文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃

1、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃第一章概 述一、創(chuàng)意的特點(diǎn)：（1）抽象性 （2）廣泛性 （3）組合性2、梁漱溟的文化定義：所謂文化，不過(guò)是一個(gè)民族生活的種種方面，總括起來(lái)不外三個(gè)方面：一是精神生活方面, 如宗教、哲學(xué)、科學(xué)、藝術(shù)等；二是社會(huì)生活方面，我們對(duì)于周?chē)娜艘灰患易濉⑴笥?、社?huì)、國(guó)家、世界一一 之間的生活方法，以及社會(huì)組織、倫理習(xí)慣、政治制度、經(jīng)濟(jì)關(guān)系等都屬于文化；三是物質(zhì)生活方面，如飲食、 起居種種享用，人類(lèi)在自然界中求生存的各種方式。3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是從市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的角度，針對(duì)文化生產(chǎn)和文化服務(wù)的思維創(chuàng)新和觀念創(chuàng)新活動(dòng)，它是文化產(chǎn)業(yè)的 先導(dǎo)，也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力。四、創(chuàng)新思維的定義：創(chuàng)意思維是思

2、維活動(dòng)的高級(jí)層次，它是對(duì)于事物新的認(rèn)識(shí)、新的判斷，或者是設(shè)計(jì)出解決 問(wèn)題的新方案、新途徑的思考問(wèn)題的方式。五、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維特點(diǎn)一一創(chuàng)造性、突發(fā)性、多元性六、發(fā)散思維具有發(fā)散度，發(fā)散思維能力的差異主要表現(xiàn)為發(fā)散度大小的差異，這是發(fā)散思維的重要特點(diǎn)。七、文化產(chǎn)業(yè)策劃定義：就是對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作過(guò)程的整體計(jì)劃，是為提出、實(shí)施及評(píng)定文化產(chǎn)業(yè)策略而進(jìn)行的 預(yù)先研討與規(guī)劃。它是文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的設(shè)計(jì)藍(lán)圖，是文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作之前的整體把握。八、文化產(chǎn)業(yè)策劃的類(lèi)型（1）按照文化產(chǎn)業(yè)策劃的范圍劃分，分為全程策劃、領(lǐng)域策劃和專(zhuān)項(xiàng)或?qū)ｎ}策劃；（2）按照文化產(chǎn)業(yè)策劃的對(duì)象劃分，分為戰(zhàn)略策劃、戰(zhàn)術(shù)策劃和實(shí)施策劃；（3）按文

3、化產(chǎn)業(yè)策劃的業(yè)務(wù)劃分，分為調(diào)查類(lèi)業(yè)務(wù)劃分，分析、判斷類(lèi)業(yè)務(wù)劃分和實(shí)施類(lèi)業(yè)務(wù)策劃；（4）按策劃的頻度劃分，分為周期性策劃、重復(fù)性策劃和一次性策劃；（5）按策劃的需求劃分，分為委托性策劃和自主性策劃；（6）按策劃的性質(zhì)劃分，分為處方型策劃、開(kāi)發(fā)型策劃、預(yù)防型策劃和改善型策劃。九、文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征（1）策劃主體的群體化（2）策劃手段的現(xiàn)代化（3）策劃過(guò)程的程序化（4）策劃分析的定量化十、文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則（1）客觀可行原則（2）系統(tǒng)性原則（3）隨機(jī)性原則（4）價(jià)值性原則（5）導(dǎo)向性原則 十一、文化產(chǎn)業(yè)策劃的程序明確策劃目標(biāo)市場(chǎng)信息調(diào)查（基礎(chǔ)）策劃方案的制訂和選擇（核心內(nèi)容）實(shí)施策劃方案效果評(píng)價(jià)與信

4、息反饋第二章文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)策略的創(chuàng)意與策劃一、 需求層次論：生理的需求、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要二、文化消費(fèi)的心理特征 :（1）認(rèn)同性：文化消費(fèi)的慣性心理消費(fèi)者在文化消費(fèi)中表現(xiàn)出來(lái)的心理慣性作用，是一種潛意識(shí)的意識(shí)趨向。與消費(fèi)者經(jīng)歷相似的內(nèi)容更容易 被消費(fèi)者認(rèn)同，一切文化消費(fèi)都從對(duì)文化產(chǎn)品的認(rèn)同開(kāi)始。（2）趨新性：文化消費(fèi)的逆反心理認(rèn)同心理使消費(fèi)者和文化產(chǎn)品之間達(dá)成一種平衡穩(wěn)定狀態(tài)，但是隨著外界環(huán)境和消費(fèi)者自身意識(shí)的變化，這 種平衡穩(wěn)定就會(huì)遭到破壞，而產(chǎn)生一種趨向于新產(chǎn)品、新內(nèi)容的消費(fèi)心理。（3）可塑性：文化消費(fèi)的隨機(jī)心理消費(fèi)者主客觀領(lǐng)域中的偶然因素往往使消費(fèi)心理脫離一

5、定規(guī)范，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的可塑性?？茖W(xué)使用文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng) 意與策劃就能夠強(qiáng)化或改變消費(fèi)者心理定勢(shì)，最終影響其消費(fèi)決策和行為。三、文化市場(chǎng)細(xì)分的定義：市場(chǎng)細(xì)分，就是在消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)特征的基礎(chǔ)上，將其劃分為若干不同的購(gòu) 買(mǎi)群體，并界定它們的特征與個(gè)性，然后將若干細(xì)分市場(chǎng)按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行聚合，基于一個(gè)或者幾個(gè)準(zhǔn)備進(jìn)入 的聚合市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)定位。對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行分析和細(xì)分，目的就在于鎖定目標(biāo)消費(fèi)者的位置，明確策劃目標(biāo)和 市場(chǎng)定位方向。四、文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)策略的設(shè)計(jì) 差異化競(jìng)爭(zhēng)策略 珠三角報(bào)業(yè) 市場(chǎng)滲透策略安徽衛(wèi)視市場(chǎng)拓展策略日本游客社會(huì)責(zé)任策略 服務(wù)經(jīng)營(yíng)策略 服務(wù)經(jīng)營(yíng)以 “人或人心 ”為出發(fā)點(diǎn)，提供人性化服

6、務(wù)， service 第三章 文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃一、文化產(chǎn)品的含義：文化產(chǎn)品亦稱(chēng)文化商品，是指通過(guò)人們的勞動(dòng)（包括腦力和體力如肌肉的消耗）創(chuàng)造出來(lái)、 用以滿(mǎn)足人們精神產(chǎn)品需要的產(chǎn)品。二、文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)導(dǎo)向1. 個(gè)性化導(dǎo)向 玩具個(gè)性 利卡娃娃2.心理導(dǎo)向?qū)嵱门c心理3. 靈活性導(dǎo)向市場(chǎng)調(diào)查與個(gè)性化、時(shí)代感4.優(yōu)勢(shì)化導(dǎo)向揚(yáng)長(zhǎng)避短5.民族化導(dǎo)向三、文化產(chǎn)品包裝策劃的原則1形象鮮明，個(gè)性突出（首要原則） 2.創(chuàng)新求異，緊跟時(shí)代 3.美觀大方，富有魅力 4.實(shí)事求是，誠(chéng)實(shí)可信四、文化產(chǎn)品價(jià)格策劃的一般方法a 成本導(dǎo)向定價(jià) b 需求導(dǎo)向定價(jià) c 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法d 文化產(chǎn)品的定價(jià)策略：取脂定價(jià)策略、滲透定價(jià)

7、策略e 價(jià)格歧視策略：一級(jí)價(jià)格歧視策略、二級(jí)價(jià)格歧視策略、三級(jí)價(jià)格歧視策略、兩步收費(fèi)制、跨期價(jià)格歧視、捆 綁銷(xiāo)售定價(jià)第四章 文化品牌的創(chuàng)意與策劃一、文化品牌的含義：文化品牌，對(duì)外是引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和推動(dòng)企業(yè)價(jià)值取向的催化劑，對(duì)內(nèi)則是企業(yè)與員 工進(jìn)行溝通和激勵(lì)的磨合劑。它的精髓是以理性的訴求強(qiáng)調(diào)功能性利益，是以刺激與品牌內(nèi)容相聯(lián)系的情感認(rèn)同 達(dá)到樹(shù)立文化品牌形象的目的。二、文化品牌的生命周期：孕育期 幼稚期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 孕育期? 1、風(fēng)險(xiǎn)大，只有在具備優(yōu)勢(shì)時(shí)才可以將其推向市場(chǎng)，做好市場(chǎng)調(diào)查，協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，分析目標(biāo) 消費(fèi)市場(chǎng)? 2、炒熱市場(chǎng)，激發(fā)嘗試購(gòu)買(mǎi)欲望? 3、做好品牌名

8、稱(chēng)策劃幼稚期? 組合運(yùn)用廣告、促銷(xiāo)、包裝設(shè)計(jì)等，此階段促銷(xiāo)費(fèi)用高成長(zhǎng)期? 同質(zhì)化問(wèn)題，抄襲現(xiàn)象成熟期? 保持市場(chǎng)占有率比爭(zhēng)取新用戶(hù)成本更低，文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸，突出品牌差異化個(gè)性化，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈? 市場(chǎng)調(diào)整、產(chǎn)品調(diào)整（質(zhì)量改良、特色改進(jìn)、風(fēng)格改進(jìn)） 、營(yíng)銷(xiāo)方案調(diào)整（價(jià)格、分銷(xiāo)、廣告、促銷(xiāo)、人 員推銷(xiāo)、服務(wù)）三、建立CIS識(shí)別系統(tǒng)：CIS的全稱(chēng)是corporate identity system，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，是指企業(yè)有意識(shí)，有計(jì)劃地將 自己企業(yè)的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)某一個(gè)特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差 別化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別并留下良好的印象。CIS有三個(gè)

9、要素構(gòu)成，包括 Ml （理念識(shí)別）、BI （行為識(shí)別）、VI （形象視覺(jué)識(shí)別）第五章 文化市場(chǎng)流通渠道的創(chuàng)意與策劃一、文化市場(chǎng)流通渠道：指文化產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的通道，以及在這個(gè)過(guò)程中所需要的 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)等。二、文化市場(chǎng)流通渠道的類(lèi)型3）長(zhǎng)流渠道與短流渠道（ 1）直接渠道與間接渠道（ 2）傳統(tǒng)渠道與垂直渠道第六章 紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃、期刊業(yè)策劃的途徑（1）行業(yè)性期刊：主要致力于某一特定行業(yè)（ 2）時(shí)政新聞?lì)惼诳褐饕詴r(shí)政新聞作為其主要內(nèi)容，代表性刊物有南方人物周刊、財(cái)經(jīng)、瑞麗、三聯(lián)生活周刊等3）純商業(yè)化期刊：不涉及任何政治風(fēng)險(xiǎn)，單純?yōu)榱速嵢∩虡I(yè)利益。代表性刊物有時(shí)

10、尚精品購(gòu)物指南等。（4）國(guó)外優(yōu)秀期刊的中國(guó)版：大部分內(nèi)容是國(guó)外優(yōu)秀雜志的內(nèi)容，并適當(dāng)填充某些國(guó)內(nèi)內(nèi)容，廣告由國(guó) 外市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩部分組成，代表性刊物如哈佛商業(yè)評(píng)論（中國(guó)版） 和時(shí)代華納旗下的體育畫(huà)報(bào)（中 國(guó)版）。第七章 影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃一、電影產(chǎn)業(yè)化 -后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有資料表明，好萊塢電影總收入約 20%是從影院的票房收入中獲得的，而約 80%是由非銀幕營(yíng)銷(xiāo)獲得。如一部DVD 構(gòu)成第二電影的收入大致為：電影及相關(guān)本身構(gòu)成第一輪收入，直接誕生的副產(chǎn)品，如原聲唱片、家庭輪收入；與電影相關(guān)的后電影衍生產(chǎn)品，如服裝、玩具等構(gòu)成第三輪收入。特別是第三輪收入，利潤(rùn)巨大。迪 斯尼公司將過(guò)去幾十年里

11、出品的影片制成錄像帶出售，僅此一項(xiàng)每年即可收入 1.7 億美元。二、中國(guó)大片的營(yíng)銷(xiāo)模式： （ 1）高品質(zhì)制作 （ 2）大規(guī)模造勢(shì) （3）文化營(yíng)銷(xiāo)三、賀歲電影的營(yíng)銷(xiāo)策略： （ 1）賀歲片的品牌營(yíng)銷(xiāo) （2）賀歲片多元的盈利模式（ 3）賀歲片整合式的營(yíng)銷(xiāo)理念 （4）賀歲片強(qiáng)烈的檔期概念四、電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃1、電視媒體與企業(yè)深度合作戰(zhàn)略“超女”與“蒙牛”聯(lián)姻帶來(lái)共贏2、電視媒體與新媒體融合策略舞林大會(huì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)3、電視臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)湖南衛(wèi)視與大長(zhǎng)今 ：獨(dú)播帶來(lái)獨(dú)賺5、獨(dú)播?。褐覆ビ硻?quán)、發(fā)行權(quán)等相關(guān)權(quán)限都被買(mǎi)斷，買(mǎi)方擁有獨(dú)家資源，享有在某一地區(qū)獨(dú)家播出的一種買(mǎi) 賣(mài)合作形式。第八章 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策

12、劃、網(wǎng)絡(luò)游戲的例子： 萬(wàn)王之王 、天堂 2 、魔獸世界 、 盛大的傳奇 2、 完美時(shí)空公司的完美世界 、網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化的含義：網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化是以博客、播客等“客文化”為代表的具有較強(qiáng)流行性和傳播性的網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)。第九章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃一、動(dòng)漫的定義：動(dòng)漫包括動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)。它既包含傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)形式，也包含當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、三維 動(dòng)畫(huà)等全新的動(dòng)漫形式。二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電 影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、 播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩

13、具、電子游戲等衍生作品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。三、文化特色的兩種表現(xiàn)： 1、賦予現(xiàn)代化內(nèi)涵2、凸現(xiàn)民族特色4、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)策劃的原則（1）明確市場(chǎng)定位，把握動(dòng)漫目標(biāo)消費(fèi)群體的需求（2）走出單一的說(shuō)教主題，開(kāi)拓更廣泛的受眾層次（ 3）以動(dòng)漫品牌形象為王，著力拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈（4）以經(jīng)濟(jì)效益為出發(fā)點(diǎn)，突出衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)（5）做好前期風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，理性投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)5、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的策劃方法1)適當(dāng)引導(dǎo)消費(fèi)，拓寬動(dòng)漫市場(chǎng)；(2) 借助新媒體的力量發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；( 3)充分發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)；(4)將動(dòng)漫品牌的樹(shù)立作為發(fā)展戰(zhàn)略貫穿始終；(5)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)；(6) 改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)體系和手段，尋求最佳盈利模式(7) 順應(yīng)

14、科技的發(fā)展和受眾的需求，致力于開(kāi)發(fā)三維( 3D)動(dòng)漫。第十章 廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃一、廣告創(chuàng)意的含義 廣告創(chuàng)意的含義十分豐富，它并不是天馬行空的、瞬間的、無(wú)系統(tǒng)性的簡(jiǎn)單思維，而是一種其有科學(xué)意識(shí)、商 業(yè)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)等多種元素的思維活動(dòng)。更重要的是廣告創(chuàng)意是廣告的生命線(xiàn)，創(chuàng)意的好壞是廣告成功與否 的關(guān)鍵因素。二、廣告策劃的方法( 1)廣告調(diào)查，形成策劃主題； ( 2)決策目標(biāo)； ( 3)確立廣告定位； ( 4)制定媒體策略； ( 5)制定訴 求策略；( 6)創(chuàng)造廣告意境； ( 7)創(chuàng)作廣告文案； ( 8)制定廣告計(jì)劃； ( 9)撰寫(xiě)廣告策劃書(shū) 3、報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告的優(yōu)劣分

15、析報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)： (1)傳播范圍大、時(shí)效性強(qiáng)(2)版面靈活 (3)易于保存，便于查閱 (4)廣告成本較低； 劣勢(shì)：( 1)廣告內(nèi)容容易被忽略 (2)無(wú)法立體的宣傳商品雜志廣告的優(yōu)勢(shì)： (1)廣告針對(duì)性強(qiáng)，讀者群穩(wěn)定(2)宣傳持續(xù)時(shí)間長(zhǎng) (3)廣告訴求對(duì)象容易理解廣告內(nèi)容 ( 4)制作精美； 劣勢(shì)：( 1)出版周期長(zhǎng) ( 2)容易損失部分潛在目標(biāo)受眾廣播廣告的優(yōu)勢(shì)： (1)傳播速度快 ( 2)傳播范圍大 ( 3)制作程序簡(jiǎn)單 ( 4)制作費(fèi)用低； 劣勢(shì)： ( 1)有聲無(wú)形 ( 2)不宜記憶 ( 3)不易查找電視廣告的優(yōu)勢(shì)： (1)傳播范圍大 (2)影響力大 劣勢(shì)： (1)制作費(fèi)用高 (2)觀眾

16、群不穩(wěn)定( 3)播出時(shí)間、傳遞信息量有較多限制四、新媒體定義：就其內(nèi)涵而言，新媒體是指 20 世紀(jì)后期在世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進(jìn)步的背景下，在社會(huì)信 息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的、與 傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。就其外延而言，新媒體主要包括光纖電纜通信網(wǎng)、都市型雙向傳播有線(xiàn)電視網(wǎng)、 圖文電視、電子計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫(kù)通信系統(tǒng)、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、高清晰度電視、互 聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信和多媒體信息的互動(dòng)平臺(tái)、多媒體技術(shù)以及利用數(shù)字技術(shù)播放的廣播網(wǎng)等等。五、第四媒體是 網(wǎng)絡(luò)媒體 、第五媒體是 手機(jī)媒體六、其他新媒體廣告的創(chuàng)意與

17、策劃( 1)樓宇電視廣告 ( 2)公交電視廣告 ( 3) “非媒介”廣告第十一章 休閑產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃一、休閑文化的定義：休閑文化，一般是指人們?cè)诠ぷ?、睡眠和其他必要的社?huì)活動(dòng)時(shí)間以外，將休閑時(shí)間 自由地用于自我享受、調(diào)整和發(fā)展的觀念、態(tài)度、方法和手段的總和。二、演出娛樂(lè)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)( 1)娛樂(lè)性 ( 2)休閑性 ( 3)文化性 ( 4)教益性三、演出娛樂(lè)業(yè)的創(chuàng)意與策劃(1)納西古樂(lè) (2)杭州宋城 (3)印象劉三姐第十二章 會(huì)展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃一、 會(huì)議的類(lèi)型( 1 )按與會(huì)者的地域范圍分類(lèi)，分為地區(qū)性會(huì)議、全國(guó)性會(huì)議和國(guó)際性會(huì)議；( 2)按會(huì)議形式分類(lèi)，分為大會(huì)、年會(huì)、代表會(huì)議、論壇、座談

18、會(huì)、研討會(huì)和講座；( 3)按會(huì)議的周期分類(lèi)，分為定期性會(huì)議和不定期性會(huì)議；( 4)按會(huì)議舉辦機(jī)構(gòu)分類(lèi)，分為協(xié)會(huì)會(huì)議、公司會(huì)議和非盈利性組織會(huì)議；( 5)按會(huì)議的地點(diǎn)分類(lèi)，分為實(shí)地會(huì)議和虛擬會(huì)議。二、展覽會(huì)的種類(lèi)（1） 依據(jù)地域范圍劃分，可以將展覽會(huì)分為地區(qū)、全國(guó)、國(guó)際三個(gè)層次。地區(qū)性展覽會(huì)的規(guī)模一般比較 小，主要面向本地區(qū)的企業(yè)和市民。全國(guó)性展覽會(huì)則面向全國(guó)范圍。國(guó)際性展覽會(huì)的參展商和觀眾是來(lái)自世界各地，規(guī)模也較前兩者更大。（2）依據(jù)時(shí)間劃分，可以分為定期和不定期兩種。定期的展覽會(huì)是事前確定好兩次展覽會(huì)的周期，不定期 的根據(jù)實(shí)際情況來(lái)確定。（3） 依據(jù)內(nèi)容劃分，國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）將展覽會(huì)

19、分為三類(lèi)，包括綜合性展覽會(huì)，專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)和消 費(fèi)展覽會(huì)。（4）依據(jù)展覽會(huì)場(chǎng)地劃分，可以分為實(shí)地展覽會(huì)和虛擬展覽會(huì)兩種。三、展覽會(huì)的策劃（1）展覽會(huì)的立項(xiàng)策劃：展覽會(huì)市場(chǎng)信息分析、主題的選定與策劃、項(xiàng)目?jī)?nèi)容策劃、項(xiàng)目的可行性分析（2）展覽會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)策劃：營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、招展策劃、宣傳策劃（3）展覽會(huì)的活動(dòng)策劃：場(chǎng)地展臺(tái)設(shè)計(jì)、接待的策劃、相關(guān)活動(dòng)的策劃、撤資管理策劃策劃書(shū)的撰寫(xiě)寫(xiě)作格式一、策劃書(shū)名稱(chēng)將活動(dòng)或者事件的具體名稱(chēng)寫(xiě)在頁(yè)面的正中方位，如“X年X月XX大學(xué)XX活動(dòng)策劃書(shū)”，當(dāng)然可以寫(xiě)出正標(biāo) 題后將此作為副標(biāo)題寫(xiě)在下面。二、活動(dòng)背景具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門(mén)、活動(dòng)開(kāi)展原

20、因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng) 機(jī)。三、策劃書(shū)的活動(dòng)目的和意義活動(dòng)的目的、意義都應(yīng)該簡(jiǎn)要地描述出來(lái)。同時(shí)將目的要點(diǎn)表述清楚，在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或 策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義都應(yīng)該明確寫(xiě)出?；顒?dòng)目標(biāo)要具體化，并需要滿(mǎn)足重要性、可行性、時(shí)效性。四、活動(dòng)的資源情況列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如使用活動(dòng)中心都詳細(xì)列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩 部分。五、活動(dòng)的開(kāi)展情況一作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫(xiě)出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒(méi)有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照

21、時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng) 在這部分加以說(shuō)明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。六、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用要經(jīng)過(guò)具體、周密的預(yù)算后，具體明確地列出來(lái)。七、活動(dòng)當(dāng)中的細(xì)節(jié)問(wèn)題內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損 失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說(shuō)明。八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人和參與者注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱(chēng)、負(fù)責(zé)人 ）。大學(xué)迎新晚會(huì)策劃書(shū)范文二一、晚會(huì)背景：金秋十月，在此期間，大一新同學(xué)帶著青春蓬勃的朝氣和

22、遠(yuǎn)大的志向加入到化學(xué)與生命科學(xué)學(xué)院這個(gè)團(tuán)結(jié)友 愛(ài)的大家庭中。他們?cè)谲娪?xùn)中充分發(fā)揚(yáng)了特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗”的精神和團(tuán)結(jié)互助、吃苦耐勞的優(yōu)良作風(fēng)。化生學(xué)院通過(guò)舉辦本場(chǎng)迎新文藝晚會(huì)，讓全院師生共聚一堂，增進(jìn)彼此感情，同時(shí)特別表達(dá)對(duì)09級(jí)新同學(xué)的 關(guān)心與期望。也為他們的大學(xué)生活開(kāi)啟一片嶄新的樂(lè)章。二、晚會(huì)主題及意義 歡迎大一新生、融合師生情誼、展示學(xué)院特色，同時(shí)鍛煉同學(xué)的組織應(yīng)變能力。開(kāi)展本次迎新晚會(huì)，為的就是讓 新生能夠真切的感受到化生學(xué)院的活力與和諧，從而激發(fā)新生對(duì)學(xué)校和學(xué)院的自豪感。且通過(guò)這次活動(dòng)，讓同學(xué) 們認(rèn)識(shí)更多的朋友，加快適應(yīng)大學(xué)生活的速度。三、晚會(huì)形式及內(nèi)容 節(jié)目不限、形式不限，以歌舞為主，內(nèi)容盡量貼近主題。四、晚會(huì)面向?qū)ο螅ㄒ唬?、本次晚?huì)以化生學(xué)院學(xué)生為主、面向全校學(xué)生。（二）、邀請(qǐng)學(xué)校、學(xué)生處、教務(wù)處和校團(tuán)委領(lǐng)導(dǎo)、我院全體老師、各學(xué)院黨政領(lǐng)導(dǎo)及各學(xué)院團(tuán)委學(xué)生會(huì)負(fù)責(zé)人五、晚會(huì)時(shí)間六、晚會(huì)地點(diǎn)七、晚會(huì)流程（一）晚會(huì)前期準(zhǔn)備1. 由宣傳部負(fù)責(zé)出 2 張海報(bào)， 1 條條幅。其中海報(bào)于演出前