VI設(shè)計(jì)講解ppt課件.ppt

1、VI 設(shè)計(jì),制作：張容容,序 言,企業(yè)形象有一個(gè)形成的過程，這一過程不僅是企業(yè)進(jìn)行形象設(shè)計(jì)、傳播的過程，也是公眾對(duì)企業(yè)進(jìn)行認(rèn)知、認(rèn)可的過程。良好的企業(yè)形象一旦形成，將對(duì)企業(yè)產(chǎn)生巨大的有利作用。良好的企業(yè)形象的形成要依賴于各種途徑，其中，通過建立及實(shí)施企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)，是實(shí)現(xiàn)良好企業(yè)形象樹立的有力途徑,CIS概述 VIS策劃 VI項(xiàng)目設(shè)計(jì)書,第一章 CIS 概述,CIS Corporate Identification System 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng),經(jīng)營(yíng)理念+精神文化+傳達(dá)系統(tǒng),第一章 CIS 概述,第一章 CIS 概述,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)意識(shí) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)信條、企業(yè)使命

2、、目標(biāo)、企業(yè)精神、企業(yè)哲學(xué)企業(yè)文化、企業(yè)性格、座右銘和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略（包括生產(chǎn)和市場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)之經(jīng)營(yíng)原則、方針等）的統(tǒng)一化。如同憲法，是核心，腦,第一章 CIS 概述,企業(yè)在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過程中所有具體執(zhí)行行為于操作中的規(guī)范化、協(xié)調(diào)化、以便經(jīng)營(yíng)管理的統(tǒng)一化。如同法律，手,對(duì)內(nèi)：生產(chǎn)管理、干部教育、員工教育、服務(wù)態(tài)度、電話禮貌、應(yīng)接技巧、 敬業(yè)精神、行為尊則、生產(chǎn)福利、工作環(huán)境、內(nèi)部營(yíng)繕、生產(chǎn)設(shè)備、廢棄物處理、公害對(duì)策、研究開發(fā)等； 對(duì)外：市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、流通對(duì)策、廣告代理、金融咨詢、股市對(duì)策、社會(huì)公益性活動(dòng)或文化性活動(dòng)等,第一章 CIS 概述,在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等

3、手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會(huì)存在與其周圍的經(jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。如同國(guó)旗，臉,第二章 VIS 策劃,第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計(jì),企業(yè)名稱 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 輔助圖形 組合方式,第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計(jì),第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計(jì),第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計(jì),第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計(jì),第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計(jì),第二節(jié) VIS基本要素的應(yīng)用,事務(wù)用品類； 包裝產(chǎn)品類； 旗幟規(guī)劃類； 員工制服類； 媒體標(biāo)志風(fēng)格類； 廣告招牌類； 室內(nèi)外指示類； 環(huán)境風(fēng)格類； 交通運(yùn)

4、輸類； 展示風(fēng)格類； 專賣店風(fēng)格類； 其他,第三章 VI項(xiàng)目設(shè)計(jì)書,視覺基本要素設(shè)計(jì) 視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄 編制VI視覺識(shí)別手冊(cè),第一節(jié) 視覺基本要素設(shè)計(jì),第一節(jié) 視覺基本要素設(shè)計(jì),步驟一：調(diào)查、分析； 步驟二：確立明確的概念； 步驟三：具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)； 步驟四：標(biāo)志作業(yè)的縝密化,第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計(jì),第一節(jié) 視覺基本要素設(shè)計(jì),企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：識(shí)別性/可讀性/設(shè)計(jì)性/系統(tǒng)性 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字/產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字/標(biāo)志字體/廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。 標(biāo)準(zhǔn)字制圖法

5、：1)方格表示法；2)直接標(biāo)志法,第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計(jì),第一節(jié) 視覺基本要素設(shè)計(jì),全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。 部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。 階段性變更。 統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。 在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，開發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺,第一節(jié) 視覺基本要素設(shè)計(jì),調(diào)查分析階段； 概念設(shè)定階段； 色彩形象階段； 模擬測(cè)試階段； 色彩管理階段； 實(shí)施監(jiān)督階段,第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計(jì),第一節(jié) 視覺基本要素設(shè)計(jì),版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：1) 直接標(biāo)示法；2) 符號(hào)標(biāo)示

6、法。 企業(yè)視覺識(shí)別基本要素的組合方式：根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式,第一節(jié) 視覺基本要素設(shè)計(jì),1.標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：1)標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；2) 標(biāo)志同品牌名稱的組合；3) 標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；4) 標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；5) 標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合；6)標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。 2.禁止組合規(guī)范：1) 在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。2)規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。3) 基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外

7、的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。4) 規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變,第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計(jì),第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計(jì),第一節(jié) 視覺基本要素設(shè)計(jì),專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體：1) 標(biāo)準(zhǔn)字體：多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。2) 指定字體：常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。 設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：1) 調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。2) 選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。3) 所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性

8、的文字系統(tǒng),第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計(jì),第二節(jié) 視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作,應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查 現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類 應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開發(fā)策略的確定,第二節(jié) 視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作,事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。 廣告促銷類，如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。 標(biāo)識(shí)招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。 運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車、拖車等。 商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。 員工制服類，如徽章、工作服等。 建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。 展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣店等,第二節(jié) 視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作,對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依

9、據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問題： 1. 項(xiàng)目的功能需要：主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。2. 項(xiàng)目使用的法律性限制：如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。3. 行業(yè)性質(zhì)的需要：主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等,第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,1、名片 2、信紙 3、信封 4、便箋 5、各型公文袋 6、資料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋,事務(wù)用品類,9、合用書 10、報(bào)價(jià)單 11、各類表單和賬票 12、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕 卡、賀卡） 13、

10、年歷、月歷、日歷 14、工商日記 15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌 16、茶具 17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等,第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,1、外包裝箱（大、中、?。?， 2、包裝盒（大、中、?。?3、包裝紙（單色、雙色、特別色）， 4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）， 5、專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝,包裝產(chǎn)品類,6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)）， 7、手提袋（大、中、?。?， 8、封口膠帶（寬、窄）， 9、包裝貼紙（大、中、?。?， 10、包裝封緘（大、中、?。?， 11、包裝用繩，

11、12、產(chǎn)品外觀， 13、產(chǎn)品商標(biāo)表示， 14、產(chǎn)品吊牌， 15、產(chǎn)品銘牌等,第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 ） 2、紀(jì)念旗幟 3、橫式掛旗 4、獎(jiǎng)勵(lì)旗 5、促銷用旗 6、慶典旗幟 7、主題式旗幟等。 8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果,旗幟規(guī)劃類,第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,1、男女主管職員制服（二季） 2、男女行政職員制服（二季） 3、男女服務(wù)職員制服（二季） 4、男女生產(chǎn)職員制服（二季） 5、男女店面職

12、員制服（二季） 6、男女展示職員制服（二季） 7、男女工務(wù)職員制服 (二季) 8、男女警衛(wèi)職員制服 (二季) 9、男女清潔職員制服 (二季) 10、男女后勤職員制服 (二季) 11、男女運(yùn)動(dòng)服 (二季) 12、男女運(yùn)動(dòng)夾克 (二季) 13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套； 14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣； 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具,員工制服類,第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 5、企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 6、廣告簡(jiǎn)介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 7

13、、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 9、營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格,媒體標(biāo)志風(fēng)格類,第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,1、導(dǎo)入CI各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告； 2、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本； 3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告； 4、直郵DM廣告、POP促銷廣告； 5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物； 6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿； 7、年度報(bào)告、報(bào)表； 8、企業(yè)出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào),媒體廣告類,第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,1、招牌類： 2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌； 3、大樓屋頂、樓層招牌； 4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

14、5、懸掛式招牌； 6、柜臺(tái)后招牌； 7、企業(yè)位置看板（路牌）； 8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊,室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類,第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,1、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）； 2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌； 3、總區(qū)域看板； 4、分區(qū)域看板； 5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫、雕塑造型,指示類,第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,環(huán)境風(fēng)格類,8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻； 9、環(huán)境色彩標(biāo)志； 10、踏墊； 11、煙灰缸、垃圾桶； 12、員工儲(chǔ)物柜； 13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格,1、主要建筑物外觀風(fēng)格； 2、建筑

15、內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格； 3、大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格； 4、室內(nèi)形象墻面； 5、廠區(qū)外觀色帶； 6、玻璃門色帶風(fēng)格； 7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì),第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,1、營(yíng)業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等。 2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。 3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等,交通運(yùn)輸工具類,第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,1、展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)； 2、櫥窗設(shè)計(jì)； 3、展板造型

16、； 4、商品展示架、展示架、展示臺(tái)； 5、展示參觀指示； 6、舞臺(tái)設(shè)計(jì)； 7、照明規(guī)劃； 8、色彩規(guī)劃； 9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格； 10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格,展示風(fēng)格類,第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄,1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖； 2、各類材質(zhì)規(guī)劃； 3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格； 4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）； 5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）； 6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型； 7、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類； 8、商品展示類（如商品陳列臺(tái)、促銷臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等,專賣店識(shí)別風(fēng)格,第四節(jié) 編制VI視覺識(shí)別手冊(cè),設(shè)計(jì)手冊(cè)結(jié)構(gòu)體系 設(shè)計(jì)手冊(cè)編制形式 設(shè)計(jì)手冊(cè)具體內(nèi)容,第四節(jié) 編制VI視覺識(shí)別手冊(cè),概念的詮釋：如CI概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明； 基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定：主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項(xiàng)，標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等； 應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定：主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等,第四節(jié) 編制VI視覺識(shí)別手冊(cè),將基