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文檔簡介

1、7-8月創(chuàng)作執(zhí)行 提案：阿KEN 時間：1小時 報紙 主形象戶外 展廳門頭 拍攝 4S體驗創(chuàng)意體系 提案：愛琴 時間：30分鐘 銷售中心包裝 禮品建議 討論溝通 時間：40分鐘,清水灣創(chuàng)作,歷程回顧,挑戰(zhàn)出現(xiàn),喬治 阿瑪尼認為：我們是在銷售夢想。 偉大的品牌好比一個魅力四射的個人，這些品牌是有生命的， 它流淌著熱血，除了血緣關(guān)系之外，你熱愛任何人和任何事的理由， 都可以用來熱愛一個品牌。,消費者不是機器人 他們的購買行為中包含了很多感性成分 因此商品滿足消費者物理上的需要只是一個方面，有時其帶來的符號價值更值得關(guān)注。,這些符號價值可能就是品牌，使品牌成為制造與維護文化象征的主要載體，因此準確定

2、位的品牌可以滿足顧客的某些精神需求，這種精神溝通為顧客創(chuàng)造了附加的心理價值。比如歸屬感，美好的希望或叛逆精神等，進而建立與顧客之間更加牢固，更加密切的情感聯(lián)系。,案例分享一 萬寶路,案例分享二 絕對伏特加,品牌經(jīng)營可以分成三種境界 最低層次是信息，作為區(qū)別競爭產(chǎn)品的標識； 中間層次是信任，建立與目標客戶之間的友善關(guān)系，贏得他們的好感和信賴； 最高層次是信仰，作為一種夢想的載體，激發(fā)人們內(nèi)心深處的渴望和追求，建立與目標客戶難以割舍的難以忘懷的精神紐帶,雅居樂清水灣的品牌之路,信息:真正的海,友善關(guān)系:我愛清水灣,品牌信仰:我是清水灣,如何結(jié)合實景 進行符號化的演繹？,報紙,戶外,下飛機后出行地圖

3、,機場廊橋,機場燈箱,機場戶外,機場大廳,戶外媒體出行地圖 選擇渠道,消費者戶外情緒地圖,從陌生到知道,參與性的活動使渴望開始變成行動,進一步接觸信息勾動內(nèi)心渴望,項目現(xiàn)場 體驗,細化消費者戶外 情緒地圖制造溝通,從知道到覺得有點特別,Tep1 :機場廊橋,2011年6月19日,下飛機,2011年6月19日,2011年6月19日,2011年6月19日,2011年6月19日,2011年6月19日,Tep2 :機場燈箱及戶外主形象,Tep3 :機場大廳,展廳門頭,展廳門頭設計方案 0613,門頭輔助圖形,工藝建議,展廳門頭設計方案 0615,實際材質(zhì)參考,實際字材質(zhì)參考,展廳門頭設計方案0617,展廳門頭 風格參考06

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