大益普洱茶微博營(yíng)銷(xiāo)推廣方案

1、疫有益,心無(wú)界新浪樂(lè)居華.南大區(qū)廣州N分公司新浪樂(lè)居華南鉉年廣州分公司2012年4月2012 大益普洱茶微博營(yíng)銷(xiāo)推廣方案（內(nèi)部咨文）新浪微博邁入 2012 ，新浪微博用戶已超過(guò) 3 億， 并以驚人的增速節(jié)節(jié)攀升。 政府機(jī)構(gòu)、 企業(yè)家、 明星藝人、都市白領(lǐng)、草根名人，越來(lái)越多的社會(huì)精英與意見(jiàn)領(lǐng)袖正向微博平臺(tái)聚攏。微博能為企業(yè)提供品牌展示，官方新聞的制造發(fā)布；能利用意見(jiàn)領(lǐng)袖提升品牌影響力， 信息傳播范圍更廣更深， 是企業(yè)交流平臺(tái)及業(yè)務(wù)促進(jìn)平臺(tái)； 微博更易實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷(xiāo)， 促進(jìn)銷(xiāo) 售。新浪微博， 幾乎囊括了大部分媒體的傳播特點(diǎn)， 而且其即時(shí)互動(dòng)、 交流分享、 客戶管理、 危機(jī)公關(guān)功能拉近了政府、企業(yè)、

2、機(jī)構(gòu)、個(gè)人等多方的關(guān)系，使媒體傳播更具人性，更高效 精準(zhǔn)，其宣傳效應(yīng)是傳統(tǒng)媒體所不可比擬的。大益普洱茶 大益普洱茶目標(biāo)受眾群：高端成功人士 每天都會(huì)在百忙中抽出時(shí)間瀏覽新聞；工作離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，較少看電視；每天都要瀏覽一 種或幾種固定媒體，看雜志的比例大；對(duì)專(zhuān)業(yè)技術(shù)含量高、事關(guān)社會(huì)變革的媒體報(bào)道關(guān) 注度高。年輕高知識(shí)群體 每天都有瀏覽新聞的習(xí)慣；工作中經(jīng)常應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)；經(jīng)常瀏覽感興趣的各類(lèi)新鮮事物；對(duì) 高科技產(chǎn)品接受能力高，學(xué)習(xí)能力快。 推廣目的1、強(qiáng)化大益第一普洱茶品牌形象；2 、增加消費(fèi)者與大益茶的品牌接觸點(diǎn)（廣告、產(chǎn)品、空間、文化、愛(ài)心等），擴(kuò)大消費(fèi)品飲群體；3、通過(guò)大益品牌產(chǎn)品、文化、愛(ài)心基因

3、的推廣，提升大益品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。合作思路目前，有新浪加 V 認(rèn)證的專(zhuān)業(yè)茶類(lèi)官博屈指可數(shù)，普洱茶官博更是少之又少。廣州新 浪樂(lè)居將聯(lián)袂大益普洱茶，為其建立加 V 認(rèn)證官博，以微博矩陣推動(dòng)其快速發(fā)展，提升粉 絲量。普洱茶文化知識(shí)，創(chuàng)意拓展、新聞資訊，品牌活動(dòng)等元素將構(gòu)建出系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)的一站 式普洱茶服務(wù)官博，與眾同行微博形成風(fēng)格差異化，樹(shù)立一枝獨(dú)秀的品牌標(biāo)桿，推動(dòng)銷(xiāo)售。新浪微博推廣策略、微博矩陣主要發(fā)布平臺(tái)：樂(lè)居幫（粉絲： 14760 ）、 大益普洱茶（加 V）主要協(xié)同發(fā)布： 廣州新浪房產(chǎn)（粉絲： 42439 ）主要轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)： 廣州買(mǎi)房， 廣州新浪二手房， 廣州樂(lè)居會(huì)， 樂(lè)居新聞， 廣州百 度樂(lè)

4、居， 大益愛(ài)心基金會(huì)，輔助轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)： 大益各合作媒體官博， 任天野， 任天野的加 V 粉絲、明星好友， 意見(jiàn)領(lǐng)袖， 廣州新浪樂(lè)居全體員工微博， 大益集團(tuán)全體員工微博、 大益普洱茶（加 V） 官博形象塑造“大益老師”他不是 “大益普洱茶”的推銷(xiāo)員，不會(huì)喋喋不休地推介產(chǎn)品。 過(guò)濃的商業(yè)味只會(huì)讓網(wǎng)友 敬而遠(yuǎn)之。 他是一位通曉茶文化的資深導(dǎo)師， 并以仁愛(ài)之心時(shí)刻牽掛著遠(yuǎn)方的貧困鄉(xiāng)民、 失 學(xué)孩童。他的性格（微博的語(yǔ)言風(fēng)格） 慈愛(ài)、溫和、謙恭、博學(xué)，每每說(shuō)起關(guān)于茶的趣味軼事，茶系種類(lèi)，便如同一本活生生 的“茶字典” ，如數(shù)家珍，滔滔不絕；惻隱、樂(lè)于助人，體恤貧苦；嗜茶如命，是不折不扣 的“普洱控” 。外

5、部形象管理頭像 可漫畫(huà)化，知性，有親和力。背景 建議以淺綠色為主調(diào)，帶出綠色環(huán)保氛圍。說(shuō)明 以大益茶道院榮譽(yù)博士的身份示人，整體印象親切、儒雅。三、微博病毒式傳播的四大特征雙贏（即有獎(jiǎng)） 如果想讓人們快速傳播其產(chǎn)品或服務(wù)， 必須首先讓他人獲利。 人們得益越大， 傳播的速度也越快，這是典型的雙贏。利益隱藏于病毒式營(yíng)銷(xiāo)的背后，驅(qū)使商業(yè)信息大量地傳播。免費(fèi)一直是吸引關(guān)注最有效的字眼。 大多數(shù)病毒性營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃都提供了有價(jià)值的免費(fèi)產(chǎn)品或服 務(wù)來(lái)引起注意。 “免費(fèi)”吸引眼球，眼球會(huì)連帶注意到你宣傳的主體，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為主動(dòng)消費(fèi)。同情人類(lèi)之所以迥異于動(dòng)物， 就是我們能感受別人的苦痛， 能給予同情， 甚至愿意伸出援

6、手 （尤其當(dāng)對(duì)象是弱者時(shí)） 。這個(gè)天性，使我們更容易聚集，聚集時(shí)更容易表現(xiàn)堅(jiān)強(qiáng)，更容易 得到回響，歸屬感與依靠。行動(dòng) 人們會(huì)不由自主的去同情可憐的弱者，常常希望能“做點(diǎn)什么” ，并渴望付出受到一點(diǎn) 的肯定。大益普洱茶的微博營(yíng)銷(xiāo)將融入上述特征，令網(wǎng)友能最大限度地自發(fā)傳播。四、微博口碑營(yíng)銷(xiāo)的載體微話題話題是建立關(guān)系的基礎(chǔ)，也是持續(xù)吸引粉絲關(guān)注與互動(dòng)的關(guān)鍵。 “同情”類(lèi)的話題是病 毒式傳播的四大特征之一，能較易引發(fā)共鳴，觸動(dòng)高轉(zhuǎn)發(fā)量，網(wǎng)友互動(dòng)評(píng)論。1、樂(lè)居幫（粉絲： 14760 ）、大益普洱茶 兩大官博同步以文字 + 圖片形式發(fā)布 #云南大 旱#系列話題，內(nèi)容可用對(duì)比的手法，將廣東人喝早茶，雨季致多

7、處道路水淹等再平常 不過(guò)的南方生活瑣事作為鋪墊，引出云南旱情。利用落差對(duì)比讓網(wǎng)友真切感受到如此唾 手可得的“水”對(duì)于云南的鄉(xiāng)民來(lái)說(shuō)是那么的奢侈，那么的珍貴。 例：以身形瘦小的鄉(xiāng)村小童步行百里負(fù)擔(dān)挑水的圖片（擬） 、大地久旱龜裂， 百歲老者干 渴張口的畫(huà)面（擬）震撼網(wǎng)友，凸顯災(zāi)情之重，激起“同情”轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注評(píng)論。 大益 愛(ài)心基金會(huì) 轉(zhuǎn)發(fā)。2、名人代言。 大益普洱茶 通過(guò)微博討論任天野等代言人的影視作品，將其熒幕形象、 個(gè)人氣質(zhì)聯(lián)系到大益茶的健康理念上，借用娛樂(lè)名人的社會(huì)關(guān)注間接宣傳大益品牌。3 、一位到云南擔(dān)任義工的人發(fā)的微博： （擬）今天造訪老許（當(dāng)?shù)貫?zāi)民）的家，他用渴望 的眼神詢(xún)問(wèn)我：您能告

8、訴我普洱茶究竟是什么樣的味道？ 云南，盛產(chǎn)普洱茶的福地。本是家家泡茶，共享回甘，再平常不過(guò)。如今卻徒有佳茗， 滴水難覓。 連續(xù)三年大旱，盛產(chǎn)茶葉，卻不知其味。 正常人連續(xù)不喝水約一周就會(huì)死亡， 云南災(zāi)民數(shù)載歷盡干渴。4、都市白領(lǐng)最時(shí)興的休閑活動(dòng)是什么？參加瑜伽班？NO ，這說(shuō)明你已經(jīng) OUT 了。時(shí)下最受辦公室人士推崇的健康交際活動(dòng)是 “生活茶道” ，它其實(shí)離我們很近， 專(zhuān)業(yè)茶道院已對(duì) 外開(kāi)班授課了，知性的你還等什么？上述事件均為初擬，可根據(jù)具體需求，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)策劃不同類(lèi)型的話題。漫畫(huà)連載微漫畫(huà)一一大益老師走天下（擬）、大益老師茶講座（擬），以每周兩次（待定）的連 載方式，打造風(fēng)格統(tǒng)一，識(shí)別

9、性高，生動(dòng)有趣，真摯感人的微博格調(diào)，與其他商業(yè)味濃郁， 內(nèi)容繁雜無(wú)章的茶類(lèi)官博形成強(qiáng)烈的差異化，凸顯專(zhuān)業(yè)性。加V茶類(lèi)官博不多，此舉能讓大益普洱茶 脫穎而出。形式：六格漫畫(huà)主角：大益老師內(nèi)容：借助大益老師走天下的所見(jiàn)所聞，將云南大旱、愛(ài)心公益、茶道講座、穿越古代講述 茶歷史等主題形成生動(dòng)詼諧、發(fā)人深省的短篇漫畫(huà)，透過(guò)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論將“大益老 師”形象深入人心，提升微博粉絲量。發(fā)布：樂(lè)居幫、大益普洱茶轉(zhuǎn)發(fā)：大益愛(ài)心基金會(huì)、 廣州新浪房產(chǎn)、 廣州買(mǎi)房、樂(lè)居新聞、廣州樂(lè)居會(huì)事件傳播成功案例一一杜蕾斯鞋套事件2011年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例之一，原帖發(fā)布一小時(shí)內(nèi)上升到新浪微博話題 榜首位，94.5

10、%的轉(zhuǎn)發(fā)是24小時(shí)內(nèi)完成的。成功案例一一月亮小鎮(zhèn)“教授潛規(guī)則女研究生事件”minjiL- .ntJvnrtwiKUMtA內(nèi)黃a知鳳斑 , TLv-lVMraU-曲*収兀ihwih或扣不祎曲1S4I3：+ 讀啟花a : it+f*天nanwA*削cjwitBm出上皿古的鼻：一十力人 fl nrtintr fisaz frfiffl* 碗址勒葷心 ”創(chuàng)事黑？矽筑葉卩牡姬）u細(xì)暫于昱疥比守亦“，uJ*T*esn/E - nflum微博口碑營(yíng)銷(xiāo)的載體一事件月亮小頃教接潛規(guī)則女研究生事件”經(jīng)過(guò)精心的策劃，該相關(guān)視頻被轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)10萬(wàn)次。大益品牌事件傳播1、【愛(ài)有益，心無(wú)界】 “大益云南抗旱行動(dòng)第三年”發(fā)布

11、會(huì)：廣州新浪房產(chǎn)、樂(lè)居幫、大益普洱茶、樂(lè) 居新聞、大益愛(ài)心基金會(huì) 各大官博直播。大益普洱茶 官博以大益老師的角色發(fā)布 呼吁微博，深情述說(shuō)災(zāi)情之重，引動(dòng)高頻率轉(zhuǎn)發(fā)，幾大官博就本次義舉積極互動(dòng)，擴(kuò)大 大益的品牌影響。專(zhuān)賣(mài)店義賣(mài)活動(dòng)、社區(qū)義賣(mài)活動(dòng)、愛(ài)心捐贈(zèng)儀式及現(xiàn)場(chǎng)義賣(mài)、大益微公益活動(dòng)：廣州新浪房產(chǎn)、樂(lè)居幫、大益普洱茶、樂(lè)居新聞、大益愛(ài)心基金會(huì)各大官博發(fā)布 信息。大益普洱茶以#大益普洱茶義賣(mài)活動(dòng) # 任天野（著名演員，大益廣告代言人， 微博粉絲：117188 ）,讓其轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論訊息。以“加入任天野的大益義賣(mài)行動(dòng)”內(nèi)容的微博任天野的明星好友、加 V粉絲，讓其幫助轉(zhuǎn)發(fā)。高粉絲量，社會(huì)話語(yǔ)權(quán)，名人大號(hào)傳播

12、公益活動(dòng)將是最有效的推廣途徑。任天野微博，以廣州益友愛(ài)心車(chē)隊(duì)赴滇捐贈(zèng)：大益普洱茶聯(lián)合廣州新浪樂(lè)居共同組建“樂(lè)居益友會(huì)”大益老師攜手小浪（各自企業(yè)卡通形象）共赴災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)為主題，微博招募愛(ài)心車(chē)隊(duì)。樂(lè)居新聞、大益愛(ài)心基金會(huì) 各大官博轉(zhuǎn)發(fā)， 任天野 轉(zhuǎn)發(fā)。UW-tt-他徒r.齊訂:H廠洲晰劇嚴(yán)V hff：，hMtlb4 cemliibe$!融 wt |F此欄目位于官博所有微博的最 頂位置，所有瀏覽本微博的博友 第一時(shí)間均會(huì)見(jiàn)到這一條置頂 微博，極具宣傳效果。廣州新浪房產(chǎn)官博消息置頂。樂(lè)居幫、大益普洱茶、WWK昌林H- hilfl flj If 酹 M1 耐._ElN +Jir TIt 1Xl9l.kJ

13、4lji I1. itui 的片,. i門(mén)眄叭：l1 * j* H.asW 1 工JPMXl二EL. IL二曇0込工戎：t大益愛(ài)心水窖、飲水工程，各大官博跟進(jìn)報(bào)道。2、【大益老師也很忙】 大益老師情系災(zāi)區(qū)人民，頻繁現(xiàn)身廣州各公眾區(qū)域，向大眾發(fā)出愛(ài)心集結(jié)號(hào)，宣傳義賣(mài)捐贈(zèng)活動(dòng)。（工作人員身穿“大益老師”卡通形象的吉祥物套裝，穿梭于羊城各角落派單） 大益老師（卡通造型）聲援房奴一族，多次到達(dá)新浪樂(lè)居千人看房團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)，助力“好友”小浪宣傳“月月拍”活動(dòng)。大益老師（卡通造型）重游廣州城，旅居海外的大益老師重臨故地，拍攝各景點(diǎn)的美照, 上傳十年前、后的城市照片作對(duì)比，講述羊城“后亞運(yùn)”時(shí)代的華麗蛻變。3、【

14、節(jié)日事件】 “六一”兒童節(jié)，大益老師到小學(xué)、幼兒園跟家長(zhǎng)、學(xué)生互動(dòng)，為小朋友帶來(lái)匯集成本 的大益普洱茶 微博漫畫(huà)。上述事件均為初擬，可根據(jù)具體需求策劃不同事件，讓大益的公益品牌、大益老師的親民卡通形象頻繁出現(xiàn)在公眾眼前，以淡化商業(yè)性質(zhì)的病毒式口碑傳播俘獲3億微博用戶。所有事件均由廣州新浪樂(lè)居七大官博、大益普洱茶 按照具體宣傳策略推進(jìn)傳播，大益愛(ài)心基金會(huì)、 名人大號(hào) 按事件實(shí)際需求輔助推廣。n H L.liS*塔-. - ” 1ES*-廣州買(mǎi)房樂(lè)居新聞樂(lè)居幫廣州百度樂(lè)居廣州新浪二手房廣州樂(lè)居會(huì)I kgU泗微活動(dòng)1、送祝福。網(wǎng)友以#愛(ài)有益，心無(wú)界# +文字內(nèi)容 格式樂(lè)居幫、大益普洱茶 為云南 災(zāi)民

15、送上祝福，主辦方將收集 100條最真摯的寄語(yǔ)，制作成“大益愛(ài)心卡片”，送至當(dāng)?shù)貙W(xué)校。讓沒(méi)有條件接觸網(wǎng)絡(luò)的孩童也能認(rèn)識(shí)微博的力量，感受來(lái)自遠(yuǎn)方的情誼。選出的100條祝福微博將在 樂(lè)居幫、大益普洱茶 公布，災(zāi)民的感謝反饋也將通過(guò) 兩大官博發(fā)布，并 中選的100個(gè)賬號(hào)，為大益品牌做二次傳播。2、#看視頻贏Iphone #。為“大益云南抗旱行動(dòng)第三年”錄制一分鐘宣傳片，內(nèi)容緊湊震撼，感染力強(qiáng)，片尾由任天野（或其他名人）留下一句簡(jiǎn)短而鏗鏘有力的呼吁式口號(hào)（可嵌入“大益”字眼），廣州新浪房產(chǎn)、 樂(lè)居幫、大益普洱茶發(fā)布微博。網(wǎng)友只需 轉(zhuǎn)發(fā)信息，并留下視頻中名人呼吁的那句話，便有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得Iphone手機(jī)。

16、同時(shí)，因積極傳遞公益行動(dòng)，微博可獲得“大益愛(ài)心勛章”。本次活動(dòng)由廣州新浪樂(lè)居與大益普洱茶聯(lián)袂推廣，該微博除在廣州新浪房產(chǎn)置頂以夕卜，還將以“活動(dòng)推薦”的形式出現(xiàn)在官博的左側(cè)欄，此位置醒目易見(jiàn)，是很好的宣傳 廣告，從而擴(kuò)大活動(dòng)的影響。時(shí)旬；17-18-14H衛(wèi)一3旳電U；T-I :b 鬥；此欄目位于官博頁(yè)面的右則欄， 非 常醒目易見(jiàn)，是一個(gè)很好的宣傳位 置。能進(jìn)一步加大力度去宣傳本次 活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力3、大益有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答。 樂(lè)居幫、 大益普洱茶 大益普洱茶 發(fā)起微活動(dòng)，設(shè)置三十道 關(guān)于普洱茶的知識(shí)問(wèn)答題，為期一周，活動(dòng)結(jié)束日將從滿分答題者中抽出五位幸運(yùn)兒， 獲得大益普洱茶提供的豐厚獎(jiǎng)品。各

17、大官博同步轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息。4、“權(quán)利交人民，免費(fèi)拿勛章” 。 廣州新浪房產(chǎn)、 樂(lè)居幫、 大益普洱茶 發(fā)起微活動(dòng)， 只要加三大官博關(guān)注，自由發(fā)表關(guān)于普洱茶的微博， 三位好友，即可獲得“大益茶控 微博勛章”以及大益送出的茶票一張。5、大益最炫運(yùn)動(dòng)達(dá)人秀。結(jié)合奧運(yùn)年熱點(diǎn)， 樂(lè)居幫、 大益普洱茶 發(fā)起微活動(dòng)，網(wǎng)友 隨手拍各類(lèi)運(yùn)動(dòng)人物場(chǎng)景，捕抓其最炫的瞬間，以#大益最炫運(yùn)動(dòng)達(dá)人秀 # +文字 +照片/ 視頻格式發(fā)布微博 樂(lè)居幫 大益普洱茶， 并加兩大官博關(guān)注， 將有機(jī)會(huì)獲得 “大益運(yùn) 動(dòng)達(dá)人勛章” 。也可將喝茶與運(yùn)動(dòng)的共通點(diǎn) 健康，進(jìn)行話題渲染。6、砸金蛋。 大益普洱茶 發(fā)起微活動(dòng)，限時(shí)贏大獎(jiǎng)。每位微博用

18、戶贈(zèng)送一次砸蛋機(jī)會(huì)， 加 大益普洱茶、 樂(lè)居幫關(guān)注，獲一次砸蛋機(jī)會(huì)，分享活動(dòng)到微博獲一次砸蛋機(jī)會(huì)， 每人每日僅限一次?；顒?dòng)頁(yè)面曬出豐厚的禮品，滾動(dòng)播報(bào)砸中金蛋的網(wǎng)友名單，刺激網(wǎng) 友踴躍參與。7、大家來(lái)找茬。 大益普洱茶 發(fā)起微活動(dòng)，讓網(wǎng)友在兩張幾近一模一樣的圖片（可適當(dāng) 普洱茶產(chǎn)品）中找出不同之處，既定時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)，并加 大益普洱茶 關(guān)注，可獲 豐厚獎(jiǎng)品，獲獎(jiǎng)信息將同步發(fā)布到得獎(jiǎng)?wù)叩奈⒉闷浞劢z群作二次傳播。五、輔助推廣微電影微電影是時(shí)下最熱門(mén)，最時(shí)尚， 最有效的品牌、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段，具有完整的故事情節(jié)策 劃，系統(tǒng)的制作體系，出品成本低，拍攝周期短。由于其重藝術(shù)輕廣告，較短的播放時(shí)長(zhǎng)， 零

19、觀看門(mén)檻，高共鳴率的劇情，不限次數(shù)的點(diǎn)擊等特性，深受喜好“快文化”的年輕一族的 親睞 。微電影使植入廣告更趨自然；在新媒體中播放又能獲得不受限的點(diǎn)擊率，比起傳統(tǒng) 媒體的限時(shí)， 限位置， 高投入廣告宣傳效果更佳。 透過(guò)微博平臺(tái)的推廣轉(zhuǎn)發(fā)則將品牌影響無(wú) 數(shù)倍擴(kuò)大。成功案例1微電影已成為年輕人最推崇，最喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)形式之一。4夜奇譚上線僅一個(gè)月,點(diǎn)擊量就突破了一億次，可見(jiàn)三星通過(guò)微電影與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)模式是非常成功的。成功案例2客戶定制微R影成功案例寶詰舒踐佳宦制：歸無(wú)踽友的中國(guó)式馮媽的謊M )【容戶需求】舒圭迸人P國(guó)30年，品牌訴華”餵占 甫百.反忡全家已歲F哥*音笊認(rèn)可, 楸需劉也毋親節(jié)直

20、愴節(jié)嘉柞出不 F 審亙宇注【優(yōu)E翔電話障劃】繪過(guò)找冊(cè)的碣査，卿昔誦的受金,対 年越時(shí)母親時(shí)自巴療宣花善奇迂言記 貳護(hù).呂比英幻決圭打這“閨孚世痹二“現(xiàn)肖 F.1卄 http ?/V,yc u ku ,c om /?5 h w/i a_X U1 MzkJ lCDcy ht m I感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的中國(guó)式“媽媽的謊言”在近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)：-3,364,027 次播放-846,889 條引用-1,407條評(píng)論-人人網(wǎng)，開(kāi)心網(wǎng)，新浪微博等SNS媒體自發(fā)式病毒傳播-傳統(tǒng)媒體四川衛(wèi)視也以新聞稿的形式進(jìn)行了報(bào)道；本次投放結(jié)束后，舒膚佳產(chǎn)品出貨量同比去年增加30%，創(chuàng)下歷年3月最好記錄。大益普洱茶 微電影主題：愛(ài)

21、有益，心無(wú)界主角：劉崇義（外號(hào)：大益）愛(ài)好：喝普洱茶 植入：將原來(lái)作為 大益普洱茶 官博虛擬人物的大益老師轉(zhuǎn)化為微電影中真實(shí)的人物角色， 并將微博的大益形象 慈愛(ài)、惻隱、博學(xué)、普洱控投射到片中主角。運(yùn)用細(xì)節(jié)的 描繪，場(chǎng)景特寫(xiě)，烘托出旱災(zāi)故事氛圍。在賺取觀眾感動(dòng)的同時(shí)，大力推廣“大益云 南抗旱行動(dòng)第三年” ，最后轉(zhuǎn)化成大益系列公益活動(dòng)的呼吁。 “同情” 是最有效的傳播 點(diǎn)。內(nèi)容：（擬）來(lái)自廣州的大益辭掉了高薪厚職的外企工作，毅然只身來(lái)到云南某縣山區(qū)小學(xué) 進(jìn)行義教。 經(jīng)過(guò)數(shù)小時(shí)山間顛簸的長(zhǎng)途車(chē)程， 終于到達(dá)目的地。 當(dāng)疲憊的大益在破舊 的前院，挽著衣袖叉著腰，拿出背包中的水壺，借上車(chē)前泡好的普洱茶

22、解渴提神時(shí)， 這個(gè)看似不經(jīng)意的動(dòng)作引起了成南小學(xué)孩子的圍觀。稚嫩的雙眸里盡是羨慕的目光， 兩顆大門(mén)牙輕咬著布滿死皮而干裂的嘴唇， 喉嚨吞咽著口水。 然而， 負(fù)責(zé)料理雜事的 洪大叔無(wú)意中的一句：“普洱茶是什么味道？”“是哦，太久了我已經(jīng)忘記了那味兒。”更是引起了大益的錯(cuò)愕。普洱茶之鄉(xiāng)，小孩卻未曾知道茶是何味。教寫(xiě)字， 教唱歌， 同勞作，通過(guò)兩周與村民的生活，大益老師意識(shí)到當(dāng)?shù)氐暮禐?zāi)到達(dá) 已相當(dāng)嚴(yán)重的地步， 社會(huì)義助工作刻不容緩。 當(dāng)自己故鄉(xiāng)的益友愛(ài)心車(chē)隊(duì)到縣里開(kāi)展 公益活動(dòng)時(shí)，大益老師積極地投身其中 推廣：由新浪樂(lè)居各大官博與大益相關(guān)微博組成的微矩陣共同傳播。微公益凡參與了大益云南抗旱的系列義賣(mài)

23、活動(dòng)，個(gè)人微博即獲得“大益愛(ài)心勛章”，并將其微博賬號(hào)公布在愛(ài)心大名單中。 同時(shí)， 大益老師微漫畫(huà)的其中一期將出現(xiàn)以該微博昵稱(chēng)命名的 卡通角色，定期匯編成冊(cè)，制作成品。 微訪談邀請(qǐng)大益集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人、大益廣告代言人任天野做客新浪微訪談，圍繞“蔚藍(lán)水滴， 大益抗旱第三年” 主題與廣大網(wǎng)友互動(dòng)， 揭開(kāi)云南旱災(zāi)的真實(shí)場(chǎng)景， 細(xì)數(shù)貧困訴說(shuō)大益抗旱 背后的感人故事，滲透企業(yè)的公益品牌形象。各大官博同時(shí)發(fā)布活動(dòng)信息。 微投票 大益普洱茶 發(fā)起微投票，嵌入心理測(cè)試：您最喜歡喝哪種茶葉？選擇答案解密您的 戀愛(ài)觀（擬）。參與活動(dòng)后，將形成答案分析頁(yè)，并公布在網(wǎng)友的個(gè)人微博中。借助其粉絲 量進(jìn)行二次傳播。六、日常推廣策略 大益普洱茶 為主要發(fā)布平臺(tái)，旨在打造系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)的普洱茶一站式服務(wù)官博，在這 里，你能學(xué)習(xí)普洱茶的各種知識(shí)，見(jiàn)識(shí)各類(lèi)創(chuàng)意，獲得各項(xiàng)資訊，走近各式活動(dòng)。傳播形式 為文字、 圖片、視頻、漫畫(huà)等， 可根據(jù)需求自由搭配。 新浪樂(lè)