中國(guó)CIS企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)案例分析

1、雖然中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略起步較晚，但是自1988年廣東太陽神集團(tuán)公司委托新成立的廣州新境界設(shè)計(jì)群負(fù)責(zé)總體策劃，全面系統(tǒng)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略以來，經(jīng)過企業(yè)管理專家、教授、CIS專家和企業(yè)家的積極的呼吁和推動(dòng)，具有中國(guó)特色的CIS戰(zhàn)略模式正在形成。由廖為建、吳伯林、譚昆智、陳大海等執(zhí)筆的藍(lán)色憲章廣東核電合營(yíng)有限公司理念與行為識(shí)別系統(tǒng)和廣東核電合營(yíng)有限公司的中國(guó)廣東核電視覺識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)是一套具有完整性、系統(tǒng)性、同一性和頗具中國(guó)特色的CIS。本節(jié)就廣東核電合營(yíng)有限公司的CIS戰(zhàn)略作為中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略的典型案例介紹給讀者，共同探討中國(guó)式CIS戰(zhàn)略的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。廣東大亞灣核電站的CIS戰(zhàn)略簡(jiǎn)介 -藍(lán)

2、色與金色的價(jià)值組合：大亞灣電站的CIS 一、大亞灣核電站CIS的整體結(jié)構(gòu) CI是Corpotate Identity 的簡(jiǎn)稱，完整的CI應(yīng)該是一個(gè)不可分割的系統(tǒng)，即CIS（Corporate Identity System）,通常譯之為“公司識(shí)別系統(tǒng)”。公司識(shí)別系統(tǒng)CIS包括公司經(jīng)營(yíng)理念、行為活動(dòng)、視覺傳達(dá)等實(shí)體性與非實(shí)體性的整體傳播系統(tǒng)，其中又以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、公司精神口號(hào)等基本要素為主要的識(shí)別要素。大亞灣核電站公司識(shí)別系統(tǒng)CIS的基本構(gòu)成由下列三個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成：（注：本書介紹CIS是由MIS、BIS、VIS和AIS四個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成）（1） 理念識(shí)別系統(tǒng)（Mind Identity Sys

3、tem）簡(jiǎn)稱MIS；（2） 行為識(shí)別系統(tǒng)（Behavior Identity System）簡(jiǎn)稱BIS；（3） 視覺識(shí)別系統(tǒng)（Visual Identity System）簡(jiǎn)稱VIS。相對(duì)于一般的CIS系統(tǒng)，大亞灣核電站公司識(shí)別系統(tǒng)CIS又有自己的獨(dú)特之處。公司的理念識(shí)別系統(tǒng)MIS與行為識(shí)別系統(tǒng)BIS的規(guī)范性內(nèi)容全部集合在藍(lán)色憲章廣東核電合營(yíng)有限公司理念與行為識(shí)別系統(tǒng)當(dāng)中。視覺識(shí)別系統(tǒng)VIS的內(nèi)容，全部集合在中國(guó)廣東核電視覺識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)當(dāng)中。將兩者合成之后，將稱之為“藍(lán)色與金色的價(jià)值組合”，整合而成廣東核電合營(yíng)有限公司（大亞灣核電站）公司識(shí)別系統(tǒng)CIS的全部。二、藍(lán)色憲章的標(biāo)題釋義憲章：憲章典

4、章制度，行為規(guī)范。漢書肖望之傳：“作憲垂法，為無窮之規(guī)。” 公司的文化大綱：文化基調(diào)和風(fēng)格公司的形象大法：形象特征和規(guī)范藍(lán)色：科技、理性安全、環(huán)保創(chuàng)造、探索藍(lán)天、大海大亞灣文明藍(lán)色，是大海的顏色藍(lán)色，是天空的顏色藍(lán)色象征著環(huán)保和清潔藍(lán)色象征著安全和寧靜藍(lán)色象征著廣闊和深邃藍(lán)色象征著希望和生命藍(lán)色象征著探索和追求藍(lán)色象征著科技和理性藍(lán)色象征著開拓和創(chuàng)新藍(lán)色象征著進(jìn)步與文明藍(lán)色以它特有的鮮明形象和個(gè)性魅力，引導(dǎo)著核電人追求卓越、創(chuàng)造奇跡 藍(lán)色與金色的價(jià)值組合：藍(lán)色憲章之藍(lán)色 + 公司標(biāo)志之金色 藍(lán)色與金色的價(jià)值組合。我們用海洋一般的藍(lán)色來標(biāo)識(shí)大亞灣文化，寓意著安全文化是核電文化的基調(diào)，寓意著科學(xué)理

5、性是我們文化的基本色。我們用太陽一般的金色來標(biāo)識(shí)公司的目標(biāo)取向，寓意著大亞灣人創(chuàng)意無窮、追求卓越，寓意著我們的事業(yè)如日中天、前景燦爛輝煌。藍(lán)色與金色的價(jià)值組合集中表達(dá)了我們的核心理念：承諾安全，追求業(yè)績(jī)！安全與業(yè)績(jī)是核電企業(yè)永恒追求的目標(biāo)?！俺兄Z安全，追求業(yè)績(jī)”是核電得以安全經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的兩個(gè)驅(qū)動(dòng)輪。只有安全才有核電的一切。只有業(yè)績(jī)才有核電的生存和發(fā)展。公司向公眾莊嚴(yán)承諾：在公司的所有運(yùn)作中確?！鞍踩谝弧保M公司的所以努力去追求一流業(yè)績(jī)。 三、藍(lán)色憲章的體例及語言風(fēng)格經(jīng)過較為全面、深入、細(xì)致的調(diào)查研究，整合、提煉、確認(rèn)了公司的主要精神、主要特色、主要經(jīng)驗(yàn)。在藍(lán)色憲章的行文過程中，始終貫穿、強(qiáng)調(diào)、

6、突出這種精神、特色和經(jīng)驗(yàn)。藍(lán)色憲章共分五章二十七條，力圖對(duì)公司的各個(gè)部門、方方面面的主要精神、主要特色、主要經(jīng)驗(yàn)作客觀的、準(zhǔn)確的、深入的、全面的反映和表達(dá)。充分注意典章制度、行為規(guī)范的表述特色，所以行文時(shí)力爭(zhēng)做到提綱挈領(lǐng)、綱舉目張、條分縷析、要言不煩。表述的語言，力爭(zhēng)做到自然、樸素、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練，并且盡可能地使用大亞灣人喜聞樂見的語言，盡量避免學(xué)究化和華而不實(shí)。 四、CI手冊(cè)是公司VIS管理的最高規(guī)則CI手冊(cè)是一本闡述公司CI戰(zhàn)略基本觀點(diǎn)與具體作業(yè)規(guī)范的指導(dǎo)書，是CI整體內(nèi)容的導(dǎo)向，能確保CI運(yùn)行作業(yè)的水準(zhǔn)，公司可以參照手冊(cè)中的規(guī)則來檢查自己的管理體系，可以說CI手冊(cè)是公司極重要的智慧資產(chǎn)。制定

7、CI手冊(cè)的目的在于統(tǒng)一整體的公司形象，貫徹設(shè)計(jì)表現(xiàn)的精神，將公司情報(bào)傳達(dá)的每個(gè)設(shè)計(jì)要素，以簡(jiǎn)明正確的圖解來說明CI計(jì)劃的意圖與概念，以及整體設(shè)計(jì)的傳播體系，作為所有視覺設(shè)計(jì)的最高規(guī)則。下面以理念識(shí)別系統(tǒng)MIS、行為識(shí)別系統(tǒng)BIS與視覺識(shí)別系統(tǒng)VIS為線索，分三大部分介紹廣東核電合營(yíng)有限公司（大亞灣核電站）的公司識(shí)別系統(tǒng)CIS。 第一部分 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)(MIS) 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)(MIS)的主要內(nèi)容有：事業(yè)領(lǐng)域與形象定位；企業(yè)愿景、使命、戰(zhàn)略和目標(biāo)；經(jīng)營(yíng)理念與管理哲學(xué)；組織的價(jià)值觀念和文化系統(tǒng)；確定組織的形象個(gè)性和內(nèi)涵 第一章 企業(yè)定位第一條 性質(zhì) “性質(zhì)”的涵義 “性質(zhì)”是一個(gè)事物區(qū)別于其

8、他事物的本質(zhì)特性。企業(yè)的性質(zhì)即體現(xiàn)于企業(yè)的組織、產(chǎn)品、事業(yè)領(lǐng)域中的本質(zhì)特性，使本企業(yè)區(qū)別于所有其他企業(yè)，從而具有獨(dú)特的社會(huì)身份和社會(huì)形象。廣東核電合營(yíng)有限公司由廣東核電投資有限公司和香港核電投資有限公司合資組成，負(fù)責(zé)廣東大亞灣核電站的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。廣東大亞灣核電站是中國(guó)第一座百萬千瓦級(jí)大型商業(yè)核電站，是技術(shù)密集、人才密集、資金密集、高起點(diǎn)的核能源企業(yè)。第二條 愿景 “愿景”的涵義 “愿景”就是本組織的長(zhǎng)期愿望及未來狀況，它是組織發(fā)展的藍(lán)圖，體現(xiàn)組織永恒的追求。其時(shí)間跨度覆蓋企業(yè)的整個(gè)有效生命周期。 發(fā)展核電 造福人類第三條 使命 “使命”的涵義 “使命”就是本組織為實(shí)現(xiàn)愿景而作出的承諾，即對(duì)自身

9、和社會(huì)發(fā)展所作出的承諾。企業(yè)使命是企業(yè)的存在宣言，它闡明了企業(yè)存在的理由和根據(jù)；體現(xiàn)了企業(yè)存在的意義和重要性；提示了企業(yè)生存的目的和方向。一切為了用戶、股東、員工和社會(huì)的利益，確保持續(xù)安全、可靠和經(jīng)濟(jì)發(fā)電，成為廣東核電發(fā)展的基地，爭(zhēng)當(dāng)中國(guó)和平利用核能的楷模。第四條 戰(zhàn)略 “戰(zhàn)略”的涵義 “戰(zhàn)略”是指為落實(shí)與實(shí)施愿景和使命而制定的總體方針、總體原則、總體規(guī)劃、總體部署，其中可以包含基本的政策導(dǎo)向、組織特征、規(guī)劃邊界、實(shí)施原則、評(píng)估機(jī)制等。以安全生產(chǎn)為中心，保持可持續(xù)發(fā)展的能力。面向市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，以核養(yǎng)核，滾動(dòng)發(fā)展。第五條 目標(biāo) “目標(biāo)”的涵義 “目標(biāo)”是為實(shí)現(xiàn)使命和戰(zhàn)略而采取的具有特定對(duì)象、衡

10、量標(biāo)準(zhǔn)和預(yù)期結(jié)果的行為指南。每個(gè)目標(biāo)都可以被看成是組織行動(dòng)計(jì)劃和焦點(diǎn)，并成為員工的行為動(dòng)力。目標(biāo)所包含的對(duì)象、標(biāo)準(zhǔn)和結(jié)果可以是定量的，也可以是定性的，并且能夠在愿景的時(shí)間框架內(nèi)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和改變。造就一流隊(duì)伍，追求一流管理，實(shí)現(xiàn)一流業(yè)績(jī)，爭(zhēng)創(chuàng)世界一流核電站。第二章 企業(yè)理念第六條 核心價(jià)值觀 “價(jià)值觀”的涵義 “價(jià)值觀”是指組織內(nèi)部的人們對(duì)本組織及其相關(guān)的人、事、物的意義及其重要性的基本評(píng)價(jià)與共同看法，以及這種評(píng)價(jià)和看法的取向和標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)價(jià)值觀決定了企業(yè)最需要注意和重視的事情，它應(yīng)為組織內(nèi)所有層次的所有人們所熟知，所認(rèn)同。它是不可侵犯的，不可動(dòng)搖的。 “核心價(jià)值觀”是企業(yè)在長(zhǎng)期實(shí)踐中形成的具

11、有廣泛共識(shí)并滲透到組織各種職能活動(dòng)中的基本取向和標(biāo)準(zhǔn)。核心價(jià)值觀對(duì)全體人員的所有日常行為都具有引導(dǎo)和約束的作用。安全發(fā)電追求卓越以人為本團(tuán)隊(duì)精神第七條 企業(yè)精神 “企業(yè)精神”的涵義 “精神”指人的意識(shí)、思維活動(dòng)和一般心理狀態(tài)?！袄砟睢薄ⅰ熬瘛焙汀耙庾R(shí)”是同一意義的概念，都是物質(zhì)世界在人腦的反映?！捌髽I(yè)精神”就是人們?cè)谄髽I(yè)實(shí)踐基礎(chǔ)上產(chǎn)生的認(rèn)識(shí)、觀念、思想等企業(yè)意識(shí)形態(tài)。更高、更嚴(yán)、更優(yōu)更高：更高的目標(biāo)；更高的業(yè)績(jī)追求；更高的社會(huì)回報(bào)；更高的社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感。更嚴(yán)：更嚴(yán)明的要求；更嚴(yán)格的管理制度；更嚴(yán)密的安全生產(chǎn)措施；更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度和辦事作風(fēng)。更優(yōu)：更優(yōu)秀的人才；更優(yōu)良的團(tuán)隊(duì)；更優(yōu)質(zhì)的服

12、務(wù)；更優(yōu)美的環(huán)境。第八條 安全文化 安全第一，質(zhì)量第一風(fēng)險(xiǎn)指引，保守決策人人都是一道屏障安全高于一切，安全文化是我們企業(yè)文化的核心。健全嚴(yán)格的規(guī)章制度，形成良好的個(gè)人行為規(guī)范，營(yíng)造人人關(guān)心安全、注重安全的氛圍。不斷向更高的核安全水平邁進(jìn)。第九條 質(zhì)量文化 質(zhì)量是核電企業(yè)的生命質(zhì)量是干出來的一次把事情做好零失誤、零缺陷質(zhì)量是核電企業(yè)的生命，沒有質(zhì)量就沒有生命。人是質(zhì)量活動(dòng)的主體，質(zhì)量是干出來的，不是檢查出來的。我們倡導(dǎo)“零失誤、零缺陷”，一次把事情做好。第十條 成本文化降低成本，提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)全員成本意識(shí)遵循科學(xué)合理投入原則優(yōu)化資源利用，降低發(fā)電成本，運(yùn)用成本優(yōu)勢(shì)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。倡導(dǎo)開源

13、節(jié)流，反對(duì)浪費(fèi)，在保證核電安全的前提下科學(xué)、合理地使用各種資源，降低電價(jià)，回報(bào)用戶和社會(huì)。第十一條 管理方略 “管理方略”的涵義 “管理方略”是管理者在長(zhǎng)期的管理實(shí)踐中對(duì)管理經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行反省，形成關(guān)于管理的本質(zhì)和規(guī)律的基本認(rèn)識(shí)和基本看法，形成管理決策的價(jià)值取向和管理行為的基本原則，形成管理的基本方針、方法和策略。決策管理 目標(biāo)管理 規(guī)范化與程序化 問題管理 風(fēng)險(xiǎn)管理 內(nèi)控管理 人本管理 第十二條 經(jīng)營(yíng)理念 “經(jīng)營(yíng)理念”的涵義 “經(jīng)營(yíng)理念”是經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中形成的關(guān)于企業(yè)的發(fā)展以及企業(yè)與社會(huì)外界之間關(guān)系的基本認(rèn)識(shí)、基本看法，它引導(dǎo)著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向和經(jīng)營(yíng)行為。 穩(wěn)健經(jīng)營(yíng) 居安思危 參與競(jìng)爭(zhēng) 持續(xù)發(fā)展

14、第二部分 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）的內(nèi)容極為豐富，一般可以大致分為兩個(gè)方面：內(nèi)部行為規(guī)范和外部行為規(guī)范。內(nèi)部行為規(guī)范的主要內(nèi)容有：業(yè)務(wù)培訓(xùn)、員工教育（包括服務(wù)態(tài)度、應(yīng)對(duì)技巧、電話禮貌及工作精神）、組織結(jié)構(gòu)、管理導(dǎo)向、運(yùn)作流程、人事政策、培訓(xùn)制度、獎(jiǎng)懲制度、福利政策、職業(yè)道德、行為準(zhǔn)則、溝通方式、公司禮儀、文化活動(dòng)、環(huán)境規(guī)劃、工作環(huán)境及研究開發(fā)項(xiàng)目等。外部行為規(guī)范的主要內(nèi)容有：市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)推廣、宣傳廣告、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)、售后服務(wù)、物流處理、招聘方式、競(jìng)爭(zhēng)策略、協(xié)作方式、公共咨詢、社會(huì)服務(wù)、公益文化活動(dòng)、環(huán)保措施、展示規(guī)則、外交活動(dòng)，以及與各類公眾的關(guān)系等。第三章 企業(yè)行為

15、規(guī)范 “行為規(guī)范”的涵義 “行為規(guī)范”是為保障管理的科學(xué)性和有效性而制定的，是人們?cè)诠芾砘顒?dòng)中都必須遵守的行為原則、標(biāo)準(zhǔn)和模式。 企業(yè)的行為規(guī)范體現(xiàn)了管理者及員工在長(zhǎng)期的管理實(shí)踐中形成的基本經(jīng)驗(yàn)，反映了企業(yè)管理活動(dòng)的基本規(guī)則和基本特征，體現(xiàn)了某一企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的特有的行為方式。因此，企業(yè)的行為規(guī)范體現(xiàn)了企業(yè)的行為個(gè)性，是企業(yè)理念的活動(dòng)展示，是整個(gè)企業(yè)的動(dòng)態(tài)識(shí)別，它從行為的各個(gè)操作層面表現(xiàn)企業(yè)的形象特征。第十三條 企業(yè)制度 領(lǐng)導(dǎo)體制按照國(guó)際規(guī)范運(yùn)作產(chǎn)權(quán)明晰權(quán)益均衡科學(xué)治理第十四條 安全管理安全文化，自我完善明確責(zé)任，嚴(yán)守規(guī)范高度透明，經(jīng)驗(yàn)反饋保守決策，冗余保障內(nèi)外監(jiān)督，評(píng)估改進(jìn)應(yīng)急待命，常備

16、不懈第十五條 質(zhì)量管理嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量管理大綱以績(jī)效為中心，以全員參與為基礎(chǔ)獨(dú)立監(jiān)督，缺陷跟蹤量化質(zhì)量管理評(píng)價(jià)指標(biāo)第十六條 生產(chǎn)管理 逐級(jí)授權(quán)，統(tǒng)一指揮 計(jì)劃牽頭，管好接口 項(xiàng)目管理，團(tuán)隊(duì)作業(yè) 授權(quán)上崗，全員培訓(xùn) 發(fā)現(xiàn)問題，滾動(dòng)管理 業(yè)績(jī)標(biāo)桿，動(dòng)態(tài)管理 遵守程序，明星自檢第十七條 環(huán)境保護(hù) 保護(hù)環(huán)境，造福社會(huì) 堅(jiān)持環(huán)保方針，執(zhí)行環(huán)保制度 環(huán)保創(chuàng)優(yōu)，和諧發(fā)展第十八條 財(cái)務(wù)管理 與國(guó)際接軌，市場(chǎng)化運(yùn)作 穩(wěn)健理財(cái)，防止資金風(fēng)險(xiǎn) 設(shè)計(jì)財(cái)務(wù)模型，提供決策依據(jù) 嚴(yán)格預(yù)算約束，完善控制程序第十九條 審計(jì)管理 獨(dú)立審計(jì) 依法審計(jì) 增值審計(jì)全方位、全過程審計(jì) 第二十條 成本管理 分級(jí)管理，控制成本資源共享，規(guī)模效益

17、點(diǎn)面結(jié)合，優(yōu)化結(jié)構(gòu)成本文化，全員參與第二十一條 人力資源以人為本，人盡其才嚴(yán)格定編，多種用工深化改革，健全激勵(lì) “三線”培養(yǎng)，人力開發(fā)第二十二條 行政管理 一流管理，一流服務(wù) 用心服務(wù)，顧客滿意 顧客參與，持續(xù)改進(jìn)第二十三條 信息管理統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)籌開發(fā)網(wǎng)絡(luò)通暢，信息共享決策支持，過程優(yōu)化完善文檔，強(qiáng)化安全第二十四條 市場(chǎng)關(guān)系降低成本，參與競(jìng)爭(zhēng)信守合同，實(shí)現(xiàn)雙贏商業(yè)道德“三、四、五” 追求長(zhǎng)期效益第二十五條 公共關(guān)系注重周邊關(guān)系，關(guān)注公眾利益加強(qiáng)溝通合作，爭(zhēng)取理解認(rèn)同維護(hù)企業(yè)形象，樹立核電品牌第四章 精神文明與職業(yè)道德第二十六條 精神文明思想政治工作民主管理，企務(wù)公開精神文明創(chuàng)建活動(dòng)廉政建設(shè)文體

18、生活第二十七條 職業(yè)道德安全質(zhì)量，最高標(biāo)準(zhǔn)熱愛核電，奉獻(xiàn)核電積極進(jìn)取，先精其技遵紀(jì)守法，秉公辦事團(tuán)結(jié)協(xié)作，顧全大局文明禮貌，注重形象第五章 企業(yè)口號(hào)發(fā)展核電 造福人類以核養(yǎng)核 滾動(dòng)發(fā)展安全發(fā)電 追求卓越 以人為本 團(tuán)隊(duì)精神承諾安全 追求業(yè)績(jī)安全第一 質(zhì)量第一安全與質(zhì)量是我們一切工作的核心以安全為中心 以質(zhì)量為基礎(chǔ) 以計(jì)劃為龍頭一切按程序辦人人都是一道屏障一次把事情做好零失誤 零缺陷反不良工作習(xí)慣 反習(xí)慣性違章讓制度成為個(gè)人的習(xí)慣求實(shí)的工作態(tài)度 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鱾L(fēng) 相互交流的工作習(xí)慣沒有最好 只有更好更高 更嚴(yán) 更優(yōu)一流的隊(duì)伍 一流的管理 一流的業(yè)績(jī) 一流的核電站穩(wěn)健經(jīng)營(yíng) 讓利于民保護(hù)環(huán)境 造福社會(huì)

19、第三部分 企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）大體上分為兩個(gè)部分： A VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng) B VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) A00 VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)是視覺識(shí)別系統(tǒng)中的中心內(nèi)容，是企業(yè)對(duì)外傳達(dá)信息、表現(xiàn)視覺形象、凸顯企業(yè)個(gè)性和精神之核心。它包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色和輔助圖形、企業(yè)名稱及其規(guī)范組合等。 A01 企業(yè)標(biāo)志實(shí)體 M100 Y100 M20 Y100 雙色線形漸變角度90度色彩調(diào)和：中間點(diǎn)50 廣東核電標(biāo)志釋義：起源：采用“廣東核電”英文縮寫GNP為設(shè)計(jì)元素，以人性化的象征圖形“白鷺”作表現(xiàn)手法，力求表達(dá)“安全”、“環(huán)?！焙汀坝H和力”的核電行業(yè)特征，寓意人類

20、和平利用核能，核電是一種安全、可靠、清潔和有發(fā)展前途的朝陽產(chǎn)業(yè)。造型：直線、斜線和弧線配置構(gòu)圖，形成曲直剛?cè)釋?duì)比，富有極強(qiáng)的視覺沖擊力和韻律的節(jié)奏感。騰飛的白鷺造型象征企業(yè)勇于創(chuàng)新，追求卓越，走向世界的雄心壯志。色彩：紅黃漸變的色彩，體現(xiàn)了核電人充滿活力、奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌。 A02 黑白漸變圖 反白體 輪廓圖黑白漸變圖用于傳真等單色情況反白圖用于深色背景空心圖用于霓虹燈制作或其他特殊情況 K10至K40雙色線漸變角度90度色彩調(diào)和：中間點(diǎn)50 A03 企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖法 企業(yè)標(biāo)志乃是企業(yè)的姓名，它可以配合企業(yè)字體同時(shí)出現(xiàn)而構(gòu)成完整的視覺識(shí)別。在使用過程中應(yīng)嚴(yán)格遵守識(shí)別組合范例。方格制圖法可以

21、了解整體的造型比例、線條粗細(xì)、空間距離等，并可借助此圖快速繪制正確的企業(yè)標(biāo)志。方格制圖法主要應(yīng)用于制作招牌、建筑廣告、看板等大型設(shè)計(jì)項(xiàng)目。 A04企業(yè)標(biāo)志方格制圖法 企業(yè)標(biāo)志方格制圖法（略） A05 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩企業(yè)色彩是企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)中最富有感性的要素，它和標(biāo)志符號(hào)的共同應(yīng)用可以喚起人們對(duì)企業(yè)識(shí)別最強(qiáng)烈的感受。企業(yè)標(biāo)志色是為增強(qiáng)企業(yè)的識(shí)別性而制定的專用色彩。以標(biāo)準(zhǔn)色為基調(diào)的色階范圍規(guī)劃為輔助色系，以增強(qiáng)企業(yè)視覺的活力。 A06企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩（略） A07 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中文字體及方格制圖法企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中文字體配合企業(yè)標(biāo)志同時(shí)出現(xiàn)，構(gòu)成完整的視覺識(shí)別。在使用過

22、程中應(yīng)嚴(yán)格遵守識(shí)別組合范例。方格制圖法可以了解整體的造型比例、線條粗細(xì)、空間距離等，并可借助此圖快速繪制正確的企業(yè)符號(hào)。方格制圖法主要應(yīng)用于制作招牌、建筑廣告、看板等大型設(shè)計(jì)項(xiàng)目。 A08企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)英文字體及方格制圖法企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)英文字體及方格制圖法（略） A09 企業(yè)指定印刷字體企業(yè)指定印刷字體主要用于企業(yè)文獻(xiàn)的正文及事務(wù)用品宣傳物、戶外廣告、所有信息傳播媒體、廣告促銷及平面印刷等。所指定的字體用以體現(xiàn)企業(yè)的卓越精神，塑造企業(yè)的理念宗旨和文化品位。無特殊情況均需按此指定字體執(zhí)行。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)英文全稱企業(yè)指定中文印刷字體企業(yè)指定英文印刷字體 A10 企業(yè)標(biāo)識(shí)組合范例（標(biāo)準(zhǔn)）在企業(yè)形象核心對(duì)外傳達(dá)并統(tǒng)一的

23、同時(shí)，將公司標(biāo)志、字體、色彩完美組合，以擴(kuò)大企業(yè)對(duì)外傳達(dá)的信息量。為更有效地將基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素展開和確保企業(yè)標(biāo)識(shí)視覺訴求力，在應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目過程中，公司資料等要素的組合不得超越所規(guī)定的范圍，從而使企業(yè)形象能正確認(rèn)知。在大多數(shù)應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的基本規(guī)定之外，也特意設(shè)定系統(tǒng)擴(kuò)展之規(guī)定，使其富有彈性。主要應(yīng)用于企業(yè)文檔及促銷宣傳中。 A10、A11企業(yè)標(biāo)識(shí)組合范例（標(biāo)準(zhǔn)） 企業(yè)標(biāo)識(shí)組合范例（標(biāo)準(zhǔn)） A12、A13企業(yè)標(biāo)識(shí)組合范例（橫式）企業(yè)標(biāo)識(shí)組合范例（橫式） A14、A15企業(yè)標(biāo)識(shí)組合范例（豎式） 企業(yè)標(biāo)識(shí)組合范例（豎式） A16 企業(yè)標(biāo)志單色表現(xiàn)及標(biāo)準(zhǔn)組合單色表現(xiàn)考慮漸變色彩在具體應(yīng)用當(dāng)中可能出現(xiàn)的工藝、

24、材料等受限問題。特設(shè)計(jì)標(biāo)志單色表現(xiàn)。為保持標(biāo)準(zhǔn)色彩的統(tǒng)一性，原則上盡量少用、不用。 A17企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)組合底色表現(xiàn)為豐富企業(yè)標(biāo)志的表現(xiàn)形式，特設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)組合不同底色的表現(xiàn)形式。請(qǐng)根據(jù)具體環(huán)境選擇與實(shí)際情況相協(xié)調(diào)的表現(xiàn)形式。 A18 企業(yè)標(biāo)志組合最低盡寸限制為確保企業(yè)標(biāo)志及其元素組合的完整和準(zhǔn)確，避免在運(yùn)用中產(chǎn)生模糊不清的表現(xiàn)效果，特規(guī)定其最小使用尺寸。 A19 標(biāo)識(shí)組合錯(cuò)誤使用范例企業(yè)標(biāo)識(shí)是企業(yè)視覺識(shí)別的主體，為了確保企業(yè)形象的完整統(tǒng)一，樹立永久牢固的視覺符號(hào)，請(qǐng)嚴(yán)格遵守正確的標(biāo)識(shí)造型。在企業(yè)長(zhǎng)久而廣泛的使用過程中，應(yīng)絕對(duì)避免隨意的修正及“美化”，以防止標(biāo)志的人為變調(diào)。文字過大文字過小文字位置不當(dāng) A20 色彩錯(cuò)誤使用范例色彩最能表達(dá)一個(gè)企業(yè)內(nèi)在和外在的特質(zhì)，為避免混用，以下列舉幾種可能發(fā)生的錯(cuò)誤范例，以引起使用者的注意。凡違反本手冊(cè)的組合或視覺效果，均禁止使用。 A21 吉祥物白鷺被稱為吉祥和美的化身。以卡通形式表現(xiàn)的白鷺作為廣東核電的吉祥物，是核電的環(huán)保大使。主要用于一些企業(yè)文化活動(dòng)，起到活躍氣氛作用。吉祥物名稱為“蘭蘭”。 A22 企業(yè)標(biāo)識(shí)圖