2985011204珠寶行業(yè)年終盤點(diǎn)

1、年終盤點(diǎn)：2014珠寶行業(yè)關(guān)鍵詞近幾日一道design與深圳珠寶首飾設(shè)計(jì)師協(xié)會會長杜半先生閑聊，問起杜會長如果用一個(gè)詞來評價(jià)2014年珠寶行業(yè)，會怎么評價(jià)。“危機(jī)”杜會長如是答道。2014年珠寶行業(yè)的“?！焙汀皺C(jī)”又在哪？一道design就2014年關(guān)鍵詞來敘說危與機(jī)，以故事說形勢，以形勢說發(fā)展。2014年，黃金的低位徘徊，鉆石開啟價(jià)格戰(zhàn)，翡翠上游毛料價(jià)格飛漲，終端銷售近乎停滯。對于中國珠寶行業(yè)來說是個(gè)變革年，也是一個(gè)轉(zhuǎn)折的里程碑。在這之前，珠寶行業(yè)十幾年的復(fù)合增長，造就了一片繁榮，也帶來了現(xiàn)在的過剩和泡沫。然而2014年注定是一個(gè)不平凡的年份，只有在潮水退去時(shí)，才知道誰在裸泳。（2014年珠

2、寶行業(yè)分析報(bào)告由一道design發(fā)布）危一、萬輝珠寶城歇業(yè)作為和周大福、周生生并提的倫教珠寶業(yè)三大國際品牌萬輝珠寶城，因資金問題而陷入經(jīng)營困局，并暫停營業(yè)，進(jìn)入歇業(yè)狀態(tài)。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014年全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)金銀珠寶類商品，受上年增速較高以及其他因素的影響，零售額同比下降9.5%，與上年增速相差36.8個(gè)百分點(diǎn)。受累于國際金價(jià)持續(xù)疲軟等因素，業(yè)績風(fēng)險(xiǎn)并未消除。入行雖易，業(yè)績不易，且行且謹(jǐn)慎。二、多地珠寶園奠基廣東最大的珠寶產(chǎn)業(yè)園六韜珠寶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正式落戶茂名電白區(qū)。目前該產(chǎn)業(yè)園首期300畝已開發(fā)完畢，園區(qū)落戶企業(yè)85家，總投資35億元。常平珠寶文化產(chǎn)業(yè)園，總占地面積

3、430畝，總建筑面積76.9萬平方米，是規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完善的頂級珠寶產(chǎn)業(yè)園。長三角國際珠寶產(chǎn)業(yè)園，首期6.8萬平方米的珠寶生產(chǎn)廠房及配套宿舍已于2014年4月開工，6月全面土建施工。周大福武漢珠寶產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)周大福武漢珠寶文化產(chǎn)業(yè)園涵蓋六大功能，是集珠寶生產(chǎn)、物流及全國配貨、展銷旅游、培訓(xùn)、電子商務(wù)及珠寶業(yè)配套于一體的綜合生產(chǎn)服務(wù)及發(fā)展基地。.據(jù)統(tǒng)計(jì)全國具有一定規(guī)模的珠寶市場超過300家。其中，24個(gè)珠寶特色產(chǎn)業(yè)基地大中型專業(yè)市場近百余個(gè)，32個(gè)一二線城市珠寶專業(yè)市場170多個(gè)。然我們行業(yè)從業(yè)人員對產(chǎn)能過剩、專業(yè)市場過剩、銷售網(wǎng)絡(luò)體系過剩的問題并不重視，非珠寶企業(yè)入行珠寶的勢頭不減，一些

4、政府部門在珠寶城或產(chǎn)業(yè)園建設(shè)上的熱情還是很高。在此，我們要大聲疾呼，現(xiàn)有的珠寶市場及銷售渠道，要認(rèn)真地研究出路，即將上馬的各類珠寶建設(shè)項(xiàng)目，要仔細(xì)地加以論證。那么問題來了，珠寶產(chǎn)業(yè)園哪家強(qiáng)？三、10億詐騙建國以來最大珠寶詐騙案“426鐘雄特大詐騙案”一夜震驚珠寶產(chǎn)業(yè)圈，涉案金額達(dá)10億元。受害人遍及云南、四川、廣東等地及鄰國緬甸，讓眾多珠寶商幾乎一夜間傾家蕩產(chǎn)，同時(shí)攪亂多年來靠信譽(yù)交易的行規(guī)。信譽(yù)危機(jī)對本就不景氣的珠寶業(yè)無疑是雪上添霜，我們更應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，開展誠信經(jīng)營，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。莫道是空門，要進(jìn)來須踏著實(shí)地；緊防有叉路，走錯(cuò)了便墮入深坑。四、緬甸公盤全世界95%的翡翠礦石來自緬甸，緬甸翡

5、翠“公盤”拍賣會，是全世界規(guī)模最大、重要性最強(qiáng)的翡翠交易會，也是全球翡翠市場的風(fēng)向標(biāo)。然而2014年緬甸公盤拍賣的毛料原石大幅減少，尤其優(yōu)質(zhì)石減少更甚，價(jià)格卻大幅攀升，上游原料石價(jià)格飆升，對于中下游的商家來說則是又一重打擊。還能不能愉快的玩耍了，天臺給我留個(gè)位置！五、卡地亞“質(zhì)量門”去年浙江省工商局對部分珠寶玉石的抽檢結(jié)果顯示，卡地亞珠寶5個(gè)批次全部不合格，不合格率達(dá)到了100%。如此昂貴的飾品竟然全部不合格，再次掀起了消費(fèi)者對奢侈品質(zhì)量問題的大拷問?？ǖ貋喿鳛楦叨酥閷毜拇?，在中國發(fā)展可謂順風(fēng)順?biāo)?8年卡地亞正式進(jìn)入中國內(nèi)陸市場，截止目前已超過200家門店，但隨著中國消費(fèi)者意識的崛起，售后

6、服務(wù)也越發(fā)受人詬病。步子邁大了，容易扯著蛋。機(jī)一、并購重組金一文化收購越王珠寶，通過橫向并購切入浙江市場；周大福收購奢華品牌鉆飾公司hearts on fire公司的所有股權(quán)，一舉拓展銷售網(wǎng)絡(luò)；鉆石小鳥收購意大利手工珠寶定制品牌lani，布局高端珠寶市場。2014年，中國珠寶企業(yè)并購重組加速明顯，產(chǎn)業(yè)集中優(yōu)勢將更加突出。有錢才可以任性。二、ipo重啟2014年1月27日頂著“黃金工藝品第一股”頭銜的金一文化，在中小板上市2014年11月4日，萃華珠寶正式在深交所上市。愛迪爾（2015年1月22日上市）、通靈珠寶等在內(nèi)的珠寶公司，也在2014年開展了ipo申請。珠寶行業(yè)是比較封閉的一個(gè)行業(yè)，隨著

7、公司的上市，對內(nèi)部企業(yè)治理更嚴(yán)格的要求，同時(shí)進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)對接資本市場，將獲得更良性的發(fā)展。為了得到這些，他們也是蠻拼的。三、“千足金”標(biāo)準(zhǔn)取消全國首飾標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會日前通過了對強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法的修改，而修改后的“新國標(biāo)”中，將剔除首飾中“千足金（銀、鉑、鈀）”等標(biāo)準(zhǔn)，明確足金（足銀、足鉑、足鈀）成為貴金屬首飾最高純度。大多數(shù)國內(nèi)消費(fèi)者對金飾品的要求還維持在24和18，而在國外，14、12甚至是9的金飾已憑借更多樣的款式以及更精致的工藝占據(jù)了絕大部分市場，其實(shí)際純度分別僅為58.3%、50%和37.5%。業(yè)內(nèi)人士表示，取消千足金標(biāo)準(zhǔn)對珠寶行業(yè)產(chǎn)品多元化具有積極作用。

8、千足金標(biāo)準(zhǔn)取消了，你家里人知道嗎？四、愛迪爾差異化發(fā)展愛迪爾同其他珠寶公司的差異化：(1) 產(chǎn)品上主打鉆石鑲嵌飾品，而其他品牌多以黃金飾品為主；(2) 定位上以二、三線城市為主，而其他品牌多以一二線為主；(3) 渠道上以加盟為主，而其他品牌直營為主?，F(xiàn)在國內(nèi)的珠寶品牌主要分為三大類： 一是像卡地亞、寶格麗這樣的一線大牌，二是像周大福、周生生這樣的香港知名品牌，另外一類是類似于國內(nèi)商場專柜的一些國內(nèi)珠寶品牌，國內(nèi)的珠寶首飾行業(yè)已經(jīng)走進(jìn)了品牌時(shí)代，但從目前的情形來看，真正地打出一片品牌天下的公司屈指可數(shù)，還是處于品牌競爭的初級階段。九霄龍吟天時(shí)變，風(fēng)云際會造英雄，且看誰主沉浮。五、天貓史上最大單2

9、500萬去年雙十一，珂蘭旗艦店以2500萬的價(jià)格成功成交一枚重約4.84克拉的頂級心形藍(lán)鉆，創(chuàng)下天貓商城以及天貓聚劃算史上最大的單筆交易金額?？蛻舢?dāng)即全額付款，其“土豪”行為震驚整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，為迄今為止，中國互聯(lián)網(wǎng)平臺最大一筆全額付款的珠寶消費(fèi)記錄！電子商務(wù)已然成為傳統(tǒng)珠寶界的熱門投資，珠寶業(yè)的電子商務(wù)也從虛擬的狀態(tài)變成了一種嶄新的經(jīng)濟(jì)生態(tài)，并成為加快珠寶行業(yè)發(fā)展的有力助推器。營銷模式變得更加多樣化（如微營銷）的今天，怎樣找到適合自身的營銷模式才是關(guān)鍵。好的產(chǎn)品才是品牌的核心競爭力，也是互聯(lián)網(wǎng)思維思維的核心（參考一道design珠寶電商競爭分析）?？傊?，夢想還是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢。一道design觀察珠寶行業(yè)相比服裝等時(shí)尚行業(yè)，還是相對封閉和落后， 作為品牌產(chǎn)品系統(tǒng)的總結(jié)者和先行者，一道de