山西盛恒文化傳播有限公司整體經(jīng)營(yíng)規(guī)劃

1、山西盛恒文化傳播有限公司2013年整體經(jīng)營(yíng)規(guī)劃公司下設(shè)四大板塊：1、 跨界媒體傳播跨界媒體傳播業(yè)務(wù)即指面向全太原市乃至全山西省汽車行業(yè)推出的“盛恒云平臺(tái)”。旗下媒體包括：1. 汽車門戶網(wǎng)站：車天子汽車網(wǎng)，要做成在全國(guó)范圍內(nèi)具有影響力的汽車行業(yè)垂直門戶網(wǎng)站。2. 縣鄉(xiāng)公交站牌：古交、婁煩共計(jì)20塊。主要覆蓋縣鄉(xiāng)際交通樞紐，視覺重復(fù)接收，頻繁沖擊，留下深刻印象。3. 環(huán)城高速服務(wù)站牌：共計(jì)6塊。晉祠高速入口、濱河高速入口2塊、小店入口1塊、長(zhǎng)風(fēng)入口2塊。松莊橫跨欄。4. 客運(yùn)大巴椅套廣告：覆蓋山西11地市119個(gè)縣。目標(biāo)受眾指向明確，精準(zhǔn)傳播。5. 優(yōu)酷土豆cnt

2、v貼片定投廣告：地域、頻道、時(shí)間三維定向，目標(biāo)受眾指向明確，精準(zhǔn)傳播。6. 社區(qū)公益宣傳欄：1300處點(diǎn)位覆蓋太原市中低端社區(qū)，目標(biāo)受眾指向明確，精準(zhǔn)傳播。7. 社區(qū)led滾屏燈箱：1800處點(diǎn)位覆蓋太原市中高端社區(qū)，目標(biāo)受眾指向明確，精準(zhǔn)傳播。8. 公益募捐箱視頻聯(lián)播：100處點(diǎn)位覆蓋太原市大部分銀行、酒店、大中型超市等，目標(biāo)受眾指向明確，精準(zhǔn)傳播。9. 太原電視臺(tái)樓宇頻道：428處點(diǎn)位覆蓋太原市委、市政府、市人大、市政協(xié)、國(guó)有大型企業(yè)等政務(wù)商務(wù)辦公場(chǎng)所。10. 5000萬富豪直投雜志閃耀：耀萊集團(tuán)大客戶定投、五星級(jí)酒店、一線高爾夫球場(chǎng)、游艇會(huì)等1.3萬山西渠道，。11. 武宿國(guó)際機(jī)場(chǎng)燈箱和

3、數(shù)碼刷屏：政府官員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、商界精英、行業(yè)頂尖人才等人群精準(zhǔn)覆蓋，吸睛無極限。2、 精準(zhǔn)定位營(yíng)銷根據(jù)不同的車型產(chǎn)品和品牌分類，其面對(duì)的終端消費(fèi)人群不一樣，所以在選擇媒體推廣方面，需要精細(xì)化處理：汽車品牌大致有以下分類：1）國(guó)產(chǎn)自主品牌：1. 一汽集團(tuán)旗下：紅旗、奔騰、威志、歐朗、森雅、佳寶、夏利、海馬2. 東風(fēng)集團(tuán)旗下：風(fēng)行、風(fēng)神、小康、啟辰、御風(fēng)、納智捷3. 長(zhǎng)安集團(tuán)旗下：長(zhǎng)安汽車、昌河、哈飛、長(zhǎng)安微車、陸風(fēng)4. 上汽集團(tuán)旗下：榮威、名爵、寶駿、五菱5. 廣汽集團(tuán)旗下：傳祺、理念、長(zhǎng)豐、吉奧6. 北汽集團(tuán)旗下：北京吉普、北京汽車、福田蒙派克7. 其他自主品牌：比亞迪、奇瑞、吉利、江淮、中華

4、、長(zhǎng)城、華泰、眾泰、黃海、雙環(huán)、中興、大通2） 合資汽車品牌：8. 一汽集團(tuán)旗下：一汽豐田、一汽大眾、一汽奧迪、一汽馬自達(dá)9. 東風(fēng)集團(tuán)旗下：東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田、東風(fēng)悅達(dá)起亞、鄭州日產(chǎn)10. 長(zhǎng)安集團(tuán)旗下：長(zhǎng)安福特、長(zhǎng)安馬自達(dá)、長(zhǎng)安鈴木、昌河鈴木、江鈴全順、長(zhǎng)安標(biāo)致、長(zhǎng)安雪鐵龍11. 上汽集團(tuán)旗下：上汽通用別克、雪佛蘭、上海大眾、凱迪拉克、上海大眾斯柯達(dá)12. 廣汽集團(tuán)旗下：廣汽本田、廣汽豐田、廣汽三菱、廣汽菲亞特13. 北汽集團(tuán)旗下：北京奔馳、北京現(xiàn)代、北京jeep14. 其他合資品牌：華晨寶馬、東南三菱、華泰現(xiàn)代3） 山西在銷進(jìn)口汽車品牌：15. 德系旗下：奔馳、巴博

5、斯、smart；寶馬、mini、勞斯萊斯；奧迪、賓利、蘭博基尼、保時(shí)捷、德國(guó)大眾16. 美系旗下：克萊斯勒、道奇、jeep;美國(guó)福特、林肯；凱迪拉克；17. 日系旗下：謳歌；斯巴魯、雷克薩斯；英菲尼迪、雷諾；18. 其他豪華汽車：沃爾沃、捷豹、路虎以上各汽車品牌根據(jù)具體傳播需求可以組合選擇以下媒體進(jìn)行廣告投放，精準(zhǔn)傳播：1. 縣鄉(xiāng)公交站牌：主要受眾分析：轄屬干部、村官；縣際公交乘客一般是上班族；乘車過路行人。側(cè)重品牌利好。2. 客運(yùn)大巴椅套廣告：主要受眾分析：中青年群體，平均年齡20-55歲；乘客以商務(wù)、旅游和探親訪友為主要出行目的；受教育程度高，50%以上被訪者具有大學(xué)專科以上學(xué)歷；家庭與個(gè)

6、人月收入均處于中等偏上的水平，家庭平均月收入10000元以上，個(gè)人平均月收入為4500元以上；商務(wù)人士、游客、探親訪友占到總體95%的比例，其中商務(wù)人士比例高達(dá)41%以上。3. 環(huán)城高速服務(wù)站牌：主要受眾分析：進(jìn)出太原市公務(wù)、商務(wù)辦事人員；通行工具包括公務(wù)車、私家車、長(zhǎng)短途客運(yùn)大巴、旅行車等。4. 社區(qū)公益宣傳欄：主要受眾分析：由所在社區(qū)居民構(gòu)成，主要為達(dá)到小康生活水準(zhǔn)的工薪階層居民提供科普、公益方面的信息。5. 公益募捐箱視頻聯(lián)播：主要受眾分析：頻繁出入酒店、會(huì)所等場(chǎng)所的商務(wù)、政務(wù)和私人會(huì)客交流人群；太原市城市居民、家庭成員等。6. 太原電視臺(tái)樓宇頻道：主要受眾分析：市政官員、干部、辦事員等

7、政務(wù)人群；參與政務(wù)的社會(huì)精英、名流、企業(yè)老板等商務(wù)人群。7. 社區(qū)led滾屏燈箱：主要受眾分析：太原市中高檔社區(qū)居民，主要由私營(yíng)業(yè)主、高管、國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)、干部、政府官員等中產(chǎn)、資產(chǎn)階層。8. 武宿國(guó)際機(jī)場(chǎng)燈箱及數(shù)碼刷屏：主要受眾分析：政府官員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、商界精英、行業(yè)頂尖人才、富商巨子等資產(chǎn)階層乃至2：8黃金巨富人群。9. 5000萬富豪直投雜志：主要受眾分析：山西域耀萊集團(tuán)大客戶、山西銀行家、5000萬以上凈資產(chǎn)富豪、山西頂級(jí)富二代、別墅莊園莊主等。10. 車天子汽車網(wǎng)：主要受眾分析：全山西范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)用戶，高達(dá)1405萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率39.3%。主要以青年為主，38歲以下占總數(shù)的76%。這部分

8、人群多數(shù)具有很強(qiáng)的購買力和購買話語權(quán)。11. 優(yōu)酷土豆cntv貼片：主要受眾分析：山西境內(nèi)不少于10億次曝光率的受眾到達(dá)，全面鎖定月收入2000以上中青年人群。山西省常住人口為3571.21萬人，太原有341萬人，而工作與家庭的網(wǎng)民為70萬,網(wǎng)吧的網(wǎng)民140萬，所以網(wǎng)民占太原人口的2/3,。優(yōu)酷土豆cntv的視頻廣告幾乎覆蓋全部網(wǎng)民的80%。3、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全案（套餐 3萬元起/年） 通過企業(yè)專題、品牌專題、領(lǐng)袖訪談為企業(yè)定制互動(dòng)專題。 通過web2.5網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、問答模式、社區(qū)論壇、百科知識(shí)、博客、微博、輕博客、視頻、圈子、在線等實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷到病毒營(yíng)銷的云傳播。 a.依托各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過搜索引擎、問答模式、社區(qū)論壇、百科知識(shí)推廣全面普及網(wǎng)絡(luò)受眾1405萬人次。 b.啟動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)+病毒+視頻”模式，制造原創(chuàng)病毒視頻，整合線上網(wǎng)友圈子，在線篩選目標(biāo)消費(fèi)人群； c.開展品牌線上活動(dòng)，利用博客聚人氣、微博做直播、輕博客發(fā)布展示，實(shí)現(xiàn)線上口碑營(yíng)銷到線下活動(dòng)參與，進(jìn)而促成銷售。 4、 口碑傳播全案（套餐 5萬元起/項(xiàng)） 口碑傳播即是創(chuàng)造口碑相傳的話題。其策略是 “海陸空立