平面設(shè)計師試題B卷答案

1、考 生 答 題 不 準 超 過 此 線 地 區(qū)姓 名單 位 名 稱準 考 證 號職業(yè)技能鑒定平面設(shè)計師（高級）理論試題B卷答案注 意 事 項1、考試時間：120分鐘。2、本試卷依據(jù)平面設(shè)計師國家職業(yè)標準命制。3、請首先按要求在試卷的標封處填寫您的姓名、準考證號和所在單位的名稱。4、請仔細閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。5、不要在試卷上亂寫亂畫，不要在標封區(qū)填寫無關(guān)的內(nèi)容。題號一二三四五總分得分（一）選擇題 下列每題有多個選項，其中只有1個是正確的，請將其代號填在橫線空白處（每題1分，共20分）1、行書是介于_之間的字體，為東漢劉得升所創(chuàng)。(C)A.隸書和草書B.楷書和隸書C.

2、楷書和草書D.草書和行書2、拉丁文現(xiàn)代羅馬體產(chǎn)生于18世紀，其優(yōu)秀代表字體是( B )A.加拉蒙體B.波多尼體C.埃及體D.哥特體3、圖書的整體設(shè)計無須遵循以下原則的是 。（D）： 實用性: 整體性:效益比差性:趣味性4、非企業(yè)標志特點的是 ( D ) A.識別性 B.系統(tǒng)性 C.統(tǒng)一性 D.邏輯性5、標志圖形的色彩，其重要特征是( C) A.逼真 B.明度變化 C.象征性 D.模仿自然界的色彩6、圖騰標志是早期人類( A ) A.“萬物有靈”觀念的反映 B.蛇的圖形標志C.仰韶文化的人面魚紋圖形 D.生產(chǎn)品的標志7、1982年8月，五屆人大常委會第二十四次會議批準頒布了(B )，對我國經(jīng)濟發(fā)

3、展起到了重大的推動作用。A.商標登記法 B.中華人民共和國商標法C.中華人民共和國商標法實施細則 D.商標管理條例8、下列哪個是photoshop圖象最基本的組成單元：(C )A.節(jié)點 B 色彩空間 C 象素 D 路徑9、包豪斯第一任校長是：（ B ） A.康定斯基 B.格羅佩斯 C.依頓 D.蒙得里安10、導入CIS不要把握（B）原則。：統(tǒng)一性 ：易識別 ：個性化 ：易實現(xiàn)11、不同年齡段的人，對色彩的興趣和偏好也不盡相同，調(diào)查顯示，青年期偏愛的顏色為（B）：紅色、藍色、黃色（純色） ：藍色、紅色、綠色：紫色、茶色、藍色 ：深灰色、暗紫色、茶色12、標志是將抽象的企業(yè)理念精神以具體的造型圖形

4、式表達出來的視覺符號，以下哪一種不是標志的特征？（C）：造型性 ：延展性 ：多樣性 ：識別性13、平面設(shè)計文件送去印刷輸出之前，要把RGB圖轉(zhuǎn)換成（A）。：CMYK圖：點陣圖：曲線圖：位圖14、蝙蝠圖形象征寓意(D)。A.忠誠 B.喜慶C.長壽、高貴 D.幸福15、奠定現(xiàn)代字體標準化、規(guī)范化基礎(chǔ)的是( B )A.唐朝的顏字體B.宋體印刷字體C.唐朝的歐字體D.黑體字體16、_ _適合于食品、飲料與洗滌用品等。( A )A. 圓厚柔滑的字體B. 渾厚粗實的字體C. 棱角鋒利的字體D. 細線構(gòu)成的字體17、版心的寬度與行長等同，如某圖書正文用16級字，一行排25字，其行長應(yīng)為（D） 。A. 140

5、毫米 B. 400毫米 C. 100毫米 D. 200毫米18、我們現(xiàn)在所說的italic指的是一種印刷字體的形式，就是由當初的_演變而來的。( C )A.拉丁文哥特體B.無襯線字體 C.拉丁文斜體字D.標題字體19、下面哪一項不是標志設(shè)計的主要程序？（C ）A.意念開發(fā) B.方案選擇C.設(shè)計題材 D.設(shè)計制作20、印刷字體以文本形式為主要傳播功能時，強調(diào)其視覺上的( A )A.適用性與標準性B.國際性 C.民族性D.多樣性與統(tǒng)一性（二）填空題 請將正確答案填在橫線空白處（每空0.5分，共20分）1、文字設(shè)計是對文字按視覺設(shè)計規(guī)律加以創(chuàng)想的過程，是對傳統(tǒng)和現(xiàn)行文字進行的形象創(chuàng)意活動。2、現(xiàn)代廣

6、告的功能是多元化的，歸納起來主要體現(xiàn)在對廣告主、消費者、廣告媒體以及對社會的影響四個方面。 3、視覺設(shè)計三要素，即 文字、圖形和色彩。4、一般地說，廣告文案由四個要素構(gòu)成，即標題、正文、標語和隨文。5、USP英文Unque Saling Point的縮寫，即獨特性銷售主張。6、設(shè)計師在設(shè)計一件印刷作品時，首先要考慮我們通常所稱的紙張開數(shù)，否則會造成浪費，加大印刷成本。7、標志使用在商品或商品包裝上稱商標，以法定注冊為準。8、中國銀行的標志是由靳埭強設(shè)計的。9、包裝設(shè)計是指對制成品的容器及其包裝的結(jié)構(gòu) 和外觀進行的設(shè)計。10、版式設(shè)計的使命是傳達信息和讓讀者在閱讀時與設(shè)計師的觀點涵養(yǎng)產(chǎn)生共鳴。

7、11、圖形是超越國界、民族之間語言障礙的世界通用語言。12、字體設(shè)計具有兩大最基本的功能是信息傳播和視覺審美。13、VI設(shè)計中的基本要素部分主要包括標志、_標準字、標準色、以及吉祥圖形等。14、根據(jù)生產(chǎn)目的可把包裝分為運輸包裝和零售包裝兩大類。15、埃及體是在無字腳體上加添短棒形的字腳，頗有粗獷的風格，因此又叫做加強字腳體。16、廣告設(shè)計，具體地說就是廣告的設(shè)計表現(xiàn)，它以廣告的視覺設(shè)計為主，是視覺設(shè)計師根據(jù)企業(yè)營銷戰(zhàn)略思想和具體的廣告策略，通過圖形、色彩、文字等視覺要素，將廣告創(chuàng)意按照符合大眾的審美習慣和標準進行組合編排，創(chuàng)造出具有視覺感染力的廣告的過程和結(jié)果。17、聯(lián)想的思維方法主要有：形與

8、形的聯(lián)想、事與事的聯(lián)想、意與意的聯(lián)想、意與形的聯(lián)想、有意識聯(lián)想與無意識聯(lián)想等。18、AIDMA法則是廣告作用于人的心理過程的一般規(guī)律的法則，即引起注意（Attention）發(fā)生興趣（Interest）產(chǎn)生需要（Desire）加強記憶（Memory）導致行為（Action）。 （三）判斷題（判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“ ” ，錯的打“ ”）（每題1分，共20分）1、細線構(gòu)成的字體，適合香水、化妝品等產(chǎn)品。 （ ） 2、廣告語，又稱廣告標語，指為了加強受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復使用的一種簡明扼要的口號性語句。 （ ）3、當今傳統(tǒng)的四大媒體是： 報紙、雜志、廣播、電視。

9、 （ ） 4、包裝的功能主要有保護功能、方便功能、商業(yè)功能。 （ ）5、VI設(shè)計的核心部分是標志。 （ ）6、商標即商用標志，具有較高的商業(yè)價值用于商業(yè)目的的標志。 （ ）7、海報不屬于平面設(shè)計。 （ ）8、漢字歷史分為古文字和今文字兩個時代，從古文字向今文字過渡的是古隸。（）9、視覺傳達設(shè)計就是平面設(shè)計。 （ ）10、招貼的應(yīng)用很廣，便于短時間大批量印刷。 （ ）11、構(gòu)思靈感是設(shè)計家的天才表現(xiàn)，與平時積累無關(guān)。 （ ） 12、招貼設(shè)計應(yīng)注意表面圖案的裝飾性。 （ ）13、 第29屆奧林匹克運動會會徽的設(shè)計理念源自中國印。 （ ）14、圖形創(chuàng)意，就是尋求視覺傳達的獨創(chuàng)性意念、構(gòu)想。 （ ）1

10、5、設(shè)計家的任務(wù)是設(shè)計，銷售是客戶的事情，與設(shè)計家關(guān)系不大。 （ ）16、相似聯(lián)想是指由一個事物與另一個事物有密切的鄰近關(guān)系和必然組合關(guān)系而引發(fā)的想象延伸和連接。 （ ）17、設(shè)計是一種有目的的創(chuàng)造性思維。 （ ）18、CI設(shè)計主要包括MI，BI，VI三大部分。 （ ） 19、中國古代沒有設(shè)計。 （ ）20、語言變異是指把一個風格、形式完全統(tǒng)一的畫面或物象的某一局部突然變成另一種與它幾乎不協(xié)調(diào)的表現(xiàn)風格和形式。 （ ）（四）簡答題（每題5分，共25分）1、簡要說明AIDMA法則。英文Attention、Interes、Desire、Memory、Action首字母簡寫。AIDMA法則是廣告作用

11、于人的心理過程的一般規(guī)律的法則，即引起注意（Attention）發(fā)生興趣（Interest）產(chǎn)生需要（Desire）加強記憶（Memory）導致行為（Action）。2、漢字字體設(shè)計的原則是什么?傳達的準確性可識別性藝術(shù)性鮮明的個性3、包裝的功能要求包裝材料具有哪五方面的性能？1. 保護的性能 2. 安全的性能 3. 便利的性能 4. 適于加工的性能 5. 適于銷售的性能4、什么是pop廣告？ POP廣告,英文point of purchase的簡稱，也稱售點廣告，是一種設(shè)置于銷售現(xiàn)場（商場、百貨公司、超級市場、零售店、專賣店、專業(yè)商店等），用來吸引顧客、指導選購、達到激發(fā)顧客，實現(xiàn)最終交易為

12、目的的一種廣告宣傳形式。5、簡要說明位圖和矢量圖的區(qū)別。1位圖:位圖也叫像素圖，它由像素或點的網(wǎng)格組成，與矢量圖形相比，位圖的圖像更容易模擬照片的真實效果。一個像素點是圖像中最小的圖像元素，位圖的大小和質(zhì)量取決于圖像中像素點的多少，通常說來，每平方英寸的面積上所含像素點越多，顏色之間的混合也越平滑，同時文件也越大。2矢量圖:矢量圖也叫面向?qū)ο罄L圖，是用數(shù)學方式描述的曲線及曲線圍成的色塊制作的圖形，可以自由地改變對象的位置、形狀、大小和顏色，無論放大或縮小多少，都有一樣平滑的邊緣，一樣的視覺細節(jié)和清晰度，生成文件也比位圖文件要小一點。 (五)、論述題：(15分)簡要論述網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點。一、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)點1.交互性。不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播，網(wǎng)絡(luò)廣告的信息是互動傳播，用戶可以通過點擊鼠標進行交流。2.實時性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地；無時間地域限制、傳播范圍極大。3.易統(tǒng)計性。在Internet上可通過訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。4.靈活性。傳統(tǒng)媒體的廣告信息不能隨意更換，但是網(wǎng)絡(luò)廣告的信息內(nèi)容可以隨時、輕易的更