2021年農(nóng)家樂項目策劃書(3)

1、農(nóng)家樂項目策劃書(3) 1、產(chǎn)品策略：主打開心農(nóng)場，多種休閑娛樂活動有機結合 1.1 核心產(chǎn)品：現(xiàn)實版開心農(nóng)場 網(wǎng)絡農(nóng)場游戲自推出以來就受到了眾多網(wǎng)友的青睞，紛紛加入其中。該游戲以極快的速度“席卷”全國，網(wǎng)民們在玩游戲的同時身心也得到了放松。但 _農(nóng)場游戲畢竟屬于虛擬世界，網(wǎng)民們只能通過 _鼠標參與其中，從中 _到快樂，于是我們想著將游戲搬進現(xiàn)實生活。我們的農(nóng)家樂最大的特色是有一個現(xiàn)實版的開心農(nóng)場 1.1.1農(nóng)場的獲得 市民們在支付了280元的費用后，即可獲得一塊 _為20平方米土地一年的使用權，可以自己給擁有的土地取名，在每塊土地的一角都插有一塊告示牌，上面寫著農(nóng)場的名字以及農(nóng)場主的名字等等

2、，在農(nóng)場的周圍還有用竹條圍起來的柵欄，預示著這一塊土地只屬于一個農(nóng)場主，比如：“歸園田居”、“咱家菜園”、“開心菜園”?此外，在這塊土地上種什么也是自己說了算，市民們可根據(jù)自己的喜好種植各種蔬菜瓜果，種子可以向農(nóng)家樂 _，由農(nóng)家樂純天然的有機肥。 1.1.2農(nóng)場怎么玩? 住中式四合院 種蔬菜養(yǎng)兔子 這個現(xiàn)實版的“開心農(nóng)場”，初步計劃分為“開心農(nóng)場”和“開心牧場”，在“開心農(nóng)場”里，開心農(nóng)夫們可在服務區(qū)自由選擇栽種的菜品，既有蔬菜，還有草莓和獼猴桃等水果。然后在專業(yè)農(nóng)藝人員的指導下，挑個好日子，把自己精心挑選的作物種下去。在“開心牧場”里面，農(nóng)夫們還可以飼養(yǎng)牛、兔子、山羊等動物。農(nóng)場里的專業(yè)人員

3、會教你在什么時候、什么樣的天氣下澆灌，遇到惡劣天氣怎么應對，這可是一門學問。農(nóng)田里將采用全生態(tài)的方式，全部用山泉灌溉，并且開心農(nóng)夫們住的房屋，全為中式現(xiàn)代四合院。 1.1.3 能不能“偷菜”? 可遠程監(jiān)控莊稼 約好友一起“偷” 和網(wǎng)絡版相似的，就是到好友農(nóng)田里偷菜，幾個好朋友邀約一起去租用農(nóng)田，相互之間“偷”一把，未嘗不可。未來還將開通網(wǎng)絡版的“開心菜園”，每個顧客都可以在 _上看到自己農(nóng)田的成長情況，并且了解到農(nóng)場的新動態(tài)，讓菜園更接近城里人“自家地”的感覺。 雖然在網(wǎng)絡上，大家都在擔心偷菜的問題，可在現(xiàn)實版的“開心農(nóng)場”里，開心農(nóng)夫們擔心得更多的則是菜地長蟲、小兔子餓肚子的事情。現(xiàn)實版的“

4、開心農(nóng)場”將實施網(wǎng)絡遠程監(jiān)控，農(nóng)場主人可以通過 _進行遠程監(jiān)控，看管自己的莊稼。如果農(nóng)場主人太繁忙，也可以委托農(nóng)場的專業(yè)農(nóng)藝人員代為管理。 1.1.4游戲規(guī)則 現(xiàn)實版的開心農(nóng)場取材于網(wǎng)絡游戲，因此在確定游戲規(guī)則時，我們將游戲規(guī)則也一同搬了出來，并根據(jù)實際情況作了一定調(diào)整。 市民們除了可以老老實實地耕作獲取果實外，還可以從好友處偷取;自己種出來的果實可以自行帶走，也可以以市場價賣給農(nóng)家樂;有專門的工作人員對市民的勞作時間等進行統(tǒng)計，當累計勞作時間達到一定程度后，農(nóng)家樂將向農(nóng)場主派發(fā)種子或菜苗等，以資鼓勵，勞作時間越長，獎勵的種子就越“高級”。 “虛擬世界和現(xiàn)實生活之間畢竟有很大差異，如果將游戲規(guī)

5、則完全照搬可能面臨不適用的問題。在現(xiàn)實版開心農(nóng)場中，如果農(nóng)場主無暇照管菜園，也不用擔心菜遭遇長蟲或干旱甚至被偷的情況，因為有專門的工作人員對各場主的農(nóng)場進行照管。同時，如果發(fā)現(xiàn)有人未經(jīng)允許偷菜，就由工作人員對偷菜者進行罰款，并在專用的 _群中進行通報。而諸如幫好友除草、殺蟲、澆水等其他一些游戲規(guī)則，因為不適應現(xiàn)實版農(nóng)場的需要，也被淘汰。 很多市民是跟親朋好友一起來這里種地的，種完地還可以在農(nóng)家樂里休閑一下，品嘗品嘗農(nóng)家味道的小菜，十分愜意。在這個過程中，大家互相交流，對于加強彼此間的關系確實有很大的作用。一到周末，這里就會聚集很多人，都是來打理農(nóng)場的。每當這時，農(nóng)場內(nèi)就會十分熱鬧，挖地、平整、

6、打窩、播種、澆灌?一派農(nóng)忙景象。 1.2多種休閑娛樂活動相結合 1.2.1 戶外休閑： 篝火晚會、拔河、打球、垂釣、燒烤 工作和學習的壓力將許多都市人束縛在一個狹小的空間里，越來月的人渴望有一個釋放壓力和放松心情的自由環(huán)境，由此我們推出的戶外休閑活動可以讓來到這里的人體驗一種全新的生活。篝火晚會：讓你逃離都市燈紅酒綠的繁華夜景，體驗最原滋原味的農(nóng)家夜晚，多彩的節(jié)目讓夜晚不再空虛 ;拔河：增強團結的力量 ;垂釣，利用“姜太公釣魚愿者上鉤”、“任憑風浪起，穩(wěn)坐 _”等一些為國人所熟知這一典故，適當 _一些釣魚場地和設施。 1.2.2 戶內(nèi)娛樂：會議、餐飲、住宿、KTV、影視、棋牌 我們提供的食物都

7、是自制的，自制刁子魚，自制臘肉，清燉正宗土雞，都是絕好佳肴。還可以吃上自己親手種的、摘的蔬菜水果，別有一番滋味。你可以選擇親手下廚，也可以吃現(xiàn)成的，我們提供最原始的農(nóng)家廚具。 農(nóng)家獨特的會議室讓你體驗另一種開會方式，以全新的心情參加枯燥無味的會議。 我們在傳統(tǒng)的農(nóng)家樂基礎上融入了新的元素，現(xiàn)實版開心農(nóng)場和多種娛樂休閑活動有機結合將會開創(chuàng)農(nóng)家樂不一樣的前景 在產(chǎn)品組合方面：我們包括自主選擇和量身定做兩個方面，下面提供幾種參考方案： 方案一、 8：30或9：00從集結地出發(fā)坐車，9：30或10：00左右到達農(nóng)家樂。 10：0011：00自由 _土地或者到自家土地自由采集蔬菜、飼養(yǎng)土雞，享受農(nóng)家生活

8、，偷菜樂趣。 11：3014：30 吃中飯或自由休息 下午進行自由休閑活動，打牌、KTV、射箭、打球、釣魚。 方案二、 8：30從集結地出發(fā)，9：30左右到達農(nóng)家樂。 9：0011：30自由休閑活動， KTV、打牌、釣魚、打球。 11：3014：30 吃中飯和自由休息，或到農(nóng)戶家體驗青菜采集。 14：30后拔河比賽。 17：30進行燒烤活動(中間可穿插各種游戲，如：豬八戒背媳婦) 方案三、 9：30出發(fā)，10：30到達農(nóng)家樂 隊伍集結，觀賞山村田園風光，親手采摘農(nóng)家果蔬。 (10：3011：30) 11：3014：30 吃中飯(或燒烤)，自由休息 下午農(nóng)戶家采集蔬菜土雞、KTV、打牌、釣魚(可

9、進行釣魚比賽) 7：30晚餐(或燒烤、烤全羊) 方案四、 9：30出發(fā)，10：30到達農(nóng)家樂 10：3017：30任選前三種方案之一 19：0021：00自由活動 21：0024：00進行篝火晚會，燒烤、烤全羊、烤土雞(中間可進行撥河比賽，如：豬八戒背媳婦、唱歌)，野外的士高狂歡 第二天早上8：00用早餐 8：00進行自由休閑活動 10：30出發(fā)回家 2、 _策略 在定價方面，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)顧客對 _極其敏感，低價有利于 _市場迅速增長，因此采取滲透定價，滲透定價要求新產(chǎn)品 _相對較低，所以才能有效地吸引大量顧客、提升市場占有率。 3、營銷渠道 3.1信息： 顧客主要的信息是通過親友介紹、旅行社

10、、報紙或 _及其他渠道，因此要加強在網(wǎng)絡方面的 _宣傳，吸引更多的顧客， 3.2經(jīng)營方式： 3.2.1 直接經(jīng)營：顧客自行選擇靈活的時間，前來休閑旅游 3.2.2 _預訂：確定時間，提前預定，參與人數(shù)，活動安排 3.2.3 網(wǎng)上預訂：進軍電子商務，開設網(wǎng)上預定。加盟長沙農(nóng)家樂網(wǎng)，采取網(wǎng)上預定圍攏不同的消費者，讓工作學習忙的人群靈活的選擇時間，不但可以合理的安排活動，還可以避免人多擁擠的情況。 3.2.4 聯(lián)合經(jīng)營：與旅行社合作，擴大旅客范圍，增加市場份額。 4、促銷 市場導入期，我們將做大量的 _宣傳，例如 _、 _發(fā)布信息、 _餐券、在學校社團主辦 _登 _等。 農(nóng)場有專門的工作人員對市民的勞作時間等進行統(tǒng)計，當累計勞作時間達到一定程度后，農(nóng)家樂將向農(nóng)場主派發(fā)種子或菜苗等，以資鼓勵，勞作時間越長，獎勵的種子就越“高級”，吸引更多的回頭客。 但是對“回頭客”和口碑傳播的迷信，是傳統(tǒng)營銷理念最典型的表現(xiàn)。對朋友關系的依賴也說明經(jīng)營戶的宣傳促銷意識還停留在原始的，被動的認識上。采用最多的宣傳促銷手段發(fā) _(或發(fā)名片)，也局限在人際的范圍和較原始的手段。主動宣傳及參加 _促銷的意識和要求不強，這很難適應旅游休閑消費的需求，需要專業(yè)的培訓、指導和 _的引導。在不同的時期