門戶網(wǎng)站現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

1、門戶網(wǎng)站現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢究竟什么是門戶？筆者認為，叫門戶的，說白了就是什么都做，不能像做汽車的直接叫某某汽車網(wǎng)。 門戶，讓人感覺到經(jīng)營者的貪婪，這在營銷上應該是一種貪婪的定位策略， 企圖以此而不放過任何一類目標群體，不放過涉足或抽身任何一個領(lǐng)域的資格或可能。叫門戶的，什么都做？自詡為行業(yè)門戶的慧聰， 電視廣告最近很火， 至少在當?shù)氐牡胤脚_里每晚都能聽到一句同樣的問候 - 簽約了嗎？ 我不知道，在一個地方臺的晚間時段， 有多少正忙于應酬或休息的生意人、 行業(yè)用戶會被慧聰?shù)膹V告撞上?；勐?shù)漠敿胰斯采罱埠芑?，因為他?004 中國互聯(lián)網(wǎng)大會上的講話又一次渲染了自個兒的行業(yè)門戶。隨即，媒體開始報料

2、稱 慧聰覬覦綜合門戶奶酪 ，在提到門戶時他發(fā)表了這樣的觀點，即， 門戶必須有門、有戶、有路。在互聯(lián)網(wǎng)上，門即主頁，戶是主頁上的各個板塊，路就是搜索引擎。這種說法能給人一個很粗略的門戶印象， 但對門戶是什么？并沒有給出答案。對于門戶，三大門戶的當家人也都說過，盡管表述不一，但實質(zhì)相同、方向一致、可謂所見略同。然而，筆者在baidu 中搜索 什么是門戶網(wǎng)站 ，僅僅得到 209 個結(jié)果，盡管 google 里有 96300 個結(jié)果，但這些結(jié)果中真正是在闡述什么是門戶的，基本沒有，或者太少。由此也多少可以看出門戶熱潮下的概念之冷。在 Yahoo！的簡介中，筆者看到這樣一段表述 - 其實 Yahoo！的

3、貢獻最近乎于 Linnaeus 的工作， Linnaeus 是一位 18 世紀的植物學家，他所創(chuàng)建的分類系統(tǒng)有效地劃分了整個自然界。或許，在今天看來，這僅僅是門戶的原始價值。然而，今天的憑借個人力量能賣出上千萬的價碼， 其訪問量能連續(xù)穩(wěn)居全球 50 強，這些多少能夠說明，我們在超前經(jīng)營和設(shè)計 .COM的時候，也應該盡量放慢前進的腳步，看一下，你的身邊，用戶的需求，他們需要的門戶，或許還僅僅是那個曾經(jīng)的分類導航，他們對門戶的初始需求很簡單，是門戶硬塞給了他們其他的東西。誰是真正的門戶？不要把門戶看作一個長得結(jié)結(jié)實實的胖小子，這只是在表面的觀察中，那些所謂的門戶都有著超凡的武藝以保持內(nèi)容上的豐富與

4、流量上的絡(luò)繹不絕。商業(yè)視角下的門戶、 競爭現(xiàn)實中的門戶， 其實并不因為豐富和結(jié)實而顯得更為強大。尤其是在 Google 出現(xiàn)以后，這樣一個初始投資比門戶少得少、 內(nèi)容服務(wù)那么單一， 就連也遠遠沒有門戶的來得內(nèi)容豐富、眼花繚亂。一個 Google 憑著一個世界上最簡單的在門戶的眼皮底下、鼻尖上、肩膀上不斷登峰造極， 它幾乎沒有任何自有的內(nèi)容優(yōu)勢，就連近日推出的新聞服務(wù)，也都是借花獻佛的策略。是借門戶們這些主要新聞源的內(nèi)容之花來獻給門戶既有的新聞訪客，來吸引并不斷轉(zhuǎn)移他們的新聞訪問習慣。從習慣在門戶上看新聞到在 Google 的新聞里看， 這是一種轉(zhuǎn)變， 是 Google 利用以門戶為主的新聞源搶

5、奪門戶用戶資源的新服務(wù)策略。而在Google 的這種霸道面前，門戶顯得束手無策， 或者說是左右為難， 他們既愿意 Google因此給其帶來流量，又擔心用戶忠誠度的降低和門戶習慣的徹底改變。實際上， Google 里一大部分的新聞搜索、網(wǎng)頁搜索等內(nèi)容都是源自于這些所謂的門戶，而恰恰是這些養(yǎng)大了Google。而 Google 的成功又喚起了門戶的回憶， 他們企圖讓搜索成為其下一個支點的最佳商業(yè)模式。對于GOOGLE的成功，這些養(yǎng)大了Google的門戶，不得不看的眼熱、眼暈。Google 做搜索要比門戶晚，然而，這個后來者卻后來居上，直逼門戶的搜索服務(wù)，以至于門戶從使用Google 的技術(shù)到試圖擺脫Google，Google 獨具的東西并不多，除了技術(shù)、人才，Google 更多的優(yōu)勢就在于它的專一。 它不像門戶那樣方方面面的涉足，它沒有那么龐大的內(nèi)容服務(wù)體系和采編隊伍，然而，Google 的運營模式卻以最簡單的方式最大化地共有了門戶巨大成本下制作出來的門戶內(nèi)容，包括新聞、網(wǎng)頁、圖片，如此等等。而作為當前環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)用戶，其上網(wǎng)行為大概有兩大類，其一為 Hao123族，大多是剛剛觸網(wǎng)