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1、“TCL電視幕墻”互動光碟設計建議,TCL,內(nèi)容提要,一、前言,五、互動光碟的目標對象,六、互動光碟的功能架構,1、設計思路總述,四、互動光碟的定位,1、功能架構內(nèi)容,2、功能架構及流程設計圖,七、互動光碟的設計思路,2、概念短片設計說明,3、樣板工程（舉例）設計說明,二、制作互動光碟的作用,三、制作互動光碟的目的,TCL,前言,隨著電腦的普及，網(wǎng)絡時代的到來，人們獲取信息的方式發(fā)生了改變，單向被動地接收，變成了雙向互動獲取互動傳播成為最新、最有效的宣傳方式。這也使互動光碟在商戰(zhàn)中的作用日益明顯，越來越為商家所重視。而“電視墻”作為高科技產(chǎn)品，更需要用體現(xiàn)現(xiàn)代科技感的宣傳方式介紹自己，傳統(tǒng)的宣

2、傳方式已明顯不合時宜，制作互動光碟借助電腦進行宣傳，將成為更佳的宣傳方式。,人們獲取信息的方式發(fā)生改變,制作互動光碟的作用,TCL,互動光碟的作用,制作 “TCL電視幕墻”互動光碟，對宣傳TCL企業(yè)及其電視幕墻的作用如下：,互動性強，抵觸情緒弱，宣傳效果好；,多媒體表現(xiàn)手段，形式新穎，可觀性強；,容量大，信息豐富，適宜展現(xiàn)產(chǎn)品特點；,真實再現(xiàn)TCL集團實力；,便于攜帶，節(jié)省資源；,真實再現(xiàn)TCL樣板工程。,TCL,互動性強，抵觸情緒弱，宣傳效果好,對于傳統(tǒng)的宣傳物料（產(chǎn)品宣傳畫冊、樣品照片等）而言，人們在獲取信息時的選擇余地是很有限的，大多都是被動接受；而這種非主動的方式使人們不樂意更全面、更

3、深入地了解信息，其結果自然是事與愿違；而互動光碟卻使信息接受的方式發(fā)生徹底改變雙向互動的傳播方式，使人們與光 碟之間有信息的交換往來，完全根據(jù)自己的喜好主動選取想要的資訊，進行深入、透徹的了解，成效當然是事半功倍。,TCL,多媒體表現(xiàn)手段，形式新穎，可觀性強,眾所周知，人們對“TCL電視墻幕”高科技產(chǎn)品的認識了解是很有限的，要介紹它并非是三言兩語能做到的 。傳統(tǒng)宣傳方式無法真實再現(xiàn)產(chǎn)品效果，使人們在理解上有一定難度；而互動光碟則運用豐富的多媒體表現(xiàn)手段，將聲音、文字、影視、照片、圖形、動畫等各種媒體數(shù)碼化，并融合在一張光碟中，在人們獲取信息時不僅能直觀地看到現(xiàn)場效果，還能欣賞形式新穎的設計風格

4、，使人們更樂于接受信息。,TCL,容量大，信息豐富，適宜展現(xiàn)產(chǎn)品特點,電視幕墻一直是國外企業(yè)的專利產(chǎn)品，這足以說明它科技含量之高，正因為如此，它需要向人們介紹的內(nèi)容之多可以想見。而信息量小、形式單一的傳統(tǒng)宣傳方式無法做到這一點；但在這一方面互動光碟卻有著顯著的特點信息容量大，它能將TCL電視幕墻的高科技含量、產(chǎn)品特點、性能等一一展現(xiàn)給目標受眾，而不受任何限制，真正符合高科技產(chǎn)品的宣傳需要。,TCL,真實再現(xiàn)TCL集團實力,緊隨時代潮流的宣傳方式是最能體現(xiàn)企業(yè)的國際化、科技感，真實再現(xiàn)企業(yè)的實力， 而 TCL作為我國唯一擁有生產(chǎn)“電視幕墻”的專業(yè)廠家，無疑用事實證明了自己的實力，在與客戶溝通時，

5、如何真實、全面再現(xiàn)企業(yè)的強大實力成了當務之急，因為說到底產(chǎn)品的競爭就是企業(yè)實力的競爭，而互動光碟作為先進科技的成果，它在溝通傳播領域里可謂獨樹一幟，成為再現(xiàn)企業(yè)實力最好宣傳手段。,TCL,便于攜帶，節(jié)省資源,傳統(tǒng)的宣傳方式會給企業(yè)開拓新業(yè)務帶來諸多不便，如在外地開展銷會，不僅需要調(diào)配大量人員到現(xiàn)場解說，還要大量印制企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳資料，這既浪費人力、物力、財力，又可能使宣傳效果不甚理想；而互動光碟不僅體積少，便于攜帶，而且容量大、信息豐富，目標受眾可以自由選擇自己想了解的部分，可以把業(yè)務人員解放出來專職為已有購買意向的用戶提供深層次的服務?；庸獾菢I(yè)務人員強有力的宣傳工具。,TCL,真實再現(xiàn)

6、TCL樣板工程,對于TCL電視幕墻高科技產(chǎn)品來說，安裝后的使用效果到底如何，是目標受眾頗為關心的問題，同時也是業(yè)務人員用來說服他們達成購買的重要一環(huán)。而在這一點上，互動光碟具有其它宣傳工具不可替代的優(yōu)勢：它融品種齊備的多媒體表現(xiàn)手段于一體，真實還原TCL電視幕墻的現(xiàn)場效果，從聽覺、視覺、觸覺等感觀打動目標對象，最終達成銷售。,互動光碟建設,TCL,制作互動光碟的目的,達成銷售：用多媒體先進技術、新穎獨特的表現(xiàn)方式，讓目標受眾更全面、更深入了解“TCL電視幕墻”，并產(chǎn)生購買行動；,消除科技距離感：用具象、動感、生活化的表現(xiàn)形式，真實再現(xiàn)產(chǎn)品風貌，消除人們與高科技產(chǎn)品之間的距離感；,突出產(chǎn)品主要賣

7、點：用極具創(chuàng)意的表現(xiàn)手法來展現(xiàn)“TCL電視幕墻”的獨特賣點無縫，以確立本產(chǎn)品在市場中獨一無二的地位；,TCL,制作互動光碟的目的,真實再現(xiàn)企業(yè)實力：一直以來，TCL集團在同行業(yè)中處于領先地位，在業(yè)界中也有著良好的聲譽。但信息泛濫的時代，人們總被過多的信息包圍，所以在傳播中“重復”的作用不可忽略，故在光碟設計中一個重要的目的就是再一次提示TCL的雄厚實力；,TCL,制作互動光碟的目的,詳細介紹產(chǎn)品服務 ：“電視幕墻”作為科技含量極高的產(chǎn)品，安裝、維護等服務更為重要，故此光碟應詳盡介紹TCL在服務方面的各種措施，以打消目標受眾的顧慮；,用樣板工程增強說服力：用TCL樣板工程的實例打動目標群，以達成

8、最后的購買行動。,TCL,互動光碟的定位,本互動光碟是為TCL市場人員用來向目標受眾推薦企業(yè)及產(chǎn)品的強有力的宣傳工具。,TCL,互動光碟的目標對象,向誰說比說什么更為重要，只有找準目標群，有針對性才能有的放矢，達成最終目的。,總述：擁有大型場地且符合安裝電視幕墻的單位的 決策者。,細分：民航、車站、港口、商場、娛樂廳、銀行、 郵電、氣象、證券、文化場所、電視演播廳、 展示廳、遠程監(jiān)控系統(tǒng)、公安監(jiān)視系統(tǒng)、軍 區(qū)、電信網(wǎng)絡等單位的決策者。,TCL,互動光碟的表現(xiàn)內(nèi)容,綜上所述，本互動光碟應重點表現(xiàn)如下四個方面的內(nèi)容：,企業(yè)的雄厚實力,產(chǎn)品信息,周全的售后服務體系,TCL“電視幕墻”樣板工程介紹,T

9、CL,互動光碟的表現(xiàn)內(nèi)容,TCL王國（TCL集團介紹）,功能：介紹集團的強勁實力,下設：,戰(zhàn)略布署,組織架構,大事記,TCL,互動光碟的表現(xiàn)內(nèi)容,王國驕子（TCL電視幕墻產(chǎn)品信息）,功能：詳細介紹TCL電視幕墻的外觀、技術等特點,下設：,產(chǎn)品外形,獨特賣點無縫,高品質(zhì)的內(nèi)涵,產(chǎn)品熱點介紹,TCL,互動光碟的表現(xiàn)內(nèi)容,國賓服務（TCL電視幕墻的售后服務）,功能：介紹TCL周全細致的售后服務,下設：,常見問題解答,售后服務,終端服務,TCL,互動光碟的表現(xiàn)內(nèi)容,王者風范（TCL電視幕墻樣板工程）,功能：生動形象再現(xiàn)電視幕墻的實際效果,下設：,深圳市高科技技術成果交易會,體育館,綜藝大觀,證券交易所

10、,昆明世博會,高級購物商場,北京展示會,TCL,架構及流程設計圖,概念短片,首頁,TCL王國,王國驕子,王者風范,組織架構,戰(zhàn)略布署,大事記（歷年集團業(yè)績展現(xiàn)）,各大事業(yè)部,國內(nèi)外TCL 分公司情況,獨特賣點無縫,產(chǎn)品的外形,產(chǎn)品熱點介紹,體育場,深圳市高科技技術成果交易會,證券交易所,綜藝大觀,高級購物商場,北京展示會,昆明世博會,國賓服務,售后服務,常見問題解答,終端服務,服務網(wǎng)絡,服務項目,高品質(zhì)的內(nèi)涵,TCL,互動光碟設計思路,整個互動光碟應圍繞表現(xiàn)高科技為核心，以科 技感提示品牌形象；,光碟表現(xiàn)形式應以互動性、動感為主，讓人易于接受，即具親和力；,總體設計思路：,TCL,互動光碟設計

11、思路,運用FLASH動畫或三維動畫制作概念短片，充分展現(xiàn)TCL集團實力及電視幕墻的科技含量，從而使人對TCL電視幕墻產(chǎn)生信服感；,概念短片后的導航菜單，從四個不同的方面詳盡全面地介紹TCL企業(yè)及產(chǎn)品等各個方面；,各部分設計思路簡述：,TCL,互動光碟設計思路,在互動光碟總體風格的統(tǒng)領下，四個不同欄目又各 有自己獨特的表現(xiàn)形式；,每個欄目不是簡單的圖文拼湊，而要以創(chuàng)意服人， 給人以新穎、獨特之感；,采用最為先進的多媒體技術，給目標受眾以高科技 感受，在介紹樣板工程的欄目中，運用360度環(huán)視 VR技術展現(xiàn)TCL電視幕墻的與眾不同的性能。,TCL,概念短片設計說明,Flash動畫短片：,畫面：,純黑

12、色的畫面背景，一束強光照下來，畫面中馬上出現(xiàn)某一個物體透著金屬質(zhì)感的一角。這束強光從這一角快速移動，光線所到之處都是冷冷的金屬光澤，淡淡的泛著藍光。畫面一轉，四束光從四個不同的角度向中間匯攏，當四束光線交織在一起時，畫面中央出現(xiàn)TCL“電視幕墻”的標志，一瞬間，標志變幻成圖象清晰的各種畫面。鏡頭后拉，電視幕墻出現(xiàn)在一個人流如潮的場所。,TCL,概念短片設計說明,說明：,短片以黑色和藍色為主色調(diào)，這象征產(chǎn)品的高科技感；,用四束光線在電視幕墻上移動，是為了說明本產(chǎn)品 “無縫”這一獨特賣點；,產(chǎn)品的科技含量再高，最終目的都是為了在現(xiàn)實中運用，所以短片的最后一個畫面則是拉近人與科技感強的產(chǎn)品之間的距離

13、。,TCL,樣板工程（舉例）設計說明,畫面：,以樣板工程昆明世博會的電視幕墻為例。,在四季如春的昆明，世界園藝博覽會成為中國人乃至全世界人民的關注的地方，這里每天接待著數(shù)以千萬計來自五湖四海的朋友。在熱鬧非凡的世博會，萬花叢中、人山人海中，TCL電視幕墻卻成為靚麗的景點，吸引著眾多觀光者，其中一名觀光者走近電視幕墻，用手觸摸屏幕，電視幕墻隨著他的手在不停地轉動，可以360度觀看。他掀開電視幕墻的外殼，畫面出現(xiàn)電視幕墻的內(nèi)部構造。（這是運用VR技術，其實這是觀看互動光碟的人看到的畫面。）,TCL,樣板工程（舉例）設計說明,說明：,場景以實景為主，這樣能給人以身臨其境、以假亂真之感，增強目標受眾的現(xiàn)場感；,運用先進的360度虛擬環(huán)繞VR技術，讓目標受眾不僅能