網(wǎng)絡社區(qū)-互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新動力課件

Michael阮京文網(wǎng)絡社區(qū)——旅游營銷新媒體艾瑞咨詢集團上?！け本V州Michael網(wǎng)絡社區(qū)——旅游營銷新媒體艾瑞咨詢集團上海·

Source:傳統(tǒng)經(jīng)濟指標增長數(shù)據(jù)來源于中國國家統(tǒng)計局，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來源于艾瑞咨詢。領先于傳統(tǒng)經(jīng)濟的中國互聯(lián)網(wǎng)增長

交友社區(qū)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新亮點黏性：規(guī)模：交友社區(qū)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新亮點黏性：規(guī)模：社區(qū)用戶的主動性高，互動性強用戶消費后，在社區(qū)中主動分享使用體驗的比例達到47.2%發(fā)表話題、分享信息成為SNS用戶的最主要行為主動行為47.2%社區(qū)用戶的主動性高，互動性強用戶消費后，在社區(qū)中主動分享使用BBSblogSNSwikinews興趣疑問抱怨溝通是社會化網(wǎng)絡給企業(yè)的機會和挑戰(zhàn)網(wǎng)絡社區(qū)廣告份額穩(wěn)步上升BBSblogSNSwikinews興趣疑問抱怨溝通是社區(qū)營銷的核心在于抓人心媒體類型廣告形式廣告理念搜索引擎類媒體關鍵詞廣告機票酒店景區(qū)線路抓精準社區(qū)類媒體互動廣告口碑營銷植入式營銷事件營銷抓人心門戶類媒體硬廣告通欄按鈕橫幅文字鏈抓眼球社區(qū)營銷的核心在于抓人心媒體類型廣告形式廣告理念搜索引擎類媒雙“S”是社區(qū)營銷的精髓Search:被動推送--》主動選擇Share：被動接受--》主動共享雙“S”是社區(qū)營銷的精髓Search:被動推送--》主動選旅游產(chǎn)品的AISAS映射1.產(chǎn)生旅游需求2.信息搜集門戶網(wǎng)站搜索引擎旅游網(wǎng)站社區(qū)論壇3.咨詢征求朋友同事論壇博客4.深入了解搜索引擎旅游網(wǎng)站社區(qū)論壇基本確定目的地5.預訂旅游網(wǎng)站與驢友交流，增強認同感6.歸來后的分享社區(qū)博客旅游產(chǎn)品的AISAS映射1.2.門戶網(wǎng)站3.朋友同事4.搜索營銷方式一：口碑營銷通過UGC產(chǎn)生內(nèi)容Sample熱點購買關注認可形成基于信任的消費導向貫穿用戶預訂的第2、3、4階段營銷方式一：口碑營銷通過UGC產(chǎn)生內(nèi)容Sample熱點購買關營銷方式二：植入式營銷XX酒店將廠商品牌植入游戲?qū)①Y源內(nèi)容植入游戲?qū)⒋黉N活動植入游戲游戲的力量使品牌深入人心隱性廣告弱化用戶反感形式：效果：Sample在用戶使用社區(qū)其他服務時，獲得品牌認知營銷方式二：植入式營銷XX酒店將廠商品牌植入游戲游戲的力量使而且，社區(qū)具有旅游營銷的天然優(yōu)勢天涯社區(qū)7,493.50攜程1,819.20共同訪問人數(shù)1,004.10重合用戶占攜程用戶比列55.2%09年2月天涯、攜程訪問人數(shù)而且，社區(qū)具有旅游營銷的天然優(yōu)勢天涯社區(qū)7,493.50攜旅游與社區(qū)的結(jié)合滿足雙方訴求旅游網(wǎng)站缺乏足夠大的用戶流量，需要整合社區(qū)用戶來降低獲取成本社區(qū)缺乏流量變現(xiàn)的有效手段，需要通過在線旅游拓寬盈利模式旅游與社區(qū)的結(jié)合滿足雙方訴求旅游網(wǎng)站缺乏足夠大的用戶流量，社然而，旅游網(wǎng)站營銷已滯后于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展SEM網(wǎng)絡廣告社區(qū)+社區(qū)營銷5,000

家旅游網(wǎng)站85%

50%10%滯后然而，旅游網(wǎng)站營銷已滯后于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展SEM網(wǎng)絡廣告社區(qū)+社區(qū)因此，我們需要追隨這些先行者事件一：事件二：行業(yè)內(nèi)的重要事件給與我們怎樣的啟示？收購藝龍23.7%的流通股進駐天涯品牌專區(qū)用戶轉(zhuǎn)化率達20%不排除進一步合作的可能因此，我們需要追隨這些先行者事件一：事件二：行業(yè)內(nèi)的重要事件阮京文michael@共同開拓網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展新時代

艾瑞與您同在！阮京文共同開拓網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展新時代

艾瑞與您同在！演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！Michael阮京文網(wǎng)絡社區(qū)——旅游營銷新媒體艾瑞咨詢集團上海·北京·廣州Michael網(wǎng)絡社區(qū)——旅游營銷新媒體艾瑞咨詢集團上?！?/p>

Source:傳統(tǒng)經(jīng)濟指標增長數(shù)據(jù)來源于中國國家統(tǒng)計局，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來源于艾瑞咨詢。領先于傳統(tǒng)經(jīng)濟的中國互聯(lián)網(wǎng)增長

交友社區(qū)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新亮點黏性：規(guī)模：交友社區(qū)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新亮點黏性：規(guī)模：社區(qū)用戶的主動性高，互動性強用戶消費后，在社區(qū)中主動分享使用體驗的比例達到47.2%發(fā)表話題、分享信息成為SNS用戶的最主要行為主動行為47.2%社區(qū)用戶的主動性高，互動性強用戶消費后，在社區(qū)中主動分享使用BBSblogSNSwikinews興趣疑問抱怨溝通是社會化網(wǎng)絡給企業(yè)的機會和挑戰(zhàn)網(wǎng)絡社區(qū)廣告份額穩(wěn)步上升BBSblogSNSwikinews興趣疑問抱怨溝通是社區(qū)營銷的核心在于抓人心媒體類型廣告形式廣告理念搜索引擎類媒體關鍵詞廣告機票酒店景區(qū)線路抓精準社區(qū)類媒體互動廣告口碑營銷植入式營銷事件營銷抓人心門戶類媒體硬廣告通欄按鈕橫幅文字鏈抓眼球社區(qū)營銷的核心在于抓人心媒體類型廣告形式廣告理念搜索引擎類媒雙“S”是社區(qū)營銷的精髓Search:被動推送--》主動選擇Share：被動接受--》主動共享雙“S”是社區(qū)營銷的精髓Search:被動推送--》主動選旅游產(chǎn)品的AISAS映射1.產(chǎn)生旅游需求2.信息搜集門戶網(wǎng)站搜索引擎旅游網(wǎng)站社區(qū)論壇3.咨詢征求朋友同事論壇博客4.深入了解搜索引擎旅游網(wǎng)站社區(qū)論壇基本確定目的地5.預訂旅游網(wǎng)站與驢友交流，增強認同感6.歸來后的分享社區(qū)博客旅游產(chǎn)品的AISAS映射1.2.門戶網(wǎng)站3.朋友同事4.搜索營銷方式一：口碑營銷通過UGC產(chǎn)生內(nèi)容Sample熱點購買關注認可形成基于信任的消費導向貫穿用戶預訂的第2、3、4階段營銷方式一：口碑營銷通過UGC產(chǎn)生內(nèi)容Sample熱點購買關營銷方式二：植入式營銷XX酒店將廠商品牌植入游戲?qū)①Y源內(nèi)容植入游戲?qū)⒋黉N活動植入游戲游戲的力量使品牌深入人心隱性廣告弱化用戶反感形式：效果：Sample在用戶使用社區(qū)其他服務時，獲得品牌認知營銷方式二：植入式營銷XX酒店將廠商品牌植入游戲游戲的力量使而且，社區(qū)具有旅游營銷的天然優(yōu)勢天涯社區(qū)7,493.50攜程1,819.20共同訪問人數(shù)1,004.10重合用戶占攜程用戶比列55.2%09年2月天涯、攜程訪問人數(shù)而且，社區(qū)具有旅游營銷的天然優(yōu)勢天涯社區(qū)7,493.50攜旅游與社區(qū)的結(jié)合滿足雙方訴求旅游網(wǎng)站缺乏足夠大的用戶流量，需要整合社區(qū)用戶來降低獲取成本社區(qū)缺乏流量變現(xiàn)的有效手段，需要通過在線旅游拓寬盈利模式旅游與社區(qū)的結(jié)合滿足雙方訴求旅游網(wǎng)站缺乏足夠大的用戶流量，社然而，旅游網(wǎng)站營銷已滯后于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展SEM網(wǎng)絡廣告社區(qū)+社區(qū)營銷5,000

家旅游網(wǎng)站85%

50%10%滯后然而，旅游網(wǎng)站營銷已滯后于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展SEM網(wǎng)絡廣告社區(qū)+社區(qū)因此，我們需要追隨這些先行者事件一：事件二：行業(yè)內(nèi)的重