營(yíng)銷(xiāo)策劃平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ).ppt

1、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ),張福海,天極家居營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 榮譽(yù)出品,一.認(rèn)識(shí)色彩 三原色由三種基本原色構(gòu)成。原色是指不能透過(guò)其他顏色的混合調(diào)配而得出的“基本色”。以不同比例將原色混合,可產(chǎn)生其他的新顏色。 三原色分別為：紅 黃 藍(lán),協(xié)調(diào)色搭配：柔和文靜 協(xié)調(diào)色，對(duì)比色 對(duì)比色搭配： 1、強(qiáng)烈色配合：指兩個(gè)相隔較遠(yuǎn)的顏色相配，醒目亮眼，如：黃色與紫色，紅色與青綠色，這種配色比較強(qiáng)烈。在進(jìn)行服飾色彩搭配時(shí)應(yīng)先衡量一下，你是為了突出哪個(gè)部分的衣飾。不要把沉著色彩，例如：深褐色、深紫色與黑色搭配，這樣會(huì)和黑色呈現(xiàn)“搶色”的后果，令整套服裝沒(méi)有重點(diǎn)，而且服裝的整體表現(xiàn)也會(huì)顯得很沉重、昏暗無(wú)色。 2、補(bǔ)色配合：指兩個(gè)相

2、對(duì)的顏色的配合，形成鮮明對(duì)比，如：紅與綠，青與橙，黑與白等，補(bǔ)色相配能形成鮮明的對(duì)比，有時(shí)會(huì)收到較好的效果.黑白搭配是永遠(yuǎn)的經(jīng)典。 近似色 近似色相配 指兩個(gè)比較接近的顏色相配，如：紅色與橙紅或紫紅相配，黃色與草綠色或橙黃色相配等。 不是每個(gè)人穿綠色都能穿得好看的，綠色和嫩黃的搭配，給人一種很春天的感覺(jué),整體感覺(jué)非常素雅，靜止淑女味道不經(jīng)意間流露出來(lái)。 純度低的顏色更容易與其他顏色相互協(xié)調(diào)，這使得人與人之間增加了和諧親切之感，從而有助于形成協(xié)同合作的格局。另外，可以利用低純度色彩易于搭配的特點(diǎn)，將有限的衣物搭配出豐富的組合。同時(shí)，低純度給人以謙遜、寬容、成熟感，借用這種色彩語(yǔ)言，職業(yè)女性更易受

3、到他人的重視和信賴(lài),平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖技巧 對(duì)稱(chēng)及平衡,對(duì)稱(chēng)是照片沿中軸左右或上下重復(fù)的狀態(tài)。在自然界中，我們到處可看見(jiàn)對(duì)稱(chēng)的形式，如蝴蝶、蜻蜓、樹(shù)葉、花朵等等。 對(duì)稱(chēng)的形態(tài)在視覺(jué)上有自然、安定、均勻、協(xié)調(diào)、整齊、典雅、莊重的樸素美感，很符合人們的視覺(jué)習(xí)慣。所以在人們的生活中，經(jīng)常會(huì)用到對(duì)稱(chēng)圖形。例如過(guò)節(jié)時(shí)點(diǎn)的紅燈籠，各種各樣的標(biāo)志照片等等,對(duì)稱(chēng)圖形由于過(guò)于完美，缺少變化，會(huì)給人一種呆滯，單調(diào)的feel。所以，人們會(huì)在保持平衡的前提下，調(diào)節(jié)其部分元素，使畫(huà)面具有變化性。 由于事物在運(yùn)動(dòng)中，時(shí)常處于不對(duì)稱(chēng)的狀態(tài)，便出現(xiàn)了各式各樣的不對(duì)稱(chēng)的平衡現(xiàn)象。如下圖,平衡相對(duì)于對(duì)稱(chēng)具有更為豐富的形態(tài)。當(dāng)畫(huà)面的對(duì)稱(chēng)關(guān)系被打破時(shí)，可調(diào)整力的重心使畫(huà)面達(dá)到力的平衡。 力的平衡可分為下方三種情況,當(dāng)兩個(gè)事物相同時(shí)，力的重心位于兩個(gè)事物中間位置，形成了絕對(duì)的平衡關(guān)系。我們也稱(chēng)這種絕對(duì)的平衡關(guān)系為對(duì)稱(chēng)。如下圖廣告作品中，采用了對(duì)稱(chēng)的形式，使畫(huà)面達(dá)到了絕對(duì)的平衡關(guān)系，給人一種安定平和的形式美感,又如在下面平面設(shè)計(jì)