基于藝術性與商業(yè)性的視角下探討攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用

1、基于藝術性與商業(yè)性的視角下探討攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用關鍵詞：攝影藝術; 茶葉; 商品包裝;通過對市面上的茶葉商品包裝進行分析不難看出, 攝影藝術在茶葉商品包裝中得到了十分廣泛的運用, 攝影藝術框架下的一些元素更是成為了部分茶葉商品包裝上的主要構(gòu)成。茶葉銷售市場上競爭日趨激烈, 茶葉商品包裝自然而然地成為了競爭角力;的節(jié)點, 更好地依托茶葉商品包裝進行市場競爭也需要對攝影藝術進行更為嫻熟與合理地運用, 正因如此, 探尋出當前攝影藝術在茶葉商品包裝中的合理化運用策略十分必要和重要。1 攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用概述攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用由來已久, 且攝影藝術在茶葉商品包裝中的運

2、用水平不斷提升, 一些攝影元素也成為了茶葉商品包裝中的基本構(gòu)成。茶葉商品包裝上通常要將茶葉商品特色與基本信息展示出來, 茶葉商品流通領域內(nèi)競爭越發(fā)激烈下, 各茶葉產(chǎn)銷主體也側(cè)重與在外包裝上做文章;。攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用要與茶葉產(chǎn)品產(chǎn)品進行較好融合, 這種融合甚至包含著文化層次上的融合, 在攝影藝術本身較為系統(tǒng)與復雜的因素影響下, 攝影藝術在茶葉產(chǎn)品包裝中的運用也具有了較大難度且會受到很多其它因素的影響。攝影藝術這種光影藝術更加像是一種藝術手段與形式, 在茶葉商品包裝上的運用自然需要具有更多的藝術氣息。2 攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用價值2.1 有利于提升茶葉商品包裝吸睛度攝影藝術在

3、茶葉商品包裝中的運用對于提升茶葉商品包裝的吸睛度有很大效果, 相當長一段時間里, 失眠上的茶葉商品包裝整體風格大同小異, 在一些包裝設計元素上的運用也具有很大相似性。攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用首先可以為商品外包裝形式的多元提供一些新選擇, 其次則能夠?qū)Σ枞~商品包裝的吸睛程度增加提供對應幫助。例如, 攝影藝術與三維藝術融合運用下, 茶葉商品包裝的新穎程度會大為增加, 在對攝影藝術進行了較為獨特化的運用后, 商品外包裝的差異化特征會十分明顯, 對于消費者而言, 這種差異化特征可以較好地吸引器注意力, 而茶葉商品包裝的吸睛度自然會對應提升, 由于吸睛度與購買欲望之間具有線性關聯(lián), 茶葉商品包裝吸

4、睛度的提升也會提升其銷售上的相對競爭優(yōu)勢。2.2 有利于增加茶葉商品附加值在商品學與市場營銷學的基本理論中, 商品包裝可以對商品附加值的提升成產(chǎn)生直接影響, 精美的包裝能夠提升商品的附加值以及商品的獨特性。近幾年, 名優(yōu)茶品的價格一路攀升, 除去市場供求關系變動的影響外, 茶葉商品的附加值提升也是一個重要原因。茶葉商品包裝的精美程度正在不斷提升, 包裝材質(zhì)選用上的變化以及攝影藝術在茶葉商品包裝上的運用都使得茶葉商品的附加值和實際銷售價格不斷提升。茶葉的禮品屬性近幾年十分明顯, 禮品這種較為特殊的商品大多具有高附加值的特點, 攝影藝術在茶葉商品外包裝上的運用與茶葉商品禮品屬性提升之間具有很大聯(lián)系

5、, 依托攝影藝術的運用進行茶葉商品禮品屬性的凸顯或在禮盒這一包裝上進行攝影藝術運用呈現(xiàn)也十分普遍。2.3 有利于關鍵商品信息的傳遞從功能上來看, 茶葉商品包裝可以對茶葉進行保護并將一些茶葉商品信息進行展示與傳遞。攝影藝術在茶葉商品包裝中的另一運用價值體現(xiàn)在其能夠使得一些關鍵性的商品信息得到更為迅速及有效的傳遞。例如, 在一些名優(yōu)茶品的包裝外包裝上, 圖像上將茶葉的品類進行直觀展示也能第一時間讓受眾群體對茶葉商品本身形成一個大致了解。茶葉商品外包裝上承載的信息較多, 但從銷售的角度來看, 很多信息并不是消費者關注的信息, 信息量過大也不利于茶葉商品的宣傳及展示。但攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用則

6、能夠?qū)⒁恍┬畔⒔?jīng)由圖像或圖形進行展示, 這較之單純地依托文字進行信息展示或傳遞具有很大優(yōu)勢, 一些關鍵性的產(chǎn)業(yè)商品信息在在圖像上進行展示或轉(zhuǎn)化為具體的圖像、圖形也能夠客觀提升關鍵性商品信息的傳遞效果。3 攝影藝術在茶葉商品包裝中具體運用的建議3.1 圍繞茶葉商品進行圖像拍攝與選取攝影藝術在產(chǎn)業(yè)商品包裝中的運用需要圍繞茶葉商品本身來進行, 市面上很多茶葉商品在包裝設計中都對攝影藝術進行了運用, 但實際運用效果參差不齊, 究其原因, 攝影藝術在包裝上的運用并不合理, 并沒有在攝影藝術運用上較好圍繞茶葉商品是主要原因。由于脫離了茶葉產(chǎn)品本身進行攝影藝術的包裝設計運用, 茶葉商品的包裝很可能顯得極為浮

7、夸, 此類商品包裝也具有一定程度的虛假宣傳嫌疑。為了更為直觀和真實地將茶葉商品屬性與特色等在包裝上進行展示, 攝影藝術的運用必不可少, 包裝設計上進行的攝影藝術運用也要契合特定茶葉產(chǎn)品的特色, 并嘗試從茶葉產(chǎn)品的顏色, 形狀等角度進行攝影藝術運用上的創(chuàng)新或調(diào)整, 這一狀態(tài)下所拍攝和選取到的圖像在商品包裝上進行使用也是攝影藝術運用的基本原則之一。3.2 提升色彩搭配的和諧程度攝影藝術在茶葉商品外包裝上的運用需要額外注重色彩的選取與搭配, 色彩搭配上的和諧程度高低與否也會在很大程度上影響攝影藝術在茶葉商品包裝設計上的運用效果。一般來說, 茶葉可以分為紅茶與綠茶, 攝影藝術在茶葉產(chǎn)品包裝上的運用也通

8、常將紅茶與綠茶的顏色作為基礎圖像的顏色, 或?qū)⒓t色與綠色作為背景色。茶葉商品的包裝上通常要包含三種或以上的顏色, 攝影藝術的運用也要兼顧各種顏色與色彩的均衡, 較好凸顯出主體性色彩的同時也要將其它配色色彩穿插進其中并避免色彩搭配上混亂現(xiàn)象的產(chǎn)生。具體來說, 攝影藝術在茶葉商品包裝上的運用要秉承和諧的色彩運用及搭配觀, 進而依托和諧的色彩搭配將攝影藝術運用的效果提升到一個更高層次。3.3 藝術化進行文字等信息的嵌入茶葉商品包裝上會有較多的文字, 文字也成為了茶葉商品信息的承載體之一, 由于茶葉商品包裝上不可避免地要存在一定數(shù)量的文字, 攝影藝術在茶葉商品包裝上的運用便需要藝術化地將文字信息嵌入進

9、其中。例如, 在商品名稱不可避免要地要出現(xiàn)茶葉商品包裝醒目位置時, 商品圖像便可以成為一個包裝中的一個主體部分, 并與商品名稱并存于包裝平面上。諸如品牌名稱或logo, 宣傳性文字內(nèi)容與元素也可以成為攝影藝術包裝設計化運用上的一個點綴, 從而避免系列文字內(nèi)容機械式地存在于產(chǎn)業(yè)商品包裝平面上。文字信息雖然無法改變, 但攝影藝術地運用可以對文字的顏色, 陰影乃至形狀進行一些視覺傳達上的修整, 文字等信息在嵌入上的形式得以藝術修飾后, 攝影藝術在茶葉商品包裝上的運用也會有更大的調(diào)整空間。3.4 將茶文化融入到攝影藝術運用之中攝影藝術在茶葉商品包裝上的更好運用要將茶文化, 特別是茶文化內(nèi)涵下的一些文化

10、元素, 符號等較好引入到茶也商品包裝設計之中。茶文化本身源遠流長, 茶葉這一商品之所以能夠在消費市場上得到較多的關注與認可同茶文化本身的成熟度較高也具有密切關聯(lián)。茶文化內(nèi)涵極為豐富, 這實際大大拓寬了攝影藝術在茶葉商品包裝運用上的空間。很多茶葉商品的包裝上雖然進行了攝影藝術運用, 但運用手段上的趨同以及圖像選取上的趨同現(xiàn)象較為濃重。茶文化融入到攝影藝術運用之中后, 茶葉商品包裝上便可以將茶文化背景下的一些泡茶與飲茶器具, 采茶人, 炒茶工序等作為具體的攝影藝術運用載體, 進而多元化攝影藝術運用的形式與類型, 將攝影藝術在茶葉商品上的運用向茶文化不斷靠攏。4 結(jié)語攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用雖然十分頻繁, 但在進行具體運用, 特別是有目的, 有側(cè)重運用時, 攝影藝術的一些基本運用原則需要得到遵循, 茶葉商品本身具備的一些產(chǎn)品與商品特性更加需要得到較好凸顯。茶葉產(chǎn)銷市場處于不斷的變化之中, 產(chǎn)銷渠道更是越發(fā)多元, 這一狀態(tài)下