《版面設計》考試復習重點

1、第1章 版面設計概述版面設計的目的與任務版面設計肩負著雙重使命，一是信息傳達的重要媒介，二是使讀者通過閱讀版面產生美的遐想與共鳴。準確、快捷地傳達思想信息是版面設計的目的， 第2章 版面設計構成要素版面設計的基本要素及特點版面設計中的具象要素是文字、圖形、圖片等，抽象要素則為點、線、面， 版面設計中，無論是抽象形還是具象形，不論以何種形式出現，并等間隔排列時會使人感到一種嚴謹、規(guī)律、秩序之美。 點在自由排列時給人的感覺是輕松、活潑，且具有抒情性。線與點、面相比，線是更活躍、更富有個性和易于變化的元素。面在版面設計中常常占有著重要的位置，應用十分廣泛，視覺效果最為顯著。 版面設計的黑、白、灰是指

2、在版面中不同明度的色彩與版面之間的基調關系。通常情況下，白色是敏銳的，其次是黑色，最遲鈍的是灰色，也就是說亮色是版面的近景，暗色是版面的中景，灰色是版面的遠景。 空間，是各種事物活動的“環(huán)境”。版面設計的基本要素及相互關系 在版面設計中具象與抽象往往是并駕齊驅的，具象的形和抽象的形并不是孤立的，具象的美在設計中易于把握和接受，抽象的美由形態(tài)轉化到精神功能， 抽象思維有兩種作用，一是冷靜、理智地認識事物才可能有創(chuàng)新，二是情感意念的傳達，并為版面設計帶來了無限創(chuàng)意的空間。版面的黑、白、灰關系在取得整體和諧的意境中起著重要的作用。它可以在不知不覺的情況下影響人的情感。強烈的黑、白、灰對比關系有它的優(yōu)

3、勢，使人感到明快、飽滿、視覺興奮，但它也會使人感到不安、刺激和視覺疲勞。統一的色調會給人一種柔和、淡雅、含蓄之美，但同時也有輕微不足的感覺，因此誤導視覺興趣減弱。過分統一而缺少對比關系，就缺少活力，顯得呆板、平淡。黑、白、灰之間的互相作用、互相對比之下會千變萬化，所產生的直接性和間接性心理感應也同樣是千變萬化。如何使畫面呈現和諧之美，只有在對比中求得統一，在統一中求得變化，使它們之間的關系在調和的情況下，才能夠達到藝術美的境界。版面強調形態(tài)與色彩變化的秩序感，將形態(tài)的諸因素與色彩的諸因素，在服從內容的前提下依照一定秩序進行組合，才能發(fā)揮出其特有的作用。 設計是將有限的空間轉化到心理上所希望的空

4、間。利用組合、分割、重疊及點線面的運動等方法，擴展空間效應。設計構圖就是空間處理。第3章 版面設計形式法則重點： 版面形式法則原理，是從感性上升到理性的邏輯思維，按照心理規(guī)律并利用形態(tài)構成去創(chuàng)造。各個單項的形式法則通常情況下既對立又統一地共存于一個版面之中。3.1 位置位置在版面中，對重心、穩(wěn)定、均衡、輕重，在心理上有很大的牽引力。對位置的認識是版面設計的基礎。3.2 方向 方向不同，同樣會給人視覺帶來很大的牽引力。三角形是最穩(wěn)定的視覺圖形， 1. 水平方向：人的視線向其左右運動，給人的概念是寬度，使人感到舒展、開闊、平靜。2. 垂直方向：人的視線向其上下運動，給人的概念是高度，使人感到崇高、

5、肅穆。3. 傾斜方向：充滿速度、滑行、運動之感。3.3 空白 在版面設計中巧妙恰當地設計空白，對襯托主題、高效率地傳達信息是十分重要的。3.4 比例與分割 自古以來，公認最美的比例為黃金分割比率關系。它的比率是1：1.618，呈現矩形。分割可分為兩種不同的表現形式，一種是有形的分割，能夠清楚地看到直線或曲線的分割，它通過美的比例在面積、位置、方向、疏密上有條理、有秩序地進行分割。另一種分割是看不到分割線，由形象的組織排列自然形成的塊面，或者由不同的色彩關系組成的色面積，這一形式使得畫面疏密有致、大小穿插，既有統一又有變化，突出了整體韻味。3.5 對稱與均衡 對稱是一種規(guī)則的組織，結構嚴謹，莊重

6、大方。版面構成元素的各部位與版面的中軸線或對角線處于等距離狀態(tài)，形態(tài)互相對折，構成秩序井然的畫面，能夠從視覺上取得穩(wěn)定莊重的效果。對稱有上下對稱、左右對稱或對角對稱這三種。 對稱是我國造型藝術中一種傳統的構圖形式， 均衡這一版面設計形式的視覺效果較對稱而言更富于變化，具有動中有靜、靜中有動的形態(tài)美。如果將對稱比喻為一架天平，那么均衡則可理解為一桿稱，面積不等但量是相等的。3.6 漸變、重復、特異3.6.1 漸變漸變是指形態(tài)的逐步變化，并不僅僅指形體的外形輪廓的形狀。而位置、大小、方向、色彩均可成為漸變的因素。3.6.2 重復 相同的形象在版面中重復出現，它可以加強人們對某一形象的認識，加強視覺

7、沖擊力，在構筑完整統一的版面上有其獨特的效果。 規(guī)則的重復是指重復形的排列是按照完全相同的格式進行的，它呈現出嚴謹、平穩(wěn)、靜態(tài)之美。不規(guī)則重復則是不依據任何格式的制約，自由排列，有靈活、多變的動態(tài)之美（圖3-6-5）。重復的基本形大而少，其視覺效果醒目、強烈，重復的基本形小而密，其視覺效果柔和、統一。3.6.3 特異 特異是指形體在重復的統一中，其中某一部位或某一形體突然改變存在的方式，使其與眾不同而呈現的視覺效果。3.7 節(jié)奏與韻律 韻律、節(jié)奏、反復有著內在的聯系。韻律是富于變化的節(jié)奏，節(jié)奏開始于反復，這里包含著直線運動與曲線運動。節(jié)奏是最能引起視覺快感的法則，節(jié)奏是運動語言的運動頻率，它給

8、大腦以刺激，使讀者與這種頻率產生共振。第4章 版面設計構思與創(chuàng)意4.1 形式與內容圖片、圖形藝術對情感的抒發(fā)是來源于造型形象，而文稿表述是靠讀者閱讀產生聯想形象，所以聯想形象不可能代替視覺形象。4.2 局部與整體整體指版面的全局。整體由局部組成，但并非各個局部的拼湊和簡單相加。4.3 信息性、審美性、趣味性以傳播信息為最終目的，是信息時代對版面設計的基本要求。信息性、審美性、趣味性，已作為現代藝術設計創(chuàng)意的熱點，最佳的版面設計應該通過閱讀最省力原則，來吸引觀者的注意力。第5章 版面設計構圖原理 一個版面構圖就是一種空間限定，它在某種程度上維護著版面中的力自由作用而不受周圍背景的干擾和束縛，強調

9、內部秩序，注重畫面形象之間的呼應和聯系，以嚴謹的整體構圖來自我完善。通過畫面內部形成的動勢及相互間變化著的組織方式來加強視覺沖擊力。第6章 版面設計文字編排6.1 文字文字部分往往是版面設計的核心，也是版面中視覺傳達最直接的方式。不同的字體具有不同的個性，選擇切合主題內容的字體更有助于版面信息的傳達。6.1.1 字體的對比 字體的對比能產生強列的視覺效果，更引人注目。其中有字體的大小對比、粗細對比、疏密對比、虛實對比（空字、實字對比）、不同風格字體的對比等。6.1.2 和諧的字體是控制版面整體效果不可缺少的因素。文字相同、相近的風格，相同、相近的大小，相同、相近的粗細，在版面中都具有完整、清新

10、、淡雅、穩(wěn)定的視覺效果。6.2 字號字號是表示字體大小的術語。計算機字體的大小采用號數制、點數制。點也稱磅（pt），每一點相當于0.35mm，版面上 用的文字大小差異大，視覺沖擊力強。用細小的文字構成版面，給人以精密、典雅之感。6.3 字距與行距不同的字距、行距會給人視覺與心理上帶來不同的牽引力。一般的規(guī)律是，行距要大于字距，行距大都為正文字號的二分之一或四分之三。6.4 文字編排的形式6.4.1 左右均齊文字可橫排也可豎排，一般橫排居多。橫排從左到右的寬充要整齊，豎排從上到下的長度要整齊，使人感到規(guī)律、條理、大方、美觀。6.4.2 齊左或齊右齊左讓每一行的第一個字或字母均統一在左側的軸線上，

11、右邊可長可短，給人以優(yōu)美自然、愉悅的節(jié)奏感。齊左的排列方式非常適合人的閱讀習慣，容易產生親切感。齊右讓邊的字尾均統一在右側的軸線上，與人們的視覺習慣相違背，但新穎別致，很有格調，成為具有現代超前意識的版面構成。6.4.3 齊中以版面的中軸線為準，位子居中排列，左右兩端字距長短不一。這種排列方式能使視線集中，有優(yōu)雅、端莊的感覺。6.4.4 圖文穿插圖文穿插的手法在現代設計中運用非常廣泛，特別是產品樣本、宣傳冊、文學作品等。這一形式給人以親切、生動、平和的感覺。6.4.5 首字強調一篇文章的開頭，或一段文章的起頭，為了視覺上引起讀者的注意，從心理上有一個新鮮的感覺，往往在第一個字上做些變化，比如第

12、一個字放大尺寸或變換顏色、變換字體、達到醒目的效果，給讀者留下印象。6.4.6 自由編排自由編排能夠打破所有的條條框框，使版面更加活潑、新穎。動靜結合，但要注意避免雜亂無章的感覺，要遵循一定的規(guī)律，在變化與對比中還要有統一，以保持版面的完整性。6.4.7 標題編排標題有大標題、小標題。一篇文章的題目為大標題，每一章節(jié)的標題為小標題。標題在版面中起著畫龍點睛、引人注目的作用。標題的位置、大小、字體、形狀、方向等的處理方式，直接關系到版面的藝術風格，設計師要根據具體情況而定。標題不一定按照一般視覺導向來編排，有時也可不受一般順序的約束，可以居中、橫向、豎向、傾斜、置邊等排列。第7章 版面設計圖片編

13、排 圖片在版面設計中是以形象方式被瞬間接受和評價的。圖片以其莊重、精美、細膩的形式使版面的視覺效果更加集中穩(wěn)定。圖片以單純的塊面格局與文字形成強弱對比，讓人充分感覺到比例之美，從而更能突出版面的表現力。7.1 圖片的編排形式7.1.1 塊面式最常見、最基本的圖片形式。它能完整地傳達主題，富有直接性和親和性。構成后的版面莊重、大方，具有靜態(tài)之美。7.1.2 退底式將圖片所需部分沿邊裁剪下來，去掉背景的圖片形式。此形式富有自由、靈活、突出形象的視覺效果。7.1.3 跨頁式將圖片從一頁延伸到展開的另一頁，將兩頁有機地聯系起來形成統一的整體，擴展了人的視線，使畫面呈現出舒展大氣的感覺。7.1.4 烘托

14、式以大塊面的底色或具有統一效果的背景圖片形式，來烘托主題形象，增加主題氣氛，使畫面更加突出。7.1.5 重疊式 將圖片與圖片根據畫面所需將邊緣或部分重疊起來，又不失原有圖片的審美性。這種形式自由多變，重疊的部位可根據設計靈活而定，使畫面更顯活躍和時代氣息。7.2 圖片的位置 圖片的位置直接關系到版面的構圖。在版面中，上下、左右以及對角線的四角是視覺焦點，在這些點上恰到好處地安排圖片，會有很強的視覺沖擊力。7.3 圖片的面積圖片面積的大小關系到版面視覺效果和情感的傳達。圖片大引人注目，感染力強。但大圖片的選用要根據內容所需而定。從屬的小圖片有時也可以起到畫龍點睛的作用。7.4 圖片的數量版面上圖

15、片多能夠活躍畫面，圖片少會更加突出圖片的分量，有精致與莊重之感。第8章 版面設計圖形編排圖形與圖片相比更具有靈活、多變、自由的特點。圖形是最易識別和記憶的信息載體。用圖形形式進行信息傳播最易引起人的注目，圖形由于它的視覺形式的直觀性、具體性、準確性及其它特有的諸多心理刺激作用，構成了大眾傳播中最具情緒感染力和精神滲透力的信息傳導形式。成為與觀眾心靈直接溝通的感應語言形式。8.1 圖形創(chuàng)意8.1.1 寓意性 寓意性圖形以其特有的想象，意形轉化，用形象來構建視覺語言，用獨特的視覺語言以一種暗示和象征性的手法構成獨特的圖形語言。圖形是視覺語言中的形象簡語， 8.1.2 抽象性 抽象圖形是以符號、色塊

16、、點、線、面以及點線面形態(tài)的組合構成的圖形。抽象圖形具有深刻的內涵和含蓄、神秘的視覺感。8.1.3 具象性 具象圖形具有鮮明的形象特征，可以是攝影圖片、寫實繪畫，也可以是裝飾繪畫造型。具象圖形以一種單純、鮮明的特征來呈現所要表述的內容，具有通俗性與直觀的視覺效果。8.2 圖形編排形式 圖形在版面的編排主要分為主題式、輔助式和提圖式。8.2.1 主題式 主題式圖形在版面中不僅面積占有主要的位置，而且也是完整和獨立的主題思想傳遞的主體造型形象。這種形式廣泛應用于招貼廣告、期刊封面、商品包裝等。8.2.2 輔助式 輔助式圖形在版面中配合主題文字穿插于文稿之中，情節(jié)性強，益于渲染版面氣氛，使主題思想得

17、到有效傳達。輔助式更多地應用于書籍插圖以及樣本、宣傳冊等之中。8.2.3 提圖式 提圖式圖形通常情況下在版面中少而精，面積雖小但與主題文告內涵呼應，增加版面的藝術效果。這種圖形形式主要應用于文學作品、賀卡、請柬等之中。第9章 版面設計應用9.1 書籍版面設計書籍版面設計包括圖書、期刊、雜志、畫冊等。書籍設計始終以信息傳遞、知識傳播為設計的訴求中心及最終目的。文字是構筑信息的基本元素，至今仍然在書籍形態(tài)中占主導地位，但它不是唯一的要素。書籍形態(tài)的整體構成是以文字、圖像、圖表、符號、色彩等一切可調動的視覺形象的捕捉和運籌來傳達書籍內容的核心的。書的正文內頁版面與書的外觀是一個設計整體的兩部分，均不

18、容忽視。9.1.1 書籍封面設計書的封面是版面設計的重點，它能反映出書的內涵與風格。封面設計是視覺傳達領域中重要的設計課題，它是書籍的第一形象，承擔著反映書籍內涵、宣傳書籍和保護書籍的多重任務。9.1.2 書的正文版面設計書的正文版面主要構成要素是文字。文字設計包括文字的選用、字距、行距、段落、章節(jié)、標題、首字、線框以及版面欄數的精心設計。9.1.3 書籍插圖插圖在書籍設計中已占有特定地位的視覺因素。插圖藝術既有繪畫、攝影的一般規(guī)律及要素，如構思、構圖、造型、色彩、基本情調及畫面效果，又具有它的特殊規(guī)律即個性。優(yōu)秀的插圖可以獨立成為藝術作品，但一般的繪畫、照片不能代替插圖。9.2 樣本、宣傳冊

19、版面設計樣本通常是商業(yè)所用，如介紹商品種類、規(guī)格、性能、特點等。宣傳冊包括內容較為廣泛，商業(yè)、文化、公益、旅游、體育、娛樂等。其主要作用是對特定內容的宣傳、介紹、擴展影響、提高知名度等。9.3 產品包裝版面設計產品包裝設計是依附于商品立體之上的平面設計，同樣存在著版面設計原理。產品包裝的信息功能包括；應用性信息和推銷性信息這兩大信息功能。應用性信息如：商品的商標、品名、成分、使用方法等。推銷性信息更多的是指包裝設計視覺上所產生的吸引力， 9.3.1 包裝版面設計要素1. 應用性信息版面設計任何產品包裝上都必須有商標、品名、成分、使用方法、生產日期、生產廠家等，它是上市產品不可缺少的部分。商標：商標通常是由文字、符號、圖形構成或組成，在視覺上具有一定的獨特性。品名、成分、使用方法、生產日期、生產廠家：這些均為產品包裝的文字部分，相對圖形而言較為平淡，但它是消費者最為關心的內容。2. 推銷性信息版面設計推銷性信息更強調個性的一面，圖形、色彩、字體等這些都成為設計上追求個性化及特殊性的切入點，同時也傳達著產品包裝特定的信息。圖形可以把商品信息借助其特有的視覺作用傳達給消費者，將所傳達的信息內容，用簡潔、明了、醒目、生動、新穎、有序、準確的方式表達出來，這里包含了審美與情感，因為只有美才能引發(fā)消費者的興趣，留下深刻印象，只有通過情感的傳遞才能于消費者的心靈溝通