公關活動策劃書范文

1、公關活動策劃書范文精品文檔公關活動策劃書范文 公關策劃書夢園賓館開業(yè)慶典公關策劃方案活動背景夢園賓館為夢園集團 在四平開辦的一家四星級賓館，夢園集團為餐飲服務類企業(yè)，主要經濟活動范圍 華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。 四平夢園賓館是夢園集團在四平開辦的首家賓館，也是四平首家四星級賓館。對于 四平這樣的中型城市，夢園集團看中的是四平的交通樞紐的重要性 ; 再者，振興東 北老工業(yè)基地的政策，預示著東北的復興，所以夢園集團想以幾個大中型城市為基 礎，搶占東北的市場。作為一個新進入四平的企業(yè)，知名度不是很高，而且四平還 有如四平賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有

2、一定名聲的競爭對手，所以要想在 四平站穩(wěn)腳跟，開業(yè)慶典是公關的第一炮，因此這次機會一定要抓住?；顒涌傊黝}1、夢園您夢想的家園2、給您回家的感覺夢園賓館3、你我共建美好家園4、您的家園由我們來建設活動目標通過本次活動，讓四平人們了解夢園、認 識夢園，對夢園有個感性的認識?；顒映绦蚧顒臃桨?、前期指6、示牌宣傳 :1 / 17精品文檔設置地點：以夢園賓館為中心，2KM范圍內的主要道路上設置形式 : 重新報建，如不允許，則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介數(shù)量:每個不同文案至少要求設置 5個，共至少 10個大小、高度 :視實際情況 而定，文字能大就大，力求醒目設計要求 : 要求使用夢園賓館標準的標

3、識及標準字 體時間要求 : 于開張前 10 天設好目的: 提升知名度，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽度 ;2、開業(yè)公關活動策劃方案主題：夢園賓館為您過生日活動時間 : 開業(yè)當天?；顒拥攸c ： 夢園賓館。活動概況 ： 給夢園賓館開業(yè)當天過生日的 30 位公民每人贈送一間包間，他可以 邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最后由夢園賓館代為支付?；顒蛹殑t、注意事項 ：1) 刊登活動廣告 ：A、時間:開業(yè)前10天B、媒介：四平日報、新文化報C、版面:1/4版D文案內容：2 / 17精品文檔標題: 夢園賓館為您過生日正文第一段 : 夢園賓館介紹文第二段：為您過生日活動介紹一一夢園賓館將于 XXXX年 XX

4、月XX日正式開張 營業(yè)，為慶祝夢園賓館的開業(yè)，特舉辦夢園賓館為您過生日活動，免費贈送 30個 包間消費。 名條件： 凡當天過生日，并在四平有固定居所的市民，均可報名參加名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8點-下午6點名額限制 : 限 30 名，先到先得，額滿即止 ;報名地點 : 夢園賓館一樓大廳辦事處報名須知 :憑人身份證、戶口本原件，親臨報名 ; 未成年必須有監(jiān)護人陪同 ; 年 老體弱的人必須有人陪護。其余說明 :進入時，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內 ; 本次活動家一 切解釋權歸夢園賓館。2）先報名預定房間報名時間 : 廣告刊出后當天開始，至開業(yè)前一天截止。報名須知 :

5、憑當天報紙廣告、持本人身份證，親臨夢園賓館預先訂房登記。報名的其他條件 :凡未成年人，應由其監(jiān)護人陪同前來 ; 年老體弱的應由其親戚 陪護; 進餐時，需衣著整潔，否則有權拒絕入席。3 / 17精品文檔菜譜限制 : 在限定的一類或幾類菜單中選擇當天的菜譜。菜的數(shù)量 :限定一個總的上限，如每人限 2 個菜，以便避免浪費。酒水限制 : 在限定的一類或幾類酒水單中選擇。吃不完的處理 : 要告知所點的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一 樣，要不然他們會亂點。名人數(shù)超過 30 人，則采用先來先得的方式，直至滿額為止。為防止秩序混 亂，應準備好排隊的號籌，來一個發(fā)一個，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。注意

6、在廣告中注明 : 活動解釋權歸夢園賓館 ;活動時送生日蛋糕，并舉行共切生 日蛋糕儀式。3）開張當天 :A）拍照留念：所有同天生日的來賓與夢園賓館管理層代表合影留念B）舉行夢園賓館請您定菜價定價員抽取及聘收頒發(fā)儀式。 從當天參加的成年來賓中，通過抽簽的方式，抽取 30 名定價員，發(fā)出聘書， 邀請其于XX月XX日來夢園賓館參加評菜價的活動。4）軟性文章:為配合本次活動，盡量于四平日報等美食版，發(fā)表軟性文 章，以別開生面的開業(yè)慶典為題，通4 / 17 精品文檔 過反映四平餐飲業(yè)的精神文明新風貌，來達到宣傳夢園賓館的目的。3、開業(yè)后系列公關活動主題：夢園賓館請您定菜價活動日期 : 開業(yè)后 10 天左右

7、的某一個星期天活動時間：上午8:00 10:00活動地點 ： 夢園賓館活動概況 : 聘請 30 位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，集體評定其菜價 活動公證:開業(yè)前 10天，應與公證處取得聯(lián)系，同意對此項活動進行公證，公 證結果，公布在大堂顯眼位置。定價員選擇 :選擇方式一 : 開業(yè)當天，以抽簽的方式，抽出 30個愿意參加活動的客人 ; 選擇方式二 : 開業(yè)后每天隨機抽取 3 個前來消費的來賓，擔任定價員。活動預告 : 開業(yè)后第 3 天，發(fā)出夢園賓館請您定菜價活動廣告參加定菜價人員的報酬：每人X元，于活動結束時，用紅包的方式支付，并請 他們簽名，以示收到夢園賓館支付的工資 需要確定菜價的菜名

8、 : 由夢園賓館選擇。5 / 17精品文檔確定方法及流程 :除去最高分、最低分，取平均分 ; 要準備相關的表格、文具， 確定具體流程公證: 事先，將活動與公證處聯(lián)絡，取得其支持。公證進行現(xiàn)場公證，公證 后，懸掛經公證蓋章的菜價牌事后宣傳 : 活動的第二天或第三天，在報紙上刊登以公布菜價確定結果、鳴謝 公證處及定價員，并請市民監(jiān)督、檢查為內容的廣告，同時，刊出夢園賓館請您評 大廚的活動預告。4、開業(yè)后系列公關活動主題：夢園賓館請您評大廚活動開始日期 : 評菜價活動后的第二天開始評選方法 ： 定菜價活動開始后第二天起，每天對每個廚師，隨機抽取其烹飪的 5 道菜，請享用該菜的客戶，對該菜的各項品質屬

9、性如味、色、香、形等進行打分， 并請客戶簽名 ; 對于參加評分的客戶，每人贈送一份精美的紀念品。收集每天的評 分，進行累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排出名次。活動宣傳 ： 大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅 評選結果及過程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上 ; 報 紙同時刊出夢園賓館請您評服務活動預告，同時將夢園賓館服務員工作標準列出 來。5、開業(yè)后系列公關活動6 / 17精品文檔主題：夢園賓館請您評服務活動開始日期：評大廚結束后的第二天或第三天，活動預告刊出后起第一天。評選方法 :1) 每天請 5 位客戶在買單時，填寫服 務人員評分表，對為其提供服務的服務員，按夢園賓

10、館服務員工作標準進行評 分，將每天的評分表累加在一起，形成每個服務員的總分，從而排出名次。2)注意要均衡每個服務員被評分次數(shù)，保持大體一致 贈給評分客戶一件精美禮品活動宣傳 ： 大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅 評選結果及過程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上 ; 報 紙同時刊出夢園賓館請您評服務活動預告。6、開業(yè)后系列公關活動主題 ： 指定綠色菜地活動活動方式 ： 開張 10 天后，開始著手物色附近的農家，找一些比較理想的，與其 簽署綠色蔬菜供應合同并拍一些照片，然后，在夢園賓館大廳合適地方，展示這些 照片，特別是要展示一些有蟲眼的照片。合同答署完后，在報紙上刊上與綠色蔬

11、菜簽署情況及綠色蔬菜的含義 ; 向公眾 傳遞夢園賓館使用了綠色蔬菜的信息。六、經費預算項目指示牌宣傳開業(yè)公關開業(yè) 后公關其他費用合計7 / 17精品文檔費用 XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX七、效果預測1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對夢園賓館有一個初步了解。2、通過開業(yè)公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象3、通過“定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。4、通過“評大廚”活動，使公眾了解到夢園賓館有優(yōu)秀的廚師。 5、通過“評服務”活動，讓 顧客了解夢園賓館的優(yōu)質服務。 6、通過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入 人心，并

12、在公眾心目中形成夢園賓館為綠色賓館的良好印象。某集團贊助燭光工程公關活動策劃策劃人 :XXX時間:2013 年8月 15日、, 、-前言 燭光工程是一項幫助中國經濟欠發(fā)達地區(qū)的農村貧困教師減輕生活困難、提高 業(yè)務素質的民間社會公益事業(yè)。某集團股份有限公司創(chuàng)立于 1981 年，是目前中國 最大的、全球性規(guī)模經營的消費類電子企業(yè)集團之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄?。本次集團希望通過一系列活動的開展，使集團品牌形8 / 17精品文檔象牢固樹立 在目標受眾心目中，從而帶動集團旗下的產業(yè)更進一步的發(fā)展。集團決定在 9 月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點 亮”的扶貧助教活動?；顒佑腥齻€主要內容 : 集

13、團與燭光工程聯(lián)合開展“美好 人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩” 征文競賽。目錄一、市場分析企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析消費者分析競爭對手分析了解企業(yè)公關現(xiàn)狀的目的二、公關活動目標三、公關活動主題四、公關活動對象五、公關活動時間地點六、活動項目流程設計七、媒介宣傳八、進度安排物料準備九、費用預算9 / 17精品文檔十、效果評估一、市場分析企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析2012年家電產業(yè)整體市場的收入攀升至 214 億元，其增長速度達到 50%，預計今后 3 年家電產業(yè)將會以高于 20%的速度增長。隨著中國經濟的發(fā)展，國內家電產業(yè)現(xiàn)有公司的數(shù)量逼近 10 萬 家，光在北

14、京家電公司的數(shù)量已經突破 5000 家，上海約 4000 家，廣州約 4500 家，國內的家電從業(yè)人數(shù)已達 200 萬。一大批家電國產公司在激烈競爭中脫穎而 出，世界知名家電企業(yè)也紛紛通過合資、合作等方式進入中國的家電市場，使中國 的家電企業(yè)不斷向國際先進水平邁進。消費者分析集團主要消費群體為家庭組合及有一定經濟能力的個人，這類消費者更注重產品的經濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網店、大賣場及超 市。他們容易受到品牌的影響力及公眾好感度的影響來購買產品。競爭對手分析 貴州省有長虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產品，是集團的競爭對手。長虹集團比較注 重教育事業(yè)， 2011 年在成都錦江賓10

15、 / 17精品文檔館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰(zhàn)略合作，帶領 國球冠軍走進小學校園，推廣“快樂小乒乓”活動。創(chuàng)維彩電集團 2012 年為幫助紅軍小學學生實現(xiàn)愿望，“創(chuàng)維全國紅軍小學健 康圓夢行”大型公益活動在江蘇淮安正式啟動。了解企業(yè)公關現(xiàn)狀的目的 集團一直大力支持中國體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè)， 2010 正式成為廣州年亞運會 合作伙伴。集團重視培養(yǎng)與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動，從而大大 提升集團的知曉度及良好的美譽度。二、公關活動目標 某集團通過這次扶貧助教的活動，借助新聞媒介的廣泛傳播，擴大集團的知名 度，能夠讓更多的社會公眾認可，同時也在消費者心中樹立

16、良好的美譽度，為提高 銷售額打下鞏固的基礎。三、公關活動主題“美好人生，燭光點亮”扶貧助教四、公關活動對象政府部門 : 教育局媒體: 京華日報、南方日報、貴州衛(wèi)視等大眾: 貴州農村貧困教師、教育家、慈善家、企業(yè)家11 / 17精品文檔五、公關活動時間和地點2013年 9月 10日貴州市紅星路希望小學禮堂六、公關活動項目流程設計活動一:集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點亮” 的扶貧助教活動啟 動儀式范文如下 :2005年桂林市環(huán)保宣傳活動方案一、背景分析6月 5日是世界環(huán)境日，環(huán)保是全球的熱點話題，是全人類共同關注的焦 點;2005 年桂林市 54項市政重點工程已初見成效，城市面貌已煥然一

17、新。桂林市 提出了創(chuàng)建國家環(huán)保模范城和建設國家級生態(tài)示范市的奮斗目標。在此背景下，向 市民宣傳環(huán)保知識，進一步提高市民環(huán)保意識，倡導綠色消費已勢在必然。二、活動主題 :“營造綠色城市，呵護地球家園 ;人人參與，創(chuàng)建綠色家園”三、活動口號 : 為了我，為了你，為了孩子，讓我們從現(xiàn)在做起。四、目的 :12 / 171( 向市民宣傳環(huán)保知識，進一步提高市民的環(huán)保意識， 鞏固國家環(huán)保模范城和建設國家級生態(tài)示范市成果，為桂林 旅游創(chuàng)造良好的人文環(huán)境 ;2( 向市民推薦綠色產品，倡導綠色營銷與綠色消費五、時間 :2005年 6月 5日六、地點 :桂林市中心廣場七、主辦單位 :桂林市委宣傳部桂林市環(huán)保局桂林

18、市教委桂林市團委桂林市廣播電視局協(xié)辦單位 :承辦單位 :桂林市大地公關公司桂林航天工業(yè)高等?？茖W校廣西師范大學桂林工學院八、吉祥物 :青蛙。13 / 17精品文檔九、背景音樂 : 大自然之聲的輕音樂。 十、活動項目與實施步驟 : 1(30 塊環(huán)保宣傳展板 內容: 環(huán)保知識、正反對比漫畫、宣傳畫。注:主辦單位環(huán)抱局負責 20 塊，承辦單位負責 10塊，在 6 月 2 日前完成，并 通過驗收。2(50 塊環(huán)保小報展示 :環(huán)保局、市教委負責，在 6月 2日前完成，并通過驗 收。3(兒童優(yōu)秀環(huán)保繪畫展 : 環(huán)保局、市教委負責，在 6 月2 日前完成，并通過驗 收。4( 環(huán)保咨詢 : 共 20 米咨詢臺。主辦 12 米，承辦 8 米。專業(yè)人員由環(huán)保局負 責。5( “創(chuàng)建國家環(huán)保模范城、建設國家生態(tài)示范市從我做起”萬人簽名活動。 6(環(huán)保歌舞表演 :環(huán)保局、市教委負責， 6月 2日彩排。7( “卡通人物”發(fā)送有關環(huán)保資料 : 大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂 ?。 桂林航專負責，在 6 月 2 日前完成，并通過驗收。8( 環(huán)保宣傳彩車 :10 輛左右。大地公關負責彩車裝飾、桂林航專準備宣傳資 料。彩車游行路線協(xié)調問題由宣傳部、14 / 17精品文檔 環(huán)保局負責與交警部門協(xié)調。其中: 第一輛