電大網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)第一次業(yè)參考小抄參考

1、一、填空題（共10道試題，共10分。）(學(xué)生10月12-22日上傳)1.互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)把連接起來的全球性的信息網(wǎng)絡(luò)。2.互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)自由開放的體系, 無人負(fù)責(zé)監(jiān)控。 加入互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)成員構(gòu)成了一個(gè)松散的聯(lián)邦，各成員之間沒有上下隸屬關(guān)系, 他們在一定的游戲規(guī)則約束下各自獨(dú)立地處理內(nèi)部事務(wù)。3.我們一般稱一個(gè)站點(diǎn)眾多頁面中的首頁為( home-page ),它包含了一個(gè)站點(diǎn)的基本信息, 通常用來對整個(gè)站點(diǎn)的信息組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行綜合介紹, 是訪問一個(gè)站點(diǎn)的入口。4.人們不僅可以閱讀或消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)媒介的內(nèi)容, 還可以生活在這個(gè)媒介中, 互聯(lián)網(wǎng)因此也就成為了一種的平臺（社會(huì)）。5.傳統(tǒng)媒介發(fā)布信息的形式總是或多

2、或少受到限制, 互聯(lián)網(wǎng)則可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、文本、聲音及各種圖像在單一的、數(shù)字化環(huán)境中的的信息交流。6.隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)載體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣告信息調(diào)查、試前調(diào)查、執(zhí)行調(diào)查、和廣告效果調(diào)查都需要與網(wǎng)站結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)“一對一”的信息傳播模式。7.網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向策略有利益導(dǎo)向策略、情感導(dǎo)向策略、觀念導(dǎo)向策略、生活導(dǎo)向策略、權(quán)威導(dǎo)向策略、策略等。8.廣義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是與現(xiàn)代信息傳輸網(wǎng)絡(luò)相關(guān)聯(lián)的硬件設(shè)備、軟件產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)交易等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的。9.通過網(wǎng)上商務(wù)活動(dòng)，商貿(mào)企業(yè)可以及時(shí)獲取消費(fèi)者消息，精準(zhǔn)制定進(jìn)貨計(jì)劃，通過電子網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)銷售，從而提高效率、成本，獲取更大的效益。10.鏈?zhǔn)轿陌冈V求的突出特點(diǎn)是瞬時(shí)組合連接，的遞進(jìn)

3、式傳播更能符合網(wǎng)民的急切求知心態(tài)和求知邏輯。二、名詞解釋（共4道試題，共20分。）1.（互聯(lián)網(wǎng)上的）服務(wù)（互聯(lián)網(wǎng)上的）服務(wù)是指主機(jī)在獲取或發(fā)布信息時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)為其提供數(shù)據(jù)傳輸上技術(shù)支持。2. 門戶網(wǎng)站門戶型網(wǎng)站就是提供搜索引擎或全文檢索以便于網(wǎng)絡(luò)用戶查找和登錄其他網(wǎng)站的一種網(wǎng)站類型。著名的搜索引擎網(wǎng)站雅虎()是世界第一門戶網(wǎng)站。而以中文檢索聞名的新浪網(wǎng)()在中國的網(wǎng)絡(luò)業(yè)界內(nèi)具有領(lǐng)頭地位。3. 動(dòng)機(jī) 動(dòng)機(jī)是主觀推動(dòng)的有指向性的信息，在很多情況下，特別是新聞范疇，它往往被看作是態(tài)度、觀點(diǎn)或意見。4. 示靜態(tài)展示靜態(tài)展是指網(wǎng)絡(luò)廣告中的文案或畫面都

4、保持靜止，而不以跳動(dòng)、閃動(dòng)的形式出現(xiàn)。較常見的有巨幅靜態(tài)廣告和彈出式靜態(tài)廣告，也有各類旗幟廣告和方形靜態(tài)廣告，通常為jpg格式或bmp格式，所占空間也較小。這種展示形式是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。三、簡答題（共1道試題，共10分。）1.網(wǎng)絡(luò)廣告市場存在著哪些主要問題？1從廣告主的角度來說，廣告的效果難以保證。廣告主投放廣告的基本依據(jù)主要有：網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模，用戶分布，上網(wǎng)習(xí)慣，網(wǎng)站的訪問率，熱門的網(wǎng)頁與欄目，但是中國至今尚沒有標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站訪客統(tǒng)計(jì)及分析系統(tǒng)，也沒有一家專業(yè)權(quán)威的審計(jì)機(jī)構(gòu)來公正地評估諸多網(wǎng)站的訪客流量，用可信的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)站的點(diǎn)擊數(shù)實(shí)際上是從網(wǎng)頁上提取信息點(diǎn)的數(shù)量，網(wǎng)頁每一個(gè)圖標(biāo)，鏈接點(diǎn)都產(chǎn)生

5、點(diǎn)擊，所以一篇網(wǎng)頁的一次被訪問由于所含圖標(biāo)數(shù)量，瀏覽器設(shè)置的不同，可以產(chǎn)生多次點(diǎn)擊。 2. 從廣告經(jīng)營者的角度來說，網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭影響正常的市場秩序。從嚴(yán)格意義上說，利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行不正當(dāng)競爭并不體現(xiàn)在廣告的內(nèi)容、形式及其制作和發(fā)布上，而是表現(xiàn)在利用數(shù)字技術(shù)的新形式上。這些形式主要有：使用加框的超鏈接，即以分割視窗的方式將他人網(wǎng)站的內(nèi)容呈現(xiàn)在自己網(wǎng)站的網(wǎng)頁上，當(dāng)瀏覽者點(diǎn)擊鏈接時(shí)，他人網(wǎng)站的內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)在該網(wǎng)頁的某一區(qū)域內(nèi)，而該網(wǎng)頁的廣告則始終呈現(xiàn)在瀏覽者面前，這樣，該網(wǎng)站的廣告即可借助其他網(wǎng)站的內(nèi)容被宣傳；抄襲他人網(wǎng)站的內(nèi)容；利用關(guān)鍵字技術(shù)，即投機(jī)者采取一定的技術(shù)，使瀏覽者在搜索關(guān)鍵字所屬

6、網(wǎng)站時(shí)，該投機(jī)者自己的網(wǎng)頁也同時(shí)打開。目前的法律主要側(cè)重于對傳統(tǒng)商業(yè)廣告和不正當(dāng)競爭行為作出規(guī)定，而對于利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行不正當(dāng)競爭的情形鮮有規(guī)定，這是急需解決的問題。 3. 從網(wǎng)絡(luò)媒體的角度來說，不僅未能給廣告主和廣告公司提供詳實(shí)的資料。而且收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也沒有明確規(guī)定。目前，為爭奪網(wǎng)絡(luò)廣告市場，網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格正陷入無序競爭局面。事實(shí)上，國內(nèi)網(wǎng)上廣告市場能夠形成廣告效應(yīng)的網(wǎng)站并不很多。大小網(wǎng)站搶占網(wǎng)絡(luò)廣告市場，也使網(wǎng)站強(qiáng)愈強(qiáng)弱愈弱的局面。五、案例分析題（共1道試題，共40分。）1. 案例：網(wǎng)易英特爾酷睿 2 雙核處理器網(wǎng)絡(luò)廣告。產(chǎn)品背景 英特爾一直是計(jì)算機(jī)處理器行業(yè)中的巨頭, 英特爾酷睿 2 雙核處理

7、器擁有非凡的性能、難以置信的系統(tǒng)反應(yīng)速度以及無與倫比的高能效。此外, 系統(tǒng)速度不會(huì)再受病毒掃描、多個(gè)計(jì)算密集型程序同時(shí)運(yùn)行以及多媒體下載的影響, 這些臺式機(jī)處理器的性能提升高達(dá) 4o %, 同時(shí)能效也有相應(yīng)的提高, 為用戶工作、娛樂帶來更多便利。媒體選擇 網(wǎng)易作為領(lǐng)先的中文門戶網(wǎng)站, 其娛樂頻道鮮明定位為：形象力、生動(dòng)性、時(shí)尚性和互動(dòng)性, 并圍繞這個(gè)定位把頻道分為 36 個(gè)欄目,這種具有鮮明個(gè)性的內(nèi)容細(xì)分方式, 在行業(yè)內(nèi)為網(wǎng)易所獨(dú)創(chuàng)。網(wǎng)易娛樂頻道的滾動(dòng)新聞、娛樂圈、電影世界、音樂天堂等欄目以突出的原創(chuàng)性優(yōu)勢, 在國內(nèi)同類網(wǎng)絡(luò)欄目中居領(lǐng)先地位, 各欄目每天能夠提供至少 2o 篇原創(chuàng)娛樂資訊文章,

8、 每周不少于 700 條資訊以及每天多達(dá) 8o 張圖片的更新量,保持著一個(gè)娛樂頻道應(yīng)有的形象力與生動(dòng)性, 將各種娛樂資源一網(wǎng)打盡。廣告設(shè)計(jì) 開始, 一束聚光燈在屏幕上左右擺動(dòng), 屏幕下方是歡呼的人群, 隨后燈光聚焦一側(cè), 屏幕中間出現(xiàn)廣告語 “擁有全世界都為之震撼的臺式機(jī)處理器, 隨時(shí)隨地令?yuàn)蕵犯挪?!”最后在人群歡呼雀躍之后, 屏幕中間出現(xiàn)產(chǎn)品 logo 和特點(diǎn)描述：速度提升幅度高達(dá) 40%，能耗下降幅度超過 40% 。答：網(wǎng)易英特爾酷睿 2 雙核處理器網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析如下：采用聚光燈畫面表現(xiàn)形式, 打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告限制,顯示廣告創(chuàng)意, 產(chǎn)品如明星現(xiàn)在用戶面前,降低用戶廣告反感度。在突現(xiàn)產(chǎn)

9、品特點(diǎn)的同時(shí), 快速有效地取得廣效果。創(chuàng)意內(nèi)容上一方面新穎奇特, 利用了用戶的好奇心, 使用戶更愿意主動(dòng)關(guān)注廣告內(nèi)容, 另一方面通過聚光燈形式, 將用戶的注意力強(qiáng)制集中到廣告上。由于創(chuàng)意在技術(shù)上的調(diào)整, 使廣告內(nèi)容以幾乎全屏的形式展現(xiàn)給用戶, 使廣告本身構(gòu)成的一個(gè)畫面, 疊加到網(wǎng)頁頁面上，形成一個(gè)全屏的廣告。 winger tuivasa-sheck, who scored two tries in the kiwis 20-18 semi-final win over england, has been passed fit after a lower-leg injury, while s

10、later has been named at full-back but is still recovering from a knee injury aggravated against usa.both sides boast 100% records heading into the encounter but australia have not conceded a try since josh charnleys effort in their first pool match against england on the opening day.aussie winger ja

11、rryd hayne is the competitions top try scorer with nine, closely followed by tuivasa-sheck with eight.but it is recently named rugby league international federation player of the year sonny bill williams who has attracted the most interest in the tournament so far.the kiwi - with a tournament high 1

12、7 offloads - has the chance of becoming the first player to win the world cup in both rugby league and rugby union after triumphing with the all blacks in 2011.id give every award back in a heartbeat just to get across the line this weekend, said williams.the (lack of) air up there watch mcayman isl

13、ands-based webb, the head of fifas anti-racism taskforce, is in london for the football associations 150th anniversary celebrations and will attend citys premier league match at chelsea on sunday.i am going to be at the match tomorrow and i have asked to meet yaya toure, he told bbc sport.for me its

14、 about how he felt and i would like to speak to him first to find out what his experience was.uefa hasopened disciplinary proceedings against cskafor the racist behaviour of their fans duringcitys 2-1 win.michel platini, president of european footballs governing body, has also ordered an immediate i

15、nvestigation into the referees actions.cska said they were surprised and disappointed by toures complaint. in a statement the russian side added: we found no racist insults from fans of cska. baumgartner the disappointing news: mission aborted.the supersonic descent could happen as early as sunda.th

16、e weather plays an important role in this mission. starting at the ground, conditions have to be very calm - winds less than 2 mph, with no precipitation or humidity and limited cloud cover. the balloon, with capsule attached, will move through the lower level of the atmosphere (the troposphere) whe

17、re our day-to-day weather lives. it will climb higher than the tip of mount everest (5.5 miles/8.85 kilometers), drifting even higher than the cruising altitude of commercial airliners (5.6 miles/9.17 kilometers) and into the stratosphere. as he crosses the boundary layer (called the tropopause),e c

18、an expect a lot of turbulence.the balloon will slowly drift to the edge of space at 120,000 feet ( then, i would assume, he will slowly step out onto something resembling an olympic diving platform.they blew it in 2008 when they got caught cold in the final and they will not make the same mistake ag

19、ainst the kiwis in manchester.five years ago they cruised through to the final and so far history has repeated itself here - the last try they conceded was scored by englands josh charnley in the opening game of the tournament.that could be classed as a weakness, a team under-cooked - but i have been impressed by the kangaroos focus in their games since then.they have been concentrating on the sort of stuff that wins you tough, even contests - strong defence, especially on their own goal-line, completing sets and a good kick-chase. theyve been great at all the unglamo