中怡康中國電磁爐市場研究報告

1、電電 磁磁 爐爐 市市 場場 研研 究究 報報 告告 決策層版決策層版 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 2009年年10月月 第第 2 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 第第 3 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 q 市場簡析市場簡析 q 市場總量市場總量 q 產品結構產品結構 q 品牌競爭品牌競爭 q 渠道趨勢渠道趨勢 q 價格動態(tài)價格動態(tài) q 暢銷型號暢銷型號 本節(jié)關注本節(jié)關注 第第 4 頁

2、頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 市場簡析市場簡析 根據中怡康時代（根據中怡康時代（cmmcmm）的市場監(jiān)測數據顯示）的市場監(jiān)測數據顯示: 2009年10月為黃金周，電磁爐市場在本月零 售量和零售額增長明顯。本月電磁爐市場市場監(jiān)測總量為664,924臺，零售額為188,790千元；按 可比口徑計算，市場零售量與零售額環(huán)比分別上升了42.83%和43.18%。 從電磁爐產品類型來看：本月微晶板市場和陶瓷板市場零售量環(huán)比都呈現上升趨勢，分別上 升了39.72%和30.91%；在高檔微晶板市場中，歐凱和肖特本月零售量

3、環(huán)比分別上升了0.74%和 55.72%；在高檔陶瓷板中，neg本月市場零售量環(huán)比上升了100.34%，零售量為1,197臺；而miyawo 本月零售量環(huán)比卻下降了16.67%。 從板面顏色來看：白板、黑板、花板和透明板市場零售量與零售額環(huán)比均呈上升趨勢，零售 量環(huán)比分別上升了18.62%、39.78%、33.14%和28.10%；零售額環(huán)比分別上升了37.81%、40.01%、 73.89%和22.95%。 第第 5 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 市場簡析市場簡析 據監(jiān)測數據顯示，電磁爐產品結構中，微晶

4、板依舊占領主要位置；本月微晶板電磁爐市場零 售量份額為87.07%，與去年同期相比下降了2.49個百分點；而陶瓷板市場本月市場零售量份額為 2.07%，較去年同期相比下滑了3.23個百分點。 就整體電磁爐市場品牌競爭看，本月前十五大品牌中，市場零售量份額上升明顯的是格蘭仕和 奔騰，市場零售量份額分別上升了1.03個百分點和0.98個百分點。 第第 6 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 市場簡析市場簡析 就分規(guī)格平均單價來看，大部分產品零售單價都有所變動，本月陶瓷板市場零售單價 上升明顯，環(huán)比上升了7.27%；

5、而同比下降了1.79%。 單位：（元）單位：（元） 第第 7 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 市場簡析市場簡析 美的文武火電磁爐美的文武火電磁爐sn219熱銷價格熱銷價格599元元 2009年11月20日 10:46 中國家電網 突破全球尖端科技，國際領先雙專利技術，逐周期跟蹤控制電流與電壓，控制更精確，熱效率更高更節(jié)能安全。 美的電磁爐sn219采用雙專利技術，將控制周期精確到0.00002秒，電流調制頻率提升500倍，實現電磁爐節(jié)能技術革 命性突破。 sn219是美的近期上市的一款產品，表面經真金鏡面烤

6、制工藝，創(chuàng)新真金鏡面烤制工藝，尊貴典雅，美觀耐用， 更顯科技真本色。內部純銅線圈盤，真材實料不慘假，保證品質百分百，熱效率更高，加熱更均勻，性能更穩(wěn)定， 烹飪更開心。 這款電磁爐最大的亮點莫過于文武火功能，采用獨特的“高頻分時電路控制技術”徹底解決老式電磁爐在低功 率煮煮停停的困擾，實現低功率持續(xù)加熱，加熱過程中不糊底、不溢鍋，節(jié)能40%。專利聚能環(huán)設計，有效防止磁力 線擴散，流發(fā)超高能量，形成高功率聚能武火，給您帶來完美的烹飪效果。 此外sn219還設計了，旋風防堵風扇，采用旋風式進風口設計，防堵突點設計，配合直線高速風路設計和專業(yè)多 重靜音電機，節(jié)能高效，讓電磁爐時刻安靜清爽，有效提高使用

7、壽命。 第第 8 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 q 市場簡析市場簡析 q 市場總量市場總量 q 產品結構產品結構 q 品牌競爭品牌競爭 q 渠道趨勢渠道趨勢 q 價格動態(tài)價格動態(tài) q 暢銷型號暢銷型號 本節(jié)關注本節(jié)關注 第第 9 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 分城市級別市場增長比較：本月分城市級別市場增長比較：本月 vs 上月上月 % 市場總量市場總量 第第 10 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市

8、場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 分渠道類別市場增長比較：本月分渠道類別市場增長比較：本月 vs 上月上月 % 市場總量市場總量 第第 11 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 % 分板面材質市場增長比較：本月分板面材質市場增長比較：本月 vs 上月上月 市場總量市場總量 第第 12 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 % 分板面顏色市場增長比較：本月分板面顏色市場增長比較：本月 vs 上月上月

9、 市場總量市場總量 第第 13 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 % 不同盤板市場增長比較：本月不同盤板市場增長比較：本月 vs 上月上月 市場總量市場總量 第第 14 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 % 不同灶眼市場增長比較：本月不同灶眼市場增長比較：本月 vs 上月上月 市場總量市場總量 第第 15 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測

10、q 市場簡析市場簡析 q 市場總量市場總量 q 產品結構產品結構 q 品牌競爭品牌競爭 q 渠道趨勢渠道趨勢 q 價格動態(tài)價格動態(tài) q 暢銷型號暢銷型號 本節(jié)關注本節(jié)關注 第第 16 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 2009年與年與2008年產品結構比較年產品結構比較 零售量構成零售量構成零售額構成零售額構成 % 產品結構產品結構 零售量構成零售量構成零售額構成零售額構成 % 第第 17 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測

11、2009年與年與2008年板面細分產品結構比較年板面細分產品結構比較 零售量構成零售量構成零售額構成零售額構成 % 產品結構產品結構 零售量構成零售量構成零售額構成零售額構成 % 陶瓷板細分陶瓷板細分微晶板細分微晶板細分 第第 18 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 2009年與年與2008年分板面顏色年分板面顏色/分盤板產品結構比較分盤板產品結構比較 零售量構成零售量構成零售額構成零售額構成 % 產品結構產品結構 零售量構成零售量構成零售額構成零售額構成 % 分板面顏色分板面顏色分盤板分盤板 第第 19 頁

12、頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 2009年與年與2008年灶眼細分產品結構比較年灶眼細分產品結構比較 零售量構成零售量構成零售額構成零售額構成 % 產品結構產品結構 零售量構成零售量構成零售額構成零售額構成 % 第第 20 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 分板面材質市場零售量構成變化趨勢分板面材質市場零售量構成變化趨勢 % 產品結構產品結構 第第 21 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數

13、據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 分板面材質市場零售額構成變化趨勢分板面材質市場零售額構成變化趨勢 % 產品結構產品結構 第第 22 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 分板面顏色市場零售量構成變化趨勢分板面顏色市場零售量構成變化趨勢 % 產品結構產品結構 第第 23 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 分板面顏色市場零售額構成變化趨勢分板面顏色市場零售額構成變化趨勢 % 產品結構產品結構 第第 24 頁頁 北京

14、中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 分盤板市場零售量構成變化趨勢分盤板市場零售量構成變化趨勢 % 產品結構產品結構 第第 25 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 分盤板市場零售額構成變化趨勢分盤板市場零售額構成變化趨勢 % 產品結構產品結構 第第 26 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 陶瓷板細分市場零售量陶瓷板細分市場零售量/ /額構成變化趨勢額構成

15、變化趨勢 % 產品結構產品結構 零售量零售量 零售額零售額 第第 27 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 微晶玻璃板細分市場零售量微晶玻璃板細分市場零售量/ /額構成變化趨勢額構成變化趨勢 % 產品結構產品結構 零售量零售量 零售額零售額 第第 28 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 不同灶眼市場零售量構成變化趨勢不同灶眼市場零售量構成變化趨勢 % 產品結構產品結構 第第 29 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康

16、時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 不同灶眼不同灶眼市場零售額構成變化趨勢市場零售額構成變化趨勢 % 產品結構產品結構 第第 30 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 當月主要品牌市場零售量分板面材質構成比較當月主要品牌市場零售量分板面材質構成比較 % 產品結構產品結構 第第 31 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 當月主要品牌市場零售量分板面顏色構成比較當月主要品牌市場零售量分板面顏色構

17、成比較 % 產品結構產品結構 第第 32 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 當月主要品牌市場零售量分盤板構成比較當月主要品牌市場零售量分盤板構成比較 % 產品結構產品結構 第第 33 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 當月主要品牌市場零售量陶瓷板細分構成比較當月主要品牌市場零售量陶瓷板細分構成比較 % 產品結構產品結構 第第 34 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城

18、市4067家門店零售監(jiān)測 當月主要品牌市場零售量微晶玻璃板細分構成比較當月主要品牌市場零售量微晶玻璃板細分構成比較 % 產品結構產品結構 第第 35 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 當月主要品牌市場零售量分灶眼構成比較當月主要品牌市場零售量分灶眼構成比較 % 產品結構產品結構 第第 36 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 q 市場簡析市場簡析 q 市場總量市場總量 q 產品結構產品結構 q 品牌競爭品牌競爭 q 渠道趨勢渠

19、道趨勢 q 價格動態(tài)價格動態(tài) q 暢銷型號暢銷型號 本節(jié)關注本節(jié)關注 第第 37 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 2009年與年與2008年品牌競爭格局比較年品牌競爭格局比較 零售量份額零售量份額零售額份額零售額份額 % 品牌競爭品牌競爭 零售量份額零售量份額 零售額份額零售額份額 主要品牌（一） 主要品牌（二） % 第第 38 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 主要品牌零售量份額變化趨勢（一）主要品牌零售量份額變化趨勢（

20、一） % 品牌競爭品牌競爭 第第 39 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 主要品牌零售量份額變化趨勢（二）主要品牌零售量份額變化趨勢（二） % 品牌競爭品牌競爭 第第 40 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 主要品牌零售額份額變化趨勢（一）主要品牌零售額份額變化趨勢（一） % 品牌競爭品牌競爭 第第 41 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測

21、主要品牌零售額份額變化趨勢（二）主要品牌零售額份額變化趨勢（二） % 品牌競爭品牌競爭 第第 42 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 當月主要品牌零售量份額比較（當月主要品牌零售量份額比較（1）分板面材質分板面材質/顏色顏色 % 品牌競爭品牌競爭 第第 43 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 當月主要品牌零售量份額比較（當月主要品牌零售量份額比較（2）分板面材質分板面材質/顏色顏色 % 品牌競爭品牌競爭 第第 44 頁頁 北

22、京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 當月主要品牌零售量份額比較（當月主要品牌零售量份額比較（1）分盤板分盤板 % 品牌競爭品牌競爭 第第 45 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 當月主要品牌零售量份額比較（當月主要品牌零售量份額比較（2）分盤板分盤板 % 品牌競爭品牌競爭 第第 46 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 當月主要品牌零售量份額比較（當月

23、主要品牌零售量份額比較（1）分灶眼分灶眼 % 品牌競爭品牌競爭 第第 47 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 當月主要品牌零售量份額比較（當月主要品牌零售量份額比較（2）分灶眼分灶眼 % 品牌競爭品牌競爭 第第 48 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 q 市場簡析市場簡析 q 市場總量市場總量 q 產品結構產品結構 q 品牌競爭品牌競爭 q 渠道趨勢渠道趨勢 q 價格動態(tài)價格動態(tài) q 暢銷型號暢銷型號 本節(jié)關注本節(jié)關注 第第

24、 49 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 %零售量份額零售量份額零售額份額零售額份額 2009年與年與2008年不同渠道競爭格局比較年不同渠道競爭格局比較 渠道趨勢渠道趨勢 第第 50 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 不同渠道零售量份額變化趨勢不同渠道零售量份額變化趨勢 % 渠道趨勢渠道趨勢 第第 51 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測

25、不同渠道零售額份額變化趨勢不同渠道零售額份額變化趨勢 % 渠道趨勢渠道趨勢 第第 52 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 當月主要品牌網絡覆蓋率（一）當月主要品牌網絡覆蓋率（一） % 渠道趨勢渠道趨勢 第第 53 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 當月主要品牌網絡覆蓋率（二）當月主要品牌網絡覆蓋率（二） % 渠道趨勢渠道趨勢 第第 54 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 3

26、98城市4067家門店零售監(jiān)測 q 市場簡析市場簡析 q 市場總量市場總量 q 產品結構產品結構 q 品牌競爭品牌競爭 q 渠道趨勢渠道趨勢 q 價格動態(tài)價格動態(tài) q 暢銷型號暢銷型號 本節(jié)關注本節(jié)關注 第第 55 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 市場零售量分價格段構成變化趨勢市場零售量分價格段構成變化趨勢 價格動態(tài)價格動態(tài) 第第 56 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 主要產品規(guī)格價格變化趨勢主要產品規(guī)格價格變化趨勢分板

27、面材質分板面材質 元/臺 價格動態(tài)價格動態(tài) 第第 57 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 主要產品規(guī)格價格變化趨勢主要產品規(guī)格價格變化趨勢分板面顏色分板面顏色 元/臺 價格動態(tài)價格動態(tài) 第第 58 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 主要產品規(guī)格價格變化趨勢主要產品規(guī)格價格變化趨勢分盤板分盤板 元/臺 價格動態(tài)價格動態(tài) 第第 59 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市

28、4067家門店零售監(jiān)測 主要產品規(guī)格價格變化趨勢主要產品規(guī)格價格變化趨勢分灶眼分灶眼 元/臺 價格動態(tài)價格動態(tài) 第第 60 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 當月主要品牌零售量分價格段構成（一）當月主要品牌零售量分價格段構成（一） % 價格動態(tài)價格動態(tài) 第第 61 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 當月主要品牌零售量分價格段構成（二）當月主要品牌零售量分價格段構成（二） % 價格動態(tài)價格動態(tài) 第第 62 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 398城市4067家門店零售監(jiān)測 當月主要品牌零售額分價格段構成（一）當月主要品牌零售額分價格段構成（一） % 價格動態(tài)價格動態(tài) 第第 63 頁頁 北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司 數據來源：cmm 3