艾瑞研究：中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模

1、,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模,beijing|shanghai|guangzhou 2009.11,陳東,逆市下高速增長 09q3網(wǎng)絡(luò)廣告市場環(huán)比增26.2%,2007q3-2009q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模,網(wǎng)絡(luò)廣告市場繼續(xù)高速增長,品牌網(wǎng)絡(luò)廣告份額止跌回升,source: iresearch，2010.1,除服飾類 其他9大主要行業(yè)投放費用均不同程度增長,09q3，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類一躍成為季度投放費用最多的行業(yè)；其快速增長主要由購物網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和其他網(wǎng)上游戲超200%增速拉動； 09q3服飾類投放費用下調(diào)主要由于09q2該行業(yè)投放費用高速增長93.2%； it產(chǎn)品類和金融服務(wù)類09q3投放費用止跌反彈，增幅

2、分別為36.1%和67.1%。,source: iresearch，2010.1,09q3廣告主數(shù)量繼續(xù)增加14.6%,2009q3品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)廣告主數(shù)量占比,2009q2中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量占比,iadtracker-08q1-09q3中國品牌廣告主數(shù)量,source: iresearch，2010.1,09q3，中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量繼續(xù)增加14.6%至6027個； 房地產(chǎn)類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、交通類、it產(chǎn)品類以及家居裝飾類廣告主數(shù)量位居行業(yè)前五；,09q3各行業(yè)廣告投放狀況,source: iresearch，2010.1,09q3,除煙草類持平外，20大行業(yè)廣告主數(shù)量均呈增長

3、態(tài)勢 雜類、工農(nóng)業(yè)類、娛樂及消閑類等行業(yè)發(fā)力，行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用分別為363.3%、179.3%以及121.8% 家居裝飾類、通訊服務(wù)類、交通類、消費類電子類、零售及服務(wù)類等行業(yè)投放費用增長主要由于廣告主數(shù)量增長拉動,09年超200億 2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將加速發(fā)展,source: iresearch，2010.1,艾瑞咨詢預(yù)計，受益于中國互聯(lián)網(wǎng)媒體價值的穩(wěn)步提升以及中國經(jīng)濟的回暖企穩(wěn)， 2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超200億元； 同時，基于2010年中國經(jīng)濟的繼續(xù)回調(diào)預(yù)期以及受益于足球世界杯、世博會以及冬奧會等一些列大型活動的推動，同時視頻、社區(qū)等新媒體價值快速提升，2010年中

4、國網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模將加速增長，整體收入規(guī)模將達近300億元。,網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識 如何鎖定目標群體進行網(wǎng)站推廣,beijing|shanghai|guangzhou 2009.11,陳東,網(wǎng)站推廣面臨的主要問題？,能夠有效的組織媒介策略組合,如何提高廣告投放的轉(zhuǎn)化效果？,我的目標人群在哪里？,如何采購媒介有針對性的投放？,如何撲捉目標人群的網(wǎng)絡(luò)行為軌跡？,細分人群以及其行為軌跡的研究,確定目標人群,目標人群,tgi指數(shù)評價體系,確定目標人群網(wǎng)絡(luò)行為軌跡,目標用戶的網(wǎng)絡(luò)行為軌跡是怎樣的？,不同用戶屬性決定網(wǎng)絡(luò)行為軌跡的差異,a網(wǎng)站頻道內(nèi)容對細分用戶影響力評價,僅憑基本屬性細分用戶是否可以滿足廣告主

5、進行網(wǎng)上整合營銷？,再思考。,廣告主在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中不單考慮媒介組合,針對不同個性的人群廣告創(chuàng)意的切入點也是不同。,再思考。,只看不買,看了就買,偶爾看看,不同的用戶所帶來的效果是否相同？ 用戶黏性高，效果是否一定明顯？ 哪一類受眾才是真正的目標受眾？,價值觀及網(wǎng)絡(luò)行為特征對用戶細分同等重要！,單靠基本屬性細分用戶已不能滿足廣告主進行網(wǎng)上整合營銷。,中國網(wǎng)民族群的研究,通過因子分析進行多維度細分,具體的12個因子和相關(guān)測試性語句如左表所示，12個因子的累積方差貢獻率達到56.7%，考慮到與前期預(yù)判相符，因子累積方差貢獻率基本達到要求。,12個因子命名,仔細考察12個因子所包含陳述的實際意義，抽取概念后進行因子命名。,案例分析：可口可樂的受眾人群細分,受眾定位：,不同價值觀不同生活態(tài)度的受眾選擇有差異？ 他們的網(wǎng)絡(luò)行為有何不同？,核心問題：,18-30歲,解決方案：,不同價值觀的人群網(wǎng)絡(luò)行為軌跡不同 針對不同價值觀的人群廣告創(chuàng)意也不同,不同價值觀的人群網(wǎng)絡(luò)行為軌跡不同,性別 年齡 學(xué)歷 收入 職業(yè) 職位,經(jīng)濟性價值觀 品牌價值觀 社會性價值觀 生活價值觀 廣告意識 ,網(wǎng)絡(luò)安全感 網(wǎng)絡(luò)依賴感 主動獵奇型 被動保守型 ,中國網(wǎng)民族群劃分,總結(jié)：整合營銷的實現(xiàn)機理,用戶細分與媒體組合,整合營銷價值,關(guān)聯(lián)分析