網(wǎng)紅經(jīng)濟課件

1、網(wǎng)紅經(jīng)濟,網(wǎng)紅經(jīng)濟運行模式研究,姓名 學號,網(wǎng)紅經(jīng)濟,01,盈利模式,發(fā)展趨勢,Profit Model,Development Trend,概述,Introduction,02,03,目錄 Content,網(wǎng)紅經(jīng)濟,概述,定義,網(wǎng)紅經(jīng)濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。 隨著自媒體、網(wǎng)紅、短視頻等新生代的崛起，衍生于互聯(lián)網(wǎng)的新事物不斷涌現(xiàn)，并開始深刻地影響著我們的生活，強調(diào)個性化的網(wǎng)紅經(jīng)濟正在成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)又一發(fā)展方向。 網(wǎng)紅經(jīng)濟的爆發(fā)是傳統(tǒng)企業(yè)的巨大機會，網(wǎng)紅的品

2、牌和流量將助力傳統(tǒng)企業(yè)快速高效地轉型升級，能否抓住網(wǎng)紅經(jīng)濟的千億紅利市場，將是考量傳統(tǒng)企業(yè)能否在一個更高的維度上實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉型的關鍵要素。,網(wǎng)紅經(jīng)濟,概述,(二)短視頻軟件,(一)直播軟件,平臺,斗魚TV 熊貓直播,虎牙直播 企鵝電競,抖音 快手,西瓜視頻 火山小視頻,網(wǎng)紅經(jīng)濟,概述,發(fā)展,隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展成熟，網(wǎng)紅的價值愈加凸顯， 網(wǎng)紅經(jīng)濟相關產(chǎn)業(yè)也快速地發(fā)展變化，平臺、MCN機構、 網(wǎng)紅三方開始合力提升網(wǎng)紅經(jīng)濟生產(chǎn)效率、擴大網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模。本報告將從網(wǎng)紅數(shù)據(jù)發(fā)展變化、網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展、網(wǎng)紅經(jīng)濟新趨勢三個方面切入，來對網(wǎng)紅經(jīng)濟的快速變化進行梳理和分析。,網(wǎng)紅經(jīng)濟,(一)網(wǎng)紅迎來發(fā)展春天,

3、網(wǎng)紅經(jīng)濟,(二）錢途遠大，網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)化之路,網(wǎng)紅經(jīng)濟,(三)網(wǎng)紅經(jīng)濟新趨勢,網(wǎng)紅經(jīng)濟,盈利模式,網(wǎng)紅經(jīng)濟,盈利模式,1.網(wǎng)紅經(jīng)濟的粉絲黏性力控制分析 網(wǎng)紅經(jīng)濟是一種網(wǎng)絡文化發(fā)展的外在表現(xiàn)形式。網(wǎng)紅公司對于推動網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展扮演了重要的角色，網(wǎng)紅公司主要負責對網(wǎng)絡紅人進行包裝和市場推廣。在網(wǎng)絡紅人包裝內(nèi)容制作中，采用文案宣傳、圖片推廣和視頻推介的方式，逐漸提高網(wǎng)絡紅人的知名度。并且根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)社群廣大網(wǎng)民的反響情況進行評估，收集網(wǎng)民群眾的反饋數(shù)據(jù)信息，制定針對性較強的網(wǎng)紅宣傳營銷方案，并且采用公關手段營造圈子效應，從而對網(wǎng)絡紅人的個人形象進行升級。最終實現(xiàn)網(wǎng)紅的明星化。利用網(wǎng)紅與品牌經(jīng)銷商的上

4、相互動，打造比較穩(wěn)定的盈利鏈條，形成固定的產(chǎn)品輸出類型。還有一些網(wǎng)友被在線社交平臺的留言功能與網(wǎng)絡紅人在線互動板塊吸引。逐漸成為網(wǎng)紅的“粉絲”，但是，還有很大一部分網(wǎng)友對于喜歡和關注網(wǎng)紅的對象并不固定，停留在三分鐘熱度的狀態(tài)。,2.網(wǎng)紅經(jīng)濟新型商業(yè)的市場影響力分析 網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)成為了網(wǎng)絡時代的新型商業(yè)模式，對于互聯(lián)網(wǎng)社會出現(xiàn)的網(wǎng)絡紅人和網(wǎng)紅經(jīng)濟，廣大網(wǎng)友對此的經(jīng)濟想法占比比較高。在網(wǎng)絡時代的經(jīng)濟模式之下，草根也能夠當明星，符合廣大人民群眾的能力表現(xiàn)要求。關于一項網(wǎng)民是否會對網(wǎng)絡紅人由關注產(chǎn)生消費行為的調(diào)查顯示，男性網(wǎng)民和女性網(wǎng)民付費偏好基本持平，但是男性網(wǎng)民和女性網(wǎng)民在消費類型上卻有很大的不同

5、。男性網(wǎng)民在付費會員上表達出更加明業(yè)的意向，男性網(wǎng)民持續(xù)關往網(wǎng)紅的黏性更強。女性網(wǎng)紅購買網(wǎng)紅同款產(chǎn)品欲望更強，其服裝類消費需求更旺盛。電商網(wǎng)紅(如雪梨、張大奕)提供粉絲互動平臺，并且與網(wǎng)紅孵化機構進行銷售分成.供應鏈服務上提供供應鏈管理，并且變現(xiàn)收入。內(nèi)容網(wǎng)紅(如羅輯思維、papi醬)通過視頻網(wǎng)站發(fā)布個人信息，展示商品發(fā)布內(nèi)容注重粉絲維護，在賺取流量和傭金的過程中變現(xiàn)收入。,3.網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈結構分析 從網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈結構來看，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展需要由電商平臺和網(wǎng)紅公司的介入才能夠做大做強。小社交平臺將網(wǎng)絡紅人聚集到關注量更大的綜合社交平臺之中，并且由綜合社交平臺篩選和醞釀網(wǎng)紅。培養(yǎng)出

6、社會知名度更大、影響力更強的網(wǎng)紅。網(wǎng)紅經(jīng)濟公司專業(yè)工作人員尋找培養(yǎng)網(wǎng)紅，并且與有較強經(jīng)濟附加值的網(wǎng)紅簽約。網(wǎng)紅利用自己的互聯(lián)網(wǎng)號召力與電商平臺合作之后，在經(jīng)濟公司的運作之下，部分網(wǎng)紅被網(wǎng)絡經(jīng)濟公司導流并且變現(xiàn)到電 商平臺的盈利模式之中。在網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的過程中，網(wǎng)紅經(jīng)濟公司為網(wǎng)紅與其他電商企業(yè)的對接鋪路，并且吸引其他領域的品牌商介入，將網(wǎng)紅的附加價值變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展離不開千千萬萬普通網(wǎng)民的支持和消費，在不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺領域，網(wǎng)紅的“被關注熱點”分布程度也不盡相同。,網(wǎng)紅經(jīng)濟,盈利模式,（一）廣告 這是網(wǎng)紅變現(xiàn)的首選方式，也是最先選擇的盈利方式。首先網(wǎng)紅是內(nèi)容的生產(chǎn)者，有極強的內(nèi)容駕馭能力，粉

7、絲對其極易產(chǎn)生共鳴。網(wǎng)紅普遍是通過原創(chuàng)小視頻火起來的，在視頻中插入廣告是很容易讓粉絲記住的。廣告的展現(xiàn)方式有，一種是靜態(tài)的物體在視頻中表現(xiàn)；一種是在視頻后期制作中加入廣告的元素。若原創(chuàng)小視頻上傳到騰訊視頻，通過微信公眾號發(fā)出去時，在公眾號的編輯中可加入文字廣告或者圖片廣告。以上廣告的表現(xiàn)方式，若是以100萬的瀏覽量標準來算的話，每一個流量按一毛錢算的話，一個單鏈接的推送都能賺到廣告費10萬元?？梢?，這個廣告收入來的不費吹灰之力！,（二）賣會員、VIP以及粉絲打賞 這種變現(xiàn)方式也是比較明顯的。通常網(wǎng)紅會制造許多熱點話題，粉絲紛紛參與進來。當一個話題關注的粉絲足夠多時，或是一個單鏈接、視頻瀏覽量足

8、夠高時，會員資格、VIP賣到幾塊錢甚至幾十塊錢，一般一個網(wǎng)紅一次話題都會有好幾千人的去買這種會員，幾十分鐘很容易輕輕松松幾萬進賬，除去平臺扣除的中間費，也能進賬一萬多。微信公眾號打賞錢，一個網(wǎng)紅創(chuàng)作的內(nèi)容，是很容易突破10萬+的瀏覽量，按概率算，至少也有八九百人打賞錢，賞錢最低2元、最多20元起打，一個單鏈接下來，網(wǎng)紅收到的賞錢過萬也不是難事。,網(wǎng)紅經(jīng)濟,盈利模式,（三）微電商模式 這種變現(xiàn)方式是有一定難度的，需要通過對粉絲的引導來實現(xiàn)。以羅輯思維為例，去年在微信公眾號里產(chǎn)生的商品交易都有好幾億。羅胖每天會推送一段60秒的語音，每天可以回復不同的關鍵詞，獲取一條鏈接內(nèi)容，往往這個鏈接就在推送他

9、們賣的產(chǎn)品了。目前羅輯思維的粉絲剛剛突破666萬，就按微信公眾號平均打開率5%來算，每天都有30萬人打開回復的鏈接閱讀，假設按1%的購買率來算的話，每天的交易額都是一個很可觀的數(shù)字。只要稍微有一定能力，懂微信、微博電商的操作，網(wǎng)紅在這方面變現(xiàn)也是不難的。,（四）形象代言人 做某企業(yè)或某產(chǎn)品的形象代言人。首先選擇要代言的對象非常重要，因為要考慮到粉絲群體類型、自身作為網(wǎng)紅的風格和特征，結合這兩點找到匹配的代言對象。一個優(yōu)秀的網(wǎng)紅，代言費至少在100萬以上。能夠做到這個代言身價的網(wǎng)紅，不僅僅可以為代言對象快速擴展市場；而且還能證明自身的價值，甚至還能推動自身全方位的發(fā)展。形象代言，這就相當于是網(wǎng)紅的門面，不僅能賺錢，而且還賺名氣。,網(wǎng)紅經(jīng)濟,盈利模式,網(wǎng)紅經(jīng)濟,盈利模式,變現(xiàn)模式,網(wǎng)紅經(jīng)濟,盈利模式,盈利模式,網(wǎng)紅經(jīng)濟,發(fā)展趨勢,網(wǎng)紅經(jīng)濟,發(fā)展趨勢,趨勢,網(wǎng)紅的數(shù)量以及種類都在不斷的增長，若想在眾多網(wǎng)紅中脫穎而出并成為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅，這就要求她們有特點，有內(nèi)容，懂得變通，并能在將資產(chǎn)變現(xiàn)的同時，弘揚社會的主流價值觀。網(wǎng)紅的增長促進了網(wǎng)紅變現(xiàn)模式的多樣