下載本文檔
版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、 創(chuàng)意廣告策劃五大經(jīng)典原則收藏細(xì)細(xì)品味 一、沖擊性原則在令人眼花繚亂的報(bào)紙廣告中,要想迅速吸引人們的視線,在廣告創(chuàng)意時(shí)就必須把提升視覺(jué)張力放在首位。照片是廣告中常用的視覺(jué)內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì),在美國(guó)、歐洲、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家,平面視覺(jué)廣告中95是采用攝影手段。xxxx年11月在昆明舉行的第13屆中國(guó)廣告節(jié),獲得平面類(企業(yè)形象項(xiàng))金、銀、銅獎(jiǎng)的16個(gè)廣告作品中,有14個(gè)作品運(yùn)用了攝影手段。尤其是獲得金獎(jiǎng)的4個(gè)作品,將攝影藝術(shù)與電腦后期制作充分結(jié)合,拓展了廣告創(chuàng)意的視野與表現(xiàn)手法,產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,給觀眾留下了深刻的印象。二、新奇性原則新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在,也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)
2、律。有了新奇,才能使廣告作品波瀾起伏,奇峰突起,引人入勝;有了新奇,才能使廣告主題得到深化、升華;有了新奇,才能使廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然主義向更高的境界飛翔。在廣告創(chuàng)作中,由于思維慣性和惰性形成的思維定勢(shì),使得不少創(chuàng)作者在復(fù)雜的思維領(lǐng)域里爬著一條滑梯,看似“輕車熟路”,卻只能推動(dòng)思維的輪子作慣性運(yùn)動(dòng),“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會(huì)造成讀者視覺(jué)上的麻木,弱化了廣告的傳播效果。三、包蘊(yùn)性原則吸引人們眼球的是形式,打動(dòng)人心的是內(nèi)容。獨(dú)特醒目的形式必須蘊(yùn)含耐人思索的深邃內(nèi)容,才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層,而要使“本質(zhì)”通過(guò)“表象”顯現(xiàn)出來(lái),這樣才能有效地挖掘讀者內(nèi)心深處
3、的渴望。好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進(jìn)行巧妙組合而達(dá)到新奇的傳播效果。廣告創(chuàng)意的確立,圍繞創(chuàng)意的選材,材料的加工,電腦的后期制作,都伴隨著形象思維的推敲過(guò)程。推敲的目的,是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。四、滲透性原則人最美好的感覺(jué)就是感動(dòng)。感人心者,莫過(guò)于情。讀者情感的變化必定會(huì)引起態(tài)度的變化,就好比方向盤(pán)一拐,汽車就得跟著拐。出色的廣告創(chuàng)意往往把“以情動(dòng)人”作為追求的目標(biāo)。如一個(gè)半版公益廣告“你是否考慮過(guò)他們”畫(huà)面以兩個(gè)農(nóng)村孩子渴望讀書(shū)的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景,已審核報(bào)銷的上萬(wàn)元招待費(fèi)發(fā)票緊壓其上,引發(fā)讀者強(qiáng)烈的心理共鳴。農(nóng)民掙一分錢(qián)是那么不容易,而有的人用公款招待卻大手大腳。
4、如果我們每人省下一元錢(qián),就可以讓更多的貧困孩子實(shí)現(xiàn)讀書(shū)夢(mèng)想。由于這個(gè)公益廣告情感表達(dá)落點(diǎn)準(zhǔn)確,訴求恰當(dāng),因而獲得了xxxx年度某省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。五、簡(jiǎn)單性原則牛頓說(shuō)“自然界喜歡簡(jiǎn)單。 ”一些揭示自然界普遍規(guī)律的表達(dá)方式都是異乎尋常的簡(jiǎn)單。國(guó)際上流行的創(chuàng)意風(fēng)格越來(lái)越簡(jiǎn)單、明快。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個(gè)方面清晰、簡(jiǎn)練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。簡(jiǎn)單的本質(zhì)是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)單,除了從思想上提煉,還可以從形式上提純。簡(jiǎn)單明了決不等于無(wú)需構(gòu)思的粗制濫造,構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測(cè)。平中見(jiàn)奇,意料之外,情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時(shí)渴求的目標(biāo)。總之,一個(gè)帶有沖擊性、包蘊(yùn)深邃內(nèi)容、能夠感動(dòng)人心、新奇而又簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)意,首先需要想象和思考。只有運(yùn)用創(chuàng)新思維方式,獲得超常
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2024年石油鉆采井口裝備項(xiàng)目發(fā)展計(jì)劃
- 2024年中心供應(yīng)室項(xiàng)目發(fā)展計(jì)劃
- 2024年分步重復(fù)光刻機(jī)項(xiàng)目建議書(shū)
- 2024年溫室灌溉營(yíng)養(yǎng)液自動(dòng)配置與施肥設(shè)備項(xiàng)目發(fā)展計(jì)劃
- 2024年注射用血塞通合作協(xié)議書(shū)
- 2023年石墨及炭素制品項(xiàng)目分析評(píng)估報(bào)告
- 2023年棉花生產(chǎn)項(xiàng)目需求分析報(bào)告
- 2024年偶氮化合物項(xiàng)目發(fā)展計(jì)劃
- 2024年數(shù)控超精密磨床合作協(xié)議書(shū)
- 《歸去來(lái)兮辭(并序)》說(shuō)課課件 2023-2024學(xué)年統(tǒng)編版高中語(yǔ)文選擇性必修下冊(cè)
- 2024二十屆三中全會(huì)知識(shí)競(jìng)賽題庫(kù)及答案
- 部編人教版道德與法治五年級(jí)上冊(cè)全冊(cè)課件設(shè)計(jì)
- (高清版)JTG 5142-2019 公路瀝青路面養(yǎng)護(hù)技術(shù)規(guī)范
- 《電力建設(shè)土建工程施工技術(shù)檢驗(yàn)規(guī)范》
- 檔案整理及數(shù)字化服務(wù)方案
- 電梯使用單位安全風(fēng)險(xiǎn)日管控、周排查、月調(diào)度管理制度
- 《色彩基礎(chǔ)知識(shí)》PPT課件(詳解)
- A4橫線稿紙模板(可直接打印)-a4線條紙
- 主題班會(huì)流言止于智者PPT課件
- 《禮器碑》《張遷碑》《曹全碑》《乙瑛碑》原文、譯文
- 最新蘇教版科學(xué)四年級(jí)上冊(cè)《第2單元物體的運(yùn)動(dòng)8力與運(yùn)動(dòng)》精品PPT優(yōu)質(zhì)課件
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論