博思堂01月28日成都薄扶林大道定位推廣語創(chuàng)作方案

1、薄扶林大道 定位推廣語創(chuàng)作方案 2011.01.28 logo體系 一、關(guān)于定位語 湖，是社區(qū)規(guī)劃中的一大亮點(diǎn)，得天獨(dú)厚的 環(huán)境與歐式建筑，一并成為社區(qū)的優(yōu)勢(shì)價(jià)值 點(diǎn)。之于生活，意義斐然。因此，我們的產(chǎn) 品定位語，正是基于對(duì)湖畔，歐式建筑等價(jià) 值點(diǎn)的提煉而成。 定位語：湖畔歐居定位語：湖畔歐居生活原鄉(xiāng)生活原鄉(xiāng) 備選：備選： a.原味歐居原味歐居泊于岸上泊于岸上 b.環(huán)湖而筑環(huán)湖而筑境界歐洲境界歐洲 c.泊于岸上的歐洲境界泊于岸上的歐洲境界 d.湖岸林畔湖岸林畔悠雅歐居悠雅歐居 二、關(guān)于推廣語 從三個(gè)維度思考 思考原點(diǎn)一：從案名本身出發(fā) 作為紫荊城2期，薄扶林大道的項(xiàng)目命名，其 “大 道”詞意，

2、本身就具備成為傳播符號(hào)的基礎(chǔ)，這也 是 一條通往更好生活的道路。 可以預(yù)見，2期將是紫荊城的升華之作，對(duì)于城 市，對(duì)于客戶，對(duì)于建工地產(chǎn)都是一段全新的 里程，是一個(gè)值得銘記的座標(biāo)。 因此，將2期案名的直接聯(lián)想、客戶將在此享受 到的產(chǎn)品價(jià)值，未來可暢享的生活等要素融合，以 “放慢生活的腳步”作為項(xiàng)目的推廣語。 推廣語：放慢生活的腳步推廣語：放慢生活的腳步 備選：備選： a. 悠享生活新里程悠享生活新里程 b. 悠悠閑閑，時(shí)光漫步悠悠閑閑，時(shí)光漫步 c. 時(shí)光的美學(xué)漫步時(shí)光的美學(xué)漫步 d. 回家是醉美的旅途回家是醉美的旅途 e. 湖光閃閃，心情散散湖光閃閃，心情散散 思考原點(diǎn)二： 從優(yōu)勢(shì)價(jià)值點(diǎn)之于

3、客戶的利益出發(fā) 湖是大地的涵養(yǎng)，“涵”者，水澤多也（意自 說文），這個(gè)與水有關(guān)的字符，如同一道流 動(dòng)的風(fēng)景，涵養(yǎng)著生活的情趣，涵養(yǎng)著不同的看 風(fēng)景的視野，涵養(yǎng)著一座社區(qū)的氣質(zhì)因此， 我們以“涵養(yǎng)”，作為社區(qū)氣質(zhì)的詩(shī)意表達(dá)。 令人過目難忘的歐式風(fēng)格建筑、精心而就的社區(qū) 規(guī)劃如同一陣洋溢醇香的咖啡香味，飄蕩在 生活的篇章中。 因此，我們以“涵養(yǎng)生活的醇香”，將涵納湖畔、 歐式建筑等亮點(diǎn)的社區(qū)，對(duì)于客戶的利益進(jìn)行表 達(dá)。 推廣語：涵養(yǎng)生活的醇香推廣語：涵養(yǎng)生活的醇香 備選：備選： a. 遇見最好的時(shí)光遇見最好的時(shí)光 b. 筑蘊(yùn)風(fēng)華，畫境天成筑蘊(yùn)風(fēng)華，畫境天成 c. 城市生活的詩(shī)意歸屬城市生活的詩(shī)意歸

4、屬 d. 讓城市動(dòng)容的美讓城市動(dòng)容的美 思考原點(diǎn)三：從差異化的維度來看 我們將紫荊城、作為項(xiàng)目2期薄扶林大道，放在都江堰這 樣一個(gè)大的城市背景下，可以得出以下事實(shí)：建工地產(chǎn)要 做的事情，是建造一個(gè)800畝的高尚城區(qū)，是一項(xiàng)傾注時(shí) 間的浩大工程。作為一個(gè)有抱負(fù)的國(guó)企品牌，作為一個(gè)有 抱負(fù)的地產(chǎn)項(xiàng)目，所有的用心與成績(jī)，都離不開富有創(chuàng)造 力與前瞻力的思考。 在這樣的思考原點(diǎn)基礎(chǔ)上，我們有意識(shí)沒有將湖泊、歐洲 風(fēng)格建筑、風(fēng)情園林等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品元素，推向前臺(tái)。產(chǎn)品的 呈現(xiàn)只是形式，最終的價(jià)值，表現(xiàn)于一個(gè)與別處不同的生 活。 薄扶林大道的藍(lán)圖規(guī)劃，打動(dòng)人心，證明之前的工作，已 經(jīng)成功；而更值得參考的，還在后面

5、，也許懷揣不同的生 活夢(mèng)想而來，但在這里，將發(fā)現(xiàn)一種與眾不同的社區(qū)，理 想的生活，原本就應(yīng)該如此。 推廣語： 生活生活理應(yīng)如此理應(yīng)如此 備選：備選： a. 醉美歐洲時(shí)光醉美歐洲時(shí)光 b. 象薄扶林一樣生活象薄扶林一樣生活 c. 別處再無薄扶林別處再無薄扶林 d. 生活在此處生活在此處 e. 此前未有，確是唯一此前未有，確是唯一 f. 心馳無界，境界無雙心馳無界，境界無雙 定位 體系 定位語：湖畔歐居定位語：湖畔歐居生活原鄉(xiāng)生活原鄉(xiāng) 定位備選：定位備選： 原味歐居原味歐居泊于岸上泊于岸上/環(huán)湖而筑環(huán)湖而筑境界歐洲境界歐洲/ 泊于岸上的歐洲境界泊于岸上的歐洲境界/湖岸林畔湖岸林畔悠雅歐居悠雅歐居

6、推廣語 體系 推廣語推廣語:放慢生活的腳步放慢生活的腳步 方案一：從案名出發(fā) 備選備選:悠享生活新里程悠享生活新里程/悠悠閑閑，時(shí)光漫步悠悠閑閑，時(shí)光漫步/ 時(shí)光的美學(xué)漫步時(shí)光的美學(xué)漫步/回家是醉美的旅途回家是醉美的旅途/湖光閃閃，心情散散湖光閃閃，心情散散 方案二：從優(yōu)勢(shì)價(jià)值點(diǎn)之于客戶的利益出發(fā) 推廣語推廣語:涵養(yǎng)生活的醇香涵養(yǎng)生活的醇香 備選備選:遇見最好的時(shí)光遇見最好的時(shí)光/筑蘊(yùn)風(fēng)華，畫境天成筑蘊(yùn)風(fēng)華，畫境天成/城市生活的詩(shī)意歸屬城市生活的詩(shī)意歸屬/讓城市動(dòng)容的美讓城市動(dòng)容的美 方案三：從差異化的維度來看 推廣語推廣語:生活生活理應(yīng)如此理應(yīng)如此 備選備選:醉美歐洲時(shí)光醉美歐洲時(shí)光/象薄扶林一樣生活象薄扶林一樣生活/別處再