集團(tuán)自媒體規(guī)劃執(zhí)行方案

1、.* 投資（控股）集團(tuán)有限公司自媒體規(guī)劃執(zhí)行方案天津 * 投資（控股）集團(tuán)有限公司（以下稱 * 集團(tuán)）作為天津最大的家居、建材、汽配綜合體， 外部的宣傳極為重要。 作為自媒體是展示 * 集團(tuán)的企業(yè)各項(xiàng)目的宣傳陣地。一、自媒體概況介紹：1、 官方網(wǎng)站：pc端的官方媒體，作為 * 綜合展示的一站式宣傳平臺(tái)。 板塊包括：集團(tuán)概況、新聞資訊、 * 項(xiàng)目、集團(tuán)辦公、中英文網(wǎng)站。2、 微信公眾號(hào)：制定移動(dòng)端宣傳媒體平臺(tái)， 平臺(tái)板塊包括：信息發(fā)布、微官網(wǎng)、* 服務(wù)。三大板塊內(nèi)容。3、 * 各板塊項(xiàng)目媒體平臺(tái)：* 集團(tuán)各項(xiàng)目均成立相對(duì)應(yīng)大眾媒體的線上平臺(tái)，如抖音、今日頭條、 1 號(hào)資訊等平臺(tái)采取注冊(cè)。4、 各

2、項(xiàng)目板塊安排企劃人員1 名，其作為集團(tuán)企劃部信息中心的各項(xiàng)目通信員兼各項(xiàng)目活動(dòng)策劃和執(zhí)行。5、 集團(tuán)自媒體中心由企劃營(yíng)銷部門(mén)負(fù)責(zé)。二、板塊內(nèi)容：1、官網(wǎng)與微官網(wǎng)的板塊內(nèi)容包括項(xiàng)目細(xì)化：集團(tuán)概況： * 集團(tuán)介紹、 * 集團(tuán)企業(yè)文化、 集團(tuán)榮譽(yù)、集團(tuán)黨建、集團(tuán)招聘、聯(lián)系方式。新聞資訊： * 集團(tuán)重大事件的發(fā)布窗口，規(guī)劃：重點(diǎn)關(guān)注（董事長(zhǎng)發(fā)聲）、集團(tuán)要聞、熱點(diǎn)專題、最新動(dòng)態(tài)、媒體報(bào)道。* 項(xiàng)目：* 裝飾城、* 五金城、* 茗都茶城、 * 友誼家園、 * 燈具博覽中心、* 家居設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心、 * 石材總部基地等項(xiàng)目。各項(xiàng)目介紹、發(fā)展歷史、結(jié)構(gòu)布局、企劃推廣、招商聯(lián)系等內(nèi)容。集團(tuán)辦公：制定集團(tuán)辦公 oa

3、 系統(tǒng)，采取無(wú)紙化工作流程。同時(shí)也是集團(tuán)招.聘網(wǎng)站的端口。此模塊由辦公司進(jìn)行內(nèi)部管理。2、微信公眾號(hào)形式為服務(wù)號(hào)，* 集團(tuán)微信服務(wù)號(hào)三大板塊內(nèi)容規(guī)劃：信息發(fā)布：作為 * 集團(tuán)重大事件信息發(fā)布平臺(tái)，活動(dòng)推廣平臺(tái)。涉及欄目包扣 * 集團(tuán)下屬各項(xiàng)目的主營(yíng)內(nèi)容。內(nèi)容來(lái)源：集團(tuán)發(fā)布、項(xiàng)目發(fā)布、入住商戶發(fā)布。內(nèi)容形式：事件類、專業(yè)類、技術(shù)類、產(chǎn)品宣傳類。微官網(wǎng)：作為移動(dòng)端官網(wǎng)網(wǎng)站的雖小版。內(nèi)容以集團(tuán)概況、* 項(xiàng)目、集團(tuán)辦公三個(gè)板塊為主。表現(xiàn)形式與官網(wǎng)雷同。* 服務(wù)：該板塊為 * 集團(tuán)商戶服務(wù)板塊， 用于項(xiàng)目繳費(fèi)、通知、報(bào)修、投訴、建議等功能性服務(wù)內(nèi)容。3、各項(xiàng)目自媒體人員工作職能：完成項(xiàng)目所需發(fā)布內(nèi)容梳理

4、， 完成集團(tuán)信息中心吸粉活動(dòng)目標(biāo)， 梳理商戶發(fā)布內(nèi)容形成各自項(xiàng)目具有特色的自媒體。 如茶城發(fā)布抖音視頻或今日頭條。 各項(xiàng)目自媒體發(fā)布及稿件受集團(tuán)企劃監(jiān)督并提取，采取好稿件獎(jiǎng)勵(lì)制度。4、逐漸形成 * 集團(tuán)的整體宣傳陣地，制定宣傳的將懲制度，并融入將各項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)考核標(biāo)準(zhǔn)中。二、自媒體宣傳推廣辦法：1、自媒體不僅能完成 * 集團(tuán)宣傳推廣工作，同時(shí)能完成商戶繳費(fèi)、辦公等職能工作，省去了很多人員不到位的等待環(huán)節(jié)形成* 集團(tuán)移動(dòng)辦公。2、吸引商戶關(guān)注：解決商戶的各種問(wèn)題的形成0 距離解決方案。3、消費(fèi)者關(guān)注：制定消費(fèi)者服務(wù)欄目，將各項(xiàng)目的促銷、體驗(yàn)、沙龍等等促銷活動(dòng)進(jìn)行整體發(fā)布，滿足* 集團(tuán)宣傳到家的媒體渠

5、道。4、市場(chǎng)推廣吸粉：通過(guò)與天津市各職能部門(mén)的聯(lián)動(dòng)舉辦各種品牌類活動(dòng)，拉動(dòng)各項(xiàng)目人氣。通過(guò)自媒體進(jìn)行報(bào)名、參賽、投稿等等。5、各項(xiàng)目任何外部宣傳的畫(huà)面必須標(biāo)注自媒體二維碼進(jìn)行統(tǒng)一宣傳自媒體。6、啟動(dòng)統(tǒng)一自媒體統(tǒng)一收銀系統(tǒng)，在商戶張貼收銀二維碼。前期給與付款后紅包抽取活動(dòng)拉動(dòng)付款活動(dòng)。 （收款采取實(shí)時(shí)到賬或周期到賬辦法，不僅解決集團(tuán)資金流也能控制房租收繳問(wèn)題。）三、自媒體運(yùn)維團(tuán)隊(duì)：1、集團(tuán)企劃營(yíng)銷部門(mén)信息管理（文案策劃）人員1-2 名、美工 1 名；.2、各項(xiàng)目企劃部文案策劃人員1 名。3、網(wǎng)絡(luò)安全管理人員1 名（可外包專業(yè)管理機(jī)構(gòu)）。四、自媒體組建費(fèi)用預(yù)算：1、媒體搭建開(kāi)發(fā)費(fèi)用2 萬(wàn)元。2、oa 辦公系統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)開(kāi)發(fā)4 萬(wàn)元。3、商戶繳費(fèi)供暖、電費(fèi)、稅費(fèi)直接連接目前繳費(fèi)通道。4、整合各項(xiàng)目微信公眾號(hào)進(jìn)行統(tǒng)一管理連接。5、前 6 個(gè)月推廣費(fèi)用預(yù)計(jì)每月活動(dòng)費(fèi)用在1 萬(wàn)左右，需要根據(jù)策劃活動(dòng)而定。6、2 個(gè)月籌備半年時(shí)間推廣共計(jì)8 個(gè)月，總計(jì)費(fèi)用在12 萬(wàn)左右。五、自媒體達(dá)成目標(biāo)：1、完成 * 集團(tuán)整體宣傳體系及框架。2、完成對(duì)外宣傳口徑及媒體矩陣。3、完成微信服務(wù)號(hào)吸粉過(guò)萬(wàn)。通過(guò)2 年