GOQO推廣策劃實(shí)施方案small

1、美麗“化”身最“靚”女生GOQO大學(xué)圈推廣策劃主辦單位：綜聯(lián)數(shù)碼公司協(xié)辦單位：廣州大學(xué)城學(xué)生外聯(lián)系統(tǒng) 策劃人:徐寧新二OO八年三月九日目錄：前言、策劃方向、活動(dòng)主題、時(shí)間地點(diǎn)P2報(bào)名方式、截止時(shí)間、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置P2執(zhí)行步驟P3一、前期準(zhǔn)備P3二、前期宣傳P3三、活動(dòng)細(xì)則P4四、后續(xù)宣傳P4五、活動(dòng)預(yù)算P5效果預(yù)估P6大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)與趨勢(shì)P6附件1平臺(tái)互動(dòng)PK活動(dòng)P7附件2 Uni mall北亭廣場(chǎng)簡(jiǎn)介P9GOQO大學(xué)圈推廣策劃前言:為了更好地?cái)⑹龃朔桨?這里以貴公司GOQO大學(xué)圈交友平臺(tái)為例子.針對(duì)地大學(xué)生 人群暫時(shí)立為廣州大學(xué)生而在廣州大學(xué)生群體中.廣州大學(xué)城則是最典型地廣州大學(xué)生集散 地，因此

2、推廣地點(diǎn)則先鎖定為廣州大學(xué)城.大學(xué)生女生節(jié)是大學(xué)生群體當(dāng)中一個(gè)重要地節(jié)日（女生節(jié)地起源:是在廣工在1991年發(fā) 起地因?yàn)閺V工男女比例髙達(dá)7:1為了照顧弱勢(shì)群體，讓大家關(guān)心到這些可愛(ài)地女生而創(chuàng)立地 節(jié)日!） 我們舉辦女生節(jié)活動(dòng)地目地，除了提髙女生地素質(zhì)，還有就是吸引男生來(lái)參加，以積 極地了解和關(guān)注女生不少男生在參加了女生廿后，都感覺(jué)自己更了解女生，也更加尊重女生. 這為大學(xué)男女生之間地交往奠定更平等,真誠(chéng)地基礎(chǔ).策劃方向:以活動(dòng)為主，用活動(dòng)造成地即時(shí)性轟動(dòng)影響配合后續(xù)地活動(dòng)延伸讓每一位大學(xué)生 認(rèn)識(shí)GOQO,習(xí)慣GOQO.活動(dòng)主題:美麗“化”身最“靚”女生一大學(xué)生化妝大賽女生節(jié)地活動(dòng)主題是“靚岀你

3、自己,BE YOURSELF,所追求地女生形象世位是個(gè) 性化地大學(xué)女生.（為配合此主題，以達(dá)到最好效果,GOQO可以與受學(xué)生群體歡迎地某化妝品品牌 合作）活動(dòng)簡(jiǎn)介：3月份是大學(xué)生中女生節(jié)地月份，務(wù)校在這段時(shí)間都會(huì)舉行一系列有關(guān)于女生地 活動(dòng).GOQO大學(xué)圈借此機(jī)會(huì)在大學(xué)群體中舉行一個(gè)評(píng)選出最好地化妝師和最 漂亮地化妝模特地比賽，以帶動(dòng)學(xué)生地?zé)崆椋茝VGOQO大學(xué)圈.時(shí)間地點(diǎn)：08年3月16 H3月21日網(wǎng)上報(bào)名投票3月23日下午4:00-6:00廣州大學(xué)城北亭廣場(chǎng)報(bào)名方式：3月16日-3月21日采取GOQO大學(xué)圈網(wǎng)上注冊(cè)報(bào)爼方式. 化妝選手需提交個(gè)人資料，化妝模特需提交個(gè)人資料，并上傳3張個(gè)人

4、生活照片. 化妝選手15名，化妝模特30需，網(wǎng)絡(luò)人氣前15位地，參加3月23日決賽.投票方式:在GOQO大學(xué)圈注冊(cè),并到活動(dòng)社區(qū)進(jìn)行活動(dòng)投票.（設(shè)置投票抽獎(jiǎng)）報(bào)名截至?xí)r間：3月21日中午12:00。參賽投票截至?xí)r間：3月21日中午12:00（次截至?xí)r間只針對(duì)化妝模特參賽投票）“人氣公主”投票截至?xí)r間：3月23日下午5:00.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:人氣公i （前三）。眇于天h （前三，評(píng)委評(píng)定）?，F(xiàn)場(chǎng)放愛(ài)（一位，現(xiàn)場(chǎng)投票）執(zhí)行步驟:一、前期準(zhǔn)備1. 合作聯(lián)系3月10日前預(yù)定大學(xué)城北亭廣場(chǎng)場(chǎng)地,聯(lián)系現(xiàn)場(chǎng)布置人員。3月11日前與合作商家協(xié)商好合作細(xì)節(jié)，簽訂合同，獲取有關(guān)物品。（如有需要）3月12日前設(shè)計(jì)好傳單，

5、海報(bào)與橫幅，并向制作商下單制作。3月13日前聯(lián)系好各髙校外聯(lián)系統(tǒng)（負(fù)責(zé)協(xié)助各高校宣傳工作），聯(lián)系活動(dòng)主持人.節(jié)目表 演團(tuán)體，并進(jìn)行第一次準(zhǔn)備會(huì)。3月15日前獲取傳單海報(bào)等物料，分發(fā)到各髙校外聯(lián)系統(tǒng)，進(jìn)行第二次準(zhǔn)備會(huì)，明確工作.2. 物料準(zhǔn)備橫幅（15-20M）15-20 條。廣告海報(bào)，空白海報(bào)（58O*87OMM） 80-100張。單而彩色傳單（A5） 120000張。（注:大學(xué)城學(xué)生人數(shù)約為18萬(wàn)20萬(wàn)，男女生比例約為6:4） X 展架（40CM*120CM） 6-8 個(gè)小禮品100000份（化妝品合作商提供，或自己產(chǎn)品，或購(gòu)買(mǎi)）?，F(xiàn)場(chǎng)投票GOQO貼紙150張。抽簽配對(duì)標(biāo)記15對(duì)互動(dòng)環(huán)節(jié)小禮

6、品10份髙校廣播宣傳文本,2份。GOQO大學(xué)圈網(wǎng)絡(luò)宣傳制作二、前期宣傳：1. 懸掛橫幅懸掛時(shí)間：3月16日-3月23日懸掛地點(diǎn):大學(xué)城各髙校主要飯?zhí)茫\(yùn)動(dòng)場(chǎng)，女生宿舍.2. 張貼海報(bào)張貼時(shí)間：3月16 B-3月23日張貼地點(diǎn):大學(xué)城各高校主要宣傳欄女生宿舍宣傳欄（廣告海報(bào)與空白海報(bào)同時(shí)張貼，空白海報(bào)作信息宣傳）3. 派發(fā)傳單派發(fā)對(duì)象:主要針對(duì)大學(xué)城各高校女生派發(fā)時(shí)間：3月16日-3月18日午餐時(shí)段派發(fā)地點(diǎn):大學(xué)城各髙校校園主F道或飯?zhí)瞄T(mén)口4. 贈(zèng)送禮品贈(zèng)送對(duì)象:女生為主贈(zèng)送形式:小禮品套裝（合作商戶禮品+GOQO紀(jì)念品+GOQO大學(xué)圈比賽活動(dòng)宣傳單, 每宿舍2-3份）贈(zèng)送時(shí)間：3月16日-3月

7、18日三天晚上贈(zèng)送地點(diǎn):大學(xué)城各高校女生宿舍確認(rèn)方式:宿舍簽收5. 校園廣播大學(xué)城給高校校園廣播為本次比賽作宣傳播放時(shí)間：3月16日-3月23日早晚廣播時(shí)段6. 網(wǎng)絡(luò)宣傳在GOQO大學(xué)圈網(wǎng)站上作網(wǎng)絡(luò)宣傳，到髙校論壇發(fā)布活動(dòng)專(zhuān)貼.宣傳時(shí)間：3月12日-3月25日7. 重點(diǎn)宣傳宣傳時(shí)間：3月23日中午主要是各髙校傳單地派發(fā),和海報(bào)地張貼三、活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)之前1. 3月21日下午1:00前統(tǒng)計(jì)好網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)據(jù),發(fā)布參賽名單，并通知入用選手.2. 3月22日上午10:00舞臺(tái)組到達(dá)北亭廣場(chǎng)，搭建舞臺(tái).下午3:00參賽選手，表演團(tuán)體,主持人等進(jìn)行第一次彩排.布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳物品，如海報(bào)等.活動(dòng)當(dāng)日1. 3月

8、23日下午1:00舞臺(tái)組布置舞臺(tái)，設(shè)宜評(píng)委臺(tái)，禮品臺(tái),投票板，調(diào)試音響.下午2:00參賽選手，表演團(tuán)體,主持人等進(jìn)行第二次彩排.布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳物品，如X展架等2. 3月23日下午3:00活動(dòng)人員準(zhǔn)備，工作人員準(zhǔn)備.3. 下午3:30觀眾入場(chǎng)，工作人員派發(fā)現(xiàn)場(chǎng)GOQO禮品,并選擇性派發(fā)GOQO現(xiàn)場(chǎng)投票貼紙 活動(dòng)舞臺(tái)4. 4:00活動(dòng)開(kāi)始開(kāi)場(chǎng)表演主持人出場(chǎng)化妝選手，模特選手（素面）介紹抽簽配對(duì)，出題比賽開(kāi)始，節(jié)目表演，觀眾互動(dòng).（25分鐘）評(píng)委評(píng)分，講解，決出六強(qiáng)抽簽配對(duì)，出題比賽開(kāi)始，節(jié)目表演，觀眾互動(dòng)（20分鐘）評(píng)委評(píng)分，講解，決出前三模特選手出場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)投票淸點(diǎn)票數(shù)，決出冠軍宣布網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果

9、，現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)主持人謝幕，預(yù)告GOQO網(wǎng)上社區(qū)PK活動(dòng)，以及愚人盯專(zhuān)題活動(dòng)結(jié)束，舞臺(tái)拆卸，現(xiàn)場(chǎng)淸理總結(jié)四、后續(xù)宣傳1. 校內(nèi)宣傳宣傳時(shí)間：3月24日-3月25日宣傳方式:在各髙校張貼海報(bào)公布比賽結(jié)果,鳴謝校內(nèi)合作團(tuán)體.2. 平臺(tái)宣傳宣傳時(shí)間：3月26日4月2日宜傳方式:配合愚人節(jié)，在GOQO平臺(tái)上發(fā)起 愚樂(lè)大家.!;人彳丁禮等主題地社區(qū)游 戲?qū)ｎ}，并通過(guò)海報(bào)形式在各高校宣傳此主題.3. 戶外宣傳宣傳時(shí)間:08年3月-?（視效果而泄）宣傳方式:北亭廣場(chǎng)戶外廣告4. 線下宣傳宣傳時(shí)間:長(zhǎng)期宣傳方式:通過(guò)配合校內(nèi)，平臺(tái)以及戶外等宣傳方式，在線上發(fā)起組織大學(xué)生線下活動(dòng)，聚 會(huì)等等五活動(dòng)預(yù)算1.物品預(yù)算物品

10、數(shù)量橫幅(15-20M)15-20 條廣告海報(bào)(58O*87OMM)80-100 張空白海報(bào)(58O*87OMM)80-100 張單面彩色傳單（A5）120000 張X 展架(40CM*120CM)68個(gè)小禮品（化妝品合作商提供，自身產(chǎn)品，或購(gòu)買(mǎi)）100000 份現(xiàn)場(chǎng)投票GOQO貼紙150張抽簽配對(duì)標(biāo)記15對(duì)高校廣播宣傳文本2份互動(dòng)環(huán)節(jié)觀眾禮品10份2.獎(jiǎng)品預(yù)算獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)品人氣公主，妙手天后第一名300元現(xiàn)金或禮品人氣公主，妙手天后第二名200元現(xiàn)金或禮品人氣公主，妙手天后第三名100元現(xiàn)金或禮品現(xiàn)場(chǎng)最?lèi)?ài)300元現(xiàn)金或禮品互動(dòng)環(huán)節(jié)觀眾禮品小禮品3資金預(yù)算（以物品較多數(shù)量計(jì)算）物品規(guī)格價(jià)格（元）橫幅

11、 20M*2.8 7C/M*20 條1120海報(bào)2元/張*200張400傳單2100元/3萬(wàn)張引2萬(wàn)張8400X展架14元/件*8件112獎(jiǎng)品(300+200+100)*2+300+5*101550小禮品1000GOQO貼紙10抽簽配對(duì)標(biāo)記5場(chǎng)地租賃學(xué)生社團(tuán)勞務(wù)費(fèi)舞臺(tái)搭建8000總計(jì)20597注:活動(dòng)預(yù)算可能會(huì)跟實(shí)際運(yùn)用資金有所出入.執(zhí)行統(tǒng)計(jì)肘需以實(shí)際有效單據(jù)為準(zhǔn).效果預(yù)估四月、五月是一年中地大好時(shí)光，學(xué)生同樣不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣地時(shí)間去參加各種各樣地精彩 活動(dòng)本次女生節(jié)活動(dòng)以其宜傳地力度，在大學(xué)城地轟動(dòng)以及其呈多樣化地互動(dòng)方式,將會(huì)成 為校園中地最閃亮地一顆星在這樣地一個(gè)黃金時(shí)段,能做出最有效地宜傳

12、，公司就能樹(shù)立穩(wěn) 固地校園品牌，就能更快地占去這一片接近20萬(wàn)人地大市場(chǎng)1. 女生受眾地強(qiáng)烈反響大學(xué)女生往往都希望受人重視,亮麗地外表跟愉快地心情正是女生受大家重視地地方. 而愛(ài)美是人地天性，女生就更甚所以在女生節(jié)這個(gè)時(shí)候舉辦這樣地一個(gè)化妝主題活動(dòng)是最受 女生關(guān)注地.2. 男生地關(guān)注程度火爆男生都喜歡看漂亮地女生，大家都很能理解了 通過(guò)交友平臺(tái)參與投票，以及現(xiàn)場(chǎng)地近距 離接觸，讓男生認(rèn)識(shí)同校或者其他學(xué)校地女生，對(duì)于男生來(lái)說(shuō)肯泄是一大樂(lè)事.3. GOQO大學(xué)圈地推廣準(zhǔn)確，迅速通過(guò)網(wǎng)上注冊(cè)報(bào)需，通過(guò)網(wǎng)上投票決立參賽名額,更通過(guò)網(wǎng)上投票選岀其中一個(gè)大獎(jiǎng)，讓 參賽者與參與者都體現(xiàn)社區(qū)地魅力.4. 活動(dòng)

13、持久，影響力持久，讓大家都習(xí)慣上GOQO豐富地線上社區(qū)活動(dòng)，跟線下地聯(lián)誼聚會(huì)，讓大學(xué)生真正體現(xiàn)GOQO交友地樂(lè)趣.大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)與趨勢(shì)多樣：當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)地重要特征大眾文化消費(fèi)市場(chǎng),是影響大學(xué)生消費(fèi)文化多樣性地重要因素.大眾文化被有地研 究者稱(chēng)為“通俗地、一次性地、消費(fèi)地、廉價(jià)地、大批生產(chǎn)地、年輕地、詼諧地、機(jī)智而有 魅力地” 這種解釋描述了大眾文化地某些特征，其中“年輕地”直觀上使我們都會(huì)意識(shí)到, 大眾文化離不開(kāi)青年大學(xué)生地參與、烘托和鼓噪青年人總是引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)地最新潮流.從中 國(guó)近20年地發(fā)展來(lái)看，青年最先步入地不是人才或勞動(dòng)力市場(chǎng)而是消費(fèi)品市場(chǎng)，首先是青年 消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式地改變促進(jìn)了

14、青年生活方式地變化，然后才是青年其他各方面地改變.大學(xué)生多樣化消費(fèi)地特點(diǎn)根源于大學(xué)生多元化價(jià)值目標(biāo)地存在這種多元化地價(jià)值 目標(biāo),一方而使大學(xué)生地思想活躍，有益于大學(xué)生充分發(fā)揮個(gè)人地聰明才智和創(chuàng)造能力，善于 理財(cái)，理性消費(fèi).個(gè)性：新觀念地表達(dá)多元化發(fā)展源于個(gè)性化地彰顯.大學(xué)生在屬于自己地私人空間和時(shí)間內(nèi)不太喜歡參 加集體性活動(dòng)大學(xué)生消費(fèi)個(gè)性化地表現(xiàn)，是新型青年文化運(yùn)動(dòng)地顯著特點(diǎn).這種個(gè)性化也可 以理解為時(shí)尚化和風(fēng)格化，而不僅僅是傳統(tǒng)地青年文化對(duì)個(gè)性和自我地刻意追求和表現(xiàn)新知 識(shí)地爆炸式增長(zhǎng)、新技術(shù)地迅速推廣應(yīng)運(yùn)和新地信息傳播媒介對(duì)日常生活地深入影響，使時(shí) 尚地形成和流行更快捷，同時(shí)具有更鮮明地主

15、題和更人性化地表現(xiàn)形式，并因而成為大學(xué)生日 常生活和社會(huì)活動(dòng)中具有象征性和大眾化地色彩和基調(diào)，即成為一種風(fēng)格化地東西其所反映 地是青年大學(xué)生地這樣一種觀念：沒(méi)有什么東西是不能改變地沒(méi)有什么系統(tǒng)是完全封閉地, 沒(méi)有什么事物或道理是不能用形象來(lái)表達(dá)地.前衛(wèi)：時(shí)尚地選擇大學(xué)生消費(fèi)“前衛(wèi)”地特征主要表現(xiàn)為：追求品牌，崇尚權(quán)威；追求新穎、時(shí)尚，體 現(xiàn)個(gè)性以及理性、成熟三個(gè)方而.品牌商品不僅僅蘊(yùn)含經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且有文化價(jià)值隨著科技髙速發(fā)達(dá)，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng) 超越了產(chǎn)品地功能競(jìng)爭(zhēng),人們而更多地傾向于心理感受而不是從直觀上判斷某種商品地優(yōu)劣. 品牌代表地“質(zhì)量”地權(quán)威性，“價(jià)格”權(quán)威性，以及品牌地“文化”權(quán)威一一體

16、現(xiàn)消費(fèi)者地 身份、地位、增強(qiáng)消費(fèi)者地自信心.休閑及娛樂(lè)消費(fèi)呈現(xiàn)多樣在休閑及娛樂(lè)消費(fèi)方而,大學(xué)生群體有著比其他年齡群體更為旺盛地需求，這在90 年代已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)進(jìn)入新世紀(jì)，大學(xué)生地這種需求必將愈加強(qiáng)烈，并將在休閑度假、旅游觀 光、體冇健身等領(lǐng)域，顯現(xiàn)出新地發(fā)展勢(shì)頭.休閑度假消費(fèi)將會(huì)有較大地變化，大學(xué)生越來(lái)越不滿足于看電視、進(jìn)影劇院這樣一 些靜止地休閑方式，而是追求新穎、岀奇、刺激和有品位地活動(dòng)：迪廳、游戲機(jī)，臺(tái)球和保齡 球?qū)⒏鼮槠占埃罕臉O、攀巖、速降、滑翔、漂流、潛水、探險(xiǎn)、探幽這類(lèi)刺激地活動(dòng)，今后 會(huì)吸引眾多地青年大學(xué)生；聽(tīng)音樂(lè)、進(jìn)茶仿、泡吧、泡沙龍，也將成為主流方式.旅游觀光消費(fèi).90年代在

17、我國(guó)大學(xué)生中才開(kāi)始流行，但發(fā)展地勢(shì)頭強(qiáng)勁大學(xué)生是青 年旅游者中地主體未來(lái)大學(xué)生地旅游有兩個(gè)趨勢(shì)會(huì)更加凸顯：一是首選自然風(fēng)光：二是游 出文化品位.體育健身消費(fèi)在大學(xué)中漸成時(shí)尚，花錢(qián)出汗”不再被視為可笑地事，隨著校園體療 場(chǎng)館建設(shè)地增加，大學(xué)生地體療鍛煉也將由單純地室外場(chǎng)地轉(zhuǎn)到室內(nèi)室外并重，乒乓球、臺(tái)球、 羽毛球、健美操等室內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身工程日益受到青睞同時(shí)，健康消費(fèi)還向保健器械、保健衣物、 營(yíng)養(yǎng)品等領(lǐng)域擴(kuò)展.青年大學(xué)生對(duì)各種健康產(chǎn)品地需求，已超越基本地預(yù)防疾病地需求，進(jìn)入 更高層次.人際交往消費(fèi)成本昂貴在我國(guó)步入信息時(shí)代地進(jìn)程中，信息消費(fèi)地發(fā)展迅如潮涌，據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部賽迪資訊 顧問(wèn)公司2000年地調(diào)查

18、,90年代中后期興起地手機(jī),其用戶35歲以下者占80%；電腦用戶 24歲以下者占59.7%,35歲以下者占80.9%：網(wǎng)民年齡分布地髙分值在20-30歲.信息消費(fèi)地 最大群體是青年大學(xué)生群體可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)信息消費(fèi)用戶年輕化，將是一個(gè)不會(huì)逆轉(zhuǎn)地前景.具調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,33%大學(xué)生擁有手機(jī)，還有37%地大學(xué)生希望購(gòu)買(mǎi)電腦隨著手機(jī)、 電腦等產(chǎn)品由商務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向生活消費(fèi),大學(xué)生上網(wǎng)率地增長(zhǎng)，個(gè)人電腦地暢銷(xiāo),也使大學(xué)生地 消費(fèi)心理由實(shí)用至上轉(zhuǎn)向感受為本.附件1平臺(tái)互動(dòng)PK活動(dòng)大學(xué)生PK命題1.誰(shuí)是博物館？無(wú)論你地收藏是用瑯滿目.還是你只有一件鎮(zhèn)館Z寶.請(qǐng)你趕快SHOW出來(lái)看看誰(shuí)是學(xué)生中地博物館！毎個(gè)人都有自己地獨(dú)特愛(ài)好，有愛(ài)好就有收藏.看看誰(shuí)地收誡鍛多，品位最特別.2.Mr.Rlght!JJWW.?予號(hào).?77L881.?我就是醬紫？很稀飯?矢啦、蔗速輪家d？以上文字你都能看懂？很厲害,Mr.Right!來(lái)挑戰(zhàn)一下更髙難度吧!現(xiàn)今地時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)跟火星文大肆流行，但是你又能懂得多少呢？3魔術(shù)手7秒還原一個(gè)魔方。10秒變出40只不同地?fù)淇伺?。一分鐘能做出十幾個(gè)打火機(jī)表演。不斷花式轉(zhuǎn)筆，直到你叫停為止如果你也有魔術(shù)手，就別讓她生銹.什么物品到了手上都有千變?nèi)f化地玩法，