互聯(lián)網(wǎng)廣告的利與弊

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告的利與弊.c n/cn/wlgg/zyzs/000519good.htm禾U-真正的互動(dòng)媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)比其他任何媒介賦予消費(fèi)者更多的直接與廣告主進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)、進(jìn)而建立未來關(guān)系的能力-大量的受眾。到本世紀(jì)末、下世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)的受眾數(shù)有望達(dá)到4億人，而且, 互聯(lián)網(wǎng)也是惟一真正的全球性媒介、可以使世界各地人立刻接收到信息與商務(wù)服 務(wù)。-及時(shí)反應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的反應(yīng)快速性無可比擬，僅次于人員銷售，消費(fèi)者需求什么 產(chǎn)品和信息、一經(jīng)提出、反饋便能立即到達(dá)廣告主那里。-高度針對(duì)性。任何媒介都無法與之相比、廣告主可以通過購(gòu)買關(guān)鍵字和運(yùn)用 小甜餅(cookies)的形式在潛在消費(fèi)

2、者置身市場(chǎng)正打算購(gòu)買時(shí)到達(dá)他們。-購(gòu)買力強(qiáng)的市場(chǎng)。65%勺互聯(lián)網(wǎng)用戶年收入在50，000美元以上，而美國(guó)人口 中只有35%勺家庭達(dá)到這個(gè)水平。75%勺互聯(lián)網(wǎng)用戶受過大學(xué)教育，而美國(guó)人口 中受過大學(xué)教育的人為46%-提供詳細(xì)的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告可以提供有關(guān)企業(yè)和/或產(chǎn)品的詳細(xì)信息。除了 發(fā)送電子郵件以外，互聯(lián)網(wǎng)的大部分活動(dòng)均涉及到信息的收集和調(diào)查。商務(wù)網(wǎng)站 向渴望信息的消費(fèi)提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息或服務(wù)信息。-飛速成長(zhǎng)的行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)為直接營(yíng)銷廠家提供了大量的商機(jī)，而且互聯(lián)網(wǎng)還有 望繼續(xù)在一段時(shí)間內(nèi)以驚人的速度發(fā)展下去、 尤其是如今的孩子，他們是伴隨著 這種技術(shù)長(zhǎng)大的、他們將成為明天的消費(fèi)者。-到達(dá)生產(chǎn)資

3、料用戶。電視和廣播在生產(chǎn)資料用戶工作時(shí)， 往往無法到達(dá)、消費(fèi) 者廣告卻可以到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)資料用戶。-社論式廣告。社論式廣告是廣告主的有力工具，他們常把社論式廣告與萬維網(wǎng) 刊物融為一體。廣告主可以把自己名稱編進(jìn)廣告文章中， 借此建立信用，擴(kuò)大接 觸面，如果運(yùn)用得當(dāng)，這些社論式廣告可以進(jìn)行各方面的宣傳， 從產(chǎn)品使用的小 竅門到土特產(chǎn)的食譜、等等。-實(shí)際門市。目錄郵購(gòu)公司充分體現(xiàn)了直郵戰(zhàn)役的贏利機(jī)會(huì)，將目錄郵購(gòu)公司的做法體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上就是 Web網(wǎng)頁。如今通過在線交易買賣的商品主要包括電 腦產(chǎn)品旅行安排和與娛樂有關(guān)的產(chǎn)品。弊- -未經(jīng)驗(yàn)證。由于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的廣告效果和市場(chǎng)調(diào)研缺乏足夠的認(rèn)識(shí)， 對(duì) 廣告

4、暴露度和定價(jià)也缺乏統(tǒng)一的測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)， 因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展又受到一定 的限制。雖然這個(gè)媒介擁有巨大的商機(jī)， 但許多未知因素卻阻礙了廣告主向在線 廣告活動(dòng)的大量投入。- 定向成本昂貴。 由于定向的目標(biāo)非常精確， 因而互聯(lián)網(wǎng)有可能成為成本相對(duì)最 高的媒介之一。其實(shí)，其他所有媒介都一樣，定向的精確度要求越高，成本就越- 下載速度緩慢。 由于下載速度慢， 導(dǎo)致許多用戶無法全面利用在線服務(wù)， 只有 大幅度降低資料的傳輸時(shí)間， 提高電腦的處理速度， 互聯(lián)網(wǎng)廣告的潛力才會(huì)完全 體現(xiàn)出來。 另外，與廣播和電視不同， 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身處在永無止境的發(fā)展與成 長(zhǎng)狀態(tài)中。- 尚不屬于主流媒介。 (極可能)由于個(gè)人電腦

5、售價(jià)較高， 加之許多人缺乏技術(shù)， 因此互聯(lián)網(wǎng)目前還不是主流媒介， 老年人、受教育程度較低的人在互聯(lián)網(wǎng)上不具 有代表性。- 廣告發(fā)布位置也許不當(dāng)。 雖然在線廣告網(wǎng)絡(luò)使廣告主得以在成千上萬的個(gè)人電 腦網(wǎng)頁上發(fā)布橫幅廣告， 但網(wǎng)頁篇幅過長(zhǎng)卻阻礙了對(duì)廣告內(nèi)容的有效監(jiān)管。 因此， 廣告主也許會(huì)在無意當(dāng)中使自己的廣告與不適合本企業(yè)的網(wǎng)頁內(nèi)容牽連到一起。- 安全與隱私方面的顧慮。 這兩方面的顧慮阻礙了許多人參與在線購(gòu)物活動(dòng)， 當(dāng) 然，隨著時(shí)間的推移， 這種顧慮也許會(huì)逐步減輕， 但在互聯(lián)網(wǎng)證明自己是財(cái)務(wù)交 往的安全地點(diǎn)之前， 小心謹(jǐn)慎的公眾恐怕還難以把它作為一種可行的商務(wù)媒介看 待。- 全球性營(yíng)銷局限。 雖然

6、廣告主可以利用互聯(lián)網(wǎng)輕松地到達(dá)國(guó)際市場(chǎng)， 但在其他 國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)并不像在美國(guó)那么普及， 許多國(guó)家是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐碾娫捹M(fèi)用太高阻礙 了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一些發(fā)展中國(guó)家則是因?yàn)槿狈ο蚬娞峁┗ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)的技術(shù)基 礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。利- 真正的互動(dòng)媒介。 互聯(lián)網(wǎng)比其他任何媒介賦予消費(fèi)者更多的直接與廣 告主進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)、進(jìn)而建立未來關(guān)系的能力。 - 大量的受眾。到本世紀(jì)末、下 世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)的受眾數(shù)有望達(dá)到 4 億人，而且，互聯(lián)網(wǎng)也是惟一真正的全球性 媒介、可以使世界各地人立刻接收到信息與商務(wù)服務(wù)。- 及時(shí)反應(yīng)。 互聯(lián)網(wǎng)的反應(yīng)快速性無可比擬， 僅次于人員銷售， 消費(fèi)者需求什么 產(chǎn)品和信息、一經(jīng)提出、反饋便能立即到達(dá)廣告主

7、那里。- 高度針對(duì)性。 任何媒介都無法與之相比、廣告主可以通過購(gòu)買關(guān)鍵字和運(yùn)用 小甜餅 (cookies) 的形式在潛在消費(fèi)者置身市場(chǎng)正打算購(gòu)買時(shí)到達(dá)他們。- 購(gòu)買力強(qiáng)的市場(chǎng)。 65%的互聯(lián)網(wǎng)用戶年收入在 50，000 美元以上，而美國(guó)人口 中只有 35%的家庭達(dá)到這個(gè)水平。 75%的互聯(lián)網(wǎng)用戶受過大學(xué)教育，而美國(guó)人口 中受過大學(xué)教育的人為 46%。- 提供詳細(xì)的信息。 互聯(lián)網(wǎng)廣告可以提供有關(guān)企業(yè)和 / 或產(chǎn)品的詳細(xì)信息。除了 發(fā)送電子郵件以外， 互聯(lián)網(wǎng)的大部分活動(dòng)均涉及到信息的收集和調(diào)查。 商務(wù)網(wǎng)站 向渴望信息的消費(fèi)提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息或服務(wù)信息。- 飛速成長(zhǎng)的行業(yè)。 互聯(lián)網(wǎng)為直接營(yíng)銷廠家提供了大量的商機(jī)， 而且互聯(lián)網(wǎng)還有 望繼續(xù)在一段時(shí)間內(nèi)以驚人的速度發(fā)展下去、 尤其是如今的孩子， 他們是伴隨著 這種技術(shù)長(zhǎng)大的、他們將成為明天的消費(fèi)者。- 到達(dá)生產(chǎn)資料用戶。 電視和廣播在生產(chǎn)資料用戶工作時(shí)， 往往無法到達(dá)、 消費(fèi) 者廣告卻可以到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)資料用戶。- 社論式廣告。 社論式廣告是廣告主的有力工具， 他們常把社論式廣告與萬維網(wǎng) 刊物融為一體。 廣告主可以把自己名稱編進(jìn)廣告文章中， 借此建立信用， 擴(kuò)大接 觸面，如果運(yùn)用得當(dāng)， 這些社論式廣告可以進(jìn)