傳媒學(xué)院畢業(yè)論文設(shè)計(jì)改革方案

1、傳媒學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）改革方案（修訂稿）本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）是人才培養(yǎng)方案的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)目標(biāo)和要求的重要教學(xué)環(huán)節(jié)，是學(xué)生在教師指導(dǎo)下運(yùn)用所學(xué)知識、理論和技能，提出、研究和解決理論、實(shí)踐問題的綜合性專業(yè)訓(xùn)練，是培養(yǎng)和提升學(xué)生寫作能力、實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力的重要途徑。為適應(yīng)并實(shí)現(xiàn)學(xué)校提出的培養(yǎng)高素質(zhì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標(biāo)的要求，進(jìn)一步改進(jìn)和規(guī)范本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）工作，切實(shí)有效地提高本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）質(zhì)量，結(jié)合傳媒學(xué)院各專業(yè)實(shí)際情況，特制訂我院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）改革實(shí)施方案。一、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）改革指導(dǎo)思想以新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實(shí)學(xué)校建設(shè)成為具有特色鮮明的應(yīng)

2、用型綜合大學(xué)的辦學(xué)目標(biāo)，通過深入推進(jìn)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）改革，促進(jìn)我院學(xué)生實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力培養(yǎng)，推動我院專業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，切實(shí)提高應(yīng)用型人才培養(yǎng)質(zhì)量和水平。二、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）改革思路傳媒學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）改革按照“注重實(shí)踐性、形式多樣化、提升專業(yè)核心技能、激發(fā)創(chuàng)新意識”的思路進(jìn)行改革。注重實(shí)踐性。加強(qiáng)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的實(shí)踐性是對培養(yǎng)高素質(zhì)應(yīng)用型專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)有效落實(shí)，也是持續(xù)推進(jìn)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）改革的最強(qiáng)動力和亮點(diǎn)。形式多樣化。根據(jù)應(yīng)用型大學(xué)辦學(xué)目標(biāo)和傳媒學(xué)院專業(yè)人才培養(yǎng)方案設(shè)置的畢業(yè)能力要求，在對歷屆本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）工作進(jìn)行總結(jié)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)推進(jìn)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）形式的多樣化改革，

3、以適應(yīng)人才培養(yǎng)方案提出的培養(yǎng)高素質(zhì)應(yīng)用型人才要求。提升專業(yè)核心技能。本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）是實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)目標(biāo)最后也是極為關(guān)鍵的教學(xué)環(huán)節(jié)。它的成敗，它的水平和質(zhì)量，某種程度上完全可以視為學(xué)生在教師指導(dǎo)下獨(dú)立運(yùn)用知識、理論和專業(yè)技能完成實(shí)踐項(xiàng)目或?qū)嶋H工作能力和水平的一項(xiàng)重要綜合性檢測。激發(fā)創(chuàng)新意識。創(chuàng)新意識是本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的核心，也是其質(zhì)量高低的重要保證。多樣化的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）模式，有利于培養(yǎng)學(xué)生對專業(yè)發(fā)展和社會熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題的回應(yīng)，有利于激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識。三、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）改革模式根據(jù)學(xué)校辦學(xué)轉(zhuǎn)型發(fā)展要求，傳媒學(xué)院專業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展要求，本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）改革決定選用以下七種模式：（一）畢

4、業(yè)論文畢業(yè)論文依然是檢驗(yàn)本科畢業(yè)生綜合素質(zhì)、專業(yè)知識和理論、學(xué)習(xí)能力、思維能力、運(yùn)用知識和理論提出、研究和解決問題等能力的重要途徑之一。對有志于繼續(xù)深造或走學(xué)術(shù)研究之路等學(xué)生而言，可以繼續(xù)選擇做畢業(yè)論文。畢業(yè)論文格式具體參見重慶三峽學(xué)院傳媒學(xué)院畢業(yè)論文格式規(guī)范。（二）專業(yè)調(diào)查報(bào)告專業(yè)調(diào)查報(bào)告是學(xué)生運(yùn)用專業(yè)知識、理論和技能針對社會生活中的某一事件、某一問題進(jìn)行深入調(diào)查研究，然后把調(diào)查研究得來的情況真實(shí)準(zhǔn)確地表述出來，以反映問題，揭露矛盾，揭示事物發(fā)展的規(guī)律，向人們提供經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和改進(jìn)辦法，為有關(guān)部門提供決策依據(jù)，為科學(xué)研究和教學(xué)部門提供研究資料和社會信息的書面報(bào)告。1、理論操作部分要求針對社會生活

5、中的某一公共事件、某一熱點(diǎn)或焦點(diǎn)問題做社會調(diào)研策劃，獨(dú)立設(shè)計(jì)出一個(gè)合理的社會調(diào)研方案，并用專業(yè)理論和專業(yè)知識進(jìn)行說明。設(shè)計(jì)完成后，學(xué)生必須提交調(diào)研設(shè)計(jì)方案、抽樣調(diào)查設(shè)計(jì)方案和調(diào)查報(bào)告各1份，答辯組對方案中的設(shè)計(jì)說明部分和調(diào)查報(bào)告進(jìn)行答辯。2、實(shí)踐操作部分（1）調(diào)查方法盡可能多樣化，至少要選用以下幾種調(diào)查方法：收集書面資料、個(gè)別調(diào)查、現(xiàn)場調(diào)查、抽樣調(diào)查、統(tǒng)計(jì)調(diào)查和問卷調(diào)查等。（2）對材料的研究要高度重視。面對收集的大量原始材料和數(shù)據(jù)，必須運(yùn)用恰當(dāng)?shù)目茖W(xué)原理和方法作進(jìn)一步的核查、分類、加工，進(jìn)行細(xì)致謹(jǐn)慎的解讀、分析、歸納和總結(jié)，找出其中的有規(guī)律性的東西，最終得出比較科學(xué)的結(jié)論。（3）撰寫的調(diào)研報(bào)告

6、，必須建立在調(diào)研所得的原始材料和數(shù)據(jù)之上，關(guān)鍵性的重要材料和數(shù)據(jù)不得引自他人。（4）必須有社會調(diào)研抽樣調(diào)查設(shè)計(jì)方案一份，且抽樣調(diào)查不能少于100份。（5）調(diào)研報(bào)告正文字?jǐn)?shù)（總數(shù)）不得少于5000字。3、調(diào)研過程要求（1）選定的調(diào)研對象和內(nèi)容必須與所學(xué)專業(yè)密切相關(guān)，設(shè)計(jì)的各類調(diào)查方案要科學(xué)，同時(shí)具有比較重要的調(diào)研價(jià)值和意義。（2）調(diào)研目標(biāo)和問題必須明確，且具有較強(qiáng)的針對性、專業(yè)性和科學(xué)性。（3）反映問題客觀，數(shù)據(jù)真實(shí)，資料翔實(shí)，文檔齊全。（4）調(diào)查研究程序必須有詳細(xì)的計(jì)劃和具體的步驟，具有可操作性，不能流于形式。（5）報(bào)告必須交代調(diào)研整個(gè)過程，寫作格式規(guī)范，層次清晰，結(jié)構(gòu)科學(xué)，建議合理。4、設(shè)計(jì)

7、過程要求整個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)過程包括以下方面：選題、方案設(shè)計(jì)、文獻(xiàn)查閱、調(diào)查采訪、數(shù)據(jù)分析、解釋與發(fā)現(xiàn)、撰寫調(diào)研報(bào)告等幾個(gè)必要環(huán)節(jié)，缺一不可。畢業(yè)設(shè)計(jì)完成后，學(xué)生需要提交的材料主要有：（1）畢業(yè)設(shè)計(jì)的選題及其提綱。（2）畢業(yè)設(shè)計(jì)策劃方案或策劃書一份。（3）從頭到尾畢業(yè)設(shè)計(jì)制作過程的完整筆錄，即設(shè)計(jì)報(bào)告一份，全面詳細(xì)記錄各環(huán)節(jié)的工作情況。（4）畢業(yè)設(shè)計(jì)過程中的各種原始資料。（5）與他人合作完成的項(xiàng)目，須說明其他成員在該項(xiàng)目中所承擔(dān)的工作及其貢獻(xiàn)。（6）畢業(yè)設(shè)計(jì)完成后，上交2份調(diào)查報(bào)告。5、答辯畢業(yè)設(shè)計(jì)完成后，參加學(xué)院統(tǒng)一組織的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）答辯。（三）報(bào)刊設(shè)計(jì)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)專業(yè)知識和理論，獨(dú)立設(shè)計(jì)出一份

8、切實(shí)可行、有較強(qiáng)的可讀性和藝術(shù)性的報(bào)紙。設(shè)計(jì)的報(bào)紙，可以是一份四開八版的專題性報(bào)紙或都市小報(bào)，也可以是一份對開八版的綜合性日報(bào)。報(bào)紙的接受對象必須是面向社會讀者，而非校園讀者。報(bào)紙內(nèi)容可以是常規(guī)的一般選題，也可以是突出重大主題的特別報(bào)道，設(shè)計(jì)力求新意和有特色。1、理論操作部分要求獨(dú)立設(shè)計(jì)一個(gè)報(bào)刊作品的策劃方案，并運(yùn)用相關(guān)的專業(yè)理論和知識進(jìn)行準(zhǔn)確清晰的說明。設(shè)計(jì)的報(bào)刊作品必須具有較高的專業(yè)水準(zhǔn)和藝術(shù)性，以考察學(xué)生對理論知識的實(shí)際運(yùn)用，突出應(yīng)用型人才培養(yǎng)的技術(shù)技能特點(diǎn)?？傊碚摬僮鞑糠旨纫荏w現(xiàn)學(xué)生的專業(yè)實(shí)踐能力，又要能考察專業(yè)理論水平，突出應(yīng)用性人才培養(yǎng)的目標(biāo)。2、實(shí)踐操作部分學(xué)生在教師指導(dǎo)下

9、就報(bào)刊編輯素材、資料的準(zhǔn)備和收集開展工作；與教師認(rèn)真協(xié)商制定出具體可行的報(bào)刊編輯方案。編輯方案經(jīng)過指導(dǎo)教師審閱、指導(dǎo)修改、批準(zhǔn)定稿后付諸實(shí)施：組稿、選稿、改稿、統(tǒng)稿、制作標(biāo)題、選配新聞圖片及題花、修改定稿，畫出合乎要求的報(bào)紙版樣，然后再根據(jù)方案進(jìn)行制作。該部分考核學(xué)生編輯報(bào)刊的實(shí)際動手能力。3、設(shè)計(jì)要求報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)要求：內(nèi)容上以新聞為主，單個(gè)版面大小為A3紙張，不少于8個(gè)版面，必須有作者本人原創(chuàng)的文章和新聞圖片，而且原創(chuàng)內(nèi)容不得少于80%。原創(chuàng)的文章和新聞圖片需要單獨(dú)整理打印為word文檔。刊物設(shè)計(jì)要求：內(nèi)容上為新聞?lì)惪?，A4大小版面，不少于20頁，需要封面和封底，裝訂成冊。必須有作者本人原創(chuàng)的

10、文章和新聞圖片，且原創(chuàng)內(nèi)容不少于80%。4、設(shè)計(jì)過程整個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)過程包括以下方面：選題、制定編輯方案、采訪拍攝、文字稿、報(bào)紙樣板等幾個(gè)必要環(huán)節(jié)，缺一不可。畢業(yè)設(shè)計(jì)完成后，學(xué)生需要提交的材料主要有：（1）畢業(yè)設(shè)計(jì)的選題及其提綱。（2）畢業(yè)設(shè)計(jì)策劃方案或策劃書一份。（3）從頭到尾畢業(yè)設(shè)計(jì)制作過程的完整筆錄，即設(shè)計(jì)工作報(bào)告一份，全面詳細(xì)記錄各環(huán)節(jié)的工作情況。（4）畢業(yè)設(shè)計(jì)制作完成后作品及完整多媒體光盤2張。（5）畢業(yè)設(shè)計(jì)過程中的各種原始資料。（6）引用或與他人合作完成的內(nèi)容和圖片，必須如實(shí)注明。（7）畢業(yè)設(shè)計(jì)完成后，上交一份總體畢業(yè)設(shè)計(jì)報(bào)告。（四）影視作品創(chuàng)作創(chuàng)作者應(yīng)在熟練掌握豐富的理論知識、藝術(shù)鑒

11、賞，文本寫作、攝影攝像、后期編輯與制作、音樂配置等多方面的技術(shù)技能的前提下，獨(dú)立完成一部電視作品的寫作、拍攝、錄制、后期編輯合成的工作。1、理論操作部分要求獨(dú)立設(shè)計(jì)出一個(gè)電視作品創(chuàng)作的分鏡頭稿本，并用專業(yè)知識和理論進(jìn)行解釋說明；設(shè)計(jì)作品必須具有專業(yè)性、藝術(shù)性和時(shí)代性等，以考察學(xué)生對專業(yè)理論知識的掌握和實(shí)際運(yùn)用能力，突出應(yīng)用型人才培養(yǎng)的技術(shù)技能性特點(diǎn)。2、實(shí)踐操作部分在教師指導(dǎo)下自己先期獨(dú)立進(jìn)行電視作品選題策劃，確定選題。學(xué)生根據(jù)事先確定的主題和設(shè)計(jì)好的策劃方案，并結(jié)合所學(xué)的理論和實(shí)踐技能進(jìn)行電視作品的創(chuàng)作，考核學(xué)生的實(shí)踐動手能力。在以下五種影視作品類型中選擇一種進(jìn)行創(chuàng)作：1.電視新聞節(jié)目2.紀(jì)

12、錄片3.專題片4.微電影 5.廣告片指導(dǎo)老師要求學(xué)生在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，根據(jù)老師的建議或指導(dǎo)選定類型、確定選題，寫出較詳細(xì)和切實(shí)可行的策劃文案，并展開拍攝工作。對拍攝素材進(jìn)行全面評估，選定編輯路線，完成制作，以完整的節(jié)目形態(tài)參加畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯。（1）題材新穎，內(nèi)容健康，積極向上；劇情豐富飽滿，畫面質(zhì)感良好，配音清晰，盡量做到制作精良。（2）學(xué)生應(yīng)獨(dú)立完成影視作品的畢業(yè)設(shè)計(jì)。形成電視作品光盤一份，并上交該作品（3）作品類型包括電視新聞節(jié)目、紀(jì)錄片、專題片、微電影和廣告片這五大類。3、設(shè)計(jì)要求（1）題材新穎，內(nèi)容健康，積極向上；劇情豐富飽滿，畫面質(zhì)感良好，配音清晰，盡量做到制作精良。（2）學(xué)生應(yīng)獨(dú)立完成電

13、視作品的畢業(yè)設(shè)計(jì)。形成電視作品光盤一份，并上交該作品的拍攝提綱、分鏡頭稿本、導(dǎo)演闡述、拍攝心得的文本紙質(zhì)文件各一份。（3）作品內(nèi)容要求：第一、作品類型包括電視新聞節(jié)目、紀(jì)錄片、專題片、微電影和廣告片這五大類。第二、作品必須配有完整的電視畫面內(nèi)容，包括畫面、聲音、字幕，每部作品必須有一個(gè)適當(dāng)?shù)臉?biāo)題、片頭、片尾等。第三、作品的原創(chuàng)畫面不得少于80%。（4）作品的技術(shù)要求：第一，時(shí)長要求：電視新聞節(jié)目：可以分為綜合型、專題型、評論型三大類型。綜合型1530分鐘（含15分鐘）包括2條消息（時(shí)長12分鐘）、1條現(xiàn)場報(bào)道（時(shí)長35分鐘），3條系列報(bào)道（時(shí)長58分鐘），3條連續(xù)報(bào)道（58分鐘）。專題型153

14、0分鐘（含15分鐘），評論型1530分鐘（含15分鐘）。紀(jì)錄片：1530分鐘（含15分鐘）。專題片：1530分鐘（含15分鐘）。微電影： 515分鐘（故事情節(jié)完整，畫面聲音清晰）。廣告片：時(shí)長要求： 微電影廣告（帶有故事劇情的廣告）：310分鐘 （個(gè)別優(yōu)秀作品可根據(jù)影片內(nèi)容和質(zhì)量而定） 公益廣告（系列）：系列包含3條廣告作，每條時(shí)長為15秒-1分鐘。（個(gè)別優(yōu)秀作品系列數(shù)量、時(shí)長可根據(jù)影片內(nèi)容和質(zhì)量而定） 商業(yè)廣告（系列）：系列包含3條廣告作，每條時(shí)長為15秒-1分鐘。（個(gè)別優(yōu)秀作品系列數(shù)量、時(shí)長可根據(jù)影片內(nèi)容和質(zhì)量而定）（4）動畫廣告：根據(jù)劇情需要，時(shí)間控制在3分鐘以內(nèi)。（個(gè)別優(yōu)秀作品系列數(shù)量

15、、時(shí)長可根據(jù)影片內(nèi)容和質(zhì)量而定）第一、作品質(zhì)量要求：微電影廣告需具有戲劇性，故事情節(jié)完整，畫面聲音清晰具有表現(xiàn)力。系列廣告作品之間內(nèi)容必須具有明顯差異，畫面聲音清晰具有表現(xiàn)力。第二，作品要求畫面清晰，分辨率不得低于720p，文件為MP4、MOV格式;設(shè)置中文字幕(建議配中英文雙語字幕);普通話、方言均可。第三、畫幅寬高比為4：3 或16：9。第四、作品格式要求：（1）高清格式和畫面標(biāo)準(zhǔn)：1080i : 畫幅1440*1080或 1920*1080、720p: 畫幅1280*720、1080p：畫幅1920*1080 （2）標(biāo)清格式和畫面標(biāo)準(zhǔn)：DV、DVCPRO或DVCAM，畫幅720*576。

16、注：如有其他影片格式請和導(dǎo)師商量第五、作者須在作品光盤封面上標(biāo)注作品的標(biāo)題、姓名、學(xué)號和聯(lián)系電話。4、設(shè)計(jì)過程整個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)過程包括以下方面：選題、策劃方案、采訪拍攝、文字稿、導(dǎo)演闡述、錄音錄像、后期制作等必要環(huán)節(jié)，缺一不可。畢業(yè)設(shè)計(jì)完成后，需提交的材料主要有：（1）畢業(yè)設(shè)計(jì)策劃方案或策劃書一份。（2）畢業(yè)設(shè)計(jì)作品的拍攝提綱。（3）從頭到尾畢業(yè)設(shè)計(jì)制作過程的完整筆錄，即設(shè)計(jì)工作報(bào)告一份，全面詳細(xì)記錄各環(huán)節(jié)的工作情況。（4）畢業(yè)設(shè)計(jì)制作完成后的完整多媒體光盤2張。（5）畢業(yè)設(shè)計(jì)過程中的分鏡頭稿本、導(dǎo)演闡述、拍攝心得等各種原始資料。（6）以團(tuán)隊(duì)合作完成的項(xiàng)目，須說明其他成員在該項(xiàng)目中所承擔(dān)的工作及其

17、貢獻(xiàn)。（7）所有成品的原始素材、初稿、二稿、三稿的電子版成品一起刻盤2份。（8）畢業(yè)設(shè)計(jì)完成后，上交一份總體設(shè)計(jì)報(bào)告。5.答辯畢業(yè)設(shè)計(jì)完成后，應(yīng)參加學(xué)院統(tǒng)一組織的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）答辯。（五）廣告策劃廣告策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，是對于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。它不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程?？己藢W(xué)生運(yùn)用廣告學(xué)專業(yè)知識、理論和技能獨(dú)立進(jìn)行廣告策劃的的實(shí)踐能力。建議選擇此類型的同學(xué)之前參加過策劃類比賽或者社會實(shí)踐。1、理論操作部分要求學(xué)生根據(jù)市場上某一企業(yè)某種產(chǎn)品及其材料為命題，獨(dú)立制作出一份廣告策劃提案，并用專業(yè)知識和理論進(jìn)行解

18、釋說明；廣告策劃案必須具有專業(yè)性、時(shí)代性和可行性，以考察學(xué)生對專業(yè)理論知識的掌握和綜合運(yùn)用能力，突出應(yīng)用型人才培養(yǎng)的實(shí)踐性特點(diǎn)。2、實(shí)踐操作部分學(xué)生在教師的指導(dǎo)下聯(lián)系廣告公司和廣告主等命題單位，尋求項(xiàng)目支持；或者根據(jù)市場上某一企業(yè)的某些產(chǎn)品尋找一個(gè)項(xiàng)目，然后與指導(dǎo)教師或廣告主等一起確定廣告策劃案的產(chǎn)品和題目；也可以選擇全國性廣告比賽或者相關(guān)營銷策劃比賽，例如全國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎等。學(xué)生在教師的指導(dǎo)下制定出廣告策劃的整體工作方案，然后根據(jù)整體工作按方案的任務(wù)安排和事先確定的主題，結(jié)合所學(xué)的知識、理論和技能分段完成所有的策劃提案，經(jīng)過指導(dǎo)教師和廣告主等評估后，作進(jìn)一步的修改定稿。學(xué)生以一份完

19、整的廣告策劃案進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯。（1） 要求（1）策劃案的時(shí)間跨度為1個(gè)月12個(gè)月，內(nèi)容為活動策劃、某一季度策劃、某一年度策劃，不能選擇超過2年的企業(yè)品牌塑造發(fā)展方略的超大型策劃。（2） 體裁新穎，內(nèi)容健康，積極向上，符合市場需求（3）要求獨(dú)立完成，全程直接體驗(yàn)廣告公司的現(xiàn)代業(yè)務(wù)工作特點(diǎn)和運(yùn)作模式。（4）數(shù)據(jù)資料真實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查問卷、統(tǒng)計(jì)表格等原件放在附件。（5）廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)要求：第一，需包括核心創(chuàng)意概念、傳播內(nèi)容（POP廣告設(shè)計(jì)、DM廣告宣傳單、宣傳畫冊、優(yōu)惠券設(shè)計(jì)、打折卡設(shè)計(jì)、代金券設(shè)計(jì)、邀請函設(shè)計(jì)、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)、促銷人員服裝設(shè)計(jì)、活動人員胸針圖形設(shè)計(jì)、大型活動空間展覽

20、設(shè)計(jì)、舞臺設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)、門票設(shè)計(jì)、活動禮品包裝設(shè)計(jì)、電視廣告（5、7.5、15、30秒）、廣播廣告（5、7.5、15、30秒）、網(wǎng)絡(luò)廣告（3分鐘以內(nèi)）、微電影廣告（3-10分鐘）、平臺合作方案、產(chǎn)品包裝創(chuàng)意、線下活動推廣方式、電商旗艦店頁面設(shè)計(jì)等。第二，圍繞核心創(chuàng)意概念，根據(jù)自己策劃需求，以上內(nèi)容任選2-4項(xiàng)，每項(xiàng)1-2款設(shè)計(jì)方案，總數(shù)不少于4張。學(xué)生若參加學(xué)院獎等相關(guān)比賽，可以根據(jù)主辦方要求適當(dāng)改變。第三，內(nèi)容積極向上、符合社會主義核心價(jià)值觀要求；作品表現(xiàn)新穎、大方，具有吸引力。另外，廣告創(chuàng)意堅(jiān)持原創(chuàng)，如果抄襲，按照相關(guān)規(guī)定執(zhí)行。（6）策劃內(nèi)容和結(jié)果應(yīng)具有可操作性，提供參加相關(guān)比賽或者

21、具有成果轉(zhuǎn)化等證明。（7）策劃書格式要求第一，封面圖片、封底、目錄自行設(shè)計(jì)，封面必須包含“重慶三峽學(xué)院20xx屆畢業(yè)設(shè)計(jì)”、所屬學(xué)院、專業(yè)、姓名、學(xué)號、指導(dǎo)老師等相關(guān)信息。第二，策劃書為A4幅面，篇幅在20-40頁紙，不包括封面、封底和目錄。（頁數(shù)上學(xué)生在與導(dǎo)師商量后，可根據(jù)實(shí)際項(xiàng)目靈活處理）第三，數(shù)據(jù)資料詳實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表格原件附后。第四，建議將媒介投放策略及廣告費(fèi)用預(yù)算內(nèi)容簡化，必要時(shí)可在活動執(zhí)行部分簡單注明即可。4、設(shè)計(jì)過程整個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)過程包括以下方面，整個(gè)策劃案中以下幾個(gè)部分缺一不可：（1）內(nèi)容提要（確定產(chǎn)品或者項(xiàng)目）。（2）市場環(huán)境分析（包括微觀營銷環(huán)境與宏觀環(huán)境分

22、析、競爭對手分析、企業(yè)分析、消費(fèi)者或者受眾分析、市場分析等），要求使用相關(guān)分析工具，例如SWOT、品牌定位區(qū)隔圖等。（3）創(chuàng)意設(shè)計(jì)策略（4）營銷策略（人員推銷策略、公共關(guān)系策略、銷售促進(jìn)策略等）。（5）媒體投放策略（6）廣告費(fèi)用預(yù)算（6）效果預(yù)測與評估。畢業(yè)設(shè)計(jì)完成后，學(xué)生需要提交的材料主要有：（1） 畢業(yè)設(shè)計(jì)整體方案兩份，具體內(nèi)容提要、市場環(huán)境分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì)策略、營銷策略、媒體投放策略、廣告費(fèi)用預(yù)算、效果與評估等。（2）畢業(yè)總體設(shè)計(jì)報(bào)告一份。（3）設(shè)計(jì)工作報(bào)告一份，即從頭到尾畢業(yè)設(shè)計(jì)制作過程的完整筆錄，全面詳細(xì)記錄各環(huán)節(jié)的工作情況。（4）策劃案（答辯）PPT。以團(tuán)隊(duì)合作完成的項(xiàng)目，須說明其他

23、成員在該項(xiàng)目中所承擔(dān)的工作及其貢獻(xiàn)，個(gè)人工作應(yīng)該承擔(dān)團(tuán)隊(duì)70%以上工作量。（5）畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)素材光盤一份，包括調(diào)查現(xiàn)場圖片、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)工程文件例如PSD格式，并將畢業(yè)論文整體方案、相關(guān)素材可制成光盤，在光盤上標(biāo)注學(xué)號、姓名、年級、專業(yè)。5、答辯 策劃案完成后，應(yīng)參加學(xué)院統(tǒng)一組織的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）答辯。(六) 影像作品設(shè)計(jì)影像作品設(shè)計(jì)要求創(chuàng)作者在熟練掌握攝影基礎(chǔ)、新聞攝影、廣告攝影、圖像處理技術(shù)等課程和技能的前提下，獨(dú)立完成影像的拍攝、設(shè)計(jì)、后期處理以及編輯成冊的工作，形成一本完整的雜志類畫冊，以圖片為主，每張圖片必須有標(biāo)題和不少于200字的介紹，并且突出所學(xué)專業(yè)特點(diǎn)。1.理論操作部分要求學(xué)生

24、獨(dú)立完成影像作品的策劃設(shè)計(jì)，利用專業(yè)理論和知識完成材料的拍攝、收集、設(shè)計(jì)等工作。設(shè)計(jì)作品必須體現(xiàn)所學(xué)專業(yè)特點(diǎn)，突出專業(yè)性、藝術(shù)性和時(shí)代性，以考察學(xué)生對專業(yè)理論知識的掌握和實(shí)際運(yùn)用能力，突出應(yīng)用型人才培養(yǎng)的技術(shù)技能性特點(diǎn)。2.實(shí)踐操作部分學(xué)生在指導(dǎo)老師指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行影像設(shè)計(jì)作品的選題策劃，并在指導(dǎo)老師建議下確定選題，根據(jù)確定的主題和設(shè)計(jì)好的方案，結(jié)合理論和實(shí)踐技能進(jìn)行影像作品的設(shè)計(jì)創(chuàng)作，考核學(xué)生拍、編、設(shè)計(jì)的能力。學(xué)生在選定影像作品作為自己的畢業(yè)設(shè)計(jì)后，指老師要求學(xué)生在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，根據(jù)老師的建議或指導(dǎo)選定類型、確定選題，寫出較詳細(xì)和切實(shí)可行的策劃文案，并展開拍攝、編輯工作。對拍攝素材進(jìn)行全面評

25、估，選定編輯路線，完成制作，形成圖文并茂的雜志、畫冊，以完整的設(shè)計(jì)作品參加畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯。3.要求（1）題材新穎，內(nèi)容健康，積極向上；圖像豐富飽滿，畫面質(zhì)感良好，文字優(yōu)美流暢，印刷精良。（2）畢業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)生應(yīng)獨(dú)立完成。形成個(gè)人影像作品集一本，該作品集的電子版圖片、包含EXIF信息的原始圖片、使用素材、作品設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)和理念的文字說明及拍攝心得的文本電子文件各2份。（3）作品內(nèi)容要求：第一、個(gè)人作品集的體裁、風(fēng)格、表現(xiàn)形式分為兩大部分：第一部分為個(gè)人創(chuàng)意作品，內(nèi)容為個(gè)人攝影作品展示和文字說明。本部分題材、內(nèi)容不限，在不違背國家相關(guān)法律法規(guī)，不侵犯拍攝對象肖像權(quán)名譽(yù)權(quán)等前提下，允許對圖像進(jìn)行適度編輯，

26、允許對圖像使用數(shù)碼后期技術(shù)進(jìn)行加工。第二部分為專業(yè)作品成果展示：廣播電視學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)學(xué)生要求為原創(chuàng)新聞攝影或者紀(jì)實(shí)攝影作品及其文字說明（包含在校期間和實(shí)習(xí)期間在各級各類媒體發(fā)表的新聞攝影作品），單幅和組圖不限，包含完整的新聞要素，照片只允許做亮度、對比度、色彩飽和度改變，允許在不影響新聞?wù)鎸?shí)性原則下進(jìn)行適當(dāng)剪裁，允許彩色整體轉(zhuǎn)為黑白，不得用電腦或傳統(tǒng)暗房技術(shù)作合成、添加、刪除、大幅度改變色彩等技術(shù)處理。廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生要求為原創(chuàng)攝影廣告作品及其文字說明，單幅和系列廣告攝影作品均可。攝影廣告作品必須體現(xiàn)完整的廣告意圖，主體圖片必須為本人拍攝，不能以網(wǎng)絡(luò)圖片代替。可以適度使用相關(guān)素材，但必須

27、明確提供素材來源。要求對作品在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的前提下，通過后期處理，對圖像及素材進(jìn)行編輯制作，形成完整的攝影廣告作品，達(dá)到廣告效果。第二、個(gè)人作品集標(biāo)題自擬。第三、影像作品集里除封面和封底之外，每張圖片必須在圖片下方標(biāo)注光圈值、快門速度、ISO感光度、拍攝時(shí)間、拍攝地點(diǎn)、使用設(shè)備等相關(guān)參數(shù)信息。第三、不可跨專業(yè)選擇畢業(yè)設(shè)計(jì)作品形式。（4）作品的技術(shù)要求：第一、攝影作品集的作品的尺寸一律為20.32cmx20.32cm（方8寸），每個(gè)頁面內(nèi)自行組織排版，結(jié)冊印刷，有封面、封底、作者等相關(guān)信息。每本的作品數(shù)量為30張以上、40張以內(nèi)；其中，個(gè)人創(chuàng)意作品和專業(yè)展示作品數(shù)量各占50%。第二、封面圖片自行

28、設(shè)計(jì)，封面必須包含“重慶三峽學(xué)院20xx屆畢業(yè)設(shè)計(jì)”、所屬學(xué)院、專業(yè)、姓名、學(xué)號、指導(dǎo)老師等相關(guān)信息。第三、扉頁頁面包含內(nèi)容為作者介紹和個(gè)人生照片1張。第四、作品彩色、黑白均可。第五、封三為致謝語。第六、封底不做要求，可自行設(shè)計(jì)。第七、個(gè)人作品集的電子文件2份。第八、所有成品的原始圖片、初稿、二稿、三稿的電子版和電子版成品一起刻盤。4.設(shè)計(jì)過程整個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)過程包括以下方面：選題、制定編輯方案、采訪拍攝、文字稿、作品集樣板及成品等幾個(gè)必要環(huán)節(jié)，缺一不可。畢業(yè)設(shè)計(jì)完成后，需提交的材料主要有：（1）畢業(yè)設(shè)計(jì)的選題及其提綱。（2）畢業(yè)設(shè)計(jì)策劃方案或策劃書一份。（3）從頭到尾畢業(yè)設(shè)計(jì)制作過程的完整筆錄，

29、即設(shè)計(jì)工作報(bào)告一份，全面詳細(xì)記錄各環(huán)節(jié)的工作情況。（4）畢業(yè)設(shè)計(jì)制作完成后的完整多媒體光盤2張。（5）畢業(yè)設(shè)計(jì)過程中的各種原始資料.（6）畢業(yè)設(shè)計(jì)完成后，上交一份總體設(shè)計(jì)報(bào)告。5.答辯畢業(yè)設(shè)計(jì)完成后，應(yīng)參加學(xué)院統(tǒng)一組織的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）答辯。（七）視頻主持作品創(chuàng)作學(xué)生通過自己動手制作播音主持作品來展示其大學(xué)四年的學(xué)習(xí)成果和專業(yè)技能。主要考察學(xué)生在語音語貌、發(fā)聲用氣、語言表達(dá)、內(nèi)部體驗(yàn)、外部體現(xiàn)、言語控場、人際傳播、視頻節(jié)目主持以及體態(tài)表情修養(yǎng)等專業(yè)領(lǐng)域的基本素質(zhì)。畢業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)著重體現(xiàn)創(chuàng)作者的表達(dá)能力、思辨能力、溝通能力和創(chuàng)新能力以及說、采、控等核心競爭力。1、理論操作部分要求獨(dú)立設(shè)計(jì)出一個(gè)視頻主

30、持作品的策劃方案，并用專業(yè)知識和理論進(jìn)行解釋說明；設(shè)計(jì)作品必須具有專業(yè)性、藝術(shù)性和時(shí)代性等，以考察學(xué)生對專業(yè)理論知識的掌握和實(shí)際運(yùn)用能力，突出應(yīng)用型人才培養(yǎng)的技術(shù)技能性特點(diǎn)。2、實(shí)踐操作部分學(xué)生在教師的指導(dǎo)下自己先期獨(dú)立進(jìn)行視頻主持作品選題策劃，然后與指導(dǎo)教師一起確定選題，學(xué)生根據(jù)事先確定的主題和設(shè)計(jì)好的策劃方案，并結(jié)合所學(xué)的理論和實(shí)踐技能進(jìn)行創(chuàng)作，考核學(xué)生的實(shí)踐動手能力。學(xué)生在選定視頻主持作品（新聞評論類、文化文藝類、綜藝娛樂類、生活服務(wù)類、外景旅游類等五種類型）作為自己的畢業(yè)設(shè)計(jì)后，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，根據(jù)老師的建議或指導(dǎo)選定類型、確定選題，寫出切實(shí)可行的策劃文案，并展開主持活動。對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行

31、全面評估，選定主持內(nèi)容和主持風(fēng)格，完成制作，以完整的節(jié)目形態(tài)參加畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯。3、設(shè)計(jì)要求（1）題材新穎，內(nèi)容健康，積極向上；積極展現(xiàn)主持基本功，盡量做到制作精良。（2）學(xué)生應(yīng)獨(dú)立完成視頻主持作品的畢業(yè)設(shè)計(jì)。形成作品光盤一份，并上交該作品的策劃書、主持提綱、主持詞、創(chuàng)作報(bào)告的紙質(zhì)文件各一份。（3）總時(shí)長： 10到15分鐘。（4）類型范圍：結(jié)合我校學(xué)生實(shí)踐情況，為保證作品質(zhì)量與規(guī)范，請?jiān)谝韵聨讉€(gè)視頻主持類型中進(jìn)行選擇，如另有視頻主持類型（不建議訪談?lì)惞?jié)目）選擇，請?zhí)峤簧暾?。新聞評論類：包括各類聊新聞、說新聞等；文化文藝類：如朗讀者等；綜藝娛樂類：如各類娛樂播報(bào)；生活服務(wù)類：如生活小常識介紹、天氣

32、預(yù)報(bào)等；外景旅游類：如各類旅游類主持。（5）設(shè)計(jì)重心：主持人個(gè)人視頻主持展示（不含旁白）必須達(dá)到視頻總時(shí)長的三分之二，其他過程性環(huán)節(jié)請適度壓縮。（6）完整性要求：要求視頻必須有開場語、結(jié)束語及中間內(nèi)容；要求必須有節(jié)目名稱展示（可通過道具或字幕的方式添加）；要求必須有完整字幕。其余請結(jié)合后文光盤制作要求。（7）原創(chuàng)性要求：外景旅游類要求從主持文本到視頻主持皆為原創(chuàng)，其余類型的視頻主持，主持文本可適度參考同類型現(xiàn)有節(jié)目（原創(chuàng)者更佳），視頻主持仍然是本人原創(chuàng)主持。除旁白可以使用后期配音外，其余現(xiàn)場主持部分請使用現(xiàn)場原聲，請勿使用后期配音或變音處理。（8）聲音采集要求：請注意聲音采集的質(zhì)量，務(wù)必保證聲

33、音大小、音色的統(tǒng)一。4、設(shè)計(jì)過程整個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)過程包括以下方面：選題、策劃方案、主持拍攝、文字稿、后期制作等幾個(gè)必要環(huán)節(jié)，缺一不可。畢業(yè)設(shè)計(jì)完成后，學(xué)生需要提交的材料主要有：（1）畢業(yè)設(shè)計(jì)的選題及其提綱。（2）畢業(yè)設(shè)計(jì)策劃方案或策劃書一份。（3）文字稿（包含主持詞和作品內(nèi)容簡介）用A4紙打印，電子版附在作品之后。（4）音像制品：刻錄成DVD光盤2份，影視作品AVI格式或者M(jìn)PG格式。光盤封面寫明院系、班級、指導(dǎo)老師等詳細(xì)信息。內(nèi)容格式要求：黑屏第一頁：（學(xué)生姓名）作品，專業(yè)，年級學(xué)號。黑屏第二頁：作品名稱，作品時(shí)間長度，作品播放。片尾主創(chuàng)人員滾屏，指導(dǎo)教師，學(xué)院、創(chuàng)作時(shí)間。（5）撰寫一篇3000字的畢業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作報(bào)告，格式參照重慶三峽學(xué)院傳媒學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作報(bào)告寫作要求。5.答辯畢業(yè)設(shè)計(jì)完成后，應(yīng)參加學(xué)院統(tǒng)一組織的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）答辯。四、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的管理規(guī)定1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）應(yīng)由個(gè)人獨(dú)立完成。考慮到畢業(yè)設(shè)計(jì)確需團(tuán)隊(duì)合作方能完成的，可邀請他人參與共同研究完成，但參與人不能作為答辯者參加畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的答辯，而且每個(gè)團(tuán)隊(duì)的成員最多不超過3人。由團(tuán)隊(duì)合作完成的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)），答辯時(shí)答辯人應(yīng)介紹或說明團(tuán)隊(duì)其他成員在該項(xiàng)目中所承擔(dān)的工作及其貢獻(xiàn)。2、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）模式有七種，每人