市場營銷本試卷(12.6

1、試卷代號：5014 座位號中央廣播電視大學開放教育本科2011-2012學年度第二學期期末考試市場營銷學試題 2012年6月題號一二三四五總分分數(shù) 得分評卷人 一、單項選擇題 （每小題 1 分，共 20 分）題號12345678910答案題號11121314151617181920答案1、企業(yè)市場營銷觀念的根本變革發(fā)生在（ ）時期。A. 生產(chǎn)觀念向推銷觀念轉變B. 推銷觀念向市場營銷觀念轉變C. 市場營銷觀念向生態(tài)學市場營銷觀念轉變D. 生態(tài)學市場營銷觀念向社會市場營銷觀念轉變2、市場營銷學作為一種專門學科誕生于20世紀初的：( )A英國B.日本C.美國D.法國3、市場營銷學的核心概念是：(

2、) A.產(chǎn)品B.交換C.營銷D。促銷4、市場營銷的研究對象是：( ) A.交換B.商品流通C.市場營銷D.產(chǎn)品創(chuàng)新5、在產(chǎn)品差異性很小而對價格敏感性很高的資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中，競爭者之間通常是謀求以下局面: （ ）A. 攻擊市場主導者 B. 陣地防御 C. 和平共處 D. 迂回進攻6、一個市場是否有價值，主要取決于該市場的：（ ）A. 需求狀況 B. 競爭能力 C. 需求狀況和競爭能力 D. 中間商的多少7、側翼進攻就是：（ ）A. 集中優(yōu)勢力量攻擊對手的弱點 B. 避開競爭對手的現(xiàn)有市場的間接進攻策略C. 集中全力向對手的主要市場發(fā)起進攻 D. 全面、大規(guī)模的市場進攻8、企業(yè)從自己的優(yōu)

3、勢或擅長出發(fā)，根據(jù)顧客的分類進行專業(yè)化營銷的競爭者稱為：（ ）A市場補缺者 B. 市場跟隨者 C. 市場領先者 D. 市場挑戰(zhàn)者9、中國電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國內(nèi)長途電話按半價收費。這種定價策略屬于( )。A. 成本加成策略 B. 差別定價策略 C. 心理定價策略 D. 組合定價策略10、理解價值定法運用的關鍵是：（ ）A. 確定適當?shù)哪繕死麧?B. 準確了解競爭的價格C. 正確計算產(chǎn)品的單位成本 D. 找到比較準確的理解價值11、經(jīng)紀人和代理商屬于：（ ）A. 批發(fā)商 B. 零售商 C. 供應商 D. 實體分配者12、當生產(chǎn)量大且超過企業(yè)自銷能力時，其渠道策略應為：（ ） A

4、. 直接渠道 B. 間接渠道 C. 專營渠道 D. 都不是13、選擇性較強的日用消費品適宜采用以下策略：（ ）A. 密集分銷 B. 選擇性分銷 C. 獨家分銷 D. 普遍性分銷14、國際營銷企業(yè)通過母公司與子公司、子公司與子公司之間轉移產(chǎn)品時確定某種內(nèi)部轉移價格，以實現(xiàn)全球利益最大化的策略就是（ ）。A. 統(tǒng)一定價策略 B. 多元定價策略 C. 控制定價策略 D. 轉移定價策略15、服務的（ ）特征表明，顧客只有而且必須加入到服務的生產(chǎn)過程中，才能享受到服務。A. 無形性 B. 異質(zhì)性 C. 不可分離性 D. 不可貯存性 16、一個產(chǎn)品從進入市場到退出市場的全過程是（ ）。A. 家庭壽命周期

5、B. 產(chǎn)品市場壽命周期 C. 產(chǎn)品自然壽命周期 D. 產(chǎn)品技術壽命周期17、企業(yè)擁有不同的產(chǎn)品線的數(shù)目多少使產(chǎn)品組合的：（ ）A. 深度 B. 長度 C. 寬度 D. 廣度18、用料與設計精美的酒瓶，在九消費之后可用作花瓶，這種包裝策略是：（ ）A. 配套包裝 B. 附贈包裝 C. 分檔包裝 D. 再使用包裝19、在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般發(fā)生在：（ ）A. 試銷期 B. 暢銷期 C. 飽和期 D. 滯銷期20、下列（ ）的需求價格彈性最小A. 手表 B. 食鹽 C. 化妝品 D. 時裝得分評卷人 二、多項選擇題（每小題 2 分，共 20分）題 號12345答 案題 號678910答 案

6、1、企業(yè)在營銷活動中實施“顧客滿意工程”主要做好以下努力：().全面理解滿足需求.全員具有市場營銷觀念.建立科學的營銷管理程序.樹立長期利潤觀點.改變外部環(huán)境2、企業(yè)戰(zhàn)略管理大體上可分為兩個階段：().規(guī)劃階段.規(guī)定任務階段.組織控制.確定目標階段.實施階段3、市場營銷管理過程步驟包括：().分析企業(yè)市場機會.研究怎樣目標市場.制定戰(zhàn)略營銷規(guī)劃.規(guī)劃執(zhí)行營銷策略.實施控制營銷活動4、分析法的含義是：().企業(yè)產(chǎn)品多少 .企業(yè)內(nèi)部能力.企業(yè)弱勢 .企業(yè)的外部機 .企業(yè)的外部威脅5、市場營銷組合的因素包括：().價格.促銷.廣告.渠道.產(chǎn)品6、市場營銷客觀環(huán)境主要包括：().政治與法律.經(jīng)濟.產(chǎn)品

7、規(guī)模.社會文化.科技與地理7、影響消費者行為的外在因素包括：( ).相關團體 .社會階層 .家庭情況 .文化狀況 .感受8、消費者購買行為的主要類型包括：( ) 直接購買 .間接購買 .經(jīng)常性購買 .選擇性購買 .探究性購買9、以下屬于密集型發(fā)展戰(zhàn)略的有：( ).市場開發(fā) .一體化經(jīng)營 .多角化經(jīng)營 .產(chǎn)品開發(fā) .市場滲透10、細分市場的五點要求是: （）A.要做到分片集合化 B.細分后的子市場要有足夠的購買潛力C.細分后的子市場要有可接近性 D.市場細分要有可衡量性 E.市場細分要有相對的穩(wěn)定性得分評卷人 三、判斷題（每小題 2 分，共 10 分）題號12345答案1、品牌、商標、廠牌是同一個事物的不同表述，其含義完全一樣。 （ ）2、“核心產(chǎn)品”指的是產(chǎn)品能夠給消費者帶來的基本利益。 （ ）3、適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，主要是一些鮮活商品。 （ ）4、消費者行為是由需要決定的。 ( )5、市場營銷人員運用的最基本的信息系統(tǒng)是內(nèi)部報告系統(tǒng)。 （ ）得分評卷人 四、 簡答