“送雞蛋,頌生活“活動執(zhí)行方案[工程科技]

1、“送雞蛋，頌生活“活動執(zhí)行方案一、活動背景1. 項目位于懷遠渦北新城區(qū)，不易引起受眾關(guān)注。2. 現(xiàn)階段項目周邊缺少大型和必要的生活配套元素，對潛在客戶沒有足夠的吸引力。二、活動思路 常規(guī)媒體推廣僅作為維持市場恒溫及重點信息告知的必要手段，而將此次“送雞蛋，頌生活“活動作為關(guān)鍵性營銷推廣手段。進行大面積的客戶公關(guān)，并進行潛在客戶的挖掘和重點培養(yǎng)。從而為項目在市場重塑品牌形象，贏得市場的關(guān)注與信任，凝聚一個項目自有的獨立客群層面，進而在全城實現(xiàn)水波效應(yīng)，不斷形成渠道深入與拓展。三、活動策略 1. 充分利用這次“送雞蛋，頌生活“活動，深度挖掘全城范圍內(nèi)的潛在意向客群層面，以這次活動直擊目標(biāo)客群，形成

2、良好溝通與互動，擴大項目影響，積累意向客戶，最終形成銷售促進。2、堅持“廣泛接觸重點培養(yǎng)”的活動原則，確保活動的廣泛性、參與性、趣味性，能夠?qū)δ繕?biāo)客群形成強烈吸引和參與熱情，以達到項目在懷遠市場實現(xiàn)口碑傳遞，實現(xiàn)宣傳最大化效果。四、活動實施1. 活動主題：上峰華興明珠“送雞蛋，頌生活“2. 活動目標(biāo)：通過噱頭性的送雞蛋活動，既能夠充分的吸引到懷遠普通老百姓對于項目的關(guān)注，又能夠用公益活動彰顯項目對懷遠人民健康的關(guān)心，提高項目知名度，宣傳上峰華興明珠關(guān)注民生，造成社會焦點效應(yīng)，重塑項目形象，提升市場關(guān)注度促進銷售。3. 活動時間：暫定2015年4月7日-4月25日4. 活動對象：全縣人民5. 活

3、動場地：項目營銷中心6. 活動形式：1） 、通過派單、鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展等形式隨機派發(fā)雞蛋兌換劵30份/天，或者到訪客戶和普通市民憑項目DM單頁于縣城臨時售樓部登記姓名、電話，領(lǐng)取雞蛋兌換劵1人/1份（20份/天），每天共計發(fā)放50份雞蛋兌換劵（有效使用期：2015年4月7日2015年4月25日）。2） 在4月7日4月25日活動期間，憑借雞蛋兌換劵到項目售樓部登記姓名、電話領(lǐng)取雞蛋。（1斤/人/天，即每人每天只能使用一次雞蛋兌換劵領(lǐng)取1斤雞蛋，防止出現(xiàn)同一人一天多次領(lǐng)取的現(xiàn)象，同時每天限量供應(yīng)50份，先到先得，后來明天早到）通過這種派發(fā)形式提升現(xiàn)場人氣，促進成交。五、“送雞蛋，頌生活”活動1. 活動物料

4、前期準(zhǔn)備1） 、聯(lián)系項目周邊的養(yǎng)雞戶或者養(yǎng)雞場，預(yù)定活動所需的雞蛋2） 、活動DM單頁、X展架、雞蛋領(lǐng)取劵、巡展橫幅、地貼等物料的制作2. 營銷策略 通過線上、線下推廣，派發(fā)雞蛋兌換劵雞蛋劵派發(fā)渠道：1) 通過派單、鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展等形式隨機派發(fā)雞蛋兌換劵30份/天；2) 到訪客戶或者普通市民憑項目DM單頁于縣城臨時售樓部登記姓名、電話，領(lǐng)取雞蛋兌換劵1人/1份（共計20份/天）雞蛋劵使用方式：在4月7日4月25日活動期間，憑借雞蛋兌換劵到項目售樓部登記姓名、電話領(lǐng)取雞蛋。（1斤/人/天，即每人每天只能使用一次雞蛋兌換劵領(lǐng)取1斤雞蛋，防止出現(xiàn)同一人一天多次領(lǐng)取的現(xiàn)象，同時每天限量供應(yīng)50份，先到先得，

5、后來明天早到） 活動人數(shù)：確保平均100組/天的到訪量3、雞蛋兌換券：正面：Logo1斤（500克）/張送雞蛋、頌生活上峰華興明珠送雞蛋 緊系懷城民生頌生活反面：Logo活動細則：1、 有效使用期：2015年4月7日2015年4月25日；2、 使用要求：1斤/人/天，即每人每天只能使用1張雞蛋兌換劵領(lǐng)取1斤雞蛋，每天限量50份（共計50斤），每天供應(yīng)有限，先到先得。本劵使用的最終解釋權(quán)歸上峰華興明珠所有！4、 宣傳炒作線上：戶外大牌、LED廣告牌、電視字幕等線下：派單、call客、鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展等形式步驟時間宣傳重點第一階段4.14.6日上峰集團關(guān)注懷遠民生發(fā)展，心系百姓自主創(chuàng)業(yè)致富，助推民生致富的愛心善舉。第二階段4.74.25活動信息及新品3#認(rèn)籌信息釋放六、活動物料明細名稱數(shù)量單價（元）預(yù)算（元）備注彩虹門2個200400項目營銷中心和縣城售樓部各一個橫幅2個2040送雞蛋，頌生活，100斤/天！活動桁架2個20元/960兩個桁架（3*8+3*8）畫面面積：48X展架4個30元/個120項目營銷中心和縣城售樓部各一個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展點2個鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展物料桌椅、地鐵、橫幅等物料，以活動公司報價為準(zhǔn)雞蛋兌換券1500張0.6元/張900DM單頁1萬份0.3元/份3000暫定1萬份雞