聯網用戶收入800011999元移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫321移動應用滲透率人群劃分（收入）32ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，月收入在800011999元的移動互聯網用戶，其出行旅游類、消費類、金融類、教育培訓及健康醫(yī)療類應用明顯高于整體水平，且金融類、消費類應用滲透率貢獻高于其他收入人群。月收入800011999元的用戶除娛樂及閱讀類應用，其余應用滲透率均明顯高于整體水平，特別表現在消費及金融類應用2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（收入）33ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，月收入在12000元以上的移動互聯網用戶，各類應用滲透率均高于整體水平，且出行旅游和教育培訓類應用滲透率貢獻度最高。月收入12000元以上的用戶應用滲透率高于整體水平，特別表現在出行旅游和教育培訓類應用428194017102511460272834147866788398651556266428103416498074137429884089218937020406080100健康醫(yī)療消費（生活服務）教育培訓金融消費（實物）閱讀出行旅游類社交娛樂實用工具12000元及以上移動互聯網用戶收入12000元以上移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（城市分布）34ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，北上廣深移動互聯網用戶，應用滲透率均高于整體水平，其中出行旅游類、金融類應用滲透率明顯偏高。北上廣深城市用戶應用滲透率高于整體水平，特別表現在出行旅游、金融和教育培訓類應用428171019402511460241477283866786518839468207621493114495555587668873788278958020406080100健康醫(yī)療教育培訓消費（生活服務）金融消費（實物）出行旅游類閱讀社交實用工具娛樂北上廣深移動互聯網用戶北上廣深移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（城市分布）ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，省會城市移動互聯網用戶，除健康醫(yī)療類應用，其余類型應用滲透率均高于整體水平，其中閱讀類應用滲透率最高。省會城市用戶更熱衷閱讀、出行旅游、金融和消費（生活服務）類應用428171019402511414746027283865186678839400179822402804437046657791867187068859020406080100健康醫(yī)療教育培訓消費（生活服務）金融出行旅游類消費（實物）閱讀實用工具社交娛樂其他省會城市移動互聯網用戶省會城市移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫352015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（城市分布）ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，地級市移動互聯網用戶，除娛樂、教育培訓類應用外，其余類型應用滲透率均高于整體水平，其中消費（實物）、消費（生活服務）應用滲透率最高。地級市用戶消費（實物）、消費（生活服務）類應用滲透率明顯高于整體水平428171019402511414746027283866786518839486157426973012462552277422869787638808020406080100健康醫(yī)療教育培訓消費（生活服務）金融出行旅游類消費（實物）閱讀社交實用工具娛樂地級市移動互聯網用戶地級市移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（城市分布）37ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，縣或縣級市移動互聯網用戶更熱衷娛樂、消費（實物）、閱讀類應用，其余應用滲透率相對偏低。縣或縣級市用戶更熱衷娛樂、閱讀、消費（實物）類應用，其余應用滲透率相對偏低428171019402511414746027283866786518839518152018272402383749737346863386998951020406080100健康醫(yī)療教育培訓消費（生活服務）金融出行旅游類消費（實物）閱讀社交實用工具娛樂縣或縣級市移動互聯網用戶縣或縣級市移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321移動應用滲透率人群劃分（城市分布）38ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村移動互聯網用戶，各類應用用戶滲透率均低于全國整體水平，特別在消費（實物）、消費（生活服務）、出行旅游、金融、教育培訓類應用差距較大。鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村用戶應用滲透率整體偏低42819401710251141474602728386518667883931996610101534269437636425841785548714020406080100健康醫(yī)療消費（生活服務）教育培訓金融出行旅游類消費（實物）閱讀實用工具社交娛樂鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村移動互聯網用戶鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村移動互聯網用戶細分應用滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321實用工具類應用滲透率區(qū)域劃分39ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，實用工具類應用中，西南和西北地區(qū)用戶滲透率偏低，且低于整體水平?？梢娢髂?、西北地區(qū)實用工具類應用用戶滲透率偏低整體86515555741187869177927797889893020406080100西南地區(qū)西北地區(qū)華北地區(qū)東北地區(qū)華中地區(qū)華南地區(qū)華東地區(qū)移動實用工具類應用區(qū)域用戶滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321社交類應用滲透率區(qū)域劃分40ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，社交類應用中，西北和東北地區(qū)用戶滲透率偏低，且低于整體水平?？梢娢鞅?、東北地區(qū)社交類應用用戶滲透率偏低整體86675706754887288901892094859618020406080100東北地區(qū)西北地區(qū)西南地區(qū)華北地區(qū)華中地區(qū)華南地區(qū)華東地區(qū)移動社交類應用區(qū)域用戶滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321娛樂類應用滲透率區(qū)域劃分41ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，娛樂類應用中，西北和東北地區(qū)用戶滲透率偏低，且低于整體水平?？梢娢鞅?、東北地區(qū)娛樂類應用用戶滲透率偏低整體88396115752391859318947998139964020406080100東北地區(qū)西北地區(qū)華北地區(qū)華中地區(qū)華南地區(qū)西南地區(qū)華東地區(qū)ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。移動娛樂類應用區(qū)域用戶滲透率2014ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321出行旅游類應用滲透率區(qū)域劃分42ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，出行旅游類應用中，華東、華北、華南地區(qū)用戶滲透率高于整體水平，其余地區(qū)均低于整體水平?？梢娙A東、華北和華南地區(qū)出行旅游類應用用戶滲透率較高整體414725493227384140114376452451660102030405060東北地區(qū)西北地區(qū)西南地區(qū)華中地區(qū)華南地區(qū)華北地區(qū)華東地區(qū)移動出行旅游類應用區(qū)域用戶滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321消費（實物）類應用滲透率區(qū)域劃分43ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，消費（實物）類應用中，華東、華北地區(qū)用戶滲透率高于整體水平，其余地區(qū)均低于整體水平?？梢娙A東、華北地區(qū)消費（實物）類應用用戶滲透率較高整體46023048355943324419444651316295010203040506070東北地區(qū)西北地區(qū)西南地區(qū)華中地區(qū)華南地區(qū)華北地區(qū)華東地區(qū)ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。移動消費（實物）類應用區(qū)域用戶滲透率2014ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321消費（生活服務）類應用滲透率區(qū)域劃分44ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，消費（生活服務）類應用中，華東、華北地區(qū)用戶滲透率高于整體水平，其余地區(qū)均低于整體水平?？梢娙A東、華北地區(qū)消費（生活服務）類應用用戶滲透率較高整體19401478149916901747175221452694051015202530西南地區(qū)西北地區(qū)東北地區(qū)華中地區(qū)華南地區(qū)華北地區(qū)華東地區(qū)ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。移動消費（生活服務）類應用區(qū)域用戶滲透率2014ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321健康醫(yī)療類應用滲透率區(qū)域劃分45ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，健康醫(yī)療類應用中，西北、華東、華北、華中地區(qū)用戶滲透率高于整體水平，其余地區(qū)均低于整體水平?？梢娢鞅薄⑷A東、華北及華中地區(qū)健康醫(yī)療類應用用戶滲透率較高整體4283083683714294725115230123456東北地區(qū)華南地區(qū)西南地區(qū)華中地區(qū)華北地區(qū)華東地區(qū)西北地區(qū)移動健康醫(yī)療類應用區(qū)域用戶滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321教育培訓類應用滲透率區(qū)域劃分46ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，教育培訓類應用中，除東北地區(qū)外，其余地區(qū)用戶滲透率均高于整體水平。可見東北地區(qū)教育培訓類應用用戶滲透率偏低整體1710127517231724181818651870188405101520東北地區(qū)華北地區(qū)華南地區(qū)華中地區(qū)西北地區(qū)華東地區(qū)西南地區(qū)移動教育培訓類應用區(qū)域用戶滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值321金融類應用滲透率區(qū)域劃分47ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，金融類應用中，華東、華南、華北地區(qū)用戶滲透率高于整體水平，其余地區(qū)用戶滲透率均低于整體水平?？梢娙A東、華南和華北地區(qū)金融類應用用戶滲透率較高140319842261247125753073327805101520253035東北地區(qū)西北地區(qū)西南地區(qū)華中地區(qū)華北地區(qū)華南地區(qū)華東地區(qū)移動金融類應用區(qū)域用戶滲透率2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值整體2511321閱讀類應用滲透率區(qū)域劃分48ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，閱讀類應用中，除西南地區(qū)外，其余地區(qū)用戶滲透率均高于整體水平?？梢娢髂系貐^(qū)閱讀類應用用戶滲透率偏低整體72834741729674217560764780098495020406080100西南地區(qū)西北地區(qū)東北地區(qū)華中地區(qū)華北地區(qū)華南地區(qū)華東地區(qū)ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。移動閱讀類應用區(qū)域用戶滲透率2014ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值322使用時長490303040510155659119140051015出行旅游類健康醫(yī)療金融消費（生活服務）教育培訓消費（實物）實用工具閱讀娛樂社交ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。移動細分應用用戶每人每天使用時長2014（單位分鐘）ANALYSYS易觀智庫ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，中國移動互聯網用戶細分應用使用時長情況，社交、娛樂類應用每人每天使用10分鐘以上，閱讀、實用工具類應用用戶每人每天使用5分鐘以上，消費（實物）、教育培訓類應用每人每天使用1分鐘以上?？梢娨苿踊ヂ摼W用戶碎片時間大部分被社交和娛樂類應用占據2015/3/16大數據大價值323熱門應用502014年移動應用月均活躍用戶數TOP10排名應用名稱應用分類1微信社交2社交3百度實用工具4淘寶消費（實物）5瀏覽器實用工具6搜狗手機輸入法實用工具7音樂娛樂8百度地圖出行旅游類9空間社交10360手機衛(wèi)士實用工具2015/3/16大數據大價值來源易觀智庫20144細分領域移動應用5141實用工具類應用411性別結構412年齡結構413地域分布414學歷結構415職業(yè)結構416收入結構417用戶發(fā)展情況418熱門應用42社交類應用421性別結構422年齡結構423地域分布424學歷結構425職業(yè)結構426收入結構427用戶發(fā)展情況428熱門應用43娛樂類應用431性別結構432年齡結構433地域分布434學歷結構435職業(yè)結構436收入結構437用戶發(fā)展情況438熱門應用44出行旅游類應用441性別結構442年齡結構443地域分布444學歷結構445職業(yè)結構446收入結構447用戶發(fā)展情況448熱門應用45消費（實物）類應用451性別結構452年齡結構453地域分布454學歷結構455職業(yè)結構456收入結構457用戶發(fā)展情況458熱門應用46消費（生活服務）類應用461性別結構462年齡結構463地域分布464學歷結構465職業(yè)結構466收入結構467用戶發(fā)展情況468熱門應用47健康醫(yī)療類應用471性別結構472年齡結構473地域分布474學歷結構475職業(yè)結構476收入結構477用戶發(fā)展情況478熱門應用48教育培訓類應用481性別結構482年齡結構483地域分布484學歷結構485職業(yè)結構486收入結構487用戶發(fā)展情況488熱門應用49金融類應用491性別結構492年齡結構493地域分布494學歷結構495職業(yè)結構496收入結構497用戶發(fā)展情況498熱門應用410閱讀類應用4101性別結構4102年齡結構4103地域分布4104學歷結構4105職業(yè)結構4106收入結構4107用戶發(fā)展情況4108熱門應用2015/3/16大數據大價值41移動實用工具類應用52411性別結構412年齡結構413地域分布414學歷結構415職業(yè)結構416收入結構417用戶發(fā)展情況418熱門應用2015/3/16大數據大價值411性別結構53ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，中國移動實用工具類應用用戶中，男性用戶超過半數，桌面壁紙類應用女性用戶占比較高。可見男性用戶為主流用戶6564635459615759475835363746413943415342020406080100女男移動實用工具類應用用戶性別結構2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費用戶雷達175萬安卓移動端活躍數字消費者的移動互聯網行為監(jiān)測結果。ANALYSYS易觀智庫2015/3/16大數據大價值412年齡結構54ANALYSYS易觀智庫EUR數據表明2014年，中國移動實用工具類應用用戶中，2540歲用戶占比最大，24歲及以下用戶在桌面壁紙類應用，2540歲用戶在求職招聘類應用，41歲及以上用戶在日歷類應用占比較為突出?？梢娭星嗄晔侵饕脩?015/3/16大數據大價值辦公電池管家瀏覽器求職招聘日歷殺毒安全天氣應用市場桌面壁紙手機輸入法24歲及以下24232440261922371705242619012343343629012540歲655364086302719367816470696766035872602341歲及以上10241152107957015141104113210546921076020406080100移動實用工具類應用用戶年齡結構2014ANALYSYS說明基于2014年11月易觀智庫中國數字消費