“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下傳統(tǒng)出版業(yè)的創(chuàng)新性轉型

1、精品文檔（可編輸）值得下載是當網(wǎng)絡傳播技術的科技化含量與日俱增，移動互聯(lián)網(wǎng)、云 存儲、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術日新月異，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作與閱讀 開始成為一種常規(guī)化閱讀模式，這都為傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出 版轉向提供了契機。其次，在全球信息化的大環(huán)境下，“互 聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出也是中國出版業(yè)實現(xiàn)“走出去”發(fā)展目 標的必然要求。中國出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，只有重建 現(xiàn)代文化運營機制和管理模式，加強國際傳播能力和對外話 語體系建設，才能推動中國文化走向世界，擴大中國文化影 響力，使其在競爭日益激烈的世界市場中立于不敗之地。另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略也使傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著巨 大的挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)除了體現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”

2、對傳統(tǒng)出版業(yè) 在技術操控以及產(chǎn)業(yè)鏈形成方面提出的硬指標上，更體現(xiàn)在 “互聯(lián)網(wǎng)+對傳統(tǒng)出版觀念的沖擊和出版業(yè)創(chuàng)新理念的形 成上。大數(shù)據(jù)時代的到來使信息量空前膨脹，移動互聯(lián)技術 的快速發(fā)展在客觀上重塑了讀者的閱讀習慣，當前整個社會 群體的閱讀習慣已呈現(xiàn)碎片化、個性化、便捷化、電子化的 發(fā)展趨勢，用戶獲取信息的方式已經(jīng)從傳統(tǒng)紙媒過渡到互聯(lián) 網(wǎng)站、微博、微信等電子媒介，導致出版業(yè)對網(wǎng)絡銷售渠道 的依賴越來越高。另外，紙媒出版成本快速提高、網(wǎng)絡銷售 的低價策略以及盜版現(xiàn)象屢禁不止，這些都使傳統(tǒng)出版方式 的利潤空間一再縮小，實體書店的運營風險進一步增大，甚 至難以為繼，而電子圖書因能夠省略印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)，

3、成本 優(yōu)勢明顯?？梢哉f，傳統(tǒng)出版業(yè)在當下面臨著巨大的挑戰(zhàn)， 要想在全新的信息化生態(tài)系統(tǒng)中生存下來，傳統(tǒng)出版業(yè)的創(chuàng) 新性產(chǎn)業(yè)轉型勢在必行。二、培養(yǎng)創(chuàng)新思維互聯(lián)網(wǎng)+”為傳統(tǒng)出版業(yè)轉型指明 方向創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)轉型的靈魂，也是產(chǎn)業(yè)生命力的體現(xiàn)。2015 年3月，國家新聞出版廣電總局和財政部聯(lián)合發(fā)布了關于 推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見，其中明確 指出：堅持強化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極推進理念觀念、管理體制、 經(jīng)營機制、生產(chǎn)方式創(chuàng)新。這是國家對出版行業(yè)提出的新要 求，同時也表明，“創(chuàng)新”將成為傳統(tǒng)出版業(yè)轉型發(fā)展的新 方向。1觀念創(chuàng)新觀念創(chuàng)新是根本，也是傳統(tǒng)出版業(yè)走出困境要解決的首 要問題。首先，從出版方式

4、來看，“互聯(lián)網(wǎng)+ 出版并不簡單地等 同于“互聯(lián)網(wǎng)+出版”，如何將互聯(lián)網(wǎng)技術與出版流程真正融 合，形成一種新的“互聯(lián)網(wǎng)+ ”思維模式才是“互聯(lián)網(wǎng)+ ”出 版的精髓所在。以互聯(lián)網(wǎng)介入出版領域，關鍵在于打破傳統(tǒng) 思維模式形成的壁壘，轉變思維方式，思考如何利用互聯(lián)網(wǎng) 資源創(chuàng)新出版方式，提髙出版效能，掌握網(wǎng)絡空間話語權， 提高影響力、傳播力和競爭實力。其次，從行業(yè)標準來看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，從事出 版行業(yè)的主體應當打破舊有觀念的束縛，培養(yǎng)服務意識，要 認識到單以發(fā)行量論成敗的時代已經(jīng)一去不復返。如何滿足 讀者的個性化需求將成為新的行業(yè)標準，這種個性化需求中 除了包括讀者對出版物內容的關注程度和依賴程度

5、，還必須 兼顧價值引導、獲取途徑、傳播范圍等多方面因素。再次，從運營策略上看，應當轉變傳統(tǒng)出版業(yè)單一化的 運營模式，與時俱進地探索創(chuàng)新性運營策略，充分發(fā)揮“互 聯(lián)網(wǎng)+”的自身優(yōu)勢，強調“合作化”的創(chuàng)新理念。另外， 加強對以按需出版（POD）、網(wǎng)絡線上銷售、社群營銷等形式 營銷的網(wǎng)絡平臺的認知和建設，也是創(chuàng)新運營策略的集中體 現(xiàn)。2.技術創(chuàng)新數(shù)字化出版體現(xiàn)了技術創(chuàng)新對傳統(tǒng)出版業(yè)的顛覆性意 義，它將所有信息以統(tǒng)一的二進制代碼數(shù)字化形式加以存 儲，并用光盤、磁盤等介質取代傳統(tǒng)紙媒，信息的處理與接 收完全借助計算機或終端設備進行。數(shù)字出版的實質在于數(shù) 字化技術的革新及應用，強調的是從產(chǎn)品內容、生產(chǎn)模式

6、、 出版流程到傳播載體、閱讀消費、接受形態(tài)的全程數(shù)字化。 可以說，數(shù)字出版已成為我國新聞出版業(yè)新的經(jīng)濟增長點。同時，技術的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，也在改變著讀者的閱讀 體驗，重塑他們的閱讀習慣。例如，借助先進的語義技術、 語義出版大數(shù)據(jù)分析技術，生產(chǎn)者可以將定制生成的個性化 內容推送給特定讀者，從而在一定程度上提髙了讀者篩選的 精準性。又如人民出版社的語義自動識別工具，可實現(xiàn)語義 查詢、自動對比、概念關聯(lián)等功能，提髙了內容的可操作性 和交互性，完善了閱讀體驗。3.業(yè)態(tài)創(chuàng)新傳統(tǒng)出版業(yè)的瓶頸，從根本上來說在于舊有業(yè)態(tài)模式的 制約，因此，在新媒體時代，傳統(tǒng)出版業(yè)只有通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新 才能真正實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+ ”與

7、出版產(chǎn)業(yè)的融合，而這需要置 身其中的出版主體共同努力，形成規(guī)?；１热绶秸?帕比（Apabi）早在2011年就提出“云出版服務平臺”的理 念，這是面向出版商和渠道商推出的在線數(shù)字出版綜合服務 平臺?！霸瞥霭娣掌脚_”的理念一經(jīng)提出，立即得到上百 家出版單位的認可和加入，也得到了眾多數(shù)字內容運營合作 伙伴的技術支持。云出版已經(jīng)形成一個聯(lián)盟，其通過建立大 數(shù)據(jù)庫，向消費者提供優(yōu)質的延伸服務，推動了傳統(tǒng)媒體和 新興媒體在內容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等各個方面的深 度融合。此外，2014年，由國家新聞出版廣電總局和重慶市 政府共建的“中國出版發(fā)行交易云平臺更是吸引了 600余 家供應商的加盟。云出版平臺商業(yè)模式的優(yōu)勢正如方正阿帕 比總經(jīng)理所述，即“自主運營透明結