女鞋行業(yè)分析

1、女鞋行業(yè)分析1、女鞋行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)制鞋業(yè)有著悠久的歷史，隨著改革開放的流潮，中國(guó)承接國(guó)際制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)移，一躍成為全球最大鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷售中心， 形成了十分完善的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)， 并且已基本占據(jù)了全球中低端的鞋產(chǎn)品市場(chǎng)， 而使傳統(tǒng)的制鞋大國(guó)意大利、 西班牙、葡萄牙等已放棄中低端市場(chǎng)，全部轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)，南美巴西的制鞋業(yè)也開始轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)分布情況從產(chǎn)業(yè)分布上看，中國(guó)鞋業(yè)仍然保持集群式發(fā)展?fàn)顟B(tài)。主要四大產(chǎn)業(yè)集群：一是以廣州、東莞、惠東等地為代表的廣東鞋業(yè)基地， 主要生產(chǎn)中高檔鞋； 二是以溫州、 臺(tái)州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地，主要是生產(chǎn)中低檔鞋；三是以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)女

2、鞋；四是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋。2、女鞋行業(yè)發(fā)展前景目前我國(guó)已成為世界最大的鞋類生產(chǎn)和出口國(guó)，國(guó)內(nèi)鞋類產(chǎn)業(yè)正在以15% 的速度持續(xù)發(fā)展，中國(guó)鞋類總產(chǎn)量已占世界總產(chǎn)量的66% ，成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的鞋類生產(chǎn)和出口貿(mào)易中心之一。我國(guó)鞋產(chǎn)品出口仍保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但同時(shí)也受到幾方面因素制約：一是歐盟皮鞋反傾銷影響依然存在， 導(dǎo)致我國(guó)皮鞋總體出口量呈下降態(tài)勢(shì)。二是原材料價(jià)格上漲增加了企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，而鞋產(chǎn)品的價(jià)格卻難以同步上漲，企業(yè)發(fā)展空間進(jìn)一步受到擠壓。三是來自越南等國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)壓力在上升。目前巴西、越南、印度等國(guó)不斷增加鞋產(chǎn)量，與我國(guó)鞋產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的形成了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)

3、。今后中國(guó)制鞋業(yè)的發(fā)展必然要從低端市場(chǎng)走向中高端市場(chǎng)，要從數(shù)量型向品質(zhì)型和效益型轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代是必走之路，因而，從數(shù)量上看，中國(guó)鞋業(yè)的生產(chǎn)量和出口量或許今后將有所- 1 - / 7下降，但品質(zhì)將得到提升，產(chǎn)品價(jià)格和出口總值將會(huì)不斷增長(zhǎng)。中國(guó)制鞋業(yè)今后的發(fā)展目標(biāo)應(yīng)是產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化，和市場(chǎng)的全球化。我們建議內(nèi)制鞋企業(yè)加強(qiáng)品牌意識(shí)，實(shí)施“品牌國(guó)際化戰(zhàn)略”，提升產(chǎn)品品牌附加值。同時(shí)，企業(yè)加大質(zhì)量、設(shè)計(jì)等方面的科研投入， 提高產(chǎn)品的利潤(rùn)率水平。以長(zhǎng)袖善舞的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)空間，實(shí)現(xiàn)制鞋業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。3、阿里巴巴關(guān)于“女鞋 ”買家分布情況內(nèi)貿(mào)方面，在alibaba 買家分布中，廣東、浙江、江蘇買家數(shù)占

4、56%，其市場(chǎng)開發(fā)潛力巨大。4. 阿里巴巴“ 女鞋 ”企業(yè)概況目前通過阿里巴巴搜索求購(gòu)“女鞋 ”有 249 條產(chǎn)品求購(gòu)信息，這些企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易方面，已走在大多數(shù)同行的前列。（數(shù)據(jù)截止2009-1-20 ），如下圖所示：在首頁(yè)中用 “女鞋” 共查詢到 47008 條供應(yīng)信息 ，信息所屬的企業(yè)， 有很多實(shí)現(xiàn)了從做網(wǎng)站、做推廣、找買家，談生意、成交等一站式的業(yè)務(wù)模式。（數(shù)據(jù)截止 2009-1-20 ）。如下圖所示：- 2 - / 7阿里巴巴部分女鞋行業(yè)企業(yè)公司名稱年限公司名稱年限溫州斯士康鞋業(yè)有限公司7成都蘇迪奈兒貿(mào)易有限公司2臺(tái)州龍翔鞋業(yè)有限公司6揭陽市金潤(rùn)鞋業(yè)有限公司4偃師市城關(guān)鎮(zhèn)通遠(yuǎn)鞋廠7瑞麗

5、市德福鞋行4張家港市新貝鞋業(yè)有限公司6福州威林塑膠制品有限公司4揭陽市美德鞋業(yè)有限公司6臺(tái)山市新泰華鞋廠有限公司3溫嶺市聯(lián)大鞋業(yè)有限公司5上海市黃浦區(qū)振情鞋業(yè)經(jīng)營(yíng)部1備注：上面所列信息與數(shù)據(jù)引自中華人民共和國(guó)商務(wù)部網(wǎng)站、海關(guān)統(tǒng)計(jì)資訊網(wǎng)、聯(lián)合國(guó)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站、國(guó)研網(wǎng)等【附注】1、女鞋行業(yè)主要產(chǎn)地介紹? 龍崗女鞋市場(chǎng)分析“中國(guó)鞋看深圳，深圳鞋看龍崗”。 龍崗位于深圳的東北部，以生產(chǎn)高檔真皮女鞋聞名于世。創(chuàng)造了達(dá)芙妮、富利明達(dá)、阿儷達(dá)、友男友女、三番、明輝、賜昌等一大批女鞋和女鞋配套生產(chǎn)企業(yè)的知名品牌，多家企業(yè)獲國(guó)家、省、市級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)。龍崗區(qū)鞋業(yè)發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)了五金、鞋扣、家具、手袋等相關(guān)行業(yè)，打造了

6、一個(gè)產(chǎn)業(yè)布局集中、品牌倍出的龍崗區(qū)域鞋業(yè)新特色。- 3 - / 7龍崗區(qū)現(xiàn)有皮革鞋業(yè)企業(yè)1000多家，約有2/3 的企業(yè)聚集在龍崗街道，從業(yè)人員達(dá)30萬人，年總產(chǎn)值200多億，占廣東省總產(chǎn)量的70，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)30 。在龍崗的鞋廠中， 70以上以生產(chǎn)真皮中高檔女鞋為主，包括女涼鞋、 春鞋和皮靴， 因此龍崗在業(yè)界有“中國(guó)真皮女鞋生產(chǎn)基地”的美譽(yù)。據(jù)了解，龍崗區(qū)2005年生產(chǎn)鞋8 億多雙，龍崗鞋業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)已經(jīng)具有相當(dāng)高的知名度和市場(chǎng)占有率，其中女裝鞋在國(guó)內(nèi)的占有率達(dá)35 ，鞋類產(chǎn)品46 打入國(guó)際市場(chǎng)，許多鞋類產(chǎn)品進(jìn)入北美、歐洲、俄羅斯等地區(qū)和國(guó)家市場(chǎng)。眾所周知， 就整個(gè)廣東而言，鞋業(yè)面臨著

7、“制造大省 ”和“品牌小省 ”并舉的窘迫。 雖然年產(chǎn)40億雙鞋，出口的卻有近30億雙，中國(guó)鞋在全球產(chǎn)業(yè)鏈的分工中目前只占有了制作環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，因此出口加工與品牌基本無關(guān)。即使內(nèi)銷企業(yè)中的品牌，也是熱衷于代理洋品牌或者制作洋品牌。龍崗的高檔真皮女鞋，像鶴山的高檔真皮男鞋、惠東的時(shí)尚女鞋、東莞的外銷品牌鞋一樣，在行業(yè)內(nèi)早已具有了相應(yīng)的市場(chǎng)地位。但是，這些行業(yè)地位不是屬于具體某個(gè)企業(yè)的而是屬于該地區(qū)的，生產(chǎn)企業(yè)大多扮演著接單貼牌的角色，只從事于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在流通和零售環(huán)節(jié)投入很少。目前，龍崗絕大多數(shù)鞋廠雖然仍要依靠來單加工生存，但比起幾年前已經(jīng)有了明顯的變化，一些廠家已經(jīng)明顯感覺到了“品牌匱乏 ”的危機(jī)

8、，它們不僅僅滿足于給別人加工，掙取微薄的加工費(fèi)，從而自覺走上了創(chuàng)立自我品牌的路子，龍崗區(qū)皮革鞋業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁惠南說，“生產(chǎn)和銷售自己的產(chǎn)品已經(jīng)是很多鞋廠已經(jīng)或正在做的事情”。? 溫州鞋業(yè) “重男輕女 ”長(zhǎng)久以來，溫州鞋業(yè)都處在“陽盛陰衰 ”的尷尬局面，在廣東、成都、桐鄉(xiāng)等女鞋優(yōu)勢(shì)基地的壟斷下，溫州女鞋一直無法突圍，成為政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)共同關(guān)注的話題。在男鞋內(nèi)銷市場(chǎng)日益飽和， 外銷皮面鞋受阻，女式革鞋成為新賣點(diǎn)的局面下，挖掘女鞋市場(chǎng)潛力是許多溫州鞋廠看到的一個(gè)新機(jī)遇，能把這個(gè)弱項(xiàng)抓起來，無疑會(huì)獲得一次再度起飛的良機(jī)。溫州女鞋如果能與男鞋并駕齊驅(qū)，溫州的“鞋都 ”地位將更加難以撼動(dòng)。簡(jiǎn)單總結(jié)，溫

9、州女鞋與男鞋相比，落后在以下幾個(gè)方面：(1) 、市場(chǎng)知名度低，知名品牌少。在溫州，最頂級(jí)的幾個(gè)品牌都是靠男鞋起家的，康奈之所以今年如此下大手筆，以密集轟炸式的廣告鋪天蓋地地宣傳限量版女鞋，就是要以這種辦法強(qiáng)化康奈也能做精品女鞋的信息，打破消費(fèi)者和行業(yè)內(nèi)外對(duì)康奈品牌= 高檔男鞋的傳統(tǒng)印象?？的未伺e正是反映和代表了溫州女鞋所面臨的現(xiàn)狀，數(shù)一下現(xiàn)在溫州業(yè)內(nèi)的知名品牌、免檢產(chǎn)品，男女鞋有多大比例，就知道溫州女鞋在品牌建設(shè)上的不足。(2) 、溫州本地女鞋產(chǎn)業(yè)鏈不健全甚至脫節(jié)。很多年以來，溫州本地的鞋面革生產(chǎn)廠家只做男鞋用牛皮革，看一下溫州最大的兩個(gè)鞋料市場(chǎng)，高檔女鞋所需的鞋材產(chǎn)品明顯缺乏，女鞋所需的羊皮鞋面革、女式鞋跟、 五金鞋扣等都是市場(chǎng)上最不好找的產(chǎn)品。與廣州市場(chǎng)上女鞋原料琳瑯滿目的情況一比較，便可看出差距。(3) 、信息滯后，研發(fā)能力低，款式靠模仿，生產(chǎn)靠貼牌?？钍介_發(fā)