廣東消費者媒介接觸習慣分析模板.ppt

1、1,2002年12月,廣東省廣告公司,廣東消費者媒介接觸習慣分析, ppt模板下載,2,廣東市場媒介分析,電視媒介分析 報紙媒介分析 電臺媒介分析, ppt模板下載,3,廣東省毗鄰港奧，香港無線、亞視臺的節(jié)目影響著廣東觀眾收看習慣，兩臺的收視率達80%以上。 廣東的電視臺發(fā)展很快，幾乎每一個市縣都有自己的電視臺、有線電視臺，有的市如東莞、佛山、中山等市每個鎮(zhèn)都有自辦的有線電視臺。 各市縣鎮(zhèn)的有線電視臺都轉播香港翡翠臺、本港臺的節(jié)目，并在這兩個臺插播廣告。,一、廣東電視媒體現(xiàn)狀,廣東地區(qū)電視媒介分析,1、概述,4,2、電視收視率分析廣州 （2001年7-8月 18:00-01:00 周一-日）,

2、數(shù)據(jù)來源：CVSC 2001.6,廣東地區(qū)電視媒介選擇分析,翡翠臺電視劇、廣州臺新聞的收視率高。,5,2、電視收視率分析廣州 （2001年7-8月 18:00-01:00 周日和六）,數(shù)據(jù)來源：CVSC 2001.6,廣東地區(qū)電視媒介選擇分析,周末珠江臺綜藝節(jié)目收視率較高，其次是翡翠臺，廣東有線影視臺的“周末過把癮劇場”也有一定的收視。,6,2、收視情況綜合分析 廣州地區(qū)頻道收視點成本 (2001.7-8月 18:00-24:00),翡翠臺的電視劇、廣州電視臺的新聞時段、本港臺的百萬富翁收視點成本低,數(shù)據(jù)來源：CVSC 2001.6,廣東地區(qū)電視媒介選擇分析,7,廣東地區(qū)電視媒介選擇分析,3、

3、電視收視率分析深圳 （2001年7-8月 18:00-24:00）,翡翠臺、鳳凰衛(wèi)視中文臺電視劇，本港臺百萬富翁的收視率高。,數(shù)據(jù)來源：CVSC 2001.6,8,3、收視情況綜合分析 深圳地區(qū)頻道收視點成本 (2001.7-8月 18:00-24:00),翡翠臺和鳳凰衛(wèi)視臺的電視劇、本港臺百萬富翁收視點 成本低。,數(shù)據(jù)來源：CVSC 2001.7,廣東地區(qū)電視媒介選擇分析,9,從上述圖表可知，香港翡翠臺、本港臺的收視率高，在各地的收視成本較其他臺低。 廣東衛(wèi)視雖然覆蓋范圍大，但它在各地的收視率極低，因此收視點成本高，造成廣告費的浪費。 廣東省有線翡翠臺及廣州市有線翡翠臺的收視點成本低，收視率

4、高，廣告效果好。 珠江臺省內覆蓋率高。在省內各地的收視率比廣東衛(wèi)視略高，收視點成本也較廣東衛(wèi)視低。,4、小結,廣東地區(qū)電視媒介選擇分析,10,廣東地區(qū)電視媒介分析,二、廣東地區(qū)電視投放優(yōu)化組合建議,在廣東地區(qū)投放廣告應該選擇各市縣有線電視臺插播香港翡翠、本港臺，且以連續(xù)劇為主。珠江臺為輔助電視臺，可覆蓋全省偏遠、有線電視不能到達地區(qū)。 廣東省有線電視臺的優(yōu)勢：在廣州市八個區(qū)有65萬用戶；廣州市郊如番禺、花都、從化、南海、新市等通過MMDS覆蓋35萬戶；在珠江三角洲（如東莞、深圳、珠海、中山順德、肇慶、羅定）通過光纖聯(lián)網(wǎng)覆蓋約200萬用戶。 廣州市有線電視臺在廣州擁有60萬用戶。 由于有線電視網(wǎng)

5、絡的不重復覆蓋性，廣告投放省、市有線電視臺需同時選擇。,11,廣東地區(qū)電視媒介分析,二、廣東地區(qū)電視投放優(yōu)化組合建議,廣東各地有線電視臺的翡翠、本港配合當?shù)責o線臺： 1、廣州市電視媒介組合建議： 以高收視率的廣東省有線翡翠臺、廣州市有線翡翠臺為主。電視劇是最佳投放時段。 2、深圳市電視媒介組合建議： 選取低收視成本的深圳有線電視臺，在影視、翡翠、本港臺投放。 珠江臺在深圳市的收視率最高，且在珠江三角洲地區(qū)收視優(yōu)于衛(wèi)視，可作為投放的輔助媒體。 3、粵東以汕頭為中心，電視投放以汕頭有線電視臺為主。 4、粵北以韶關為中心，電視投放以韶關有線電視臺為主。 5、粵北以湛江為中心，電視投放以湛江有線電視臺

6、為主。,12,廣東地區(qū)報紙媒介分析,一、廣東地區(qū)報紙媒介分析部分城市報紙發(fā)行量,13,廣東地區(qū)報紙媒介分析,廣州報紙影響力分析 平均每期閱讀率,數(shù)據(jù)來源：CNMS 2000.5,14,廣東地區(qū)報紙媒介分析,深圳報紙影響力分析 平均每期閱讀率,數(shù)據(jù)來源：CNMS 2000.5,15,廣東地區(qū)報紙媒介分析,報紙讀者交叉閱讀率廣州,數(shù)據(jù)來源：CNMS 2000.5,羊城晚報、廣州日報的讀者重合率及高,16,廣東地區(qū)報紙媒介分析,報紙讀者交叉閱讀率深圳,數(shù)據(jù)來源：CNMS 2000.5,深圳特區(qū)報45.1%,深圳商報29.9%,深圳晚報24.9%,同時閱讀深圳商報深圳晚報的讀者21%,同時閱讀深圳特區(qū)

7、報深圳晚報深圳商報的讀者16%,同時閱讀深圳特區(qū)報深圳商報的讀者21.9%,同時閱讀深圳特區(qū)報深圳晚報的讀者18.9%,這三份報紙的讀者重合率較高,17,廣東地區(qū)報紙媒介分析,二、廣東地區(qū)報紙媒介優(yōu)化組合建議,1、覆蓋全省選擇發(fā)行量最大千人成本低的羊城晚報和南方都市報。 羊城晚報和南方都市報在全省發(fā)行量及覆蓋范圍上略優(yōu)于廣州日報，在閱讀率方面高于南方日報。 2、針對廣州地區(qū)廣州日報配合羊城晚報。 廣州日報和羊城晚報有一半的讀者群重合，又各有一半讀者，廣告投放可在這兩報中交替進行。廣州日報在周六的發(fā)行量達140萬以上。 因此我們建議在周一至五廣告投放選擇羊城晚報，周六選擇廣州日報。 3、深圳地區(qū)選擇的閱