旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)報(bào)告

1、旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)報(bào)告 龍宜歡 陳秋明 霍琦玲 黃 強(qiáng) 阿 布 郭佳寶 王嬋娟 薛佳瑩 近年，隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的日益普及，中國(guó)出境游市場(chǎng)存在了較大的潛力,還有更廣闊的空間期待挖掘。根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織專(zhuān)家組分析,中國(guó)旅游業(yè)對(duì)外開(kāi)放走過(guò)了30年歷程,隨著人們生活水平的提高,如今出國(guó)旅游已成為越來(lái)越多中國(guó)人的時(shí)尚選擇。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)出境游客的總?cè)藬?shù)從1993年以來(lái)增長(zhǎng)的速度讓人欣喜。相比其他國(guó)家,中國(guó)出境游客的消費(fèi)行為近年呈現(xiàn)了一些特征,其中包括旅途距離趨短、更注重性?xún)r(jià)比、慢旅游漸成時(shí)尚、追求更多樣化旅游產(chǎn)品等等。面對(duì)這些趨勢(shì),不少旅游目的地國(guó)家已經(jīng)針對(duì)性地調(diào)整了營(yíng)銷(xiāo)策略。這些都將有效地拉動(dòng)中

2、國(guó)出境游市場(chǎng)的增長(zhǎng)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,通過(guò)旅行增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)也已成為許多國(guó)人的喜好。對(duì)于國(guó)人的旅游消費(fèi)特征，日韓旅游可以說(shuō)是出國(guó)游領(lǐng)域距離，性?xún)r(jià)比，多樣化產(chǎn)品兼顧的“一石三鳥(niǎo)”之選。相對(duì)于近期韓國(guó)的金融危機(jī)，經(jīng)濟(jì)蕭條，日本無(wú)疑是最好的選擇。另一方面，由于日本有大量的歷史遺跡和文物，政治、文化也牽涉到日本的歷史，而本身日本的歷史和文化也有相當(dāng)多的中國(guó)人對(duì)其感興趣。了解日本的歷史，才能更好地了解日本本身。作為日本的鄰國(guó)，中國(guó)人很有必要清楚日本在過(guò)去上千年中的所作所為。中國(guó)歷史和日本歷史的關(guān)聯(lián)正是對(duì)“一衣帶水”這個(gè)成語(yǔ)的最好詮釋。有的歷史和文化可以忘卻，有的歷史和文化是絕對(duì)不能抹消的。實(shí)地了解就是最好的

3、方法。這也是很多國(guó)人熱衷去日本游玩的原因。還有就是，日本作為亞洲最強(qiáng)盛的國(guó)家之一，他的商品也相當(dāng)?shù)奈慰?。所以，日本的?gòu)物團(tuán)也相當(dāng)?shù)氖軞g迎。東京，大阪，秋葉原等也是中國(guó)游客熱門(mén)的旅游勝地。所以，我們需要一條既能滿(mǎn)足游客觀(guān)光，消費(fèi)，也能實(shí)現(xiàn)性?xún)r(jià)比高這個(gè)重點(diǎn)的旅游線(xiàn)路。一、設(shè)計(jì)思路簡(jiǎn)介我們推出的日本之行線(xiàn)路是以“動(dòng)漫”為主題設(shè)計(jì)的“二次元”狂歡經(jīng)典游。眾所周知，日本是世界動(dòng)漫大國(guó)，提動(dòng)漫必提日本。所以以“動(dòng)漫”為主題的旅游產(chǎn)品目的地必然是日本。同時(shí)，日本大部分動(dòng)漫都是以本國(guó)為舞臺(tái)去創(chuàng)作，因此在日本動(dòng)漫里隨處可見(jiàn)真實(shí)的日本場(chǎng)景，加上日本經(jīng)常舉行各種與動(dòng)漫有關(guān)的活動(dòng)展會(huì)，綜上幾點(diǎn)，促使我們有了開(kāi)發(fā)一

4、條“動(dòng)漫”旅游路線(xiàn)的構(gòu)想。線(xiàn)路主要是以年輕人和學(xué)生為對(duì)象。日本動(dòng)漫已經(jīng)深入了我們的童年至青少年階段，有部分也延伸到了中年期，動(dòng)漫里的人物、美景讓我們憧憬與懷念。同時(shí)，現(xiàn)在大部分學(xué)生、青年工作者壓力大，如果能到瘋狂的“動(dòng)漫世界”里暢玩一番，定能讓你重回現(xiàn)實(shí)生活中時(shí)有一顆積極的心。所以我們的線(xiàn)路是一條本著讓動(dòng)漫迷真切深入感受動(dòng)漫氛圍，讓身心疲憊的人徹底放松的休閑旅程。線(xiàn)路的主要?jiǎng)?chuàng)新方面主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、寓意好。線(xiàn)路整體呈“6”字型，代表著“順”，預(yù)示著我們的線(xiàn)路是一條安全，順利，快樂(lè)的行程。2、每一個(gè)景點(diǎn)都與動(dòng)漫息息相關(guān)，并且以經(jīng)典、熱門(mén)動(dòng)漫為條件挑選景點(diǎn)。3、線(xiàn)路中包含公園、寺廟、神社

5、、城鎮(zhèn)、博物館、游樂(lè)場(chǎng)、展會(huì)、自然風(fēng)景、民俗村、溫泉、美術(shù)館、著名商業(yè)街等多種元素，既有現(xiàn)代，又有歷史，不僅有觀(guān)光，還有體驗(yàn)。4、推出一天自由行，并做了溫馨推薦，讓游客有了自由選擇權(quán)。5、住宿為日式房間，讓游客充分體驗(yàn)日本文化。6、行程結(jié)束贈(zèng)游客每人一張動(dòng)漫明信片作紀(jì)念，充分體現(xiàn)我們的熱情周到。廣告設(shè)計(jì)主要分為三個(gè)方面：一、 宣傳廣告我們的宣傳廣告是以動(dòng)漫元素組合做出的小短片，挑選眾所周知的動(dòng)漫的經(jīng)典場(chǎng)景、經(jīng)典對(duì)白改編成以“我要去日本”為主題的對(duì)話(huà)，有的熱血?jiǎng)?lì)志，有的溫馨動(dòng)人，有的搞怪幽默。整個(gè)短片充滿(mǎn)創(chuàng)意，畫(huà)面清晰明亮，顏色活潑，極具號(hào)召力。二、 平面廣告（1） 海報(bào)海報(bào)背景選自經(jīng)典動(dòng)漫數(shù)碼

6、寶貝，以及各種動(dòng)漫里高人氣角色圍成一個(gè)心形，召集對(duì)動(dòng)漫有愛(ài)的人士來(lái)到動(dòng)漫二次元世界，運(yùn)用了所謂的“明星效應(yīng)”。（2） 宣傳單頁(yè) 宣傳單頁(yè)正面延用了海報(bào)的思路，更具感染力。另一面為行程簡(jiǎn)介，讓游客能了解到我們的產(chǎn)品，宣傳單頁(yè)也是充滿(mǎn)了動(dòng)漫風(fēng)格，突出了主題，個(gè)性的設(shè)計(jì)也具有收藏價(jià)值。三、 網(wǎng)絡(luò)廣告（1） 網(wǎng)站 現(xiàn)在，二維碼已成為無(wú)處不在的標(biāo)志，我們旅行社也有自己的二維碼，當(dāng)你輕輕掃描一下，就能進(jìn)入我們的網(wǎng)站，網(wǎng)站上有公司信息，產(chǎn)品信息，以及交流平臺(tái)，讓游客能更快捷方便體驗(yàn)我們的溫馨服務(wù)。（2） 微博及時(shí)使用最新最熱門(mén)的宣傳方式也是開(kāi)拓市場(chǎng)的關(guān)鍵一步，微博在中國(guó)的傳播力是十分巨大的，所以，建立官方微

7、博，隨時(shí)隨地與顧客溝通將成為我們有利的宣傳。二、動(dòng)漫線(xiàn)路SWOT分析日本動(dòng)漫，是日本動(dòng)畫(huà)和日本漫畫(huà)的合稱(chēng)。日本動(dòng)漫憑著劇情的創(chuàng)新和趣味性在全球都有很重要的地位，擁有了廣大的收看人群，日本動(dòng)畫(huà)的發(fā)展過(guò)程大致可分為4個(gè)階段：19171945萌芽期、19461973探索期、19741989成熟期、1990至今細(xì)化期。日本是世界第一動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)。其動(dòng)畫(huà)發(fā)展的模式具有鮮明的民族特色。比如漫畫(huà)里近乎逼真的亞洲人的美和各種鮮明特色的文化影子。這些都是其他國(guó)家動(dòng)漫望塵莫及的。動(dòng)漫是日本的第一產(chǎn)業(yè)鏈，在全球沒(méi)有國(guó)家可超越。動(dòng)漫之旅的SWOT分析：（一）優(yōu)勢(shì)： 1.動(dòng)漫旅游資源豐富,類(lèi)型多樣。 資源是發(fā)展旅游的基礎(chǔ)要

8、素,只有具有吸引力的旅游資源的存在,才能促成旅游活動(dòng)的最終形成。作為動(dòng)漫名國(guó)，日本旅游資源相當(dāng)豐富。 2.分布廣泛，可進(jìn)入性好。動(dòng)漫旅游資源分布范圍較廣,幾乎遍布日本各個(gè)區(qū)縣,尤其是附近,地理位置明顯,導(dǎo)向性好,且市內(nèi)公交或旅游專(zhuān)線(xiàn)都能方便到達(dá),為最大限度的挖掘客源提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，為動(dòng)漫旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。 3.以中國(guó)游客為主,客源市場(chǎng)廣闊，客源市場(chǎng)是旅游業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的條件,也是實(shí)現(xiàn)旅游供求平衡的重要機(jī)制。因此具有廣大的客源就成了發(fā)展一項(xiàng)旅游產(chǎn)品的必備條件。目前內(nèi)地漫畫(huà)市場(chǎng)百分之九十被日本動(dòng)漫占據(jù)，12歲以上的中國(guó)青少年很少有人喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，而動(dòng)漫的最大市場(chǎng)是14歲到30歲的

9、青年，這群群體在思想上也較為成熟，有判斷力，更為重要比較有消費(fèi)能力。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫起步較晚，不能滿(mǎn)足他們的對(duì)動(dòng)漫的熱愛(ài)，而日本動(dòng)漫發(fā)展成熟，更加吸引中國(guó)的動(dòng)漫迷。 （二）劣勢(shì)： 1.中國(guó)與日本特殊的歷史原因，導(dǎo)致很多的愛(ài)國(guó)群眾抵制這樣的旅游活動(dòng)，即使心里有這樣的愿景也會(huì)被愛(ài)國(guó)情操抹滅。這樣會(huì)減少了客源市場(chǎng)。 2.中國(guó)政府為了推動(dòng)發(fā)展本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始部分停播日本動(dòng)漫，這樣的措施抑制了動(dòng)漫控看動(dòng)漫的一個(gè)渠道，減緩了新興作品的迅速影響力。 （三）機(jī)遇： 1.動(dòng)漫吸引力大。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),文化發(fā)展也是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的決定性因素。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人民生活水平的提高,出游的人也越來(lái)越多,同時(shí)游客希望更真實(shí)的

10、感受動(dòng)漫人物和場(chǎng)景,爭(zhēng)取不同的方式體驗(yàn)動(dòng)漫,動(dòng)漫旅游正能滿(mǎn)足游人的這種需求。從南京青少年動(dòng)漫活動(dòng)中心的調(diào)查問(wèn)卷中顯示,關(guān)于參與動(dòng)漫旅游的最大吸引力調(diào)查可以得到證實(shí),要求獲得真實(shí)體驗(yàn)達(dá)到了68%,而基本層次上的觀(guān)光游覽只占了8%左右。 2.順應(yīng)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化有利于整個(gè)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí),促進(jìn)旅游業(yè)的不斷發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)旅游正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型期,主要表現(xiàn)在由觀(guān)光旅游向休閑度假發(fā)展,從靜態(tài)旅游向動(dòng)態(tài)旅游轉(zhuǎn)變,變被動(dòng)旅游為主動(dòng)旅游。而這次的動(dòng)漫之旅為主動(dòng)的動(dòng)態(tài)旅游，有力的提高了旅游的興趣和激情。 （四）威脅: 1.動(dòng)漫旅游產(chǎn)品多樣化競(jìng)爭(zhēng)。日本動(dòng)漫的發(fā)展比美國(guó)晚一些，美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在

11、80多年的發(fā)展中，依托雄厚的財(cái)力和技術(shù)力量，以及完備的市場(chǎng)化組織力量，始終處于世界領(lǐng)先地位。整個(gè)產(chǎn)業(yè)的出口僅次于計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達(dá)2000多億美元。提到美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)人第一時(shí)間想到是迪斯尼。毫無(wú)疑問(wèn)，它是美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中無(wú)法撼動(dòng)的磐石?！暗纤鼓岬母鞣N動(dòng)畫(huà)形象深入人心，影片的成功讓迪斯尼的品牌走入了千家萬(wàn)戶(hù)，為其衍生品打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?而日本動(dòng)漫公司大多規(guī)模不大，沒(méi)有足夠的實(shí)力和時(shí)間創(chuàng)造出足夠多的動(dòng)畫(huà)明星，更不大可能實(shí)現(xiàn)完整的動(dòng)畫(huà)品牌，限制了日本在現(xiàn)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)發(fā)展更多新穎的旅游產(chǎn)品。2. 日本動(dòng)漫之旅對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的沖擊，在政府主導(dǎo)下的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迅速成長(zhǎng)和發(fā)展，從一定程度上會(huì)抑制

12、日本動(dòng)漫在中國(guó)的發(fā)展。三、“二次元狂歡”經(jīng)典游線(xiàn)路介紹我們的線(xiàn)路設(shè)計(jì)主要安排如下（因?yàn)槲覀兊挠慰投际悄贻p人，所以安排的景點(diǎn)比較緊湊）：D1：在上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)乘18：20的班機(jī)前往日本第二大城市大阪，中途在飛機(jī)上就餐，21:30抵達(dá)關(guān)西機(jī)場(chǎng)后，當(dāng)晚入住兼吉酒店。D2：在酒店吃完早餐后乘專(zhuān)車(chē)游覽大阪城公園，參觀(guān)EVA刀劍展【9:0012:00】。中午品嘗著名的大阪關(guān)西風(fēng)味牛肉包子，之后參觀(guān)漫畫(huà)之神手冢治蟲(chóng)紀(jì)念館【13:0016:00】，下午暢游大阪著名的道頓堀商業(yè)街【16:0018:00】，在酒店享受日式風(fēng)味料理，飯后去心齋橋散步暢游【19:0020:00】。晚間后入住酒店。D3：早餐后乘專(zhuān)車(chē)前

13、往鳥(niǎo)取，跟隨名偵探柯南中柯南的腳步游覽柯南鎮(zhèn)及青山剛昌紀(jì)念館，領(lǐng)略名偵探的風(fēng)采【9:3011:00】。之后來(lái)到日本歷史古都京都，中午在壹錢(qián)洋食吃午餐，接著隨動(dòng)漫人物幸運(yùn)星泉此方參觀(guān)平安神宮【13：3015:00】， “三年坂”民俗商店街【15:0016:00】，清水寺【16:0018:00】，體會(huì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。晚餐在天狗居酒屋，晚上集合后乘專(zhuān)車(chē)回guest house酒店，結(jié)束當(dāng)天旅行。D4：早餐后參觀(guān)幸運(yùn)星中的京都名勝：伏見(jiàn)稻荷大社“千本鳥(niǎo)居”【8:009:30】，西陣和服會(huì)館【9:3011:30】，在四條寺町店享用中餐，參觀(guān)陰陽(yáng)師安倍晴明的故居晴明神社【12:3015:00】。之后乘車(chē)從

14、京都前往箱根，經(jīng)“高達(dá)之鄉(xiāng)”靜岡時(shí)參觀(guān)18米高的高達(dá)機(jī)器人。晚上入住箱根湯本酒店，享受溫泉?jiǎng)俚氐拿朗撑c溫泉湯。D5：游覽EVA中第三新東京所在的箱根國(guó)家公園【8:0011：00】。跟著主人公的腳步一起游覽富士山五合目觀(guān)云?！?2:0014:00】，在富士急樂(lè)園瘋狂，體驗(yàn)世界第一鬼屋【14:0017:00】。之后前往一合目和忍野八海民俗村游玩【18:0021:00】，近觀(guān)富士山，體會(huì)日本傳統(tǒng)鄉(xiāng)間民居的風(fēng)情。當(dāng)晚回到日式溫泉酒店，體會(huì)溫泉旅行的快樂(lè)。（早晚餐均在酒店，中餐自理）D6：早餐后乘車(chē)進(jìn)入動(dòng)漫之都東京，前往宮崎駿動(dòng)畫(huà)集大成的三鷹之森吉卜力美術(shù)館【10:0012:00】，中午途徑小學(xué)館、集英

15、社前留影，中餐為無(wú)敵家拉面。下午，迪斯尼狂歡之行，盡情享受迪士尼歡樂(lè)之旅。晚餐自理。晚入住壽陽(yáng)酒店。D7：為自由自在的一天旅游，地點(diǎn)在東京。我們提供了速度哦可供游客自行選擇的景點(diǎn)?？梢栽趧?dòng)漫圣地秋葉原、池袋少女路等圣地自由購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫游宅物，享受在動(dòng)漫產(chǎn)品的海洋中掙扎的快感。體驗(yàn)潮流的銀座，上野，涉谷等。甚至可以在池袋進(jìn)行以無(wú)頭騎士異聞錄回轉(zhuǎn)企鵝罐為主題的圣地巡禮。晚上登都心展望臺(tái)賞東京夜景【21:00】晚回壽陽(yáng)酒店入住。（除早餐外自理）D8：早上，參加日本著名CM動(dòng)漫展，中餐在烤肉茶房享用。下午前往成田的AENO JUSCO購(gòu)物商城進(jìn)行最后一次購(gòu)物狂歡。乘機(jī)返回上海，結(jié)束愉快行程。四、問(wèn)卷調(diào)查為

16、了更好的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和分析，我們制定了一份問(wèn)卷調(diào)查，詳情請(qǐng)看附件一。五、利潤(rùn)計(jì)算詳見(jiàn)附件二六、報(bào)名須知 詳見(jiàn)附件三七、成員分工最后，作業(yè)是經(jīng)過(guò)整個(gè)小組成員的不懈努力完成的，全組同學(xué)都積極參與路線(xiàn)設(shè)定的分析討論。同時(shí)，每個(gè)人又都有明確的分工。1、龍宜歡：負(fù)責(zé)線(xiàn)路設(shè)計(jì)，整體工作的規(guī)劃，任務(wù)安排，監(jiān)督和總結(jié)歸納，所有宣傳資料的設(shè)計(jì)和制作，及PPT的制作。2、霍琦玲：負(fù)責(zé)線(xiàn)路的設(shè)計(jì)，線(xiàn)路的價(jià)格的查詢(xún)與訂價(jià)，費(fèi)用、成 本、采購(gòu)、利潤(rùn)的核算，材料的打印制作。輔助辦公室 主任工作。3、郭佳寶：查找旅游社路線(xiàn)過(guò)程中所住酒店信息，整合當(dāng)?shù)鼐频旯倬W(wǎng)中所提供的服務(wù)信息。設(shè)計(jì)旅游過(guò)程中最后的自由活動(dòng)所能游覽到的景點(diǎn)，在旅行社線(xiàn)路設(shè)計(jì)過(guò)程中提供可行性方案。 4、阿布：主要負(fù)責(zé)搜集各景點(diǎn)的地址及